Iklan yang Menarik bagi Generasi Muda

Jika Anda melihat 60 tahun terakhir, sungguh gila bagaimana pemasaran dan periklanan telah berubah dari waktu ke waktu. Kembali di 1950-60-an, iklan tradisional adalah raja yang dimahkotai: tenaga penjualan memiliki informasi paling banyak, mereka mendiktekan aturan pembelian dan kebiasaan orang, karena tidak ada cara lain selain memercayai mereka.

Pindah ke generasi X (mereka yang lahir antara tahun 1965-1980), kebiasaan membeli sedikit bergeser dengan iklan majalah, televisi dan radio berada di puncak. Meskipun sedikit lebih paham teknologi daripada orang tua mereka, generasi X masih responsif terhadap iklan tradisional dan perwakilan penjualan masih memegang tempat mereka dalam hidup mereka.

Dengan munculnya Internet dan generasi Y atau Milenial (mereka yang lahir antara akhir 1980-an dan awal 1990-an), periklanan mengalami pukulan besar pertamanya. Metode tradisional tidak berfungsi seperti dulu lagi dan dengan semakin banyak informasi yang dipublikasikan, perubahan besar dalam mentalitas periklanan akan datang.

Orang tidak ingin didorong untuk membeli produk. TV dan radio semakin jarang digunakan, sementara penggunaan internet berkembang pesat. Dunia akan online, dan pengiklan harus mengikutinya atau berisiko gulung tikar.

Apalagi mentalitas kaum Milenial sangat berbeda dengan orang tuanya. Jika generasi X masih mempercayai iklan dan iklan, sebagian besar Milenial akan meninjau produk secara online sebelum membuat keputusan. Mereka mempercayai orang, bukan iklan.

Terakhir, generasi Z, (mereka yang lahir pada tahun 2000+) adalah orang-orang paling paham teknologi yang dapat Anda temukan. Jika generasi X datang di dunia digital dan memeluknya, generasi Z lahir ke dalamnya. Dengan meningkatnya generasi ini, pengiklan harus melakukan lebih dari sekadar mengubah mentalitas mereka, mereka harus menjadi salah satunya.

Menentukan kelompok sasaran Anda

Dengan semua ini dalam pikiran, pertama-tama Anda perlu memikirkan siapa yang Anda targetkan dengan iklan Anda. "Orang yang lebih muda" adalah rentang demografi yang sangat luas dan berdasarkan info di atas, mereka adalah orang yang sangat berbeda dengan kebiasaan membeli yang berbeda.

Masuk akal untuk memilih Milenial atau Generasi Z, karena Milenial:

• Rata-rata berusia 18-24 tahun sekarang
• 78 persen menyelesaikan sekolah menengah
• Sekitar setengah dari mereka lulusan universitas
• Sekitar 40 persen Milenial menghasilkan 75rb setahun
• Saat ini adalah angkatan kerja terbesar di AS (lebih dari 58,5 juta)
• Diharapkan menjadi penonton terbesar (menjadi generasi) pada akhir 2015

Generasi Z akan menjadi konsumen terbaik Anda berikutnya. Dengan sekitar 80 juta perwakilan dan pengeluaran mereka sekitar $200 miliar per tahun, generasi Z benar-benar mulai mengambil alih dan akan melahap Milenial dalam hal ukuran. Mereka menghargai kebebasan, kebebasan, sangat beragam dan menempa masa depan mereka sendiri, tidak seperti setiap generasi lainnya.

Ini adalah salah satu alasan utama mengapa begitu banyak orang beralih ke periklanan perilaku saat ini. Periklanan perilaku adalah teknik yang digunakan oleh pengiklan yang menyarankan iklan kepada audiens tertentu di berbagai platform, berdasarkan informasi yang dikumpulkan dari perilaku penelusuran web mereka.

Dengan informasi yang cukup tentang kebiasaan browsing konsumen, peluang untuk menjangkau orang yang tepat dengan iklan Anda meningkat secara dramatis.

Penargetan adalah fase di mana Anda perlu menginvestasikan sebagian besar waktu, tenaga, dan sumber daya Anda. Semakin jelas Anda menentukan target, semakin besar peluang untuk berhasil dengan upaya periklanan Anda. Selain itu, kelompok sasaran yang berbeda lebih menyukai jenis konten dan desain yang berbeda:

• Gen Z lebih menyukai lebih sedikit teks dan lebih banyak visual dengan desain yang kreatif, inovatif, cerdas, dan menyenangkan
• Milenial cenderung membaca lebih banyak teks, tetapi juga lebih menyukai visual (walaupun tidak sebanyak Gen Z). Desain kurang menjadi masalah bagi mereka dibandingkan.

