Dampak Meluasnya Industri Desain Gerak

Sementara animasi tetap paling menonjol di film dan televisi, itu juga terbukti berguna dalam aplikasi mulai dari visualisasi medis hingga interaksi mikro. Apa yang dicakup oleh industri desain gerak, bagaimana desain gerak memengaruhi bisnis, dan masalah apa yang secara unik dilengkapi oleh perancang gerak untuk dipecahkan?

Pada awal 90-an, Ed Cheetham membantu meluncurkan departemen Animasi Komputer di Ringling College of Art + Design. Program ini berpusat pada grafik gerak untuk film dan televisi, tetapi ketika "Toy Story" ditayangkan perdana pada tahun 1995, Cheetham menyadari bahwa siswa memerlukan pelatihan langkah demi langkah untuk memperoleh keterampilan tingkat Pixar. “Jika tidak terkait dengan animasi karakter, kami harus mengesampingkannya,” katanya.

Lebih dari satu dekade kemudian, sekolah tersebut meminta Cheetham untuk mengepalai departemen Desain Gerak yang baru, dan hari ini, program Ringling adalah salah satu yang terbaik di Amerika. “Ketika kami mulai pada tahun 2009, istilah 'desain gerak' tidak lazim seperti sekarang,” katanya. “Jadi itu sedikit tantangan untuk membuat orang memahami apa itu desain gerak.”

Dalam beberapa hal, tantangan tetap ada. Motion design adalah perpaduan unik dari desain grafis, animasi, ilustrasi, pembuatan film, teknologi 3D, dan desain produk digital.

Menurut Cheetham, fokus luas desain gerak membuatnya menjadi mekanisme pemecahan masalah yang serbaguna. “Itulah mengapa Anda menemukan siswa mendapatkan pekerjaan di Ford merancang layar di F-150,” katanya. “Mereka bekerja di Google melakukan desain antarmuka pengguna atau di Imaginary Forces membuat urutan judul pemenang Penghargaan Emmy.”

Bagaimana Desain Gerak Mempengaruhi Bisnis?

Layar ada di mana-mana dan interaktif. Elemen grafis meluncur, memantul, dan merespons sentuhan. Animasi dan desain gerak adalah aspek kunci dari desain UX dan komunikasi merek. Mereka juga memengaruhi industri yang mungkin tidak Anda duga.

Misalnya, para peneliti di Michigan State University menemukan bahwa video animasi meningkatkan adopsi teknik pertanian di antara petani yang terkena dampak kemiskinan, tingkat melek huruf yang rendah, dan akses pendidikan yang terbatas.

Di bidang berisiko tinggi seperti konstruksi dan transportasi udara, simulasi animasi membuat latihan menjadi lebih aman.

Proses perekrutan McKinsey & Company menggabungkan animasi dalam lingkungan gamified untuk menilai keterampilan pemecahan masalah kandidat—dan menyamakan kedudukan bagi mereka yang tidak memiliki pengalaman konsultasi.

Dan dalam perawatan kesehatan dan manufaktur, animasi 3D menggambarkan proses kompleks yang sulit—atau tidak mungkin—untuk dilihat dengan mata manusia.

Gerakan Melengkapi Merek dan Desain Produk

Howard Phillips, desainer merek lepas yang berspesialisasi dalam animasi 3D, melihat lebih banyak perusahaan menggunakan desain gerak di web dan di seluruh media sosial. Menurut Phillips, alasannya sederhana: "Begitu sesuatu mulai bergerak, itu menjadi jauh lebih menarik."

Ilustrasi animasi memperluas penceritaan merek. Efek gerakan halus membuat teks dan foto lebih interaktif. Bahkan merek dengan gaya yang biasanya dibatasi, seperti Pfizer, mengadopsi logo animasi dan tanda kata.

