若い世代にアピールする広告

過去60年間を見ると、マーケティングと広告が時間の経過とともにどのように変化したかはおかしいです。 1950〜60年代には、伝統的な広告が王様でした。営業担当者が最も多くの情報を持っていて、人々の購入ルールと習慣を決定しました。なぜなら、彼らを信頼するしかないからです。

ジェネレーションX（1965年から1980年の間に生まれた世代）に移行すると、雑誌、テレビ、ラジオの広告が最上位になり、購買習慣がわずかに変化しました。 両親よりも少し技術に精通していましたが、ジェネレーションXは依然として従来の広告に反応し、営業担当者は依然として彼らの生活の中で彼らの地位を維持していました。

インターネットとジェネレーションYまたはミレニアル世代（1980年代後半から1990年代初頭に生まれた世代）の出現により、広告は最初の大きな打撃を受けました。 従来の方法は以前のようには機能せず、ますます多くの情報が公開されるようになり、広告の考え方に大きな変化が起こりました。

人々は製品の購入に追い込まれたくありませんでした。 インターネットの利用が急速に伸びている一方で、テレビやラジオの利用はますます少なくなっています。 世界はオンラインになりつつあり、広告主はそれに追随する必要がありました。そうしないと、廃業するリスクがあります。

さらに、ミレニアル世代の考え方は両親の考え方とは大きく異なっていました。 ジェネレーションXが依然として広告やコマーシャルを信じている場合、ほとんどのミレニアル世代は決定を下す前にオンラインで製品をレビューします。 彼らはコマーシャルではなく、人々を信頼していました。

最後に、Z世代（2000年以降に生まれた世代）は、あなたが見つけることができる最も技術に精通した人々です。 ジェネレーションXがデジタルの世界に出くわし、それを受け入れると、ジェネレーションZが生まれました。 この世代が増えるにつれ、広告主は考え方を変える以上のことをしなければならず、彼らは彼らの一人にならなければなりません。

ターゲットグループの定義

このすべてを念頭に置いて、最初にあなたはあなたがあなたの広告で誰をターゲットにしているのかについて考える必要があります。 「若者」は非常に幅広い人口統計であり、上記の情報を考慮すると、これらはさまざまな購買習慣を持つ非常に異なる人々です。

ミレニアル世代は次のようになっているため、ミレニアル世代またはジェネレーションZを選ぶのが最も理にかなっています。

• 現在、平均して18〜24歳です
• 78パーセントが高校を卒業しました
• それらの約半分は大学を卒業しています
• ミレニアル世代の約40％が年間75,000人を稼いでいます
• 現在、米国で最大の労働力です（5850万人以上）
• 2015年末までに最大の視聴者（世代）になると予想されています

Z世代はあなたの次善の消費者になるでしょう。 約8000万人の代表者と、年間約2,000億ドルの支出により、Z世代は実際に引き継ぎ始めており、ミレニアル世代の規模を食いつぶすでしょう。 彼らは自由と自由を大切にし、他のすべての世代とは異なり、非常に多様であり、独自の未来を築いています。

これが、今日多くの人々が行動広告に目を向ける主な理由の1つです。 行動広告は、ウェブブラウジング行動の収集された情報に基づいて、複数のプラットフォーム上の特定のオーディエンスに広告を提案する広告主によって利用される技術です。

消費者のブラウジング習慣に関する十分な情報があれば、広告で正しい人々にリーチする機会が劇的に増加します。

ターゲティングは、時間、労力、リソースのほとんどを投資する必要があるフェーズです。 ターゲットを明確に定義すればするほど、広告活動で成功する可能性が高くなります。 さらに、ターゲットグループが異なれば、コンテンツやデザインの種類も異なります。

• Z世代は、クリエイティブで革新的、スマートで楽しいデザインで、テキストを減らし、ビジュアルを増やすことを好みます。
• ミレニアル世代はより多くのテキストを読む傾向がありますが、ビジュアルも好みます（ただし、Z世代ほどではありません）。 それに比べて、デザインは彼らにとってそれほど問題ではありません。

