Toptal Design Blog Culoarea anului 2020

În fiecare an, o serie de companii își lansează culoarea anului, în special Pantone în industria de design. Și în fiecare an există o discuție între designeri despre ce este acea culoare, cum să o folosești și de ce a fost aleasă respectiva nuanță.

Culoarea anului este în general atât o strategie de marketing din partea companiilor care le lansează, cât și un exercițiu de previziune a tendințelor. Companiile iau în considerare tendințele culturale actuale și unde este probabil să se înregistreze aceste tendințe în anul care vine, exploatând nu numai spiritul lumii designului, ci și al lumii în general.

După ce am scris o carte despre teoria culorilor, culoarea anului m-a fascinat întotdeauna. Cum poate o singură nuanță să încapsuleze starea de spirit a unui an întreg? Și cum procedează cei care vin cu culoarea anului?

Anul acesta am avut șansa să-mi dau seama direct de aceste întrebări. A veni cu Toptal Design Blog’s Color of the Year 2020 a fost atât o provocare, cât și extrem de interesantă. Procesul nu este diferit de alegerea unei culori focale pentru orice proiect de design și începe cu gândirea la dispoziție și nevoi.

Determinarea stării de spirit

Când ne-am gândit la ceea ce va aduce 2020 și ce culoare ar putea fi cea mai potrivită pentru a-l reprezenta, au fost luați în considerare mai mulți factori. Au existat anumite cuvinte cheie care au continuat să apară: speranța, pozitivitatea și temelia fiind cheia dintre ele. Psihologia culorii este una dintre cele mai interesante părți ale teoriei culorilor, iar a afla care culori reprezintă cel mai bine acele cuvinte cheie a fost un pas important.

Au fost luate în considerare și tendințele de design din ultimul an. Shutterstock și-a lansat tendințele de culoare pentru 2019 în urmă cu aproape un an și a evidențiat trei culori majore în tendințe: verde OZN, roz plastic și violet proton. Toate trei sunt culori vii, neon. Favoritele locale din întreaga lume au inclus nuanțe de verde, albastru și violet.

Companiile de vopsea urmăresc îndeaproape tendințele de culoare. În timp ce designul digital nu va urma neapărat tendințele în decorarea casei, culorile populare de vopsea oferă o perspectivă asupra stării psihologice a consumatorului mediu. Anul trecut, culorile au inclus o mulțime de tonuri pământești și neutre, plus nuanțe mai închise de verde, albastru și violet.

Anul acesta, unele companii de vopsea și-au lansat deja culoarea anului 2020, cu câteva nuanțe de roz praf incluse, precum și nuanțe de verde iarbă, bleumarin și teracotă. Rozul indică consumatorii care doresc o nuanță care să-i relaxeze și să-i consoleze, în timp ce albastrul bleumarin indică o dorință de tradiție și onestitate. Nuanța verde inclusă în aceste tendințe ar indica dorința pe care o au consumatorii de a se reconecta cu lumea naturală.

Lumea este neliniștită, iar culorile anului de până acum reflectă o încercare de a aduce confort și răgaz din acea lume – aducându-ne înapoi la acele trei cuvinte cheie: speranță, pozitivitate și împământare. Traducerea acestor valori într-o sferă digitală este puțin mai complicată decât pictarea unui perete, dar există culori care le întruchipează pe toate trei și au suficient caracter pentru a ieși în evidență.

Alegerea unei nuanțe

Înainte de a alege nuanța finală, unele culori trebuiau eliminate. Pentru că este un an electoral în Statele Unite, orice ar putea fi perceput drept politic – roșu, albastru și violet – a fost imediat eliminat din candidatură. Culoarea anului 2020 ar trebui să fie accesibilă și primitoare pentru toți, și nu un motiv de dezbinare, indiferent dacă este intenționat sau perceput.

De acolo, au fost luate în considerare alte nuanțe și semnificațiile lor acceptate. Brown a fost o alegere evidentă când vine vorba de „împământare”, dar nu este cu adevărat plină de speranță sau pozitivă. Galbenul și portocaliul sunt plini de speranță și pozitive, dar nu în mod deosebit de împământare.

Asta a lăsat verdele ca cea mai bună alegere. Verdele, în funcție de nuanța exactă, poate fi pozitiv și plin de speranță. De asemenea, poate fi împământat datorită asocierii sale puternice cu lumea naturală. Asocierea verdelui cu plantele, primăvara și lucrurile care cresc, îl face, de asemenea, o culoare energizantă.

De asemenea, verde funcționează bine într-o varietate de modele, de la site-uri de divertisment pentru copii până la site-uri corporative și tot ce este între ele. Poate fi serios sau ușor, modern sau tradițional, optimist sau liniștitor.

Dar verdele este una dintre cele mai diverse familii de culori din lume. Care a prezentat o altă provocare: ce nuanță de verde ar fi cea mai potrivită pentru culoarea anului 2020?

Îngustarea opțiunilor

Cuprinzând totul, de la verdele palide de salvie și de mentă la verdele de măsline și de vânător mai închise, inclusiv nuanțe luminoase, nuanțe atenuate, nuanțe de neon și tot ce se află între ele, nu există nicio îndoială că verdele este o familie de culori incredibil de diversă.

Cea mai bună parte a acestei diversități este că oferă o mulțime de opțiuni din care să alegeți pentru culoarea anului. Dar asta prezintă și o provocare: de unde să începem.

Există diferitele nuanțe de verde care apar în apă, de la râuri și lacuri până la ocean. Lacul meu preferat arată adesea verde lângă țărm, asemănător cu plajele din Caraibe. Ideea acelui lac, și a apei în general, a devenit sursa principală de inspirație pentru a alege culoarea anului din acest an.

