Toptal Design Blog Farbe des Jahres 2020

Jedes Jahr veröffentlichen eine Reihe von Unternehmen ihre Farbe des Jahres, insbesondere Pantone in der Designbranche. Und jedes Jahr gibt es eine Diskussion unter Designern darüber, was diese Farbe ist, wie man sie verwendet und warum dieser bestimmte Farbton gewählt wurde.

Die Farbe des Jahres ist im Allgemeinen sowohl eine Marketingstrategie der Unternehmen, die sie veröffentlichen, als auch eine Übung in der Trendprognose. Unternehmen berücksichtigen aktuelle kulturelle Trends und wohin diese Trends wahrscheinlich im kommenden Jahr gehen werden, wobei sie den Zeitgeist nicht nur der Designwelt, sondern der Welt im Allgemeinen nutzen.

Nachdem ich ein Buch über Farbtheorie geschrieben habe, hat mich die Farbe des Jahres schon immer fasziniert. Wie kann ein einzelner Farbton die Stimmung eines ganzen Jahres einfangen? Und wie gehen die Leute vor, die sich die Farbe des Jahres einfallen lassen?

Dieses Jahr hatte ich die Chance, diese Fragen aus erster Hand zu beantworten. Die Entwicklung der Farbe des Jahres 2020 des Toptal Design Blogs war sowohl herausfordernd als auch äußerst interessant. Der Prozess ist nicht anders als die Auswahl einer Fokusfarbe für jedes Designprojekt und beginnt damit, über Stimmung und Bedürfnisse nachzudenken.

Bestimmung der Stimmung

Bei der Überlegung, was das Jahr 2020 bringen würde und welche Farbe am besten geeignet wäre, es darzustellen, wurden mehrere Faktoren berücksichtigt. Es gab bestimmte Schlüsselwörter, die immer wieder auftauchten: Hoffnung, Positivität und Erdung waren die Schlüsselbegriffe. Die Farbpsychologie ist einer der interessantesten Teile der Farbtheorie, und herauszufinden, welche Farben diese Schlüsselwörter am besten repräsentieren, war ein wichtiger Schritt.

Auch Designtrends des vergangenen Jahres wurden berücksichtigt. Shutterstock veröffentlichte vor fast einem Jahr seine Farbtrends 2019 und wies auf drei große Trendfarben hin: UFO Green, Plastic Pink und Proton Purple. Alle drei sind lebhafte Neonfarben. Lokale Favoriten auf der ganzen Welt waren Grün-, Blau- und Lilatöne.

Auch Farbunternehmen verfolgen Farbtrends genau. Während digitales Design nicht unbedingt den Trends in der Wohnkultur folgen wird, geben beliebte Farben einen Einblick in den psychologischen Zustand des Durchschnittsverbrauchers. Letztes Jahr umfassten die Farben viele Erdtöne und Neutraltöne sowie dunklere Schattierungen von Grün, Blau und Lila.

In diesem Jahr haben einige Lackfirmen bereits ihre Farbe des Jahres 2020 herausgebracht, darunter einige Schattierungen von Altrosa sowie Grasgrün, Marineblau und Terrakotta-Töne. Die Rosatöne weisen auf die Verbraucher hin, die einen Farbton wünschen, der sie entspannt und beruhigt, während das Marineblau auf den Wunsch nach Tradition und Ehrlichkeit hinweist. Der in diesen Trends enthaltene grüne Farbton würde auf den Wunsch der Verbraucher hinweisen, sich wieder mit der natürlichen Welt zu verbinden.

Die Welt ist unruhig, und die bisherigen Farben des Jahres spiegeln den Versuch wider, Trost und Erholung von dieser Welt zu bringen – was uns zu diesen drei Schlüsselwörtern zurückbringt: Hoffnung, Positivität und Erdung. Diese Werte in eine digitale Sphäre zu übersetzen ist etwas komplizierter als eine Wand zu streichen, aber es gibt Farben, die alle drei verkörpern und genug Charakter haben, um sich abzuheben.

Auswählen eines Farbtons

Vor der Auswahl des endgültigen Farbtons mussten einige Farben eliminiert werden. Da in den Vereinigten Staaten ein Wahljahr ist, wurde alles, was als politisch wahrgenommen werden könnte – rot, blau und lila – sofort aus dem Rennen genommen. Die Farbe des Jahres 2020 soll für alle zugänglich und einladend sein und kein Grund zur Spaltung, ob gewollt oder vermeintlich.

