التأثير المتزايد لصناعة تصميم الحركة

بينما تظل الرسوم المتحركة أكثر بروزًا في السينما والتلفزيون ، فقد ثبت أيضًا فائدتها في التطبيقات التي تتراوح من التصورات الطبية إلى التفاعلات الدقيقة. ما الذي تشمله صناعة تصميم الحركة ، وكيف يؤثر تصميم الحركة على الأعمال التجارية ، وما هي المشكلات التي تم تجهيز مصممي الحركة لحلها بشكل فريد؟

في أوائل التسعينيات ، ساعد Ed Cheetham في إطلاق قسم الرسوم المتحركة بالكمبيوتر في Ringling College of Art + Design. ركز البرنامج على الرسوم المتحركة للأفلام والتلفزيون ، ولكن عندما عرض فيلم "Toy Story" لأول مرة في عام 1995 ، أدرك Cheetham أن الطلاب بحاجة إلى تدريب متقطع لاكتساب مهارات على مستوى Pixar. يقول: "إذا لم يكن الأمر متعلقًا بالرسوم المتحركة للشخصيات ، فاضطررنا إلى تنحيته جانبًا".

بعد أكثر من عقد من الزمان ، طلبت المدرسة من Cheetham أن يرأس قسم تصميم الحركة الجديد ، واليوم ، يعد برنامج Ringling أحد أفضل البرامج في أمريكا. يقول: "عندما بدأنا في عام 2009 ، لم يكن مصطلح" تصميم الحركة "سائدًا كما هو الآن". "لذلك كان من الصعب بعض الشيء جعل الناس يفهمون ماهية تصميم الحركة."

في بعض النواحي ، لا يزال التحدي قائما. تصميم الحركة هو مزيج فريد من التصميم الجرافيكي والرسوم المتحركة والرسوم التوضيحية وصناعة الأفلام والتكنولوجيا ثلاثية الأبعاد وتصميم المنتجات الرقمية.

وفقًا لـ Cheetham ، فإن التركيز الواسع لتصميم الحركة يجعلها آلية متعددة الاستخدامات لحل المشكلات. يقول: "لهذا تجد الطلاب يحصلون على وظائف في Ford بتصميم شاشات في F-150". "إنهم يعملون في Google لإجراء تصميم لواجهة المستخدم أو في Imaginary Force لإنشاء سلاسل عناوين حائزة على جائزة Emmy."

كيف يؤثر تصميم الحركة على الأعمال؟

الشاشات منتشرة في كل مكان وتفاعلية. تنزلق العناصر الرسومية وترتد وتستجيب للمس. تعد الرسوم المتحركة وتصميم الحركة من الجوانب الرئيسية لتصميم UX والاتصال بالعلامة التجارية. إنها تؤثر أيضًا على الصناعات التي قد لا تتوقعها.

على سبيل المثال ، وجد الباحثون في جامعة ولاية ميتشيغان أن مقاطع الفيديو المتحركة زادت من تبني تقنيات الزراعة بين المزارعين المتأثرين بالفقر ، وانخفاض معدلات الإلمام بالقراءة والكتابة ، والوصول المحدود إلى التعليم.

في المجالات عالية الخطورة مثل البناء والنقل الجوي ، تجعل المحاكاة المتحركة تمارين التدريب أكثر أمانًا.

تتضمن عملية التوظيف بشركة McKinsey & Company الرسوم المتحركة في بيئة محببة لتقييم مهارات حل المشكلات لدى المرشحين - وتسوية ساحة اللعب لمن ليس لديهم خبرة استشارية.

وفي مجال الرعاية الصحية والتصنيع ، توضح الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد العمليات المعقدة التي يصعب - أو من المستحيل - إدراكها بالعين البشرية.

العلامة التجارية لمكملات الحركة وتصميم المنتج

يرى Howard Phillips ، وهو مصمم علامة تجارية مستقل متخصص في الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ، المزيد من الشركات التي تستخدم تصميم الحركة على الويب وعبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لفيليبس ، الأساس المنطقي بسيط: "بمجرد أن يبدأ شيء ما في التحرك ، يصبح أكثر جاذبية".

تعمل الرسوم التوضيحية المتحركة على توسيع نطاق سرد القصص للعلامة التجارية. تجعل تأثيرات الحركة الدقيقة النص والصور أكثر تفاعلية. حتى العلامات التجارية ذات الأنماط المعتادة ، مثل Pfizer ، تتبنى شعارات متحركة وعلامات نصية.

