Toptal Design Blog Couleur de l'année 2020

Chaque année, un certain nombre d'entreprises publient leur couleur de l'année, notamment Pantone dans l'industrie du design. Et chaque année, il y a une discussion entre les designers sur ce qu'est cette couleur, comment l'utiliser et pourquoi cette teinte particulière a été choisie.

La couleur de l'année est généralement à la fois une stratégie marketing de la part des entreprises qui les publient et un exercice de prévision des tendances. Les entreprises considèrent les tendances culturelles actuelles et où ces tendances sont susceptibles d'aller au cours de l'année à venir, puisant dans l'air du temps non seulement du monde du design, mais du monde en général.

Ayant écrit un livre sur la théorie des couleurs, la couleur de l'année m'a toujours fasciné. Comment une seule teinte peut-elle résumer l'ambiance d'une année entière ? Et comment les personnes qui proposent la couleur de l'année s'y prennent-elles ?

Cette année, j'ai eu la chance de comprendre ces questions de première main. Trouver la couleur de l'année 2020 du blog Toptal Design était à la fois stimulant et extrêmement intéressant. Le processus n'est pas sans rappeler le choix d'une couleur focale pour tout projet de design et commence par une réflexion sur l'humeur et les besoins.

Déterminer l'humeur

Lors de la réflexion sur ce que 2020 apporterait et sur la couleur la mieux adaptée pour le représenter, plusieurs facteurs ont été pris en compte. Il y avait certains mots-clés qui revenaient sans cesse : l'espoir, la positivité et l'enracinement étaient les principaux parmi eux. La psychologie de la couleur est l'une des parties les plus intéressantes de la théorie des couleurs, et déterminer quelles couleurs représentent le mieux ces mots-clés était une étape importante.

Les tendances de conception de l'année écoulée ont également été prises en compte. Shutterstock a publié ses tendances de couleurs 2019 il y a près d'un an et a souligné trois couleurs tendances majeures : UFO Green, Plastic Pink et Proton Purple. Tous les trois sont des couleurs néon vives. Les favoris locaux du monde entier comprenaient des nuances de vert, de bleu et de violet.

Les entreprises de peinture suivent également de près les tendances des couleurs. Bien que la conception numérique ne suive pas nécessairement les tendances en matière de décoration intérieure, les couleurs de peinture populaires donnent un aperçu de l'état psychologique du consommateur moyen. L'année dernière, les couleurs comprenaient beaucoup de tons de terre et de neutres, ainsi que des nuances plus foncées de vert, de bleu et de violet.

Cette année, certaines entreprises de peinture ont déjà publié leur couleur de l'année 2020, avec quelques nuances de rose poussiéreux incluses, ainsi que des teintes de vert gazon, de bleu marine et de terre cuite. Les roses indiquent que les consommateurs recherchent une teinte qui les détendra et les réconfortera, tandis que le bleu marine indique un désir de tradition et d'honnêteté. La teinte verte incluse dans ces tendances indiquerait un désir des consommateurs de renouer avec le monde naturel.

Le monde est agité, et les couleurs de l'année reflètent jusqu'à présent une tentative d'apporter confort et répit à ce monde, nous ramenant à ces trois mots-clés : espoir, positivité et enracinement. Traduire ces valeurs dans une sphère numérique est un peu plus compliqué que de peindre un mur, mais il existe des couleurs qui incarnent les trois et ont suffisamment de caractère pour se démarquer.

Choisir une teinte

Avant de choisir la teinte finale, certaines couleurs devaient être éliminées. Parce que c'est une année électorale aux États-Unis, tout ce qui pourrait être perçu comme politique - rouge, bleu et violet - a été immédiatement exclu de la course. La couleur de l'année 2020 doit être accessible et invitante pour tous, et non une cause de division, intentionnelle ou perçue.

À partir de là, d'autres teintes ont été envisagées et leurs significations acceptées. Brown était un choix évident en matière de "mise à la terre", mais ce n'est pas vraiment optimiste ou positif. Le jaune et l'orange sont pleins d'espoir et positifs mais pas particulièrement ancrés.

Cela a laissé le vert comme le meilleur choix. Le vert, selon la teinte exacte, peut être positif et plein d'espoir. Il peut également être ancré en raison de sa forte association avec le monde naturel. L'association du vert avec les plantes, le printemps et les choses qui poussent en fait également une couleur énergisante.

Le vert fonctionne également bien dans une variété de conceptions, des sites de divertissement adaptés aux enfants aux sites d'entreprise et tout le reste. Il peut être sérieux ou léger, moderne ou traditionnel, optimiste ou apaisant.

Mais le vert est l'une des familles de couleurs les plus diverses au monde. Ce qui présentait un autre défi : quelle nuance de vert conviendrait le mieux à la couleur de l'année 2020 ?

Limiter les choix

Couvrant tout, des verts pâles sauge et menthe aux verts olive et chasseur plus foncés, y compris les nuances vives, les nuances atténuées, les nuances néon et tout le reste, il ne fait aucun doute que le vert est une famille de couleurs incroyablement diversifiée.

La meilleure partie de cette diversité est qu'elle offre une tonne d'options parmi lesquelles choisir pour la couleur de l'année. Mais cela présente également un défi : par où commencer.

Il y a les différentes nuances de vert qui apparaissent dans l'eau, des rivières et des lacs à l'océan. Mon lac préféré a souvent l'air vert près du rivage, semblable aux plages des Caraïbes. L'idée de ce lac, et de l'eau en général, est devenue la principale source d'inspiration pour choisir la couleur de l'année cette année.

