لون مدونة Toptal Design لعام 2020

كل عام يصدر عدد من الشركات لون العام ، وأبرزها Pantone في صناعة التصميم. وفي كل عام ، هناك نقاش بين المصممين حول ماهية هذا اللون ، وكيفية استخدامه ، ولماذا تم اختيار هذا اللون بعينه.

يعتبر لون العام بشكل عام استراتيجية تسويقية من جانب الشركات التي تصدرها وتمرينًا في التنبؤ بالاتجاه. تأخذ الشركات في الاعتبار الاتجاهات الثقافية الحالية والمكان الذي من المحتمل أن تستمر فيه هذه الاتجاهات خلال العام المقبل ، والاستفادة من روح العصر ليس فقط في عالم التصميم ، ولكن العالم بشكل عام.

بعد أن ألفت كتابًا عن نظرية الألوان ، لطالما أذهلتني ألوان العام. كيف يمكن أن يلخص لون واحد مزاج عام كامل؟ وكيف يبتكر لون العام؟

حصلت هذا العام على فرصتي لمعرفة هذه الأسئلة مباشرة. كان طرح لون عام 2020 في مدونة Toptal Design أمرًا صعبًا وممتعًا للغاية. لا تختلف العملية عن اختيار اللون البؤري لأي مشروع تصميم وتبدأ بالتفكير في الحالة المزاجية والاحتياجات.

تحديد الحالة المزاجية

عند التفكير في ما سيحققه عام 2020 واللون الذي قد يكون الأنسب لتمثيله ، تم أخذ العديد من العوامل في الاعتبار. كانت هناك بعض الكلمات الرئيسية التي استمرت في الظهور: الأمل والإيجابية والأرضية هي المفتاح بينهم. يعد علم نفس اللون أحد الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام في نظرية الألوان ، وكان اكتشاف الألوان التي تمثل أفضل تمثيل لتلك الكلمات الرئيسية خطوة مهمة.

كما تم النظر في اتجاهات التصميم من العام الماضي. أصدرت Shutterstock اتجاهات الألوان لعام 2019 منذ ما يقرب من عام وأشار إلى ثلاثة ألوان رئيسية شائعة: UFO Green و Plastic Pink و Proton Purple. الثلاثة ألوان زاهية ، نيون. تضمنت المفضلات المحلية حول العالم درجات اللون الأخضر والأزرق والأرجواني.

تتبع شركات الطلاء أيضًا اتجاهات الألوان عن كثب. في حين أن التصميم الرقمي لن يتبع بالضرورة الاتجاهات السائدة في ديكور المنزل ، فإن ألوان الطلاء الشائعة تعطي نظرة ثاقبة للحالة النفسية للمستهلك العادي. تضمنت الألوان العام الماضي الكثير من درجات الألوان الترابية والمحايدة ، بالإضافة إلى درجات داكنة من الأخضر والأزرق والأرجواني.

هذا العام ، أصدرت بعض شركات الدهانات بالفعل ألوانها لعام 2020 ، مع بعض درجات اللون الوردي المتربة ، بالإضافة إلى ألوان العشب الأخضر والأزرق الداكن والتراكوتا. يشير اللون الوردي إلى رغبة المستهلكين في الحصول على لون يريحهم ويريحهم ، بينما يشير اللون الأزرق الداكن إلى الرغبة في التقاليد والصدق. يشير اللون الأخضر المتضمن في هذه الاتجاهات إلى رغبة المستهلكين في إعادة الاتصال بالعالم الطبيعي.

لا يهدأ العالم ، وتعكس ألوان العام حتى الآن محاولة لتحقيق الراحة والراحة من ذلك العالم - مما يعيدنا إلى هذه الكلمات الرئيسية الثلاثة: الأمل ، والإيجابية ، والأرضية. تعد ترجمة هذه القيم إلى مجال رقمي أكثر تعقيدًا قليلاً من طلاء الحائط ، ولكن هناك ألوانًا تجسد الثلاثة جميعًا ولديها شخصية كافية لتبرز.

اختيار هوى

قبل اختيار تدرج اللون النهائي ، يجب التخلص من بعض الألوان. نظرًا لأنها سنة انتخابات في الولايات المتحدة ، فإن أي شيء يمكن اعتباره سياسيًا - الأحمر والأزرق والأرجواني - تم استبعاده على الفور من السباق. يجب أن يكون لون عام 2020 متاحًا وجذابًا للجميع ، وليس سببًا للانقسام سواء كان مقصودًا أو متصورًا.

