Toptal Design Blog Kolor Roku 2020

Każdego roku wiele firm wydaje swój Kolor Roku, w szczególności Pantone w branży projektowej. I co roku w gronie projektantów toczy się dyskusja na temat tego, czym jest ten kolor, jak go używać i dlaczego wybrano ten konkretny odcień.

Kolor roku jest generalnie zarówno strategią marketingową ze strony firm, które je wypuszczają, jak i ćwiczeniem w prognozowaniu trendów. Firmy biorą pod uwagę aktualne trendy kulturowe i ich prawdopodobne zmiany w nadchodzącym roku, sięgając do ducha czasu nie tylko świata designu, ale całego świata.

Po napisaniu książki o teorii kolorów kolor roku zawsze mnie fascynował. Jak jeden odcień może oddać nastrój całego roku? A jak sobie z tym radzą ludzie, którzy wymyślą kolor roku?

W tym roku miałem okazję odpowiedzieć na te pytania z pierwszej ręki. Wymyślanie Koloru Roku 2020 Toptal Design Blog było zarówno wyzwaniem, jak i niezwykle interesującym. Proces ten przypomina wybór głównego koloru dla każdego projektu i zaczyna się od myślenia o nastroju i potrzebach.

Określanie nastroju

Zastanawiając się nad tym, co przyniesie rok 2020 i jaki kolor najlepiej go przedstawi, wzięto pod uwagę kilka czynników. Pojawiały się pewne słowa kluczowe: kluczem do nich była nadzieja, pozytywność i uziemienie. Psychologia koloru jest jedną z najciekawszych części teorii kolorów, a ustalenie, które kolory najlepiej reprezentują te słowa kluczowe, było ważnym krokiem.

Uwzględniono również trendy wzornicze z ubiegłego roku. Shutterstock opublikował swoje trendy kolorystyczne na rok 2019 prawie rok temu i wskazał na trzy główne popularne kolory: UFO Green, Plastic Pink i Proton Purple. Wszystkie trzy są w żywych, neonowych kolorach. Lokalni faworyci na całym świecie to odcienie zieleni, błękitu i fioletu.

Firmy lakiernicze również uważnie śledzą trendy kolorystyczne. Chociaż projektowanie cyfrowe niekoniecznie będzie podążać za trendami w wystroju wnętrz, popularne kolory farb dają wgląd w stan psychiczny przeciętnego konsumenta. W zeszłym roku kolory zawierały wiele odcieni ziemi i neutralnych, a także ciemniejsze odcienie zieleni, błękitu i fioletu.

W tym roku niektóre firmy malarskie już wypuściły swój kolor roku 2020, w tym kilka odcieni zakurzonego różu, a także trawiastą zieleń, granat i odcienie terakoty. Róże wskazują na konsumentów pragnących odcienia, który ich zrelaksuje i uspokoi, podczas gdy granat wskazuje na pragnienie tradycji i uczciwości. Zielony odcień zawarty w tych trendach wskazywałby na pragnienie konsumentów, aby ponownie połączyć się ze światem przyrody.

Świat jest niespokojny, a kolory roku do tej pory odzwierciedlają próbę przyniesienia pocieszenia i wytchnienia od tego świata – sprowadzając nas z powrotem do tych trzech słów kluczowych: nadzieja, pozytywność i uziemienie. Przeniesienie tych wartości na sferę cyfrową jest nieco bardziej skomplikowane niż malowanie ściany, ale istnieją kolory, które uosabiają wszystkie trzy i mają wystarczająco dużo charakteru, aby się wyróżnić.

Wybór odcienia

Przed wybraniem ostatecznego odcienia należało wyeliminować niektóre kolory. Ponieważ w Stanach Zjednoczonych jest rok wyborczy, wszystko, co mogłoby być postrzegane jako polityczne — czerwone, niebieskie i fioletowe — zostało natychmiast odcięte od udziału w wyborach. Kolor roku 2020 powinien być dostępny i zachęcający dla wszystkich, a nie być powodem do podziału, czy to celowego, czy postrzeganego.