Von dort aus wurden andere Farbtöne in Betracht gezogen und ihre Bedeutung akzeptiert. Brown war eine offensichtliche Wahl, wenn es um „Erdung“ ging, aber es ist nicht wirklich hoffnungsvoll oder positiv. Gelb und Orange sind hoffnungsvoll und positiv, aber nicht besonders erdend.

Damit blieb Grün die beste Wahl. Grün kann, abhängig vom genauen Farbton, positiv und hoffnungsvoll sein. Es kann auch aufgrund seiner starken Verbindung mit der natürlichen Welt erden. Die Assoziation von Grün mit Pflanzen, dem Frühling und Dingen, die wachsen, macht es auch zu einer energetisierenden Farbe.

Grün funktioniert auch gut in einer Vielzahl von Designs, von kinderfreundlichen Unterhaltungsseiten bis hin zu Unternehmensseiten und allem dazwischen. Es kann ernst oder unbeschwert, modern oder traditionell, optimistisch oder beruhigend sein.

Aber Grün ist eine der vielfältigsten Farbfamilien der Welt. Was eine weitere Herausforderung darstellte: Welcher Grünton passt am besten zur Farbe des Jahres 2020?

Eingrenzung der Auswahlmöglichkeiten

Von blassem Salbei- und Minzgrün bis hin zu dunkleren Oliv- und Jägergrüns, einschließlich heller Schattierungen, gedämpfter Schattierungen, Neonschattierungen und allem dazwischen, gibt es keinen Zweifel, dass Grün eine unglaublich vielfältige Farbfamilie ist.

Das Beste an dieser Vielfalt ist, dass sie eine Menge Optionen zur Auswahl für die Farbe des Jahres bietet. Aber das stellt auch eine Herausforderung dar: wo anfangen.

Es gibt die verschiedenen Grüntöne, die im Wasser erscheinen, von Flüssen und Seen bis zum Ozean. Mein Lieblingssee sieht in Küstennähe oft grün aus, ähnlich wie Strände in der Karibik. Die Idee dieses Sees und Wasser im Allgemeinen wurde zur Hauptinspirationsquelle für die Wahl der diesjährigen Farbe des Jahres.

Sobald der allgemeine Grünton bestimmt war, bestand der nächste Schritt darin, die genaue Farbe einzugrenzen. Da Wasser die Inspiration war, war die Suche nach Fotos von Stränden, dem Ozean, Flüssen und Seen ein logischer Ausgangspunkt.

Mit dem Dienstprogramm Digital Color Meter wurden die RGB-Werte für verschiedene Farben in den Fotos ermittelt und eine Liste mit etwa 20 Farbtönen erstellt. Farbtöne, die sehr nahe beieinander lagen, wurden eliminiert und Favoriten aus diesen Gruppen ausgewählt. Als es auf sechs bestimmte Farben eingegrenzt wurde, wurde das Toptal Design Blog-Team um seinen Beitrag gebeten.

Es gab keinen klaren Gewinner, und alle diskutierten die Vor- und Nachteile ihrer bevorzugten Farben. Aber die Diskussion (insbesondere die Teile darüber, wie diese Farben Wahrnehmungen und Emotionen beeinflussen könnten) reichte aus, um die endgültige Farbe des Jahres zu bestimmen.

Die Toptal-Farbe des Jahres 2020

Wasser und die Natur haben den endgültigen Farbton tief inspiriert. Es ist optimistisch, ohne überwältigend zu sein. Es hat blaue Untertöne, die ihm einen beruhigenden Charakter verleihen. Gleichzeitig ist es hell genug, um anregend und hoffnungsvoll zu sein.

Die endgültig gewählte Farbe war ein dunkles Seeschaumgrün, insbesondere der Hex-Wert #72C89E.

Abgesehen von dem Wasser, von dem es inspiriert wurde, ist diese Farbe in der Natur weit verbreitet. Es kann auch in einer Vielzahl von Pflanzen, einschließlich Sukkulenten, gefunden werden.

Und es ist sogar in selteneren Naturphänomenen wie der Aurora Borealis zu sehen.

So verwenden Sie die Farbe des Jahres in Designs

Eines der wichtigsten Dinge, die ich mit der Farbe des Jahres 2020 erreichen wollte, war ein Farbton, der vielseitig genug ist, um in praktisch jedes Projekt integriert zu werden. Einige Farben eignen sich am besten für bestimmte Branchen oder für bestimmte Zielgruppen. Aber Grün ist universell, besonders in einem blaugrünen Farbton wie dunklem Seeschaumgrün.

