Блог Toptal Design Цвет 2020 года

Каждый год ряд компаний выпускают свой Цвет года, в первую очередь Pantone в индустрии дизайна. И каждый год дизайнеры обсуждают, что это за цвет, как его использовать и почему был выбран именно этот оттенок.

Цвет года, как правило, является одновременно и маркетинговой стратегией компаний, которые их выпускают, и упражнением в прогнозировании тенденций. Компании учитывают текущие культурные тенденции и то, как эти тенденции, вероятно, изменятся в наступающем году, подключаясь к духу времени не только мира дизайна, но и мира в целом.

Написав книгу по теории цвета, я всегда очаровывался цветом года. Как один оттенок может передать настроение целого года? А как поступают люди, которые придумывают цвет года?

В этом году у меня появился шанс разобраться в этих вопросах из первых рук. Выбор цвета 2020 года по версии блога Toptal Design был одновременно сложным и чрезвычайно интересным. Этот процесс мало чем отличается от выбора основного цвета для любого дизайн-проекта и начинается с размышлений о настроении и потребностях.

Определение настроения

Размышляя о том, что принесет 2020 год и какой цвет лучше всего подходит для его представления, учитывалось несколько факторов. Были определенные ключевые слова, которые продолжали появляться: надежда, позитив и заземление были ключевыми среди них. Психология цвета — одна из самых интересных частей теории цвета, и выяснение того, какие цвета лучше всего представляют эти ключевые слова, было важным шагом.

Также были учтены дизайнерские тренды прошлого года. Shutterstock почти год назад опубликовал свои цветовые тенденции 2019 года и указал на три основных трендовых цвета: UFO Green, Plastic Pink и Proton Purple. Все три ярких неоновых цвета. Местные фавориты по всему миру включали оттенки зеленого, синего и фиолетового.

Компании по производству красок также внимательно следят за цветовыми тенденциями. В то время как цифровой дизайн не обязательно будет следовать тенденциям в домашнем декоре, популярные цвета краски дают представление о психологическом состоянии среднего потребителя. В прошлом году цвета включали множество землистых и нейтральных тонов, а также более темные оттенки зеленого, синего и фиолетового.

В этом году некоторые компании по производству красок уже выпустили свой цвет 2020 года, в который включены несколько оттенков пыльно-розового, а также травянисто-зеленый, темно-синий и терракотовый оттенки. Розовый указывает на то, что потребители хотят, чтобы оттенок расслаблял и успокаивал их, а темно-синий указывает на стремление к традициям и честности. Зеленый оттенок, включенный в эти тенденции, указывает на желание потребителей воссоединиться с миром природы.

Мир неспокойен, и цвета года отражают попытку принести утешение и передышку из этого мира, возвращая нас к этим трем ключевым словам: надежде, позитиву и заземлению. Перевести эти значения в цифровую сферу немного сложнее, чем покрасить стену, но есть цвета, которые воплощают все три и обладают достаточным характером, чтобы выделиться.

Выбор оттенка

Прежде чем выбрать окончательный оттенок, необходимо исключить некоторые цвета. Поскольку в Соединенных Штатах это год выборов, все, что могло быть воспринято как политическое — красное, синее и фиолетовое — было немедленно исключено из участия в выборах. Цвет 2020 года должен быть доступным и манящим для всех, а не поводом для разногласий, преднамеренных или предполагаемых.

Оттуда были рассмотрены другие оттенки и приняты их значения. Браун был очевидным выбором, когда дело доходит до «заземления», но это не очень обнадеживает или позитивно. Желтый и оранжевый полны надежды и позитива, но не особенно приземляют.

Это оставило зеленый как лучший выбор. Зеленый, в зависимости от точного оттенка, может быть позитивным и обнадеживающим. Это также может быть заземлением из-за его сильной связи с миром природы. Ассоциация зеленого с растениями, весной и растущими растениями также делает его заряжающим энергией.

Зеленый также хорошо работает в различных дизайнах, от развлекательных сайтов для детей до корпоративных сайтов и всего, что между ними. Он может быть серьезным или беззаботным, современным или традиционным, оптимистичным или успокаивающим.

Но зеленый — одно из самых разнообразных цветовых семейств в мире. Это поставило еще одну проблему: какой оттенок зеленого лучше всего подходит для цвета 2020 года?

Сужение выбора

Охватывая все, от бледно-шалфейного и мятно-зеленого до более темного оливкового и охотничье-зеленого, включая яркие оттенки, приглушенные оттенки, неоновые оттенки и все, что между ними, нет никаких сомнений в том, что зеленый — это невероятно разнообразная цветовая семья.

Самое приятное в этом разнообразии то, что оно дает массу вариантов выбора цвета года. Но это также представляет собой проблему: с чего начать.

Существуют различные оттенки зеленого, которые появляются в воде, от рек и озер до океана. Мое любимое озеро часто выглядит зеленым у береговой линии, как пляжи на Карибах. Идея этого озера и воды в целом стала основным источником вдохновения для выбора цвета года в этом году.