Dalam setiap kasus, Anda harus benar-benar memahami mentalitas mereka dan cara mereka melakukan pembelian, untuk membuat iklan yang menarik bagi mereka. Beberapa ahli cenderung menggabungkan dua generasi itu menjadi satu generasi milenium raksasa, tetapi memisahkan mereka jauh lebih masuk akal. Semakin Anda dapat mempersempit grup target Anda, semakin banyak tanggapan dan keterlibatan yang akan Anda peroleh dengan upaya Anda.

Tidak peduli audiens mana yang Anda putuskan untuk fokus, satu hal yang sangat jelas: iklan online sangat penting untuk bisnis Anda. Era digital ada di depan kita, dan itu tidak akan kemana-mana, dalam waktu dekat.

Penelitian adalah teman terbaikmu

Untuk mengikuti tren terbaru, riset pasar yang konstan adalah keharusan mutlak. Meskipun Anda dapat menyewa perusahaan untuk melakukan penelitian untuk Anda, ini adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan sendiri sampai batas tertentu.

Bicaralah dengan perwakilan kelompok sasaran Anda, pahami di mana mereka cenderung menghabiskan sebagian besar waktu luang mereka, membaca blog, ulasan, mengunjungi situs web, mempelajari apa yang mereka suka dan tidak suka, dll. Semakin banyak informasi yang Anda dapatkan, semakin banyak peluang yang harus Anda jangkau mereka.

Media sosial adalah prioritas utama

Media sosial adalah platform prioritas utama tempat Anda ingin beriklan. Bahkan jika Anda hanya perlu memilih satu platform periklanan, media sosial mengalahkan segalanya. Sekitar 60 persen Milenial menggunakan media sosial untuk mencari berita dan informasi, dan lebih dari 90 persen menghabiskan waktu di situs media sosial.

Sementara Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn, dan Instagram menjadi situs media sosial paling populer saat ini, ada banyak platform lain yang dapat digunakan secara efektif oleh pengiklan karena audiens cenderung melampaui yang dikenal dan menjelajahi sesuatu yang baru. dan menjelajah ke tempat yang tidak diketahui.

Jika Anda berpikir tentang bagaimana menjangkau konsumen baru, maka platform media sosial yang baru muncul yang tidak begitu populer adalah tempat yang baik untuk memulai. Kunjungi platform tersebut dan cari cara agar Anda dapat menggunakannya untuk beriklan.

Beriklan berdasarkan jenis kelamin melalui Sosial

Jika Anda mengiklankan produk yang semata-mata condong ke pria atau wanita, ada baiknya mengetahui saluran mana yang paling menarik bagi pria atau wanita. Berikut adalah bagan yang menunjukkan bahwa ada lebih banyak wanita di Facebook, Instagram, dan Pinterest daripada pria.

Beriklan menurut Kelompok usia melalui Sosial

Karena kelompok sasaran Anda mungkin sangat bervariasi, Anda perlu mengetahui platform media sosial mana yang mereka sukai untuk digunakan. Hampir 90 persen anak muda menggunakan Facebook, dan sekitar 50 persen memiliki akun Instagram aktif.

Beriklan menurut tingkat Pendidikan melalui Sosial

Jika Anda lebih cenderung untuk mendasarkan penargetan Anda pada tingkat pendidikan, berikut adalah bagan yang menunjukkan kehadiran media sosial konsumen berdasarkan platform pilihan, berdasarkan tingkat pendidikan mereka. Facebook adalah pemimpin seperti di tempat lain, karena merupakan platform media sosial yang paling banyak digunakan di dunia. Berbeda dengan grafik sebelumnya, LinkedIn menempati posisi kedua di sini, terutama didominasi oleh lulusan perguruan tinggi muda dan orang-orang di awal karir mereka.

Beriklan berdasarkan pendapatan pribadi melalui Sosial

Poin bagus lainnya untuk mendasarkan strategi periklanan Anda adalah tingkat pendapatan pribadi. Berikut adalah bagan yang menunjukkan di mana orang suka menghabiskan waktu, berdasarkan berapa banyak uang yang mereka hasilkan.

Berdasarkan informasi di atas, inilah yang kami dapatkan:

• Facebook adalah tempat di mana Anda ingin beriklan, terlepas dari bagaimana Anda memutuskan untuk menargetkan orang
• Pinterest bagus untuk menjangkau wanita muda dan berpendidikan
• Instagram adalah tempat yang ideal untuk anak muda (terutama wanita)
• Audiens profesional dan berpendidikan terutama berfokus pada LinkedIn
• Twitter juga merupakan saluran yang baik untuk orang muda, berpendidikan, dan kaya, mencakup jangkauan yang sedikit lebih luas daripada LinkedIn, meskipun pada saat yang sama lebih umum.

