Toptal Design Blog 2020 Yılının Rengi

Her yıl bir dizi şirket, özellikle tasarım endüstrisinde Pantone olmak üzere Yılın Rengini yayınlar. Ve her yıl tasarımcılar arasında bu rengin ne olduğu, nasıl kullanılacağı ve neden bu rengin seçildiği hakkında bir tartışma oluyor.

Yılın rengi genellikle hem onları piyasaya süren şirketlerin bir pazarlama stratejisi hem de trend tahmininde bir alıştırmadır. Şirketler, mevcut kültürel trendleri ve bu trendlerin önümüzdeki yıl boyunca nereye gideceğini göz önünde bulundurarak, yalnızca tasarım dünyasının değil, genel olarak dünyanın zeitgeist'inden yararlanıyor.

Renk teorisi üzerine bir kitap yazdıktan sonra, yılın rengi beni her zaman büyülemiştir. Tek bir renk tonu tüm bir yılın ruh halini nasıl kapsayabilir? Ve yılın rengini bulan insanlar bunu nasıl yapıyor?

Bu yıl bu soruları ilk elden çözme şansım oldu. Toptal Design Blog'un 2020 Yılının Rengini ortaya çıkarmak hem zorlu hem de son derece ilginçti. Süreç, herhangi bir tasarım projesi için bir odak rengi seçmekten farklı değildir ve ruh hali ve ihtiyaçlar hakkında düşünmekle başlar.

Ruh Halini Belirlemek

2020'nin neler getireceğini ve onu temsil etmek için hangi rengin en uygun olabileceğini düşünürken, çeşitli faktörler göz önünde bulunduruldu. Sürekli ortaya çıkan belirli anahtar kelimeler vardı: umut, pozitiflik ve temel bunlar arasında anahtar kelimelerdi. Renk psikolojisi, renk teorisinin en ilginç bölümlerinden biridir ve hangi renklerin bu anahtar kelimeleri en iyi temsil ettiğini bulmak önemli bir adımdı.

Geçen yılın tasarım trendleri de dikkate alındı. Shutterstock, yaklaşık bir yıl önce 2019 Renk Trendlerini yayınladı ve üç ana trend rengine dikkat çekti: UFO Yeşil, Plastik Pembe ve Proton Mor. Üçü de canlı, neon renkler. Dünyanın dört bir yanındaki yerel favoriler arasında yeşil, mavi ve mor tonları vardı.

Boya firmaları da renk trendlerini yakından takip ediyor. Dijital tasarım, ev dekorasyonundaki trendleri mutlaka takip etmeyecek olsa da, popüler boya renkleri, ortalama bir tüketicinin psikolojik durumu hakkında fikir veriyor. Geçen yıl renkler çok sayıda toprak tonları ve nötr tonlar ile yeşil, mavi ve morun daha koyu tonlarını içeriyordu.

Bu yıl bazı boya şirketleri, çimen yeşili, lacivert ve pişmiş toprak tonlarının yanı sıra birkaç tozlu pembe tonunu da içeren 2020 yılının rengini zaten yayınladı. Pembeler, onları rahatlatacak ve rahatlatacak bir renk arayan tüketicilere, lacivert ise gelenek ve dürüstlük arzusuna işaret ediyor. Bu trendlere dahil edilen yeşil renk, tüketicilerin doğal dünyayla yeniden bağlantı kurma isteğini gösterir.

Dünya huzursuz ve yılın renkleri şimdiye kadar o dünyadan rahatlık ve soluklanma getirme girişimini yansıtıyor - bizi bu üç anahtar kelimeye geri getiriyor: umut, pozitiflik ve temel. Bu değerleri dijital bir küreye dönüştürmek, bir duvar boyamaktan biraz daha karmaşıktır, ancak dışarıda, üçünü de bünyesinde barındıran ve öne çıkacak kadar karaktere sahip renkler var.

Bir Ton Seçmek

Son tonu seçmeden önce bazı renklerin elenmesi gerekiyordu. Amerika Birleşik Devletleri'nde bir seçim yılı olduğu için, siyasi olarak algılanabilecek her şey - kırmızı, mavi ve mor - yarıştan hemen kesildi. 2020 yılının rengi, kasıtlı veya algılanan bir bölünme nedeni değil, erişilebilir ve herkese davetkar olmalıdır.

