L'impatto crescente dell'industria del motion design

Sebbene l'animazione rimanga più importante nei film e in televisione, si è anche dimostrata utile in applicazioni che vanno dalle visualizzazioni mediche alle microinterazioni. Che cosa comprende l'industria del motion design, in che modo il motion design ha un impatto sul business e quali problemi i progettisti del movimento sono attrezzati in modo unico per risolvere?

All'inizio degli anni '90, Ed Cheetham ha contribuito a lanciare il dipartimento di Computer Animation al Ringling College of Art + Design. Il programma era incentrato sulla grafica in movimento per film e televisione, ma quando "Toy Story" è stato presentato per la prima volta nel 1995, Cheetham ha riconosciuto che gli studenti avevano bisogno di un addestramento preciso per acquisire abilità a livello Pixar. "Se non era correlato all'animazione dei personaggi, dovevamo metterlo da parte", dice.

Più di un decennio dopo, la scuola chiese a Cheetham di dirigere il suo nuovo dipartimento di Motion Design e oggi il programma di Ringling è uno dei migliori d'America. "Quando abbiamo iniziato nel 2009, il termine 'design del movimento' non era così diffuso come lo è ora", afferma. "Quindi è stata una piccola sfida convincere le persone a capire cos'è il motion design".

In un certo senso, la sfida rimane. Il motion design è una miscela unica di grafica, animazione, illustrazione, cinematografia, tecnologia 3D e design di prodotti digitali.

Secondo Cheetham, l'ampio focus del motion design lo rende un meccanismo versatile per la risoluzione dei problemi. "Ecco perché scopri che gli studenti trovano lavoro alla Ford nella progettazione di schermi negli F-150", afferma. "Stanno lavorando in Google per la progettazione dell'interfaccia utente o in Imaginary Forces per creare sequenze di titoli vincitrici di un Emmy Award".

In che modo il design del movimento influisce sul business?

Gli schermi sono onnipresenti e interattivi. Gli elementi grafici scorrono, rimbalzano e rispondono al tocco. L'animazione e il motion design sono aspetti chiave dell'UX design e della comunicazione del marchio. Stanno anche influenzando settori che potresti non aspettarti.

Ad esempio, i ricercatori della Michigan State University hanno scoperto che i video animati hanno aumentato l'adozione di tecniche agricole tra gli agricoltori colpiti da povertà, bassi tassi di alfabetizzazione e accesso limitato all'istruzione.

In settori ad alto rischio come l'edilizia e il trasporto aereo, le simulazioni animate rendono gli esercizi di addestramento più sicuri.

Il processo di assunzione di McKinsey & Company incorpora l'animazione all'interno di un ambiente ludicizzato per valutare le capacità di risoluzione dei problemi dei candidati e livellare il campo di gioco per coloro che non hanno esperienza di consulenza.

E nell'assistenza sanitaria e nella produzione, le animazioni 3D illustrano processi complessi altrimenti difficili o impossibili da percepire con l'occhio umano.

Motion integra il design del marchio e del prodotto

Howard Phillips, un designer di marchi freelance specializzato in animazione 3D, vede più aziende che utilizzano il motion design sul Web e sui social media. Secondo Phillips, la logica è semplice: "Non appena qualcosa inizia a muoversi, diventa molto più coinvolgente".

Le illustrazioni animate estendono la narrazione del marchio. Gli effetti di movimento sottili rendono il testo e le foto più interattivi. Anche i marchi con stili tipicamente sobri, come Pfizer, stanno adottando loghi animati e marchi denominativi.

Nel suo lavoro, Phillips aiuta i clienti a distinguersi incorporando il movimento 3D. Ma invece di offrire l'animazione dei personaggi, con le sue curve di apprendimento ripide e i costi delle attrezzature, crea animazioni astratte che integrano le risorse del marchio esistenti dei suoi clienti.

Daniel Nisttahuz è un designer di prodotti freelance e, sebbene la maggior parte del suo lavoro sia correlato a UX/UI, non esita a mostrare ai clienti come il motion design migliora le esperienze web. Per Nisttahuz, il movimento dà potere ai piccoli ma significativi momenti che differenziano un'azienda dai suoi concorrenti, ma non è un abbellimento che si applica senza logica.

Come tutti gli elementi di design, il movimento comunica significato e influisce sull'usabilità. Di conseguenza, sempre più aziende stanno aggiungendo linee guida di movimento ai loro sistemi di progettazione.

"Le microinterazioni sono utili, ma non dovresti sovraccaricare i tuoi progetti solo per aggiungerli", afferma Nisttahuz. "Devi sapere quando e dove migliorano l'esperienza."

Le opportunità nel settore del motion design abbondano

Le competenze specialistiche richieste per l'animazione dei personaggi possono rendere difficile il passaggio ad altri ruoli dell'industria creativa. Tuttavia, i designer di movimento godono di ampie opportunità di carriera. Cheetham pensa che i motion designer siano richiesti perché capiscono come i diversi campi del design si relazionano tra loro. I suoi ex studenti sono prove di concetto.

Un laureato dirige DesignOps presso Robinhood, un altro ricerca l'intelligenza artificiale presso Microsoft e molti altri lavorano come art director, produttori e responsabili di produzione. "Sanno come parlare con un animatore", dice Cheetham. “Sanno come colmare il divario tra il linguaggio dei designer 2D e dei designer 3D. Vedono il quadro generale".

Non sono solo gli studenti a beneficiare dell'afflusso di opportunità di progettazione del movimento. La School of Motion, una comunità online che offre formazione sul design del movimento da professionisti del settore, ha più di 10.000 alunni da quando è stata fondata nel 2013 e ha quasi raddoppiato il suo personale a tempo pieno nel 2020.

Ian Boldon è un motion designer presso Toaster e un assistente didattico presso la School of Motion. Molti dei suoi studenti sperano di cambiare carriera o ottenere nuovi ruoli di progettazione imparando le abilità di movimento. Boldon, che vive a San Francisco, vede un aumento delle aziende tecnologiche che creano team di motion design interni e afferma: "Più aziende vogliono creare social animati invece di immagini stock e grafica statica".

Il movimento è comunicazione visiva

Proprio come il colore, il movimento aggiunge uno strato di sfumature che consente ai designer di comunicare il significato senza parole, suoni o simboli consumati. Man mano che sempre più organizzazioni sfruttano il potenziale dell'animazione, aspettati che le aziende di diversi settori inseguano i motion designer.

Per Cheetham, il valore dei motion designer risiede nella loro capacità di collegare le discipline del design e raccontare storie che non sono legate ai formati o alle narrazioni tradizionali. Dice: "Li addestriamo a essere efficaci comunicatori visivi e puoi prendere quell'abilità e applicarla a quasi tutto".

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• Avvincente e in movimento: una guida ai principi di Motion Design
• Un approccio pratico al design della ludicizzazione
• UX migliore attraverso le microinterazioni