Dalam karyanya, Phillips membantu klien menonjol dengan menggabungkan gerakan 3D. Namun alih-alih menawarkan animasi karakter, dengan kurva pembelajaran yang curam dan biaya peralatan, ia menciptakan animasi abstrak yang melengkapi aset merek kliennya yang sudah ada.

Daniel Nisttahuz adalah desainer produk lepas, dan meskipun sebagian besar pekerjaannya terkait dengan UX/UI, dia tidak ragu untuk menunjukkan kepada klien bagaimana desain gerak meningkatkan pengalaman web. Bagi Nisttahuz, gerakan memberdayakan momen-momen kecil namun bermakna yang membedakan sebuah perusahaan dari para pesaingnya, tetapi itu bukanlah hiasan yang berlaku tanpa logika.

Seperti semua elemen desain, gerakan mengomunikasikan makna dan memengaruhi kegunaan. Dengan demikian, semakin banyak perusahaan yang menambahkan panduan gerakan ke sistem desain mereka.

“Interaksi mikro sangat membantu, tetapi Anda tidak boleh membanjiri desain Anda hanya demi menambahkannya,” kata Nisttahuz. “Anda perlu tahu kapan dan di mana mereka membuat pengalaman menjadi lebih baik.”

Peluang Industri Desain Gerak Berlimpah

Keterampilan khusus yang diperlukan untuk animasi karakter dapat menyulitkan transisi ke peran industri kreatif lainnya. Namun, desainer gerak menikmati banyak peluang karir. Cheetham berpendapat bahwa desainer gerak sangat dibutuhkan karena mereka memahami bagaimana bidang desain yang berbeda saling berhubungan. Mantan muridnya adalah bukti konsep.

Satu lulusan mengepalai DesignOps di Robinhood, yang lain meneliti kecerdasan buatan di Microsoft, dan beberapa lainnya bekerja sebagai direktur seni, produser, dan manajer produksi. “Mereka tahu bagaimana berbicara dengan seorang animator,” kata Cheetham. “Mereka tahu bagaimana menjembatani kesenjangan antara bahasa desainer 2D dan desainer 3D. Mereka melihat gambaran besarnya.”

Bukan hanya siswa yang mendapat manfaat dari masuknya peluang desain gerak. School of Motion, komunitas online yang menawarkan pelatihan desain gerak dari para profesional industri, memiliki lebih dari 10.000 alumni sejak didirikan pada tahun 2013 dan memiliki hampir dua kali lipat staf tetapnya pada tahun 2020.

Ian Boldon adalah desainer gerak di Toaster dan asisten pengajar di School of Motion. Banyak muridnya berharap untuk beralih karier atau mendapatkan peran desain baru dengan mempelajari keterampilan gerak. Boldon, yang tinggal di San Francisco, melihat peningkatan perusahaan teknologi yang membangun tim desain gerak in-house dan berkata, "Lebih banyak perusahaan ingin melakukan animasi sosial daripada stok gambar dan grafik statis."

Gerak Adalah Komunikasi Visual

Sama seperti warna, gerakan menambahkan lapisan nuansa yang memungkinkan desainer mengomunikasikan makna tanpa kata-kata, suara, atau simbol yang sudah usang. Karena semakin banyak organisasi merangkul potensi animasi, harapkan perusahaan dari beragam industri untuk mengejar desainer gerak.

Bagi Cheetham, nilai desainer gerak terletak pada kemampuan mereka untuk menjembatani disiplin desain dan menceritakan kisah yang tidak terikat pada format atau narasi tradisional. Dia berkata, "Kami melatih mereka untuk menjadi komunikator visual yang efektif dan Anda dapat mengambil keterampilan itu dan menerapkannya ke hampir semua hal."

Bacaan lebih lanjut di Blog Desain Toptal:

• Menarik dan Bergerak – Panduan Prinsip-Prinsip Desain Gerak
• Pendekatan Praktis untuk Desain Gamifikasi
• UX Lebih Baik Melalui Interaksi Mikro