Toptal 디자인 블로그 2020 올해의 색상

매년 많은 회사에서 올해의 색상을 발표하며, 특히 디자인 업계에서는 Pantone이 가장 두드러집니다. 그리고 매년 그 색상이 무엇인지, 어떻게 사용하는지, 왜 그 특정 색상을 선택했는지에 대해 디자이너들 사이에 토론이 있습니다.

올해의 색은 일반적으로 이를 출시하는 회사의 마케팅 전략이자 추세 예측의 실행입니다. 기업은 현재의 문화 트렌드와 이러한 트렌드가 내년에 어디로 갈 것인지를 고려하여 디자인 세계뿐만 아니라 세계 전체의 시대정신을 활용합니다.

색상 이론에 대한 책을 쓴 이후 올해의 색상은 항상 저를 매료시켰습니다. 어떻게 한 가지 색조가 한 해의 분위기를 담을 수 있습니까? 그리고 올해의 색을 정하는 사람들은 어떻게 생각할까요?

올해 나는 그 질문들을 직접 해결할 기회를 얻었다. Toptal Design Blog의 2020년 올해의 색상을 제안하는 것은 도전적이고 매우 흥미로웠습니다. 이 과정은 디자인 프로젝트의 초점 색상을 선택하는 것과 다르지 않으며 분위기와 필요에 대해 생각하는 것부터 시작합니다.

기분 결정

2020년이 무엇을 가져올지, 그리고 어떤 색상이 이를 가장 잘 표현할 수 있을지 생각할 때 몇 가지 요소를 고려했습니다. 희망, 긍정, 접지가 핵심 키워드였습니다. 색상의 심리학은 색상 이론의 가장 흥미로운 부분 중 하나이며 어떤 색상이 해당 키워드를 가장 잘 나타내는지 파악하는 것이 중요한 단계였습니다.

작년의 디자인 트렌드도 고려되었습니다. 셔터스톡은 거의 1년 전에 2019 색상 트렌드를 발표했으며 UFO 그린, 플라스틱 핑크, 프로톤 퍼플의 세 가지 주요 트렌드 색상을 지적했습니다. 세 가지 모두 선명한 네온 컬러입니다. 전 세계적으로 인기 있는 지역에는 녹색, 파란색 및 자주색 음영이 포함되었습니다.

페인트 회사는 또한 색상 트렌드를 밀접하게 따릅니다. 디지털 디자인이 반드시 가정 장식의 트렌드를 따르는 것은 아니지만 인기 있는 페인트 색상은 일반 소비자의 심리적 상태에 대한 통찰력을 제공합니다. 작년에 색상에는 흙색과 중성색이 많이 포함되었으며 더 어두운 녹색, 파란색 및 자주색 음영이 포함되었습니다.

올해 일부 페인트 회사는 풀 그린, 네이비 블루 및 테라코타 색조뿐만 아니라 더스티 핑크의 몇 가지 음영이 포함된 2020년의 색상을 이미 발표했습니다. 핑크는 편안함과 편안함을 원하는 소비자를, 네이비 블루는 전통과 정직에 대한 열망을 나타냅니다. 이러한 트렌드에 포함된 녹색 색조는 소비자가 자연 세계와 다시 연결하고자 하는 욕구를 나타냅니다.

세상은 불안합니다. 지금까지 올해의 색상은 희망, 긍정, 기초라는 세 가지 키워드로 돌아가 그 세계에서 위안과 휴식을 가져오려는 시도를 반영합니다. 이러한 값을 디지털 영역으로 변환하는 것은 벽을 페인팅하는 것보다 약간 더 복잡하지만 세 가지 모두를 구현하고 눈에 띄기에 충분한 캐릭터가 있는 색상이 있습니다.

색조 선택

최종 색조를 선택하기 전에 일부 색상을 제거해야 했습니다. 미국에서 선거가 있는 해이기 때문에 정치적으로 인식될 수 있는 모든 것(빨간색, 파란색, 보라색)은 즉시 출마에서 제외되었습니다. 2020년의 색상은 의도적이든 인지적이든 분열의 원인이 아니라 모든 사람이 접근 가능하고 매력적이어야 합니다.

