Toptal Design Blog Color del año 2020

Cada año, varias empresas lanzan su Color del año, sobre todo Pantone en la industria del diseño. Y cada año hay una discusión entre los diseñadores sobre qué color es, cómo usarlo y por qué se eligió ese tono en particular.

El color del año es generalmente tanto una estrategia de marketing por parte de las empresas que los lanzan como un ejercicio de previsión de tendencias. Las empresas consideran las tendencias culturales actuales y hacia dónde es probable que se dirijan esas tendencias durante el próximo año, aprovechando el espíritu de la época no solo del mundo del diseño, sino del mundo en general.

Habiendo escrito un libro sobre la teoría del color, el color del año siempre me ha fascinado. ¿Cómo puede un solo tono encapsular el estado de ánimo de todo un año? ¿Y cómo lo hace la gente que piensa en el color del año?

Este año tuve la oportunidad de resolver esas preguntas de primera mano. Proponer el color del año 2020 del Blog de diseño de Toptal fue desafiante y extremadamente interesante. El proceso es similar a elegir un color focal para cualquier proyecto de diseño y comienza pensando en el estado de ánimo y las necesidades.

Determinar el estado de ánimo

Al pensar en lo que traería el 2020 y qué color sería el más adecuado para representarlo, se consideraron varios factores. Había ciertas palabras clave que seguían apareciendo: la esperanza, la positividad y la conexión a tierra eran clave entre ellas. La psicología del color es una de las partes más interesantes de la teoría del color, y descubrir qué colores representan mejor esas palabras clave fue un paso importante.

También se consideraron las tendencias de diseño del año pasado. Shutterstock lanzó sus Tendencias de color de 2019 hace casi un año y señaló tres colores de tendencia principales: UFO Green, Plastic Pink y Proton Purple. Los tres son colores vivos de neón. Los favoritos locales de todo el mundo incluían tonos de verde, azul y morado.

Las empresas de pintura también siguen de cerca las tendencias de color. Si bien el diseño digital no seguirá necesariamente las tendencias en la decoración del hogar, los colores de pintura populares brindan información sobre el estado psicológico del consumidor promedio. El año pasado, los colores incluyeron muchos tonos tierra y neutros, además de tonos más oscuros de verde, azul y morado.

Este año, algunas empresas de pintura ya han lanzado su color del año 2020, con algunos tonos de rosa empolvado incluidos, así como tonos verde hierba, azul marino y terracota. Los rosas apuntan a los consumidores que desean un tono que los relaje y los reconforte, mientras que el azul marino apunta a un deseo por la tradición y la honestidad. El tono verde incluido en estas tendencias indicaría el deseo de los consumidores de volver a conectarse con el mundo natural.

El mundo está inquieto, y los colores del año hasta ahora reflejan un intento de traer consuelo y un respiro de ese mundo, llevándonos de regreso a esas tres palabras clave: esperanza, positividad y arraigo. Traducir esos valores a una esfera digital es un poco más complicado que pintar una pared, pero hay colores que encarnan los tres y tienen suficiente carácter para destacar.

Elegir un tono

Antes de elegir el tono final, había que eliminar algunos colores. Debido a que es un año de elecciones en los Estados Unidos, todo lo que pudiera percibirse como político (rojo, azul y morado) se eliminó de inmediato de la carrera. El color del año 2020 debe ser accesible y atractivo para todos, y no ser motivo de división, ya sea intencional o percibida.

A partir de ahí, se consideraron otros matices y se aceptaron sus significados. Brown era una opción obvia cuando se trata de "conectarse a tierra", pero no es realmente esperanzador o positivo. El amarillo y el naranja son esperanzadores y positivos, pero no particularmente arraigados.

Eso dejó al verde como la mejor opción. El verde, dependiendo del tono exacto, puede ser positivo y esperanzador. También puede ser una conexión a tierra debido a su fuerte asociación con el mundo natural. La asociación del verde con las plantas, la primavera y las cosas que están creciendo también lo convierte en un color energizante.

Green también funciona bien en una variedad de diseños, desde sitios de entretenimiento para niños hasta sitios corporativos y todo lo demás. Puede ser serio o alegre, moderno o tradicional, optimista o relajante.

Pero el verde es una de las familias de colores más diversas del mundo. Lo cual presentó otro desafío: ¿Qué tono de verde sería el mejor para el color del año 2020?

Reducir las opciones

Abarcando todo, desde verde salvia pálido y verde menta hasta verde oliva más oscuro y verde cazador, incluidos tonos brillantes, tonos apagados, tonos neón y todo lo demás, no hay duda de que el verde es una familia de colores increíblemente diversa.

La mejor parte de esta diversidad es que ofrece un montón de opciones para elegir el color del año. Pero eso también presenta un desafío: por dónde empezar.

Hay varios tonos de verde que aparecen en el agua, desde ríos y lagos hasta el océano. Mi lago favorito a menudo se ve verde cerca de la costa, similar a las playas del Caribe. La idea de ese lago, y del agua en general, se convirtió en la principal fuente de inspiración para elegir el color del año de este año.

