Branding: quando è il momento giusto per iniziare

È davvero semplice. Lo sappiamo tutti. Un buon marchio crea la fedeltà dei clienti. I clienti fedeli continueranno a supportarti nella buona e nella cattiva sorte. Trasmetteranno anche un messaggio positivo ad altre persone che conoscono. La loro influenza, a sua volta, introdurrà nuovi clienti per la tua azienda... ma la domanda da un milione di dollari è: quando un'azienda dovrebbe iniziare a promuovere il marchio? Dovrebbero mettere l'accento su questo processo fin dall'inizio? O dovrebbero concentrarsi sul branding dopo aver percorso con successo alcune pietre miliari del loro viaggio? QUANDO?
Facciamo un esempio. Tutti noi amiamo Starbucks. Il loro caffè è semplicemente da morire. Sai che questo Coffee Giant era nato come una piccola caffetteria di proprietà indipendente a Seattle? E il negozio vendeva solo caffè in quel momento. Sì, anche la gente amava il gusto in quel momento, ma il marchio "Starbucks" non era presente. Era solo una piccola e pittoresca caffetteria, che serviva un buon caffè. Ma nel momento in cui Starbucks ha deciso di cambiare la percezione di se stesso e si è sviluppato come spazio che fornisce la sensazione di comunità davanti a una tazza di caffè, la storia aziendale del marchio è cambiata completamente. Sì, la storia aziendale del 'marchio'. Starbucks è diventato un "marchio" e ha narrato la storia del marchio, proiettato una dichiarazione del marchio e la storia è completamente cambiata.

Quindi, il marchio è importante. I guru del management affermano sempre, 'prima costruisci un marchio. Allora sei in affari'. Pensa a qualsiasi attività che abbia un enorme impatto e finirai per pensare al marchio! Qualsiasi azienda che vende cose può fare bene, ma quelle che creano sentimenti ed emozioni rimangono impresse nella mente delle persone. In questo modo ottengono anche più visibilità e vendite rispetto ai mezzi tradizionali per far crescere un'attività.
Posizionamento del marchio: un punto focale di tutti gli sforzi di marketing

Il branding è spesso uno dei primi grandi investimenti che un'azienda fa. In poche parole, il branding è ciò che i clienti/clienti possono aspettarsi dall'azienda. Un'identità di marca di successo distingue qualsiasi attività dalla concorrenza e le conferisce un vantaggio. Stabilisce la particolare attività come un esperto in quel campo e crea fiducia nel suo pubblico. Ma quando un'azienda dovrebbe investire in una nuova brand identity?
Ecco alcuni suggerimenti che ti faranno capire quale potrebbe essere il momento giusto per prendere sul serio il tuo marchio:

• Sommario

  Inizia dall'inizio:

  Il momento migliore per iniziare il processo di branding è quando hai appena avviato un'attività. Sembra un po' paradossale, ma un'identità di marca di qualità non solo rende la tua attività professionale, ma attira anche i tuoi clienti/clienti ideali. Se non vuoi perdere tempo, dovresti iniziare a trasmettere il tuo messaggio + visione nella sua luce migliore fin dall'inizio.

• Nuovo nome, nuova identità:

  Se hai cambiato di recente il nome della tua attività, allora è il momento perfetto per iniziare l'esercizio di branding/rebranding. In genere, quando un'azienda cambia nome, passa anche attraverso altre transizioni. Ciò potrebbe includere nuovi servizi, un approccio diverso ai loro servizi/prodotti esistenti o una visione rivitalizzata del loro marchio. Con tutti questi cambiamenti, è bello anche dare un volto nuovo all'identità del tuo marchio. Questa nuova identità di marca indicherà anche la transizione al tuo pubblico. Fornisce inoltre l'opportunità di creare clamore attorno alla transizione e di spiegare la nuova direzione della tua attività.

• Presentazione di un nuovo portafoglio:

  Se hai già un'attività esistente, ma di recente hai deciso di creare nuovi prodotti/servizi, allora potrebbe essere saggio riposizionare il tuo marchio. Puoi marchiarli separatamente rispetto al tuo attuale marchio o ristrutturare completamente le tue attuali strategie di marchio e iniziarne una nuova.

• Fusione di imprese:

  Non avevi affatto una strategia di branding. Ma recentemente si sono fusi con un'azienda per espandere il business. Quindi sarebbe davvero utile se iniziassi una strategia di branding combinata. Una volta che due società si fondono, è un ottimo momento per comunicare l'entusiasmante transizione al tuo pubblico. Esistono molti modi per comunicare l'unione, uno dei quali è una nuova identità di marca. Anche questo può diventare un po' complicato, a seconda della fedeltà al marchio delle due attività.

• Pronto per salire di livello:

  Potresti non aver investito in un'identità di marca quando hai iniziato la tua attività. Ma nel corso del tempo, man mano che avanzi, molto probabilmente raggiungerai un punto in cui sarai pronto per portare la tua attività al livello successivo. Una volta che sei più serio sulla longevità della tua attività, uno dei tuoi primi investimenti dovrebbe essere sul branding. Il marchio di qualità crea fiducia e consentirà sicuramente alla tua azienda di affermarsi come professionista.

• In caso contrario, i tuoi concorrenti:

  Nel mondo odierno di concorrenza continua, il branding non è più considerato un investimento "di lusso", a cui le aziende dovrebbero pensare quando valgono almeno qualche milione e un paio di anni. Le aziende dovrebbero iniziare a progettare i loro prodotti/servizi nel momento in cui sono pronti per la produzione poiché non sai mai che il tempo che stai investendo solo nella creazione di un buon prodotto, il tuo concorrente potrebbe aver creato sia un prodotto e anche aver iniziato a vantarsene!

Il branding è in realtà un modo per identificare un'azienda. È il modo in cui i clienti riconoscono e sperimentano un'attività. Un marchio forte è molto più di un semplice logo; si riflette in tutto, dallo stile del servizio clienti, alle uniformi del personale, ai biglietti da visita e ai locali, al materiale di marketing e alla pubblicità. Un marchio dovrebbe riflettere ciò che l'azienda rappresenta e ciò che la distingue dalla concorrenza: esprime le qualità, i punti di forza e la "personalità" di un'azienda. Pertanto, il branding dovrebbe essere considerato nelle prime fasi dell'avvio di un'impresa: avviare un'attività con un marchio forte fornirà maggiori possibilità di successo.
Perché i brand devono fare di più: lezioni da Google, Airbnb e Uber

Costruire un'azienda e un ottimo prodotto che i clienti amano è una delle cose più difficili che si possano fare. Quindi, non lasciare che questo sia il testamento di tutto il tuo lavoro: "Avevano un ottimo prodotto di cui nessuno ha mai sentito parlare!".

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