Blog sedang tren tidak seperti sebelumnya

Jika ada perdebatan tentang poin-poin tertentu tentang periklanan untuk anak muda, ada satu hal yang disepakati semua orang: blog penting untuk anak muda. Beberapa fakta singkat:

• 81% konsumen mempercayai blog
• 61% konsumen AS melakukan pembelian berdasarkan blog
• 82% menikmati membaca konten yang relevan di blog

Ini membuat blog yang sedang tren menjadi pilihan yang baik bagi pengiklan. Jika orang mempercayai blog dan isinya, ada kemungkinan besar mereka juga akan mempercayai iklan di blog favorit mereka.

Anda dapat meminta blogger untuk meninjau produk Anda, membuat konten seputar produk Anda, mendiskusikan fitur dan manfaat, dll.

Temukan blogger atau situs web blog yang cenderung diikuti audiens Anda secara konsisten dan bicarakan dengan mereka tentang penempatan iklan Anda di blog mereka. Ini mungkin mahal, tetapi pada akhirnya akan membawa lebih banyak hasil daripada jika Anda menempatkan iklan Anda di sana-sini dengan biaya lebih sedikit. Anda perlu mendapatkan hasil.

Jangan lupa Ponsel

Penggunaan internet seluler melampaui desktop untuk pertama kalinya pada tahun 2014 dan terus meningkat pada tahun 2015. Ini berarti semakin banyak orang yang menggunakan ponsel cerdas mereka untuk berinteraksi di media sosial, melakukan pembelian, menjelajahi situs web, menemukan informasi yang berguna, dll.

Terlepas dari siapa yang Anda pilih untuk ditargetkan, iklan seluler akan membuat perbedaan besar. Terlepas dari informasi ini, statistik menunjukkan bahwa pengiklan masih tertinggal di belakang penggunaan internet seluler dan memberikan preferensi ke desktop, yang menghasilkan biaya peluang sebesar $25 miliar.

Dengan tren seluler yang naik dan turun, game seluler tidak terlalu ketinggalan. Banyak sekali aplikasi game yang digunakan oleh konsumen muda setiap hari, membuat App Store dan Google Play menjadi pilihan yang sangat menguntungkan bagi pengiklan.

Berada di mana-mana

Setelah Anda mendefinisikan dengan jelas kelompok sasaran Anda, mempelajari tentang kebiasaan membeli mereka, mengetahui di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka dan memiliki informasi yang cukup, inilah saatnya untuk memulai pertunjukan. Anda harus memanfaatkan setiap saluran periklanan yang Anda tahu akan menguntungkan tujuan bisnis Anda. Jangan berhenti hanya di media sosial atau blogging: gunakan semuanya.

Jadilah sederhana, Namun kreatif

Untuk orang yang lebih muda, kesederhanaan dan kreativitas adalah dua parameter paling berharga dalam semua jenis konten, termasuk iklan. Anak-anak muda ingin mendapatkan lebih banyak dengan lebih sedikit, sementara juga menemukan sesuatu yang unik untuk diri mereka sendiri dalam konten. Tidak seperti orang yang lebih tua, orang yang lebih muda percaya pada diri mereka sendiri dan jauh lebih percaya diri dalam membentuk masa depan mereka sendiri.

Saat memikirkan desain iklan Anda, mengutamakan kesederhanaan dan kreativitas di atas segalanya adalah ide bagus. Cobalah untuk memasukkan lebih sedikit teks dengan lebih banyak visual, sambil menyajikannya dengan cara yang unik. Pikirkan juga bagaimana setiap anak muda ingin melihat iklan itu sebagai pribadi dan merasa bahwa iklan itu dibuat hanya untuknya.

Dunia nyata masih penting!

Seperti halnya iklan online yang sedang tren saat ini, dunia nyata tidak boleh dicoret sebagai pilihan yang tidak layak. Iklan Billboard yang kreatif masih berhasil menarik banyak perhatian dan bila dijalankan dengan baik, dapat membuat perbedaan.

Dengan semua ini dalam pikiran, Anda harus mengubah cara Anda beriklan lebih dari yang Anda pikirkan. Iklan online sederhana tidak akan berfungsi lagi, Anda perlu menawarkan sesuatu yang berharga kepada orang-orang dengan iklan Anda untuk menarik mereka.

Di era informasi digital hampir setiap topik tersedia untuk orang-orang jika mereka ingin menelitinya dan orang-orang muda lebih suka melakukan penelitian sendiri. Jadikan iklan Anda cerdas, berwawasan luas, dan berharga bagi audiens Anda untuk menarik perhatian mereka dan memaksimalkan peluang Anda untuk berhasil dalam usaha periklanan Anda.