في عمله ، يساعد فيليبس العملاء على التميز من خلال دمج الحركة ثلاثية الأبعاد. ولكن بدلاً من تقديم الرسوم المتحركة للشخصيات ، مع منحنيات التعلم الباهظة وتكاليف المعدات ، ابتكر رسومًا متحركة مجردة تكمل أصول العلامة التجارية الحالية لعملائه.

Daniel Nisttahuz هو مصمم منتجات مستقل ، وعلى الرغم من أن معظم أعماله مرتبطة بـ UX / UI ، إلا أنه لا يتردد في إظهار للعملاء كيف يرفع تصميم الحركة من تجارب الويب. بالنسبة لنيستاهوز ، تعمل الحركة على تمكين اللحظات الصغيرة ولكن ذات المغزى التي تميز الشركة عن منافسيها ، ولكنها ليست تجميلًا يمكن تطبيقه بدون منطق.

مثل جميع عناصر التصميم ، تنقل الحركة المعنى وتؤثر على قابلية الاستخدام. على هذا النحو ، تضيف المزيد من الشركات إرشادات الحركة إلى أنظمة التصميم الخاصة بها.

يقول نشتاهوز: "التفاعلات الدقيقة مفيدة ، لكن لا يجب أن تطغى على تصميماتك لمجرد إضافتها". "أنت بحاجة إلى معرفة متى وأين يجعلون التجربة أفضل."

تكثر فرص صناعة تصميم الحركة

قد تجعل المهارات المتخصصة المطلوبة للرسوم المتحركة للشخصيات من الصعب الانتقال إلى أدوار أخرى في الصناعة الإبداعية. ومع ذلك ، يتمتع مصممو الحركة بفرص وظيفية وافرة. يعتقد Cheetham أن مصممي الحركة مطلوبون لأنهم يفهمون كيف ترتبط مجالات التصميم المختلفة ببعضها البعض. طلابه السابقون هم براهين على المفهوم.

يرأس أحد الخريجين DesignOps في Robinhood ، وآخر يبحث في الذكاء الاصطناعي في Microsoft ، ويعمل العديد من الخريجين كمديرين للفنون ومنتجين ومديري إنتاج. يقول شيثام: "إنهم يعرفون كيف يتحدثون إلى رسام رسوم متحركة". "إنهم يعرفون كيفية سد الفجوة بين لغة المصممين ثنائي الأبعاد والمصممين ثلاثي الأبعاد. يرون الصورة الكبيرة ".

لا يستفيد الطلاب فقط من تدفق فرص تصميم الحركة. تضم The School of Motion ، وهي مجتمع عبر الإنترنت يقدم تدريبًا على تصميم الحركة من محترفي الصناعة ، أكثر من 10000 خريج منذ تأسيسها في 2013 وقد ضاعفت تقريبًا عدد موظفيها العاملين بدوام كامل في عام 2020.

إيان بولدون هو مصمم حركة في Toaster ومساعد تدريس في مدرسة الحركة. يأمل العديد من طلابه في تبديل وظائفهم أو الحصول على أدوار تصميم جديدة من خلال تعلم مهارات الحركة. يرى بولدون ، الذي يعيش في سان فرانسيسكو ، ارتفاعًا في عدد شركات التكنولوجيا التي تبني فرقًا لتصميم الحركة داخل الشركة ، ويقول: "ترغب المزيد من الشركات في إنشاء مواقع اجتماعية متحركة بدلاً من الصور الثابتة والرسومات الثابتة."

الحركة هي اتصال مرئي

تضيف الحركة ، مثلها مثل اللون ، طبقة من الفروق الدقيقة التي تسمح للمصممين بتوصيل المعنى بدون كلمات أو أصوات أو رموز قديمة. نظرًا لأن المزيد من المنظمات تتبنى إمكانات الرسوم المتحركة ، فتوقع من الشركات من مختلف الصناعات متابعة مصممي الحركة.

بالنسبة إلى Cheetham ، تكمن قيمة مصممي الحركة في قدرتهم على الربط بين تخصصات التصميم ورواية القصص التي لا ترتبط بالأشكال أو السرد التقليدي. يقول ، "نحن ندربهم ليكونوا متصلين بصريين فعالين ويمكنك اكتساب هذه المهارة وتطبيقها على أي شيء تقريبًا."

مزيد من القراءة على مدونة Toptal Design:

• الإجبار والمتحرك - دليل لمبادئ تصميم الحركة
• نهج عملي لتصميم التلعيب
• تجربة مستخدم أفضل من خلال التفاعلات الدقيقة