ToptalDesignBlogカラーオブザイヤー2020

毎年、多くの企業がColor of the Yearをリリースしており、特にデザイン業界ではPantoneをリリースしています。 そして毎年、その色が何であるか、それをどのように使用するか、そしてなぜその特定の色相が選ばれたのかについて、デザイナーの間で議論があります。

今年の色は、一般的に、それらをリリースする企業側のマーケティング戦略とトレンド予測の演習の両方です。 企業は、現在の文化的傾向と、それらの傾向が来年にどこに行き着く可能性があるかを考慮し、デザインの世界だけでなく、世界全体の時代精神を利用します。

色彩理論に関する本を書いたので、今年の色はいつも私を魅了してきました。 1つの色相で1年全体の気分をどのようにカプセル化できますか？ そして、その年の色を思いついた人々はどうやってそれをやっていくのでしょうか？

今年、私はそれらの質問を直接理解する機会を得ました。 ToptalDesignBlogのColorofthe Year 2020を思いつくことは、やりがいがあり、非常に興味深いものでした。 このプロセスは、デザインプロジェクトの焦点色を選択するのと同じで、気分やニーズについて考えることから始まります。

気分を決める

2020年が何をもたらすのか、そしてそれを表現するのにどの色が最も適しているのかを考えるとき、いくつかの要因が考慮されました。 思いついた特定のキーワードがありました：それらの間で重要なのは希望、積極性、そして根拠です。 色の心理学は色彩理論の最も興味深い部分の1つであり、どの色がそれらのキーワードを最もよく表すかを理解することは重要なステップでした。

昨年のデザイントレンドも考慮されました。 Shutterstockは、ほぼ1年前に2019年のカラートレンドをリリースし、UFOグリーン、プラスチックピンク、プロトンパープルの3つの主要なトレンドカラーを指摘しました。 3つすべてが鮮やかなネオンカラーです。 世界中の地元のお気に入りには、緑、青、紫の色合いが含まれていました。

塗料会社も色の傾向に厳密に従っています。 デジタルデザインは必ずしも家の装飾の傾向に従うとは限りませんが、人気のあるペイントカラーは、平均的な消費者の心理状態への洞察を与えます。 昨年の色には、多くのアースカラーとニュートラルに加えて、緑、青、紫の暗い色合いが含まれていました。

今年、一部の塗料会社はすでに2020年の色をリリースしており、ほこりっぽいピンクのいくつかの色合いに加えて、グラスグリーン、ネイビーブルー、テラコッタの色合いが含まれています。 ピンクは消費者がリラックスして快適な色合いを望んでいることを示し、ネイビーブルーは伝統と誠実さへの欲求を示しています。 これらのトレンドに含まれる緑の色合いは、消費者が自然界と再接続しなければならないという願望を示しています。

世界は落ち着きがなく、これまでのところ、今年の色は、その世界から快適さと休息をもたらす試みを反映しています。希望、積極性、接地という3つのキーワードに私たちを呼び戻します。 これらの値をデジタル球に変換することは、壁をペイントするよりも少し複雑ですが、3つすべてを具現化し、目立つのに十分なキャラクターを持つ色があります。

色相を選ぶ

最終的な色相を選択する前に、いくつかの色を削除する必要がありました。 米国では選挙の年であるため、政治的と見なされる可能性のあるもの（赤、青、紫）は、すぐに実行から切り離されました。 2020年の色は、意図的であろうと知覚的であろうと、分裂の原因ではなく、すべての人にとってアクセス可能で魅力的なものでなければなりません。

そこから、他の色相が考慮され、それらの意味が受け入れられました。 ブラウンは「グラウンディング」に関しては当然の選択でしたが、それは本当に希望的でも前向きでもありません。 黄色とオレンジは希望に満ちて前向きですが、特に根拠はありません。

それは最良の選択として緑を残しました。 緑は、正確な色合いによっては、前向きで希望に満ちたものになる可能性があります。 それはまた、自然界との強い関連性のために接地することができます。 緑と植物、春、そして成長しているものとの関連も、それを活気に満ちた色にします。

Greenは、子供向けのエンターテインメントサイトから企業サイトまで、さまざまなデザインでうまく機能します。 それは、深刻なものでも、気さくなものでも、現代的なものでも、伝統的なものでも、明るいものでも、落ち着いたものでもかまいません。

しかし、緑は世界で最も多様な色の家族の1つです。 どちらが別の課題を提示しました：2020年の色に最適な緑の色合いは何ですか？

選択肢を絞り込む

淡いセージやミントグリーンから、明るい色合い、落ち着いた色合い、ネオン色合いなど、暗いオリーブやハンターグリーンまで、あらゆるものにまたがって、グリーンが信じられないほど多様なカラーファミリーであることは間違いありません。

この多様性についての最もよい部分は、それがその年の色のために選ぶべきたくさんのオプションを与えるということです。 しかし、それはまた課題を提示します：どこから始めるべきか。

