La guía definitiva para los microinfluencers [Gifografía]
Publicado: 2017-02-02Tabla de contenido
Este es un blog invitado de Shane Barker.
Como propietario de un negocio, está constantemente buscando formas de generar más ganancias y minimizar los gastos. Aunque puede tener algunos problemas para encontrar los canales correctos que lo ayuden con esto, tiene varias opciones. Una de esas opciones es el marketing de influencers. Con la ayuda de los microinfluencers , puede impulsar el compromiso y las conversiones sin arruinarse.
¿Qué significa “Microinfluencer”?
En términos más simples, las personas que tienen cierta influencia en las opiniones y decisiones de compra de los demás se conocen como personas influyentes. Entre estos influencers también hay varias categorías, según el alcance de la persona.
Los microinfluencers son aquellos influencers que tienen un alcance menor que los influencers típicos. Por lo general, tienen una base de seguidores de alrededor de 1,000 a 100,000. Pero a pesar de este menor alcance, los microinfluencers pueden mejorar significativamente tu desempeño en varios aspectos.
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Cómo los microinfluencers mejoran el rendimiento de la marca
Los microinfluencers pueden tener un impacto positivo en varios aspectos del rendimiento de su marca. Algunos de los más notables son:
- Conectarse con una audiencia relevante: dado que los microinfluencers se especializan en un nicho específico, su base de seguidores también es muy específica. Está compuesto por personas que están interesadas en el nicho y confían en el influencer para recibir recomendaciones y consejos. Esto significa que los microinfluencers pueden ayudarlo a llegar a un grupo de personas que probablemente estén interesadas en lo que tiene para vender.
- Involucrar a una audiencia: como se mencionó anteriormente, la audiencia de microinfluencers está interesada en lo que el influencer tiene que decir. Por lo tanto, es probable que se interesen por el contenido creado por el influencer. Esto también significa que es probable que interactúen con contenido patrocinado creado para su marca. Además, Markerly descubrió que hay una tasa de participación mucho más alta para los microinfluencers en comparación con los megainfluencers.
- Impulsar conversiones: con una audiencia altamente comprometida, el influencer puede promocionar su producto de manera efectiva y alentar a sus seguidores a realizar una compra. Esto puede generar conversiones más altas. Y dado que los microinfluencers tienen una audiencia más comprometida, podrían ayudarlo a aumentar significativamente las conversiones. Algunas empresas incluso han aumentado las ventas en un 300 % tras lanzar una campaña con microinfluencers.
Mira este gifográfico que contiene datos importantes y consejos sobre micro-influencers:
Marketing de influencers: la bala de plata ¡Así que ahora tiene una mejor idea de quiénes son los microinfluencers y cómo pueden beneficiarlo!
¿Por qué los microinfluencers son mejores que los macroinfluencers?
Cuando se trata de tomar decisiones de marketing, la mayoría de las marcas sienten que ir más grande siempre es mejor. Este no es siempre el caso. La misma teoría se aplica también a los influencers. A pesar del amplio alcance de los macroinfluencers, existen varias desventajas. Algunos de ellos incluyen: alto costo para crear una sola pieza de contenido, falta de disponibilidad ya que es probable que siempre tengan demanda y falta de autenticidad debido a una cantidad excesiva de publicaciones patrocinadas. En cambio, elegir microinfluencers puede beneficiar a las pequeñas empresas y las empresas emergentes. Es más probable que sean enfocados, auténticos y poderosos.
¿Cómo conectar con micro-influencers?
En comparación con los macroinfluencers, los microinfluencers se consideran más auténticos. Por lo tanto, cuando te acerques a ellos, debes ser cuidadoso y sabio con tus palabras. Una vez que encuentre microinfluencers potenciales para su campaña, debe diseñar una estrategia para conectarse con ellos. Las interacciones en las redes sociales son un buen lugar para comenzar. Intente iniciar una conversación con ellos enviándoles mensajes en las redes sociales y haciendo clic en Me gusta y comentando sus publicaciones. Una vez que vea que le responden, sea honesto y directo acerca de sus intenciones. Dígales exactamente por qué se ha conectado con ellos y cuál es su objetivo para la campaña. Si responden positivamente a tu solicitud de colaboración, ganas.
¿Hay alguna métrica a considerar al evaluar micro-influencers?
Un error común que cometen la mayoría de las marcas es que se lanzan a cada micro-influencer que encuentran. No hagas eso. En cambio, para determinar si un influencer en particular es adecuado para usted, considere ciertas métricas.
Primero, debe verificar su relevancia. Dado que tienen un alcance menor que los macroinfluencers, debe ver si sus seguidores coinciden con sus objetivos y el tipo de campaña que está ejecutando. Esto significa que el influencer debe ser relevante para tu marca, industria o nicho. El siguiente factor que debe considerar es la calidad de su contenido. Compruebe si son lo suficientemente creativos para posicionar su tipo de marca y productos. Revise su perfil regularmente y vea la estética. ¿Se destacará su producto o servicio en su feed? Debes estar seguro antes de colaborar con microinfluencers.