Stamtąd rozważano inne odcienie i akceptowano ich znaczenie. Brown był oczywistym wyborem, jeśli chodzi o „uziemienie”, ale nie jest to ani pozytywne, ani pozytywne. Żółty i pomarańczowy są obiecujące i pozytywne, ale nie są szczególnie uziemiające.

To pozostawiło zielony jako najlepszy wybór. Zielony, w zależności od dokładnego odcienia, może być pozytywny i pełen nadziei. Może być również uziemieniem ze względu na silny związek ze światem przyrody. Skojarzenie zieleni z roślinami, wiosną i rzeczami, które rosną, sprawia, że ​​jest to również energetyzujący kolor.

Zielony sprawdza się również w różnych projektach, od przyjaznych dzieciom witryn rozrywkowych po witryny firmowe i wszystko pomiędzy. Może być poważna lub lekka, nowoczesna lub tradycyjna, optymistyczna lub kojąca.

Ale zielony to jedna z najbardziej zróżnicowanych rodzin kolorystycznych na świecie. Co stanowiło kolejne wyzwanie: jaki odcień zieleni najlepiej pasowałby do koloru roku 2020?

Zawężenie wyborów

Nie ma wątpliwości, że zieleń to niezwykle zróżnicowana rodzina kolorów, obejmująca wszystko, od bladej szałwii i miętowej zieleni po ciemniejszą oliwkową i myśliwską zieleń, w tym jasne odcienie, stonowane odcienie, neonowe odcienie i wszystko pomiędzy.

Najlepsze w tej różnorodności jest to, że daje mnóstwo opcji do wyboru na kolor roku. Ale to również stanowi wyzwanie: od czego zacząć.

W wodzie pojawiają się różne odcienie zieleni, od rzek i jezior po ocean. Moje ulubione jezioro często wygląda na zielone w pobliżu linii brzegowej, podobnie jak plaże na Karaibach. Idea tego jeziora i wody w ogóle stała się głównym źródłem inspiracji przy wyborze tegorocznego koloru roku.

Po określeniu ogólnego zielonego odcienia następnym krokiem było zawężenie dokładnego koloru. Ponieważ inspiracją była woda, logicznym punktem wyjścia było szukanie zdjęć plaż, oceanów, rzek i jezior.

Korzystając z narzędzia Digital Color Meter, ustalono wartości RGB dla różnych kolorów na zdjęciach i stworzono listę około 20 odcieni. Odcienie, które były bardzo blisko siebie, zostały wyeliminowane i wybrano faworytów z tych grup. Kiedy zawęziono go do sześciu konkretnych kolorów, zespół bloga Toptal Design został poproszony o ich wkład.

Nie było wyraźnego zwycięzcy, a wszyscy dyskutowali o zaletach i wadach preferowanych kolorów. Ale dyskusja (zwłaszcza części o tym, jak te kolory mogą wpływać na postrzeganie i emocje) wystarczyła, aby określić ostateczny kolor roku.

Najlepszy kolor roku 2020

Woda i świat przyrody głęboko zainspirowały ostateczny odcień. Jest optymistyczny, ale nie przytłacza. Posiada odcienie niebieskiego, nadając mu uspokajający charakter. Jednocześnie jest wystarczająco jasny, aby być energetyzującym i pełnym nadziei.

Ostatecznym wybranym kolorem była ciemna zieleń morskiej pianki, a konkretnie wartość szesnastkowa #72C89E.

Poza wodą, którą był inspirowany, ten kolor jest powszechnie spotykany w naturze. Można go również znaleźć w różnych roślinach, w tym sukulentach.

Można to nawet zobaczyć w rzadszych zjawiskach naturalnych, takich jak zorza polarna.

Jak wykorzystać kolor roku w projektach

Jedną z głównych rzeczy, które chciałem osiągnąć z kolorem roku 2020, był odcień, który jest na tyle wszechstronny, że można go włączyć do praktycznie każdego projektu. Niektóre kolory najlepiej nadają się do określonych branż lub dla różnych odbiorców. Ale zieleń jest uniwersalna, zwłaszcza w odcieniu niebiesko-zielonym, takim jak ciemna zieleń morskiej piany.