Une fois la teinte verte générale déterminée, l'étape suivante consistait à affiner la couleur exacte. Puisque l'eau était l'inspiration, la recherche de photos de plages, d'océan, de rivières et de lacs était un point de départ logique.

À l'aide de l'utilitaire Digital Color Meter, les valeurs RVB des différentes couleurs des photos ont été établies et une liste d'environ 20 nuances a été créée. Les nuances très proches les unes des autres ont été éliminées et les favoris de ces groupes ont été sélectionnés. Lorsqu'il a été réduit à six couleurs spécifiques, l'équipe du Toptal Design Blog a été invitée à donner son avis.

Il n'y avait pas de gagnant clair, tout le monde discutant des avantages et des inconvénients de leurs couleurs préférées. Mais la discussion (en particulier les parties sur la façon dont ces couleurs pouvaient influencer les perceptions et les émotions) était suffisante pour aider à déterminer la couleur finale de l'année.

La couleur Toptal de l'année 2020

L'eau et le monde naturel ont profondément inspiré la teinte finale. C'est optimiste sans être écrasant. Il a des nuances de bleu, lui donnant un caractère apaisant. En même temps, c'est assez brillant pour être énergisant et plein d'espoir.

La couleur finale choisie était un vert écume de mer foncé, en particulier la valeur hexadécimale #72C89E.

Au-delà de l'eau dont elle s'inspire, cette couleur se retrouve largement dans la nature. Il peut également être trouvé dans une variété de plantes, y compris les plantes succulentes.

Et on le voit même dans des phénomènes naturels plus rares comme les aurores boréales.

Comment utiliser la couleur de l'année dans les designs

L'une des principales choses que je voulais accomplir avec la couleur de l'année 2020 était une teinte suffisamment polyvalente pour être intégrée à pratiquement n'importe quel projet. Certaines couleurs conviennent mieux à des industries particulières ou à des publics distincts. Mais le vert est universel, surtout dans une teinte bleu-vert comme le vert écume foncé.

Dans les conceptions numériques, pensez à utiliser le vert écume de mer foncé comme couleur d'accent ou d'arrière-plan. Lorsqu'il est associé à des neutres, il "saute" et peut être utilisé comme couleur focale. Mais lorsqu'il est associé à des couleurs plus vives, il peut également bien fonctionner comme accent.

Pour des choses comme l'emballage, le vert écume de mer foncé est suffisamment subtil pour pouvoir être utilisé comme couleur d'arrière-plan sans écraser les autres éléments de conception. En même temps, il est suffisamment dynamique pour se démarquer dans les logos, les lettrages ou les images.

Lorsqu'ils envisagent d'intégrer la couleur de l'année dans un projet, les concepteurs doivent prendre en compte certains éléments. Bien que la couleur soit opportune et ait été choisie spécifiquement pour 2020, c'est aussi une teinte intemporelle qui n'aura pas l'air démodée dans quelques années (contrairement à certaines autres tendances de couleurs des dernières décennies). De ce fait, il peut être intégré à des projets qui auront une certaine longévité.

En même temps, il est si bien adapté à l'ambiance de l'année à venir qu'il s'agit d'une excellente option pour les projets à court terme, tels que les sites promotionnels ou les graphiques à durée limitée.

Cela dépend beaucoup des autres couleurs qu'un designer souhaite intégrer à son projet. S'il est associé à des couleurs à la mode (comme d'autres couleurs de l'année), il est plus susceptible d'être perçu comme du moment. Alors que s'il est associé à des couleurs ou des neutres plus intemporels, il fonctionnera aussi bien que cette année dans cinq ans.

Exemples de palette de couleurs

Bien que le vert écume de mer foncé puisse initialement sembler difficile à associer à d'autres teintes, il est en fait assez polyvalent. Les couleurs analogues sur la roue chromatique, en particulier les nuances de bleu, fonctionnent bien. Les couleurs complémentaires et complémentaires fonctionnent également bien, y compris les nuances de rose et de violet.

Cette palette de couleurs comprend des couleurs analogues ainsi que des couleurs complémentaires. Il a une ambiance fraîche et féminine.

La combinaison du vert écume de mer foncé avec des nuances de bleu lui donne une sensation traditionnelle et classique.

Le rose vif se marie à merveille avec le vert écume de mer foncé, tout comme le gris. Ce serait un excellent choix pour un design destiné aux jeunes femmes.

Les teintes marron et vert grisâtre font ressortir les aspects plus terreux du vert écume de mer foncé.

Mélanger le vert écume de mer foncé avec le violet et le bleu clair donne une sensation très moderne, tandis que le gris clair le maintient à la terre.

Conclusion

La couleur de l'année 2020 du Toptal Design Blog vise à apporter de l'espoir et de la positivité à l'année à venir, tout en aidant les designers (et ceux pour qui ils conçoivent) à se connecter avec la nature et à rester ancrés. Lorsqu'ils travaillent avec la couleur, les concepteurs peuvent se tourner vers des palettes de couleurs qui apparaissent dans le monde naturel, en particulier dans les plantes et l'eau.

La couleur de l'année est suffisamment polyvalente pour être intégrée à une grande variété de projets de conception. Selon les autres couleurs avec lesquelles un designer l'associe, il peut être sérieux ou léger, moderne ou classique, féminin ou masculin.

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Pour en savoir plus sur le blog Toptal Design :

• Cause et effet - Explorer la psychologie des couleurs
• Influence avec le design - Un guide de la couleur et des émotions
• Le rôle de la couleur dans l'UX
• Un spectre de possibilités : le guide des couleurs de l'interface utilisateur
• Théorie des couleurs pour les designers - Un cours accéléré (avec infographie)