Una guida per principianti allo sviluppo di una strategia di marketing digitale [2022]
Pubblicato: 2021-01-04Le persone trascorrono così tanto tempo online in questi giorni: controllando le piattaforme dei social media, condividendo le foto della festa della scorsa notte, commentando il nuovo taglio di capelli di qualcuno e cosa no. In mezzo a tutto questo scambio di informazioni, stanno anche controllando i negozi di e-commerce e acquistando cose.
Quindi, se hai appena avviato la tua attività, qual è il posto migliore per raggiungere i tuoi clienti? Sì, hai indovinato: online. Sono finiti quei giorni di cartelloni pubblicitari e volantini. Il marketing digitale è la strategia new age che alimenterà la tua crescita e ti connetterà con i tuoi clienti.
Ma è più facile a dirsi che a farsi. Per dominare i tuoi concorrenti e attirare i tuoi clienti, hai bisogno di una potente strategia di marketing digitale.
Sommario
Che cos'è una strategia di marketing digitale?
Un tutorial di marketing digitale è una serie di passaggi o processi che ti consentiranno di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale. Poiché tutto il tuo lavoro includerà canali digitali, questa strategia riguarderà i social media, i media a pagamento, di proprietà e l'editoria digitale. La strategia includerà passaggi attuabili che ti consentiranno di utilizzare questi canali al massimo delle loro potenzialità e raggiungere i tuoi obiettivi.
I componenti di base di una strategia di marketing digitale includono i seguenti componenti:
- Obiettivi aziendali a breve e lungo termine
- Il tempo necessario per raggiungere ogni obiettivo
- Tattiche di marketing e canali digitali
- Budget associato agli obiettivi
In base alla strategia, sarai in grado di lanciare la tua campagna di marketing digitale. Ad esempio, se stai prendendo di mira un gruppo di clienti specifico sui social media, devi lanciare una campagna digitale su Facebook o Twitter.
Come costruire una strategia di marketing digitale?
Se stai facendo piccoli passi con la tua azienda, questo panorama digitale in evoluzione può diventare travolgente. Quindi, diamo un'occhiata ai passaggi fondamentali necessari per creare una solida strategia di marketing digitale:
Fissare obiettivi e obiettivi
Il primo passo nello sviluppo della strategia è identificare i tuoi obiettivi e obiettivi. Devi essere chiaro su cosa vuoi ottenere usando la tua strategia. Ad esempio, il tuo obiettivo potrebbe essere aumentare i follower sui tuoi account di social media. Quindi, devi pianificare il tuo piano incentrato sui social media.
Un ottimo modo per fissare obiettivi o obiettivi per un'azienda è definire obiettivi SMART. Ciò significa che i tuoi obiettivi sono:
- Specifico
- Misurabile
- Raggiungibile
- Pertinente
- Obiettivi tempestivi
Ad esempio, utilizzando le tecniche di social media marketing ottenere più visualizzazioni e visite sul tuo sito Web ufficiale non è un obiettivo molto SMART. Invece, mirare a ottenere 10.000 visite sul sito Web tramite annunci su una piattaforma di social media entro i prossimi 5 mesi è davvero un obiettivo SMART.
Analizza la tua attuale presenza digitale
Ora che sai cosa vuoi, cerca di capire a che punto sei in questo momento. Ciò significa che inizi ad analizzare quali canali di marketing digitale hai utilizzato. Guarda quanto questi canali ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi. I canali principali su cui devi concentrarti sono:
- SEO
- Account sui social media
- Campagne di e-mail marketing, se presenti
- Annunci pay per click
Devi rispondere a domande come "Quale di questi canali ti sta portando più traffico?" e il canale che non lo sta tagliando per te. Disporre questi canali dal migliore al peggiore in un elenco. Questo ti darà un quadro chiaro di dove devi concentrarti e cosa evitare.