川や湖から海に至るまで、水に現れるさまざまな色合いの緑があります。 私のお気に入りの湖は、カリブ海のビーチと同じように、海岸線の近くで緑に見えることがよくあります。 その湖のアイデア、そして一般的に水は、今年の今年の色を選ぶための主なインスピレーションの源になりました。

一般的な緑の色相が決定されたら、次のステップは正確な色を絞り込むことでした。 水がインスピレーションだったので、ビーチ、海、川、湖の写真を探すことから始めるのが論理的でした。

Digital Color Meterユーティリティを使用して、写真内のさまざまな色のRGB値が確立され、約20色のリストが作成されました。 互いに非常に近い色合いが排除され、それらのグループからお気に入りが選択されました。 6つの特定の色に絞り込まれたとき、ToptalDesignBlogチームは彼らの意見を求められました。

明確な勝者はなく、誰もが自分の好きな色の長所と短所について話し合っていました。 しかし、議論（特にそれらの色が知覚や感情にどのように影響するかについての部分）は、その年の最終的な色を決定するのに十分でした。

2020年のトップタルカラー

水と自然界は、最終的な色合いに深く影響を与えました。 圧倒されることなく明るいです。 ブルーを基調とし、落ち着いた雰囲気を醸し出しています。 同時に、それは活気に満ちて希望に満ちているのに十分明るいです。

選択された最終的な色は、ダークシーフォームグリーン、具体的には16進値＃72C89Eでした。

それが触発された水を超えて、この色は自然界で広く見られます。 多肉植物を含むさまざまな植物にも見られます。

そして、それはオーロラのようなまれな自然現象でさえ見られます。

デザインで今年の色を使用する方法

2020年の色で達成したかった主なことの1つは、事実上すべてのプロジェクトに組み込むのに十分な汎用性のある色相でした。 一部の色は、特定の業界または特定の対象者に最適です。 しかし、緑は普遍的であり、特に濃いシーフォームグリーンのような青緑の色合いではそうです。

デジタルデザインでは、アクセントまたは背景色としてダークシーフォームグリーンの使用を検討してください。 ニュートラルと組み合わせると、「ポップ」し、フォーカルカラーとして使用できます。 しかし、明るい色と組み合わせると、アクセントとしても機能します。

パッケージングの場合、ダークシーフォームグリーンは微妙なので、他のデザイン要素を圧倒することなく背景色として使用できます。 同時に、ロゴ、レタリング、または画像で目立つのに十分な活気があります。

今年の色をプロジェクトに組み込むかどうかを検討するとき、設計者が考慮すべきことがいくつかあります。 色はタイムリーで、2020年に特別に選択されましたが、数年後には時代遅れに見えない時代を超越した色合いでもあります（過去数十年の他の色の傾向とは異なります）。 そのため、ある程度の寿命を持つプロジェクトに組み込むことができます。

同時に、来年の気分に非常に適しているため、プロモーションサイトや期間限定のグラフィックなどの短期プロジェクトに最適です。

多くは、デザイナーがプロジェクトに取り入れたい他の色に依存します。 トレンディな色（今年の他の色など）と組み合わせると、その瞬間として認識される可能性が高くなります。 一方、より時代を超越した色やニュートラルと組み合わせると、5年後の今年と同じように機能します。

カラーパレットの例

ダークシーフォームグリーンは、最初は他の色と組み合わせるのが難しいように見えるかもしれませんが、実際には非常に用途が広いです。 カラーホイールに類似した色、特に青の色合いがうまく機能します。 ピンクや紫の色合いなど、補色や分割補色もうまく機能します。

このカラーパレットには、類似の色と補完的な色が含まれています。 フレッシュでフェミニンな雰囲気です。

ダークシーフォームグリーンとブルーの色合いを組み合わせることで、伝統的でクラシックな雰囲気を醸し出しています。

明るいピンクは、灰色と同様に、暗いシーフォームグリーンと美しく調和します。 これは、若い女性を対象としたデザインに最適です。

ブラウンとグレーがかったグリーンの色合いは、ダークシーフォームグリーンの素朴な側面を引き出します。

ダークシーフォームグリーンにパープルとライトブルーを混ぜると、非常にモダンな雰囲気になり、ライトグレーが接地を保ちます。

結論

ToptalDesignBlogのColorofthe Year 2020は、来年に希望と前向きさをもたらすと同時に、デザイナー（および彼らがデザインする人々）が自然とつながり、基盤を維持できるよう支援することを目的としています。 色を扱うとき、デザイナーは自然界、特に植物や水に現れるカラーパレットに目を向けることができます。

今年の色は、さまざまなデザインプロジェクトに組み込むのに十分な汎用性があります。 デザイナーがそれを組み合わせる他の色に応じて、それは深刻または気楽な、モダンまたはクラシック、フェミニンまたは男性的である可能性があります。

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Toptal Designブログでさらに読む：

• 原因と結果–色彩心理学の探求
• デザインとの影響–色と感情へのガイド
• UXにおける色の役割
• 可能性のスペクトル：Go-ToUIカラーガイド
• デザイナーのための色彩理論–クラッシュコース（インフォグラフィック付き）