Toptal Design Blog Cor do Ano 2020

Todos os anos, várias empresas lançam sua Cor do Ano, principalmente a Pantone na indústria de design. E a cada ano há uma discussão entre os designers sobre o que é essa cor, como usá-la e por que essa tonalidade específica foi escolhida.

A cor do ano geralmente é tanto uma estratégia de marketing por parte das empresas que as divulgam quanto um exercício de previsão de tendências. As empresas consideram as tendências culturais atuais e para onde essas tendências provavelmente irão no próximo ano, explorando o zeitgeist não apenas do mundo do design, mas do mundo em geral.

Tendo escrito um livro sobre teoria das cores, a cor do ano sempre me fascinou. Como pode um único tom encapsular o clima de um ano inteiro? E como as pessoas que inventam a cor do ano fazem isso?

Este ano eu tive a chance de descobrir essas questões em primeira mão. Criar a Cor do Ano 2020 do Toptal Design Blog foi desafiador e extremamente interessante. O processo não é diferente de escolher uma cor focal para qualquer projeto de design e começa pensando no humor e nas necessidades.

Determinando o humor

Ao pensar no que 2020 traria e qual cor poderia ser mais adequada para representá-lo, vários fatores foram considerados. Havia certas palavras-chave que continuavam surgindo: esperança, positividade e aterramento sendo as principais entre elas. A psicologia da cor é uma das partes mais interessantes da teoria das cores, e descobrir quais cores melhor representam essas palavras-chave foi um passo importante.

As tendências de design do ano passado também foram consideradas. A Shutterstock lançou suas tendências de cores de 2019 há quase um ano e apontou para três principais cores de tendências: UFO Green, Plastic Pink e Proton Purple. Todos os três são cores vivas e neon. Os favoritos locais em todo o mundo incluíam tons de verde, azul e roxo.

As empresas de tintas também seguem de perto as tendências de cores. Embora o design digital não siga necessariamente as tendências na decoração da casa, as cores de tinta populares fornecem informações sobre o estado psicológico do consumidor médio. No ano passado, as cores incluíam muitos tons de terra e neutros, além de tons mais escuros de verde, azul e roxo.

Este ano, algumas empresas de tintas já lançaram sua cor do ano de 2020, com alguns tons de rosa empoeirado incluídos, além de tons de verde grama, azul marinho e terracota. Os rosas apontam para os consumidores que desejam um tom que os relaxe e os conforte, enquanto o azul marinho aponta para um desejo de tradição e honestidade. A tonalidade verde incluída nessas tendências indicaria um desejo que os consumidores têm de se reconectar com o mundo natural.

O mundo está inquieto, e as cores do ano até agora refletem uma tentativa de trazer conforto e descanso desse mundo – trazendo-nos de volta a essas três palavras-chave: esperança, positividade e aterramento. Traduzir esses valores em uma esfera digital é um pouco mais complicado do que pintar uma parede, mas existem cores que incorporam todos os três e têm caráter suficiente para se destacar.

Escolhendo um tom

Antes de escolher a tonalidade final, algumas cores precisaram ser eliminadas. Por ser um ano eleitoral nos Estados Unidos, qualquer coisa que pudesse ser percebida como política – vermelho, azul e roxo – foi imediatamente eliminada da disputa. A cor do ano de 2020 deve ser acessível e convidativa a todos, e não motivo de divisão, seja intencional ou percebida.

A partir daí, outros matizes foram considerados e seus significados aceitos. Brown foi uma escolha óbvia quando se trata de “aterramento”, mas não é realmente esperançoso ou positivo. Amarelo e laranja são esperançosos e positivos, mas não particularmente aterradores.

Isso deixou o verde como a melhor escolha. O verde, dependendo do tom exato, pode ser positivo e esperançoso. Também pode ser aterrador devido à sua forte associação com o mundo natural. A associação do verde com plantas, primavera e coisas que estão crescendo também o torna uma cor energizante.

O verde também funciona bem em uma variedade de designs, desde sites de entretenimento para crianças até sites corporativos e tudo mais. Pode ser sério ou alegre, moderno ou tradicional, otimista ou reconfortante.

Mas o verde é uma das famílias de cores mais diversas do mundo. O que apresentou outro desafio: qual tom de verde seria o mais adequado para a cor do ano de 2020?

Limitando as escolhas

Abrangendo tudo, desde sálvia pálida e verdes de menta a verdes oliva e caçadores mais escuros, incluindo tons brilhantes, tons suaves, tons de neon e tudo mais, não há dúvida de que o verde é uma família de cores incrivelmente diversificada.

A melhor parte dessa diversidade é que ela oferece uma tonelada de opções para escolher a cor do ano. Mas isso também apresenta um desafio: por onde começar.

