O Impacto Ampliado da Indústria de Motion Design

Embora a animação permaneça mais proeminente no cinema e na televisão, também se mostrou útil em aplicações que vão desde visualizações médicas até microinterações. O que a indústria de design de movimento abrange, como o design de movimento impacta os negócios e quais problemas os designers de movimento estão equipados exclusivamente para resolver?

No início dos anos 90, Ed Cheetham ajudou a lançar o departamento de Animação por Computador na Ringling College of Art + Design. O programa centrava-se em gráficos em movimento para cinema e televisão, mas quando “Toy Story” estreou em 1995, Cheetham reconheceu que os alunos precisavam de treinamento contínuo para adquirir habilidades no nível da Pixar. “Se não estivesse relacionado à animação de personagens, tínhamos que deixar isso de lado”, diz ele.

Mais de uma década depois, a escola pediu a Cheetham para chefiar seu novo departamento de Motion Design e, hoje, o programa de Ringling é um dos melhores da América. “Quando começamos em 2009, o termo 'design de movimento' não era tão prevalente quanto agora”, diz ele. “Então foi um desafio fazer as pessoas entenderem o que é design de movimento.”

De certa forma, o desafio permanece. Motion design é uma mistura única de design gráfico, animação, ilustração, cinema, tecnologia 3D e design de produto digital.

De acordo com Cheetham, o amplo foco do design de movimento o torna um mecanismo versátil de solução de problemas. “É por isso que você encontra estudantes que conseguem empregos na Ford projetando telas em F-150”, diz ele. “Eles estão trabalhando no Google fazendo design de interface de usuário ou na Imaginary Forces criando sequências de títulos vencedoras do Emmy.”

Como o Motion Design está impactando os negócios?

As telas são onipresentes e interativas. Os elementos gráficos deslizam, saltam e respondem ao toque. Animação e design de movimento são aspectos-chave do design de UX e comunicação da marca. Eles também estão impactando indústrias que você pode não esperar.

Por exemplo, pesquisadores da Michigan State University descobriram que vídeos animados aumentaram a adoção de técnicas agrícolas entre agricultores afetados pela pobreza, baixas taxas de alfabetização e acesso limitado à educação.

Em áreas de alto risco, como construção e transporte aéreo, as simulações animadas tornam os exercícios de treinamento mais seguros.

O processo de contratação da McKinsey & Company incorpora animação em um ambiente gamificado para avaliar as habilidades de resolução de problemas dos candidatos e nivelar o campo de atuação para aqueles sem experiência em consultoria.

E na área de saúde e manufatura, animações 3D ilustram processos complexos que são difíceis – ou impossíveis – de perceber com o olho humano.

Motion complementa o design de marca e produto

Howard Phillips, um designer de marca freelance especializado em animação 3D, vê mais empresas usando o motion design na web e nas mídias sociais. De acordo com Phillips, o raciocínio é simples: “Assim que algo começa a se mover, torna-se muito mais envolvente”.

Ilustrações animadas ampliam a narrativa da marca. Efeitos de movimento sutis tornam o texto e as fotos mais interativos. Mesmo marcas com estilos tipicamente restritos, como a Pfizer, estão adotando logotipos animados e marcas de palavras.

Em seu trabalho, Phillips ajuda os clientes a se destacarem incorporando movimento 3D. Mas, em vez de oferecer animação de personagens, com suas curvas de aprendizado íngremes e custos de equipamentos, ele cria animações abstratas que complementam os ativos de marca existentes de seus clientes.

Daniel Nisttahuz é um designer de produto freelancer e, embora a maior parte de seu trabalho seja relacionado a UX/UI, ele não hesita em mostrar aos clientes como o motion design eleva as experiências na web. Para Nisttahuz, o movimento potencializa os pequenos mas significativos momentos que diferenciam uma empresa de seus concorrentes, mas não é um embelezamento que se aplica sem lógica.

Como todos os elementos de design, o movimento comunica significado e impacta a usabilidade. Como tal, mais empresas estão adicionando diretrizes de movimento aos seus sistemas de design.

“As microinterações são úteis, mas você não deve sobrecarregar seus projetos apenas para adicioná-los”, diz Nisttahuz. “Você precisa saber quando e onde eles tornam a experiência melhor.”

Abundam as oportunidades da indústria de design de movimento

As habilidades especializadas necessárias para a animação de personagens podem dificultar a transição para outras funções da indústria criativa. No entanto, os designers de movimento desfrutam de amplas oportunidades de carreira. Cheetham acha que os designers de movimento estão em demanda porque entendem como os diferentes campos do design se relacionam. Seus ex-alunos são provas de conceito.

Um graduado dirige DesignOps na Robinhood, outro pesquisa inteligência artificial na Microsoft e vários outros trabalham como diretores de arte, produtores e gerentes de produção. “Eles sabem falar com um animador”, diz Cheetham. “Eles sabem como preencher a lacuna entre a linguagem dos designers 2D e os designers 3D. Eles vêem o quadro geral.”

Não são apenas os alunos que estão se beneficiando do influxo de oportunidades de design de movimento. A School of Motion, uma comunidade online que oferece treinamento em motion design de profissionais do setor, tem mais de 10.000 ex-alunos desde que foi fundada em 2013 e quase dobrou sua equipe em tempo integral em 2020.

Ian Boldon é designer de movimento na Toaster e assistente de ensino na School of Motion. Muitos de seus alunos esperam mudar de carreira ou conseguir novos cargos de design aprendendo habilidades de movimento. Boldon, que mora em São Francisco, vê um aumento nas empresas de tecnologia construindo equipes internas de design de movimento e diz: “Mais empresas estão querendo fazer animações sociais em vez de imagens e gráficos estáticos”.

Movimento é comunicação visual

Assim como a cor, o movimento adiciona uma camada de nuances que permite que os designers comuniquem significados sem palavras, sons ou símbolos usados. À medida que mais organizações adotam o potencial da animação, espere que empresas de diversos setores busquem designers de movimento.

Para Cheetham, o valor dos designers de movimento está em sua capacidade de unir disciplinas de design e contar histórias que não estão vinculadas a formatos ou narrativas tradicionais. Ele diz: “Nós os treinamos para serem comunicadores visuais eficazes e você pode pegar essa habilidade e aplicá-la a quase tudo”.

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