Ziehen Sie bei digitalen Designs die Verwendung von dunklem Seeschaumgrün als Akzent- oder Hintergrundfarbe in Betracht. Wenn es mit neutralen Farben kombiniert wird, „knallt“ es und kann als Fokusfarbe verwendet werden. Aber in Kombination mit helleren Farben kann es auch gut als Akzent wirken.

Für Dinge wie Verpackungen ist dunkles Seeschaumgrün subtil genug, dass es als Hintergrundfarbe verwendet werden könnte, ohne andere Designelemente zu überwältigen. Gleichzeitig ist es lebendig genug, um sich in Logos, Schriftzügen oder Bildern abzuheben.

Bei der Überlegung, ob die Farbe des Jahres in ein Projekt integriert werden soll, sollten Designer einige Dinge beachten. Während die Farbe zeitgemäß ist und speziell für 2020 ausgewählt wurde, ist es auch ein zeitloser Farbton, der in ein paar Jahren nicht veraltet aussehen wird (im Gegensatz zu einigen anderen Farbtrends der letzten Jahrzehnte). Aus diesem Grund kann es in Projekte integriert werden, die eine gewisse Langlebigkeit haben werden.

Gleichzeitig passt es so gut zur Stimmung für das kommende Jahr, dass es eine hervorragende Option für kurzfristigere Projekte ist, wie z. B. Werbeseiten oder zeitlich begrenzte Angebotsgrafiken.

Vieles hängt von den anderen Farben ab, die ein Designer in sein Projekt integrieren möchte. In Kombination mit trendigen Farben (z. B. anderen Farben des Jahres) wird es eher als aktuell wahrgenommen. In Kombination mit zeitloseren Farben oder neutralen Farben wird es in fünf Jahren genauso gut funktionieren wie in diesem Jahr.

Beispiele für Farbpaletten

Während dunkles Seeschaumgrün zunächst schwer mit anderen Farbtönen zu kombinieren scheint, ist es tatsächlich sehr vielseitig. Farben, die auf dem Farbkreis analog sind, insbesondere Blautöne, funktionieren gut. Komplementär- und Split-Komplementärfarben funktionieren ebenfalls gut, einschließlich Schattierungen von Pink und Lila.

Diese Farbpalette umfasst sowohl analoge als auch komplementäre Farben. Es hat eine frische, feminine Ausstrahlung.

Die Kombination von dunklem Seeschaumgrün mit Blautönen verleiht ihm ein traditionelles, klassisches Gefühl.

Helles Pink passt wunderbar zu dunklem Seeschaumgrün, ebenso wie Grau. Dies wäre eine ausgezeichnete Wahl für ein Design, das sich an jüngere Frauen richtet.

Braune und gräulich-grüne Farbtöne heben die erdigeren Aspekte von dunklem Seafoam-Grün hervor.

Das Mischen von dunklem Seeschaumgrün mit Lila und Hellblau ergibt ein sehr modernes Gefühl, während Hellgrau es geerdet hält.

Fazit

Die Farbe des Jahres 2020 des Toptal Design Blogs zielt darauf ab, Hoffnung und Positivität in das kommende Jahr zu bringen und gleichzeitig Designern (und denen, für die sie entwerfen) zu helfen, sich mit der Natur zu verbinden und auf dem Boden zu bleiben. Bei der Arbeit mit Farben können Designer auf Farbpaletten zurückgreifen, die in der Natur vorkommen – insbesondere in Pflanzen und Wasser.

Die Farbe des Jahres ist vielseitig genug, um in die unterschiedlichsten Designprojekte integriert zu werden. Je nachdem, mit welchen anderen Farben ein Designer es kombiniert, kann es ernst oder unbeschwert, modern oder klassisch, feminin oder maskulin sein.

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Weiterführende Literatur im Toptal Design Blog:

• Ursache und Wirkung – Erforschung der Farbpsychologie
• Einfluss durch Design – Ein Leitfaden zu Farbe und Emotionen
• Die Rolle der Farbe in UX
• Ein Spektrum an Möglichkeiten: Der Go-To UI Color Guide
• Farbtheorie für Designer – Ein Crashkurs (mit Infografik)