Oradan diğer tonlar düşünüldü ve anlamları kabul edildi. Brown, “topraklanma” söz konusu olduğunda bariz bir seçimdi, ancak gerçekten umutlu veya olumlu değil. Sarı ve turuncu umutlu ve pozitiftir, ancak özellikle topraklama değildir.

Bu, yeşili en iyi seçenek olarak bıraktı. Yeşil, tam gölgeye bağlı olarak olumlu ve umut verici olabilir. Doğal dünya ile olan güçlü ilişkisi nedeniyle de topraklanabilir. Yeşilin bitkiler, bahar ve büyümekte olan şeylerle olan ilişkisi de onu enerji verici bir renk yapar.

Green, çocuklara uygun eğlence sitelerinden kurumsal sitelere ve bunların arasındaki her şeye kadar çeşitli tasarımlarda da işe yarar. Ciddi veya hafif yürekli, modern veya geleneksel, iyimser veya yatıştırıcı olabilir.

Ancak yeşil, dünyadaki en çeşitli renk ailelerinden biridir. Hangisi başka bir zorluk çıkardı: 2020 yılının rengine en uygun yeşil tonu hangisidir?

Seçimleri Daraltma

Parlak tonlar, yumuşak tonlar, neon tonlar ve bunların arasındaki her şey dahil olmak üzere, uçuk adaçayı ve nane yeşillerinden daha koyu zeytin ve avcı yeşillerine kadar her şeyi kapsayan, yeşilin inanılmaz derecede çeşitli bir renk ailesi olduğuna şüphe yoktur.

Bu çeşitliliğin en iyi yanı, yılın rengi için bir ton seçenek sunmasıdır. Ancak bu aynı zamanda bir meydan okuma da sunuyor: nereden başlamalı.

Nehirlerden ve göllerden okyanusa kadar suda görülen yeşilin çeşitli tonları vardır. En sevdiğim göl, Karayipler'deki plajlara benzer şekilde, kıyı şeridinde genellikle yeşil görünür. Bu göl ve genel olarak su fikri, bu yılın rengini seçmek için birincil ilham kaynağı oldu.

Genel yeşil renk tonu belirlendikten sonraki adım, tam rengi daraltmaktı. İlham kaynağı su olduğundan, plajların, okyanusun, nehirlerin ve göllerin fotoğraflarını aramak başlamak için mantıklı bir yerdi.

Digital Color Meter yardımcı programı kullanılarak, fotoğraflardaki çeşitli renkler için RGB değerleri oluşturuldu ve yaklaşık 20 tonluk bir liste oluşturuldu. Birbirine çok yakın olan gölgeler elendi ve bu gruplardan favoriler seçildi. Altı belirli renge daraltıldığında, Toptal Design Blog ekibinden katkıları istendi.

Herkesin tercih ettiği renklerin artılarını ve eksilerini tartıştığı net bir kazanan yoktu. Ancak tartışma (özellikle bu renklerin algıları ve duyguları nasıl etkileyebileceği ile ilgili kısımlar), yılın son rengini belirlemeye yardımcı olmak için yeterliydi.

2020 Yılının Toptal Rengi

Su ve doğal dünya, son renk tonuna derinden ilham verdi. Ezici olmadan iyimser. Sakinleştirici bir karakter veren mavinin alt tonlarına sahiptir. Aynı zamanda, enerji verici ve umutlu olacak kadar parlaktır.

Seçilen son renk koyu deniz köpüğü yeşiliydi, özellikle onaltılık değer #72C89E.

İlham aldığı suyun ötesinde, bu renk doğada yaygın olarak bulunur. Sukulentler de dahil olmak üzere çeşitli bitkilerde bulunabilir.

Hatta Aurora Borealis gibi daha nadir doğa olaylarında bile görülüyor.

Tasarımlarda Yılın Rengi Nasıl Kullanılır?

2020 yılının rengiyle başarmak istediğim başlıca şeylerden biri, neredeyse her projeye dahil edilebilecek kadar çok yönlü bir renk tonuydu. Bazı renkler, belirli sektörler veya farklı hedef kitleler için en uygun olanıdır. Ancak yeşil, özellikle koyu deniz köpüğü yeşili gibi mavi-yeşil bir tonda evrenseldir.