Как только общий оттенок зеленого был определен, следующим шагом было определение точного цвета. Поскольку источником вдохновения была вода, поиск фотографий пляжей, океана, рек и озер был логичным началом.

С помощью утилиты Digital Color Meter были установлены значения RGB для различных цветов на фотографиях и создан список примерно из 20 оттенков. Оттенки, которые были очень близки друг к другу, были исключены, и были выбраны фавориты из этих групп. Когда он был сужен до шести конкретных цветов, команда Toptal Design Blog попросила их внести свой вклад.

Явного победителя не было, все обсуждали плюсы и минусы предпочтительных цветов. Но обсуждения (особенно того, как эти цвета могут влиять на восприятие и эмоции) было достаточно, чтобы определить окончательный цвет года.

Лучший цвет 2020 года

Вода и мир природы глубоко вдохновили финальный оттенок. Это оптимистично, но не подавляюще. Он имеет оттенки синего, что придает ему успокаивающий характер. В то же время он достаточно яркий, чтобы заряжать энергией и вселять надежду.

Окончательным выбранным цветом был темно-зеленый морской пены, в частности, шестнадцатеричное значение # 72C89E.

Помимо воды, которой он был вдохновлен, этот цвет широко встречается в природе. Его также можно найти в различных растениях, включая суккуленты.

И это даже наблюдается в более редких природных явлениях, таких как северное сияние.

Как использовать цвет года в дизайне

Одной из главных вещей, которую я хотел достичь с цветом 2020 года, был оттенок, который достаточно универсален, чтобы его можно было включить практически в любой проект. Некоторые цвета лучше всего подходят для определенных отраслей или для определенной аудитории. Но зеленый универсален, особенно в сине-зеленом оттенке, таком как темно-зеленый цвет морской пены.

В цифровом дизайне рассмотрите возможность использования темно-зеленого цвета морской волны в качестве акцента или цвета фона. В сочетании с нейтральными цветами он будет выделяться и может использоваться в качестве основного цвета. Но в сочетании с более яркими цветами он также может хорошо работать в качестве акцента.

Для таких вещей, как упаковка, темно-зеленый цвет морской волны достаточно тонкий, чтобы его можно было использовать в качестве цвета фона, не подавляя другие элементы дизайна. В то же время он достаточно яркий, чтобы выделяться в логотипах, надписях или изображениях.

При рассмотрении вопроса о том, включать ли цвет года в проект, дизайнеры должны учитывать несколько моментов. Хотя цвет является своевременным и был выбран специально для 2020 года, это также вечный оттенок, который не будет выглядеть устаревшим через несколько лет (в отличие от некоторых других цветовых тенденций последних нескольких десятилетий). Из-за этого его можно включить в проекты, которые будут иметь некоторую долговечность.

В то же время он настолько хорошо соответствует настроению на предстоящий год, что является отличным вариантом для краткосрочных проектов, таких как промо-сайты или графика с ограниченным сроком действия.

Многое зависит от других цветов, которые дизайнер хочет включить в свой проект. В сочетании с модными цветами (например, другими цветами года) он, скорее всего, будет восприниматься как актуальный. Принимая во внимание, что в сочетании с более вневременными цветами или нейтральными цветами он будет работать так же хорошо, как и в этом году, через пять лет.

Примеры цветовой палитры

Хотя поначалу темно-зеленый цвет морской волны может показаться трудным для сочетания с другими оттенками, на самом деле он довольно универсален. Цвета, аналогичные на цветовом круге, особенно оттенки синего, работают хорошо. Также хорошо работают дополнительные и раздельно-дополняющие цвета, включая оттенки розового и фиолетового.

Эта цветовая палитра включает в себя как аналогичные цвета, так и дополнительные. Он отличается свежестью и женственностью.

Сочетание темно-зеленого цвета морской волны с оттенками синего придает ему традиционный классический вид.

Ярко-розовый прекрасно сочетается с темно-зеленым цветом морской волны, а также с серым. Это был бы отличный выбор для дизайна, ориентированного на молодых женщин.

Коричневые и серовато-зеленые оттенки подчеркивают землистые аспекты темно-зеленого цвета морской пены.

Смешение темно-зеленого цвета морской волны с фиолетовым и голубым дает очень современный вид, а светло-серый делает его приземленным.

Заключение

Цвет года 2020 блога Toptal Design призван принести надежду и позитив в наступающем году, а также помочь дизайнерам (и тем, для кого они проектируют) соединиться с природой и оставаться на земле. При работе с цветом дизайнеры могут обращаться к цветовым палитрам, которые появляются в естественном мире, особенно в растениях и воде.

Цвет года достаточно универсален, чтобы его можно было использовать в самых разных дизайнерских проектах. В зависимости от того, с какими другими цветами его сочетает дизайнер, он может быть серьезным или беззаботным, современным или классическим, женственным или мужским.

• • •

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

• Причина и следствие — изучение психологии цвета
• Влияние с помощью дизайна — Путеводитель по цвету и эмоциям
• Роль цвета в UX
• Спектр возможностей: руководство по выбору цвета пользовательского интерфейса
• Теория цвета для дизайнеров — ускоренный курс (с инфографикой)