ومن هناك تم الأخذ بعين الاعتبار الأشكال الأخرى وقبلت معانيها. كان براون اختيارًا واضحًا عندما يتعلق الأمر بـ "التأريض" ولكنه ليس بالأمل أو الإيجابي حقًا. اللونان الأصفر والبرتقالي متفائلان وإيجابيان ولكنهما لا يتأصلان بشكل خاص.

ترك ذلك اللون الأخضر كخيار أفضل. يمكن أن يكون اللون الأخضر ، اعتمادًا على الظل الدقيق ، إيجابيًا ومفعمًا بالأمل. يمكن أيضًا أن يكون أساسًا بسبب ارتباطه القوي بالعالم الطبيعي. إن ارتباط الأخضر بالنباتات والربيع والأشياء التي تنمو يجعله أيضًا لونًا منشطًا.

يعمل Green أيضًا بشكل جيد في مجموعة متنوعة من التصميمات ، من مواقع الترفيه الملائمة للأطفال إلى مواقع الشركات وكل شيء بينهما. يمكن أن تكون جادة أو فاترة ، حديثة أو تقليدية ، متفائلة أو مهدئة.

لكن اللون الأخضر هو أحد أكثر مجموعات الألوان تنوعًا في العالم. والذي قدم تحديًا آخر: ما هو الظل الأخضر الذي سيكون الأنسب للون عام 2020؟

تضييق الخيارات

يمتد كل شيء من نبات المريمية الباهت وخضر النعناع إلى الزيتون الداكن وخضر الصياد ، بما في ذلك الظلال الساطعة والظلال الصامتة وظلال النيون وكل شيء بينهما ، فلا شك في أن اللون الأخضر هو مجموعة ألوان متنوعة بشكل لا يصدق.

أفضل جزء في هذا التنوع هو أنه يوفر الكثير من الخيارات للاختيار من بينها للون العام. لكن هذا يمثل أيضًا تحديًا: من أين نبدأ.

هناك درجات مختلفة من اللون الأخضر التي تظهر في المياه ، من الأنهار والبحيرات إلى المحيط. غالبًا ما تبدو البحيرة المفضلة لدي خضراء بالقرب من الخط الساحلي ، على غرار الشواطئ في منطقة البحر الكاريبي. أصبحت فكرة تلك البحيرة ، والمياه بشكل عام ، المصدر الأساسي للإلهام لاختيار لون العام لهذا العام.

بمجرد تحديد اللون الأخضر العام ، كانت الخطوة التالية هي تضييق نطاق اللون الدقيق. نظرًا لأن الماء كان مصدر إلهام ، كان البحث عن صور للشواطئ والمحيطات والأنهار والبحيرات مكانًا منطقيًا للبدء.

باستخدام الأداة المساعدة Digital Color Meter ، تم إنشاء قيم RGB للألوان المختلفة داخل الصور وتم إنشاء قائمة تضم حوالي 20 لونًا. تم التخلص من الظلال التي كانت قريبة جدًا من بعضها البعض ، وتم اختيار المفضلات من تلك المجموعات. عندما تم تضييقه إلى ستة ألوان محددة ، طُلب من فريق مدونة Toptal Design Blog مدخلاتهم.

لم يكن هناك فائز واضح ، حيث ناقش الجميع إيجابيات وسلبيات ألوانهم المفضلة. لكن المناقشة (خاصة الأجزاء المتعلقة بكيفية تأثير هذه الألوان على التصورات والعواطف) كانت كافية للمساعدة في تحديد اللون النهائي للعام.

لون Toptal لعام 2020

ألهم الماء والعالم الطبيعي بعمق اللون النهائي. إنه متفائل دون أن يكون ساحقًا. يتميز بدرجات اللون الأزرق ، مما يضفي عليه طابعًا مهدئًا. في الوقت نفسه ، فهي مشرقة بما يكفي لتكون مفعمًا بالحيوية والأمل.

كان اللون النهائي الذي تم اختياره هو اللون الأخضر الداكن ، وتحديداً القيمة السداسية # 72C89E.

بعيدًا عن الماء الذي استوحى منه هذا اللون ، يوجد هذا اللون على نطاق واسع في الطبيعة. يمكن العثور عليها أيضًا في مجموعة متنوعة من النباتات ، بما في ذلك العصارة.

بل إنه يُرى في الظواهر الطبيعية النادرة مثل الشفق القطبي.

كيفية استخدام لون العام في التصاميم

كان أحد الأشياء الأساسية التي أردت تحقيقها مع لون عام 2020 هو تدرج اللون متعدد الاستخدامات بدرجة كافية ليتم دمجه في أي مشروع تقريبًا. بعض الألوان هي الأنسب لصناعات معينة أو لجماهير مميزة. لكن اللون الأخضر عالمي ، خاصة في الظل الأزرق والأخضر مثل اللون الأخضر الداكن.