거기에서 다른 색조가 고려되었고 그 의미가 받아들여졌습니다. 브라운은 "접지"와 관련하여 명백한 선택이었지만 실제로 희망적이거나 긍정적이지 않습니다. 노란색과 주황색은 희망적이고 긍정적이지만 특별히 접지되지는 않습니다.

그것은 최선의 선택으로 녹색을 남겼습니다. 정확한 그늘에 따라 녹색은 긍정적이고 희망적일 수 있습니다. 또한 자연 세계와의 강한 연관성으로 인해 접지가 될 수 있습니다. 녹색은 식물, 봄 및 성장하는 것들과 연관되어 에너지를 주는 색상이기도 합니다.

Green은 또한 어린이 친화적인 엔터테인먼트 사이트에서 기업 사이트 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 다양한 디자인에서 잘 작동합니다. 그것은 진지하거나 가벼운 마음, 현대적이거나 전통적, 낙관적이거나 진정될 수 있습니다.

그러나 녹색은 세계에서 가장 다양한 색상 계열 중 하나입니다. 2020년 올해의 색상에 가장 적합한 녹색 음영은 무엇입니까?

선택 범위 좁히기

밝은 색조, 음소거된 색조, 네온 색조 및 그 사이의 모든 것을 포함하여 창백한 세이지와 민트 그린에서 더 어두운 올리브 및 헌터 그린에 이르기까지 모든 것에 걸쳐 녹색이 믿을 수 없을 정도로 다양한 색상 계열이라는 것은 의심의 여지가 없습니다.

이 다양성의 가장 좋은 점은 올해의 색상으로 선택할 수 있는 수많은 옵션을 제공한다는 것입니다. 그러나 그것은 또한 도전을 제시합니다. 어디서부터 시작해야 합니다.

강과 호수에서 바다에 이르기까지 물에는 다양한 녹색 음영이 있습니다. 내가 가장 좋아하는 호수는 종종 카리브해의 해변과 유사한 해안선 근처에서 녹색으로 보입니다. 그 호수와 일반적으로 물에 대한 아이디어는 올해의 색을 선택하는 데 영감의 주요 원천이 되었습니다.

일반적인 녹색 색조가 결정되면 다음 단계는 정확한 색상의 범위를 좁히는 것입니다. 물이 영감을 주었기 때문에 해변, 바다, 강, 호수의 사진을 찾는 것이 논리적인 출발점이었습니다.

Digital Color Meter 유틸리티를 사용하여 사진 내의 다양한 색상에 대한 RGB 값이 설정되고 약 20개의 음영 목록이 생성되었습니다. 서로 매우 가까운 음영을 제거하고 해당 그룹에서 즐겨찾기를 선택했습니다. 6가지 특정 색상으로 좁혀졌을 때 Toptal 디자인 블로그 팀에 의견을 요청했습니다.

모두가 선호하는 색상의 장단점에 대해 토론하면서 명확한 승자는 없었습니다. 그러나 토론(특히 이러한 색상이 인식과 감정에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 부분)은 올해의 최종 색상을 결정하는 데 도움이 되기에 충분했습니다.

2020년 올해의 탑 컬러

물과 자연 세계는 최종 색조에 깊은 영감을 주었습니다. 과하지 않으면서도 경쾌합니다. 푸른빛이 도는 톤이 있어 차분한 느낌을 줍니다. 동시에 활력과 희망을 주기에 충분히 밝습니다.

선택한 최종 색상은 짙은 Seafoam 녹색, 특히 16진수 값 #72C89E입니다.

영감을 받은 물 외에도 이 색상은 자연에서 널리 발견됩니다. 다육식물을 비롯한 다양한 식물에서도 발견할 수 있습니다.

그리고 북극광과 같은 희귀한 자연 현상에서도 볼 수 있습니다.

디자인에서 올해의 색상을 사용하는 방법

2020년의 색상으로 달성하고 싶었던 주요 작업 중 하나는 거의 모든 프로젝트에 통합할 수 있을 만큼 다재다능한 색조였습니다. 일부 색상은 특정 산업이나 특정 청중에게 가장 적합합니다. 그러나 녹색은 보편적입니다. 특히 짙은 해저 녹색과 같은 청록색 음영에서는 더욱 그렇습니다.