São os vários tons de verde que aparecem na água, desde rios e lagos até o oceano. Meu lago favorito geralmente parece verde perto da costa, semelhante às praias do Caribe. A ideia daquele lago, e da água em geral, tornou-se a principal fonte de inspiração para escolher a cor do ano deste ano.

Uma vez que a tonalidade verde geral foi determinada, o próximo passo foi diminuir a cor exata. Como a água foi a inspiração, procurar fotos de praias, oceanos, rios e lagos era um lugar lógico para começar.

Usando o utilitário Digital Color Meter, os valores RGB para várias cores dentro das fotos foram estabelecidos e uma lista de cerca de 20 tons foi criada. Tons muito próximos foram eliminados e os favoritos desses grupos foram selecionados. Quando foi reduzido a seis cores específicas, a equipe do Toptal Design Blog foi convidada a dar sua opinião.

Não houve um vencedor claro, com todos discutindo os prós e contras de suas cores preferidas. Mas a discussão (principalmente as partes sobre como essas cores podem influenciar percepções e emoções) foi suficiente para ajudar a determinar a cor final do ano.

A Cor Toptal do Ano 2020

A água e o mundo natural inspiraram profundamente o tom final. É otimista sem ser esmagador. Tem tons de azul, dando-lhe um caráter calmante. Ao mesmo tempo, é brilhante o suficiente para ser energizante e esperançoso.

A cor final escolhida foi um verde escuro, especificamente o valor hexadecimal #72C89E.

Além da água que a inspirou, essa cor é amplamente encontrada na natureza. Também pode ser encontrado em uma variedade de plantas, incluindo suculentas.

E ainda é visto em fenômenos naturais mais raros como a Aurora Boreal.

Como usar a cor do ano em designs

Uma das principais coisas que eu queria realizar com a cor do ano de 2020 era uma tonalidade versátil o suficiente para ser incorporada a praticamente qualquer projeto. Algumas cores são mais adequadas para indústrias específicas ou para públicos distintos. Mas o verde é universal, especialmente em um tom azul-esverdeado como o verde escuro da espuma do mar.

Em designs digitais, considere o uso de verde escuro como cor de destaque ou de fundo. Quando emparelhado com neutros, ele “estalará” e pode ser usado como uma cor focal. Mas quando combinado com cores mais brilhantes, também pode funcionar bem como um acento.

Para coisas como embalagens, o verde escuro da espuma do mar é sutil o suficiente para ser usado como cor de fundo sem sobrecarregar outros elementos de design. Ao mesmo tempo, é vibrante o suficiente para se destacar em logotipos, letras ou imagens.

Ao considerar a possibilidade de incorporar a cor do ano em um projeto, há algumas coisas que os designers devem considerar. Embora a cor seja oportuna e tenha sido escolhida especificamente para 2020, também é um tom atemporal que não parecerá datado em alguns anos (ao contrário de outras tendências de cores das últimas décadas). Por isso, pode ser incorporado em projetos que terão alguma longevidade.

Ao mesmo tempo, é tão adequado para o clima do próximo ano que é uma excelente opção para projetos de curto prazo, como sites promocionais ou gráficos de oferta por tempo limitado.

Depende muito das outras cores que um designer deseja incorporar em seu projeto. Se combinado com cores da moda (como outras cores do ano), é mais provável que seja percebido como do momento. Considerando que, se combinado com cores ou neutros mais atemporais, funcionará tão bem quanto este ano daqui a cinco anos.

Exemplos de paletas de cores

Embora o verde escuro da espuma do mar possa inicialmente parecer difícil de combinar com outros tons, na verdade é bastante versátil. Cores que são análogas na roda de cores, particularmente tons de azul, funcionam bem. Cores complementares e complementares divididas também funcionam bem, incluindo tons de rosa e roxo.

Esta paleta de cores inclui cores análogas e complementares. Tem um ar fresco e feminino.

A combinação de verde escuro com tons de azul dá uma sensação tradicional e clássica.

O rosa brilhante combina lindamente com o verde escuro do mar, assim como o cinza. Esta seria uma excelente escolha para um design voltado para mulheres mais jovens.

Tons de marrom e verde-acinzentado realçam os aspectos mais terrosos do verde escuro da espuma do mar.

A mistura de verde-marinho escuro com roxo e azul claro dá uma sensação muito moderna, enquanto o cinza claro o mantém aterrado.

Conclusão

A cor do ano 2020 do Toptal Design Blog visa trazer esperança e positividade para o próximo ano, além de ajudar os designers (e aqueles para quem eles projetam) se conectarem com a natureza e permanecerem firmes. Ao trabalhar com a cor, os designers podem recorrer a paletas de cores que aparecem no mundo natural – principalmente nas plantas e na água.

A cor do ano é versátil o suficiente para ser incorporada a uma ampla variedade de projetos de design. Dependendo de quais outras cores um designer combina, pode ser sério ou alegre, moderno ou clássico, feminino ou masculino.

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