Dijital tasarımlarda, vurgu veya arka plan rengi olarak koyu deniz köpüğü yeşili kullanmayı düşünün. Nötrlerle eşleştirildiğinde "açılır" ve odak rengi olarak kullanılabilir. Ancak daha parlak renklerle eşleştirildiğinde, bir aksan olarak da işe yarayabilir.

Paketleme gibi şeyler için koyu deniz köpüğü yeşili, diğer tasarım öğelerini boğmadan arka plan rengi olarak kullanılabilecek kadar incedir. Aynı zamanda logolarda, yazılarda veya resimlerde öne çıkacak kadar canlı.

Yılın rengini bir projeye dahil edip etmemeyi düşünürken, tasarımcıların dikkate alması gereken birkaç şey var. Renk zamanında ve 2020 için özel olarak seçilmiş olsa da, aynı zamanda birkaç yıl içinde eski görünmeyecek (son birkaç on yıldaki diğer bazı renk trendlerinin aksine) zamansız bir renktir. Bu nedenle, uzun ömürlü olacak projelere dahil edilebilir.

Aynı zamanda, gelecek yılın havasına o kadar uygun ki, tanıtım siteleri veya sınırlı süreli teklif grafikleri gibi daha kısa vadeli projeler için mükemmel bir seçenek.

Bir çok şey, bir tasarımcının projelerine dahil etmek istediği diğer renklere bağlıdır. Modaya uygun renklerle (yılın diğer renkleri gibi) eşleştirilirse, anlık olarak algılanması daha olasıdır. Oysa daha zamansız renkler veya nötrlerle eşleştirilirse, bundan beş yıl sonra bu yıl olduğu gibi çalışacak.

Renk Paleti Örnekleri

Koyu deniz köpüğü yeşili başlangıçta diğer tonlarla eşleşmesi zor görünse de, aslında oldukça çok yönlüdür. Renk çarkında benzer renkler, özellikle mavi tonları iyi sonuç verir. Tamamlayıcı ve bölünmüş tamamlayıcı renkler, pembe ve mor tonları da dahil olmak üzere iyi çalışır.

Bu renk paleti, tamamlayıcı renklerin yanı sıra benzer renkleri de içerir. Taze, kadınsı bir havası var.

Koyu deniz köpüğü yeşili ile mavinin tonlarını birleştirmek, ona geleneksel, klasik bir his verir.

Parlak pembe, gri gibi koyu deniz köpüğü yeşili ile güzel bir şekilde eşleşir. Bu, genç kadınlara yönelik bir tasarım için mükemmel bir seçim olacaktır.

Kahverengi ve grimsi yeşil tonlar, koyu deniz köpüğü yeşilinin topraksı yönlerini ortaya çıkarır.

Koyu deniz köpüğü yeşilini mor ve açık mavi ile karıştırmak çok modern bir his verirken, açık gri onu topraklanmış tutar.

Çözüm

Toptal Design Blog'un 2020 Yılının Rengi, gelecek yıla umut ve pozitiflik getirmeyi amaçlarken, aynı zamanda tasarımcıların (ve onlar için tasarladıkları kişilerin) doğayla bağlantı kurmasına ve sağlam kalmasına yardımcı oluyor. Renkle çalışırken, tasarımcılar doğal dünyada, özellikle bitkilerde ve suda görünen renk paletlerine dönebilirler.

Yılın rengi, çok çeşitli tasarım projelerine dahil edilecek kadar çok yönlüdür. Bir tasarımcının onu başka hangi renklerle eşleştirdiğine bağlı olarak, ciddi veya tasasız, modern veya klasik, kadınsı veya erkeksi olabilir.

• • •

Toptal Tasarım Blogunda daha fazla okuma:

• Sebep ve Etki – Renk Psikolojisini Keşfetmek
• Tasarımla Etki - Renk ve Duygular İçin Bir Kılavuz
• UX'te Rengin Rolü
• Bir Olasılıklar Yelpazesi: Go-To UI Renk Kılavuzu
• Tasarımcılar için Renk Teorisi – Hızlandırılmış Bir Kurs (İnfografikli)