Odată ce nuanța generală de verde a fost determinată, următorul pas a fost să restrângi culoarea exactă. Deoarece apa a fost inspirația, căutarea de fotografii cu plaje, ocean, râuri și lacuri a fost un loc logic de început.

Folosind utilitarul Digital Color Meter, au fost stabilite valorile RGB pentru diferite culori din cadrul fotografiilor și a fost creată o listă de aproximativ 20 de nuanțe. Nuanțele care erau foarte apropiate unele de altele au fost eliminate și au fost selectate favoritele din acele grupuri. Când a fost restrâns la șase culori specifice, echipa Toptal Design Blog a fost rugată să spună.

Nu a existat un câștigător clar, toată lumea discutând avantajele și dezavantajele culorilor preferate. Dar discuția (în special părțile despre modul în care acele culori ar putea influența percepțiile și emoțiile) a fost suficientă pentru a ajuta la determinarea culorii finale a anului.

Culoarea Toptal a anului 2020

Apa și lumea naturală au inspirat profund nuanța finală. Este optimist, fără a fi copleșitor. Are nuanțe de albastru, dându-i un caracter calmant. În același timp, este suficient de luminos pentru a fi energizant și plin de speranță.

Culoarea finală aleasă a fost un verde închis de spumă de mare, în special valoarea hexagonală #72C89E.

Dincolo de apa din care s-a inspirat, această culoare se regăsește pe scară largă în natură. De asemenea, poate fi găsit într-o varietate de plante, inclusiv suculente.

Și se vede chiar și în fenomene naturale mai rare, cum ar fi Aurora Boreale.

Cum să utilizați culoarea anului în modele

Unul dintre lucrurile principale pe care am vrut să le realizez cu culoarea anului 2020 a fost o nuanță suficient de versatilă pentru a fi încorporată în aproape orice proiect. Unele culori sunt cele mai potrivite pentru anumite industrii sau pentru un public distinct. Dar verdele este universal, mai ales într-o nuanță albastru-verde, cum ar fi verdele închis de spumă de mare.

În modelele digitale, luați în considerare utilizarea verdelui spumă de mare închisă ca accent sau culoare de fundal. Când este asociat cu neutre, va „pop” și poate fi folosit ca culoare focală. Dar atunci când este asociat cu culori mai strălucitoare, poate funcționa bine și ca accent.

Pentru lucruri precum ambalajul, verdele închis de spumă de mare este suficient de subtil încât să poată fi folosit ca culoare de fundal fără a copleși alte elemente de design. În același timp, este suficient de vibrant pentru a ieși în evidență în logo-uri, litere sau imagini.

Când te gândești dacă să încorporezi culoarea anului într-un proiect, există câteva lucruri pe care designerii ar trebui să ia în considerare. Deși culoarea este oportună și a fost aleasă special pentru 2020, este, de asemenea, o nuanță atemporală care nu va părea învechită în câțiva ani (spre deosebire de alte tendințe de culoare din ultimele decenii). Din această cauză, poate fi încorporat în proiecte care vor avea o oarecare longevitate.

În același timp, se potrivește atât de bine cu starea de spirit pentru anul care vine, încât este o opțiune excelentă pentru proiecte pe termen mai scurt, cum ar fi site-uri promoționale sau grafice cu oferte pe termen limitat.

Multe depind de celelalte culori pe care un designer dorește să le încorporeze în proiectul său. Dacă este asociat cu culori la modă (cum ar fi alte culori ale anului), este mai probabil să fie perceput ca actual. În timp ce, dacă este asociat cu culori mai atemporale sau neutre, va funcționa la fel de bine ca și anul acesta peste cinci ani.

Exemple de palete de culori

În timp ce verdele de spumă de mare închis poate părea inițial greu de asociat cu alte nuanțe, este de fapt destul de versatil. Culorile care sunt analoge pe roata de culori, în special nuanțele de albastru, funcționează bine. Culorile complementare și split-complementare funcționează, de asemenea, bine, inclusiv nuanțe de roz și violet.

Această paletă de culori include culori analoge, precum și culori complementare. Are o atmosferă proaspătă, feminină.

Combinarea verdelui închis de spumă de mare cu nuanțe de albastru îi conferă o senzație tradițională, clasică.

Rozul strălucitor se împerechează frumos cu verdele închis de spumă de mare, la fel ca și griul. Aceasta ar fi o alegere excelentă pentru un design destinat femeilor mai tinere.

Nuanțele de maro și verde-cenusiu scot în evidență aspectele mai pământești ale verdelui spumă de mare închisă.

Amestecarea verdelui închis de spumă de mare cu violet și albastru deschis oferă o senzație foarte modernă, în timp ce griul deschis îl menține pe pământ.

Concluzie

Culoarea Anului 2020 de la Toptal Design Blog își propune să aducă speranță și pozitivitate în anul care vine, ajutând, de asemenea, designerii (și pe cei pentru care proiectează) să se conecteze cu natura și să rămână pe pământ. Când lucrează cu culoarea, designerii pot apela la paletele de culori care apar în lumea naturală, în special în plante și în apă.

Culoarea anului este suficient de versatilă pentru a fi încorporată într-o mare varietate de proiecte de design. În funcție de ce alte culori îl împerechează un designer, acesta poate fi serios sau lejer, modern sau clasic, feminin sau masculin.

• • •

Citiri suplimentare pe Blogul Toptal Design:

• Cauză și efect – Explorarea psihologiei culorilor
• Influența cu designul – Un ghid pentru culoare și emoții
• Rolul culorii în UX
• Un spectru de posibilități: Ghidul de culoare Go-To UI
• Teoria culorii pentru designeri – Un curs intens (cu infografic)