Una vez que se determinó el tono verde general, el siguiente paso fue reducir el color exacto. Dado que el agua fue la inspiración, buscar fotos de playas, el océano, ríos y lagos era un lugar lógico para comenzar.

Usando la utilidad Digital Color Meter, se establecieron los valores RGB para varios colores dentro de las fotos y se creó una lista de unos 20 tonos. Se eliminaron los tonos que estaban muy cerca uno del otro y se seleccionaron los favoritos de esos grupos. Cuando se redujo a seis colores específicos, se le pidió su opinión al equipo del blog de diseño de Toptal.

No hubo un ganador claro, y todos discutieron los pros y los contras de sus colores preferidos. Pero la discusión (particularmente las partes sobre cómo esos colores podrían influir en las percepciones y emociones) fue suficiente para ayudar a determinar el color final del año.

El color Toptal del año 2020

El agua y el mundo natural inspiraron profundamente el tono final. Es optimista sin ser abrumador. Tiene matices de azul, lo que le da un carácter calmante. Al mismo tiempo, es lo suficientemente brillante como para ser energizante y esperanzador.

El color final elegido fue un verde espuma de mar oscuro, específicamente el valor hexadecimal #72C89E.

Más allá del agua en la que se inspiró, este color se encuentra ampliamente en la naturaleza. También se puede encontrar en una variedad de plantas, incluidas las suculentas.

E incluso se ve en fenómenos naturales más raros como la aurora boreal.

Cómo usar el color del año en los diseños

Una de las cosas principales que quería lograr con el color del año 2020 era un tono lo suficientemente versátil como para incorporarlo a prácticamente cualquier proyecto. Algunos colores se adaptan mejor a industrias particulares o para audiencias distintas. Pero el verde es universal, especialmente en un tono azul verdoso como el verde oscuro de la espuma de mar.

En diseños digitales, considere usar verde espuma de mar oscuro como acento o color de fondo. Cuando se combina con colores neutros, "resaltará" y se puede usar como color focal. Pero cuando se combina con colores más brillantes, también puede funcionar bien como acento.

Para cosas como el empaque, el verde oscuro de la espuma de mar es lo suficientemente sutil como para usarse como color de fondo sin sobrecargar otros elementos de diseño. Al mismo tiempo, es lo suficientemente vibrante como para destacarse en logotipos, letras o imágenes.

Al considerar incorporar el color del año en un proyecto, hay algunas cosas que los diseñadores deben considerar. Si bien el color es oportuno y se eligió específicamente para 2020, también es un tono atemporal que no se verá anticuado en algunos años (a diferencia de otras tendencias de color de las últimas décadas). Por eso, se puede incorporar en proyectos que tendrán cierta longevidad.

Al mismo tiempo, se adapta tan bien al estado de ánimo del próximo año que es una excelente opción para proyectos a corto plazo, como sitios promocionales o gráficos de ofertas por tiempo limitado.

Mucho depende de los otros colores que un diseñador quiera incorporar a su proyecto. Si se combina con colores de moda (como otros colores del año), es más probable que se perciba como del momento. Mientras que si se combina con colores más atemporales o neutrales, funcionará tan bien como este año dentro de cinco años.

Ejemplos de paletas de colores

Si bien el verde espuma de mar oscuro inicialmente puede parecer difícil de combinar con otros tonos, en realidad es bastante versátil. Los colores que son análogos en el círculo cromático, especialmente los tonos de azul, funcionan bien. Los colores complementarios y complementarios divididos también funcionan bien, incluidos los tonos de rosa y púrpura.

Esta paleta de colores incluye colores análogos y complementarios. Tiene un ambiente fresco y femenino.

La combinación de verde espuma de mar oscuro con tonos de azul le da una sensación tradicional y clásica.

El rosa brillante combina a la perfección con el verde espuma de mar oscuro, al igual que el gris. Esta sería una excelente opción para un diseño dirigido a mujeres más jóvenes.

Los tonos marrón y verde grisáceo resaltan los aspectos más terrosos del verde espuma de mar oscuro.

Mezclar verde espuma de mar oscuro con púrpura y azul claro le da una sensación muy moderna, mientras que el gris claro lo mantiene conectado a tierra.

Conclusión

El Color del año 2020 del Blog de diseño de Toptal tiene como objetivo traer esperanza y positividad al próximo año, al mismo tiempo que ayuda a los diseñadores (y a aquellos para quienes diseñan) a conectarse con la naturaleza y mantenerse conectados a tierra. Al trabajar con el color, los diseñadores pueden recurrir a paletas de colores que aparecen en el mundo natural, en particular en las plantas y el agua.

El color del año es lo suficientemente versátil como para incorporarlo a una amplia variedad de proyectos de diseño. Dependiendo de con qué otros colores lo combine un diseñador, puede ser serio o alegre, moderno o clásico, femenino o masculino.

• • •

Lectura adicional en el blog de diseño de Toptal:

• Causa y efecto: explorando la psicología del color
• Influencia con el diseño: una guía sobre el color y las emociones
• El papel del color en UX
• Un espectro de posibilidades: la guía de colores de la interfaz de usuario Go-To
• Teoría del color para diseñadores: un curso intensivo (con infografía)