디지털 디자인에서는 짙은 해저 녹색을 액센트 또는 배경색으로 사용하는 것을 고려하십시오. 뉴트럴과 짝을 이루면 "팝"되어 초점 색상으로 사용할 수 있습니다. 그러나 밝은 색상과 짝을 이루면 악센트로도 잘 어울립니다.

포장 등의 경우 짙은 해저 녹색은 다른 디자인 요소를 압도하지 않고 배경색으로 사용할 수 있을 정도로 미묘합니다. 동시에 로고, 글자 또는 이미지에서 눈에 띄게 생생합니다.

올해의 색상을 프로젝트에 포함할지 여부를 고려할 때 디자이너가 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 색상은 시기적절하고 2020년을 위해 특별히 선택되었지만(지난 수십 년의 다른 색상 트렌드와 달리) 몇 년 안에 구식으로 보이지 않을 시간을 초월한 그늘이기도 합니다. 그 때문에 어느 정도 수명이 있는 프로젝트에 통합될 수 있습니다.

동시에, 그것은 내년의 분위기에 너무 잘 맞아 프로모션 사이트나 기간 한정 그래픽과 같은 단기 프로젝트에 탁월한 옵션입니다.

많은 것은 디자이너가 프로젝트에 통합하려는 다른 색상에 달려 있습니다. 유행하는 색상(예: 올해의 다른 색상)과 짝을 이루면 최신 유행으로 인식될 가능성이 더 큽니다. 시간이 흘러도 변치 않는 색상이나 무채색과 짝을 이루면 지금부터 5년 후에도 올해처럼 잘 작동할 것입니다.

색상 팔레트 예

짙은 바다 거품 녹색은 처음에는 다른 색조와 짝을 이루기가 어려워 보일 수 있지만 실제로는 매우 다재다능합니다. 색상환에서 유사한 색상, 특히 파란색 음영이 잘 작동합니다. 분홍색과 자주색 음영을 포함하여 보색 및 분할 보색도 잘 작동합니다.

이 색상 팔레트에는 유사한 색상과 보완 색상이 포함됩니다. 상큼하고 여성스러운 분위기가 물씬 풍깁니다.

짙은 해저 녹색과 파란색 음영을 결합하여 전통적이고 고전적인 느낌을 줍니다.

밝은 분홍색은 회색과 마찬가지로 짙은 해저 녹색과 아름답게 짝을 이룹니다. 이것은 젊은 여성을 겨냥한 디자인에 탁월한 선택이 될 것입니다.

갈색과 회색빛이 도는 녹색 색조는 짙은 해저 녹색의 흙 같은 면을 드러냅니다.

짙은 해저 녹색과 보라색 및 연한 파란색을 혼합하면 매우 현대적인 느낌이 나고 밝은 회색은 접지력을 유지합니다.

결론

Toptal Design Blog의 2020년 올해의 색상은 내년에 희망과 긍정을 가져다주는 동시에 디자이너(및 디자인 대상)가 자연과 연결되고 기반을 유지하도록 돕는 것을 목표로 합니다. 색상으로 작업할 때 디자이너는 자연계, 특히 식물과 물에 나타나는 색상 팔레트를 사용할 수 있습니다.

올해의 색상은 다양한 디자인 프로젝트에 통합할 수 있을 만큼 다재다능합니다. 디자이너가 어떤 다른 색상과 짝을 짓느냐에 따라 진지하거나 가벼운, 현대적이거나 고전적, 여성적이거나 남성적일 수 있습니다.

• • •

Toptal Design 블로그에 대한 추가 정보:

• 원인과 결과 - 색상 심리학 탐구
• 디자인에 대한 영향 – 색상과 감정에 대한 안내서
• UX에서 색상의 역할
• 가능성의 스펙트럼: 이동 UI 색상 가이드
• 디자이너를 위한 색상 이론 - 집중 과정(인포그래픽 포함)