W projektach cyfrowych rozważ użycie ciemnej zieleni morskiej jako akcentu lub koloru tła. W połączeniu z neutralnymi kolorami „wyskakuje” i może być używany jako kolor ogniskowy. Ale w połączeniu z jaśniejszymi kolorami może również dobrze działać jako akcent.

W przypadku opakowań, ciemna zieleń morskiej piany jest na tyle subtelna, że ​​można ją wykorzystać jako kolor tła bez przytłaczania innych elementów projektu. Jednocześnie jest wystarczająco żywy, aby wyróżniać się logo, napisami lub obrazami.

Rozważając włączenie koloru roku do projektu, projektanci powinni wziąć pod uwagę kilka rzeczy. Chociaż kolor jest na czasie i został wybrany specjalnie na 2020 rok, jest to również ponadczasowy odcień, który nie będzie wyglądał na przestarzały za kilka lat (w przeciwieństwie do niektórych innych trendów kolorystycznych z ostatnich kilku dekad). Dzięki temu można go włączyć do projektów, które będą miały pewną długowieczność.

Jednocześnie tak dobrze wpisuje się w nastrój na nadchodzący rok, że jest doskonałą opcją dla projektów krótkoterminowych, takich jak strony promocyjne czy grafiki z ograniczonymi czasowo ofertami.

Wiele zależy od innych kolorów, które projektant chce włączyć do swojego projektu. W połączeniu z modnymi kolorami (takimi jak inne kolory roku) jest bardziej prawdopodobne, że będzie postrzegany jako aktualny. Natomiast w połączeniu z bardziej ponadczasowymi kolorami lub neutralnymi, będzie działać tak samo, jak w tym roku za pięć lat.

Przykłady palet kolorów

Chociaż ciemna zieleń morskiej piany może początkowo wydawać się trudna do połączenia z innymi odcieniami, w rzeczywistości jest dość uniwersalna. Dobrze sprawdzają się kolory, które są analogiczne na kole kolorów, zwłaszcza odcienie niebieskiego. Dobrze sprawdzają się również kolory dopełniające i rozszczepiające się dopełniające, w tym odcienie różu i fioletu.

Ta paleta kolorów zawiera kolory analogiczne, jak i uzupełniające. Ma świeży, kobiecy klimat.

Połączenie ciemnej morskiej zieleni z odcieniami niebieskiego nadaje mu tradycyjnego, klasycznego charakteru.

Jasny róż pięknie komponuje się z ciemną morską zielenią, podobnie jak szarość. Byłby to doskonały wybór dla projektu skierowanego do młodszych kobiet.

Brązowe i szaro-zielone odcienie podkreślają bardziej ziemiste aspekty ciemnej morskiej zieleni.

Mieszanka ciemnej morskiej zieleni z fioletem i jasnoniebieskim daje bardzo nowoczesny wygląd, podczas gdy jasnoszary utrzymuje całość.

Wniosek

Kolor Roku 2020 na blogu Toptal Design Blog ma na celu przyniesienie nadziei i pozytywności w nadchodzącym roku, jednocześnie pomagając projektantom (i tym, dla których projektują) nawiązać kontakt z naturą i pozostać na ziemi. Pracując z kolorem, projektanci mogą sięgnąć po palety kolorów, które pojawiają się w naturalnym świecie — zwłaszcza w roślinach i wodzie.

Kolor roku jest na tyle wszechstronny, że można go włączyć do szerokiej gamy projektów projektowych. W zależności od tego, z jakimi innymi kolorami zestawi go projektant, może być poważny lub beztroski, nowoczesny lub klasyczny, kobiecy lub męski.

• • •

Dalsza lektura na blogu Toptal Design:

• Przyczyna i skutek – badanie psychologii koloru
• Wpływ na projektowanie – przewodnik po kolorze i emocjach
• Rola koloru w UX
• Spektrum możliwości: Przewodnik po kolorach Go-To UI
• Teoria koloru dla projektantów – Crash Course (z infografiką)