في التصميمات الرقمية ، ضع في اعتبارك استخدام رغوة البحر الداكنة كلون لهجة أو لون للخلفية. عند إقرانه بالألوان المحايدة ، فإنه "ينبثق" ويمكن استخدامه كلون بؤري. ولكن عند إقرانها بألوان أكثر إشراقًا ، يمكن أن تعمل أيضًا بشكل جيد كلكنة.

بالنسبة لأشياء مثل التعبئة والتغليف ، يكون اللون الأخضر الداكن خفيًا بدرجة كافية بحيث يمكن استخدامه كلون للخلفية دون إرباك عناصر التصميم الأخرى. في الوقت نفسه ، فهي نابضة بالحياة بما يكفي لتبرز في الشعارات أو الحروف أو الصور.

عند التفكير في دمج لون العام في مشروع ما ، هناك بعض الأشياء التي يجب على المصممين وضعها في الاعتبار. بينما يأتي اللون في الوقت المناسب وتم اختياره خصيصًا لعام 2020 ، فهو أيضًا ظل خالد لن يبدو قديمًا في غضون سنوات قليلة (على عكس بعض اتجاهات الألوان الأخرى من العقود القليلة الماضية). لهذا السبب ، يمكن دمجها في المشاريع التي سيكون لها بعض العمر الطويل.

في الوقت نفسه ، فهي مناسبة تمامًا للمزاج العام المقبل ، وهي خيار ممتاز للمشاريع قصيرة المدى ، مثل المواقع الترويجية أو الرسومات ذات العرض المحدود.

يعتمد الكثير على الألوان الأخرى التي يريد المصمم دمجها في مشروعه. إذا تم إقرانها بألوان عصرية (مثل ألوان العام الأخرى) ، فمن المرجح أن يُنظر إليها على أنها في الوقت الحالي. في حين أنه إذا تم إقرانها بمزيد من الألوان الخالدة أو الألوان المحايدة ، فستعمل بشكل جيد كما هو الحال هذا العام بعد خمس سنوات من الآن.

أمثلة على لوحة الألوان

بينما قد يبدو من الصعب في البداية إقران اللون الأخضر الداكن مع الأشكال الأخرى ، إلا أنه في الواقع متعدد الاستخدامات. تعمل الألوان المماثلة على عجلة الألوان ، خاصة ظلال اللون الأزرق ، بشكل جيد. تعمل الألوان التكميلية والتكميلية أيضًا بشكل جيد ، بما في ذلك ظلال اللون الوردي والأرجواني.

تتضمن لوحة الألوان هذه ألوانًا متشابهة بالإضافة إلى ألوان تكميلية. له طابع أنثوي منعش.

الجمع بين اللون الأخضر الداكن وظلال اللون الأزرق يمنحها شعورًا تقليديًا وكلاسيكيًا.

أزواج زهرية زاهية بشكل جميل مع رغوة البحر الخضراء الداكنة ، وكذلك اللون الرمادي. سيكون هذا اختيارًا ممتازًا لتصميم يستهدف النساء الأصغر سنًا.

تدرجات اللون البني والأخضر المائل للرمادي تبرز الجوانب الترابية لخضرة البحر الداكنة.

يمنح المزج بين اللون الأخضر الداكن والأرجواني والأزرق الفاتح إحساسًا عصريًا للغاية ، بينما يحافظ اللون الرمادي الفاتح على ثباته.

خاتمة

تهدف مدونة Toptal Design Blog's Color of the Year لعام 2020 إلى جلب الأمل والإيجابية للعام المقبل ، مع مساعدة المصممين (وأولئك الذين يصممون من أجلهم) على التواصل مع الطبيعة والبقاء على الأرض. عند العمل بالألوان ، يمكن للمصممين اللجوء إلى لوحات الألوان التي تظهر في العالم الطبيعي - في النباتات والمياه بشكل خاص.

لون العام متعدد الاستخدامات بدرجة كافية ليتم دمجه في مجموعة متنوعة من مشاريع التصميم. اعتمادًا على الألوان الأخرى التي يقرنها المصمم ، يمكن أن تكون جادة أو خفيفة ، حديثة أو كلاسيكية ، أنثوية أو ذكورية.

• • •

مزيد من القراءة على مدونة Toptal Design:

• السبب والنتيجة - استكشاف علم نفس اللون
• التأثير مع التصميم - دليل للون والعواطف
• دور اللون في تجربة المستخدم
• مجموعة من الاحتمالات: دليل ألوان Go-To UI
• نظرية الألوان للمصممين - دورة مكثفة (مع إنفوجرافيك)