いずれの場合も、彼らにアピールする広告を作成するためには、彼らの精神と購入方法を本当に理解する必要があります。 一部の専門家は、これら2つの世代を1つの巨大なミレニアル世代に結合する傾向がありますが、それらを分離する方がはるかに理にかなっています。 ターゲットグループを絞り込むことができるほど、努力によって得られる反応とエンゲージメントが増えます。

どのオーディエンスに焦点を合わせようと決めたとしても、1つはっきりしていることがあります。それは、オンライン広告がビジネスに不可欠であるということです。 デジタル時代が到来しており、すぐにどこにも行きません。

研究はあなたの親友です

最新のトレンドに追いつくためには、絶え間ない市場調査が絶対に必要です。 あなたはあなたのために研究を行うために会社を雇うことができますが、これはあなたがある程度自分でできることです。

ターゲットグループの代表者と話をし、彼らが自由な時間のほとんどを過ごす傾向がある場所を理解し、ブログを読み、レビューし、ウェブサイトにアクセスし、彼らが好きなものと嫌いなものを学びます。彼ら。

ソーシャルメディアは最優先事項です

ソーシャルメディアは、宣伝したい最優先のプラットフォームです。 広告プラットフォームを1つだけ選ぶ必要がある場合でも、ソーシャルメディアは他のすべてを凌駕します。 ミレニアル世代の約60％がソーシャルメディアを使用してニュースや情報を検索し、90％以上がソーシャルメディアのWebサイトに時間を費やしています。

Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、LinkedIn、Instagramは今日最も人気のあるソーシャルメディアウェブサイトですが、オーディエンスは既知のものをはるかに超えて新しいものを探求する傾向があるため、広告主が効果的に利用できるプラットフォームは他にもたくさんあります。そして未知への冒険。

新しい消費者にリーチする方法を考えているなら、それほど人気が​​なく、新しく出現したソーシャルメディアプラットフォームは、始めるのに良い場所です。 それらのプラットフォームにアクセスして、広告に利用できる方法を探してください。

ソーシャルを介した性別による広告

純粋に男性または女性に傾いている製品を宣伝している場合は、どちらのチャネルが男性または女性に最もアピールするかを知ることをお勧めします。 これは、Facebook、Instagram、Pinterestに男性よりも女性が多いことを示すグラフです。

ソーシャルを介した年齢層別の広告

ターゲットグループは大きく異なる可能性があるため、どのソーシャルメディアプラットフォームに時間を費やすかを知る必要があります。 若者の90％近くがFacebookを利用しており、約50％がアクティブなInstagramアカウントを持っています。

ソーシャルを介した教育レベル別の広告

教育レベルに基づいてターゲティングする傾向がある場合は、教育レベルに基づいて、選択したプラットフォームごとに消費者のソーシャルメディアプレゼンスを示すグラフを次に示します。 Facebookは、世界で最も広く使用されているソーシャルメディアプラットフォームであるため、他のどこでもそうであるようにリーダーです。 以前のチャートとは対照的に、LinkedInはここで2位になり、主に若い大学卒業生とキャリアの初期の人々によって支配されています。

ソーシャルを介した個人所得による広告

広告戦略の基礎となるもう1つの良い点は、個人の収入レベルです。 これは、人々がどれだけのお金を稼ぐかに基づいて、人々がどこで時間を過ごすのが好きかを示すチャートです。

上記の情報に基づいて、これは私たちが得るものです：

• Facebookは、人々をターゲットにする方法に関係なく、広告を出したい場所です。
• Pinterestは、若くて教育を受けた女性に手を差し伸べるのに適しています
• Instagramは若い人たち（特に女性）にとって理想的な場所です
• 専門的で教育を受けた聴衆は主にLinkedInに焦点を当てています
• Twitterは、若くて教育を受けた裕福な人々にとっても優れたチャネルであり、LinkedInよりもわずかに広い範囲をカバーしていますが、同時により一般的です。