Crea le tue Buyer Personas
La parte più importante della tua attività sono i tuoi clienti. Devi avere un'idea chiara di chi stai vendendo o a chi stai facendo marketing. Devi creare le Buyer Personas, che vengono utilizzate per definire i profili dei clienti ideali. Questi clienti acquisteranno i tuoi servizi e prodotti.
Ma questo profilo deve essere creato utilizzando informazioni autentiche e senza presupposti. Controlla il tuo sito web e gli account dei social media per questi dati.
È necessario raccogliere le seguenti informazioni per creare una persona:
- Posizione : utilizza strumenti come Google Analytics per scoprire la posizione del tuo traffico
- Informazioni sull'occupazione : puoi utilizzare il database clienti esistente o inviare moduli online ai clienti per ottenere questi dati. Questo ti darà un'idea di base anche sul loro reddito
- Età: puoi raccoglierlo dal tuo database di contatti o tramite moduli online
- Interessi: condurre interviste ti farà sapere cosa piace e cosa non piace ai tuoi clienti
Definisci la tua strategia di marketing digitale
A questo punto, devi avere abbastanza informazioni sulla strategia di marketing digitale che devi adottare. Dopo aver segmentato i tuoi clienti in base a interessi, età e altri parametri menzionati nella sezione precedente, devi sviluppare un piano di contenuti per loro.
Per fornire contenuti autentici e recuperare il traffico, procedi nel seguente modo:
- Parole chiave – Devi identificare le parole chiave appropriate da utilizzare nei tuoi contenuti per migliorare il tuo posizionamento SEO. Queste parole chiave verranno quindi incluse nei tuoi contenuti che potrebbero essere blog, articoli, copie di post sui social media, contenuti pubblicitari o contenuti video
- Pubblicazione sui social media : i tuoi blog e video devono essere pubblicati su piattaforme di social media. Il contenuto deve avere i collegamenti, gli hashtag e i caratteri appropriati. Cerca e scopri quale piattaforma funziona meglio per te
- Sviluppa un calendario dei contenuti : questo ti aiuta a tenere traccia dei contenuti che stai pubblicando. Ti consente anche di gestire meglio i tuoi contenuti. Includere dati, come data di pubblicazione, nome dell'autore, nome o argomento, parole chiave, hashtag e collegamenti
Dopo che la tua strategia per i contenuti è attiva e funzionante, hai bisogno di strumenti di automazione del marketing. Questi strumenti ti faranno risparmiare tempo, recupereranno più traffico e aumenteranno la tua efficienza. Ad esempio, Customer.io è uno strumento che ti aiuta a inviare messaggi personalizzati al tuo gruppo mirato di clienti.
Leggi anche: Idee per progetti di marketing digitale per principianti
Analizza la tua strategia di marketing digitale
Quindi, hai creato e implementato con successo la tua strategia di marketing digitale . Ottimo lavoro! Ma non puoi ancora riposare. Devi analizzare i risultati della tua strategia. Usa un software, come Google Analytics, per capire come stai andando.
Devi concentrarti sulle seguenti domande:
- In che misura i clienti accettano i contenuti che offri loro?
- Stai raggiungendo i tuoi obiettivi di marketing?
- Quante visualizzazioni o clic si stanno trasformando in conversioni?
- Qual è la fonte più redditizia del tuo traffico?
- Ci sono aree in cui non ricevi traffico o perdi coinvolgimento?
- Qual è lo svantaggio dei tuoi contenuti? Dove puoi migliorare?
Insieme alle risposte a tutto ciò, devi anche controllare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Osservare la strategia di marketing digitale di un'azienda affermata ti aiuterà a imparare molto e a ottenere molte informazioni preziose.
Conclusione
Potrebbe sembrare un po' più facile iniziare dopo aver letto questa guida, ma costruire una solida strategia di marketing digitale non è così facile. Devi investire tempo e sforzarti per fare la tua ricerca a fondo. Inoltre, continua ad analizzare e provare diverse tattiche finché non trovi la strategia perfetta per te.
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