ブログはかつてないほどトレンドになっています

若い人たちへの広告に関して特定の点について議論がある場合、誰もが同意することが1つあります。それは、ブログは若者にとって重要であるということです。 いくつかの簡単な事実：

• 消費者の81％がブログを信頼しています
• 米国の消費者の61％がブログに基づいて購入しました
• 82％がブログの関連コンテンツを読むことを楽しんでいます

これにより、トレンドのブログは広告主にとって良い選択になります。 人々がブログとそのコンテンツを信頼するなら、彼らは彼らのお気に入りのブログの広告も信頼する可能性が高いです。

ブロガーに製品のレビュー、製品に関するコンテンツの作成、機能と利点についての話し合いなどを依頼できます。

あなたの聴衆が一貫してフォローする傾向があるブロガーまたはブログのウェブサイトを見つけて、彼らのブログにあなたの広告を置くことについて彼らに話しかけてください。 これは費用がかかるかもしれませんが、最終的には、より少ないお金で広告をあちこちに配置する場合よりも多くの結果が得られます。 結果を得る必要があります。

モバイルを忘れないでください

モバイルインターネットの使用量は、2014年に初めてデスクトップを上回り、2015年も増加を続けました。これは、ソーシャルメディアへの参加、購入、Webサイトのナビゲート、有用な情報の検索などにスマートフォンを使用する人が増えていることを意味します。

誰をターゲットにするかに関わらず、モバイル広告は大きな違いを生むでしょう。 この情報にもかかわらず、統計によると、広告主は依然としてモバイルインターネットの使用に遅れをとっており、デスクトップを優先しているため、機会費用は250億ドルになります。

モバイルのトレンドがどんどん上がっているので、モバイルゲームはそれほど遅れをとっていません。 たくさんのゲームアプリケーションが若い消費者によって毎日使用されており、AppStoreとGooglePlayは広告主にとって非常に有益な選択肢となっています。

あちこちにいる

ターゲットグループを明確に定義し、彼らの購買習慣について学び、彼らがほとんどの時間をどこで過ごしているかを知り、十分な情報を入手したら、それは公演を始める時です。 あなたはあなたのビジネス目標に利益をもたらすだろうとあなたが知っているすべての広告チャネルを利用するべきです。 ソーシャルメディアやブログだけにとどまらず、すべてを使用してください。

シンプルでありながらクリエイティブ

若い人たちにとって、シンプルさと創造性は、広告を含むあらゆるタイプのコンテンツで最も価値のある2つのパラメーターです。 若者は、コンテンツの中で自分たちだけのユニークなものを見つけながら、より少ないコストでより多くのものを手に入れたいと考えています。 年長者とは異なり、若い人たちは自分自身を信じており、自分の未来を形作ることに自信を持っています。

広告のデザインを考えるとき、他のすべてにシンプルさと創造性を置くことは素晴らしいアイデアです。 独自の方法で提示しながら、より多くのビジュアルでより少ないテキストを含めるようにしてください。 また、すべての若者が広告を個人的なものとして見たいと考えており、それが彼または彼女のためだけに作成されたと感じていることも考えてください。

現実の世界はまだ重要です！

今日のオンライン広告のトレンドと同じように、現実の世界は実行不可能な選択肢として消されるべきではありません。 クリエイティブビルボード広告は依然として多くの注目を集めることができ、うまく実行されると、違いを生むことができます。

このすべてを念頭に置いて、あなたはあなたが思っている以上にあなたが宣伝する方法を変えなければなりません。 単純なオンライン広告はもはや機能しません。あなたは人々を引き付けるためにあなたの広告で価値のある何かを人々に提供する必要があります。

デジタル情報の時代では、人々がそれを研究したい場合、ほとんどすべてのトピックが利用可能であり、若い人々は自分で研究を行うことを好みます。 広告をスマートで洞察に満ちた価値のあるものにして、視聴者の注意を引き付け、広告ベンチャーで成功するチャンスを最大化します。