Toptal Design Blog Colore dell'anno 2020

Ogni anno diverse aziende pubblicano il loro Colore dell'anno, in particolare Pantone nel settore del design. E ogni anno c'è una discussione tra i designer su cos'è quel colore, come usarlo e perché è stata scelta quella particolare tonalità.

Il colore dell'anno è generalmente sia una strategia di marketing da parte delle aziende che li rilasciano sia un esercizio di previsione delle tendenze. Le aziende prendono in considerazione le tendenze culturali attuali e dove è probabile che tali tendenze andranno nel prossimo anno, attingendo allo spirito del tempo non solo del mondo del design, ma del mondo in generale.

Avendo scritto un libro sulla teoria dei colori, il colore dell'anno mi ha sempre affascinato. Come può una singola tonalità racchiudere l'atmosfera di un intero anno? E come se la cavano le persone che hanno inventato il colore dell'anno?

Quest'anno ho avuto la possibilità di risolvere queste domande in prima persona. Presentare il Colore dell'anno 2020 del Toptal Design Blog è stato impegnativo ed estremamente interessante. Il processo non è diverso dalla scelta di un colore focale per qualsiasi progetto di design e inizia pensando all'umore e alle esigenze.

Determinazione dell'umore

Nel pensare a cosa porterebbe il 2020 e quale colore potrebbe essere più adatto a rappresentarlo, sono stati presi in considerazione diversi fattori. C'erano alcune parole chiave che continuavano a emergere: speranza, positività e radicamento erano la chiave tra di loro. La psicologia del colore è una delle parti più interessanti della teoria del colore e capire quali colori rappresentano meglio quelle parole chiave è stato un passo importante.

Sono state prese in considerazione anche le tendenze del design dell'anno scorso. Shutterstock ha pubblicato le tendenze colore 2019 quasi un anno fa e ha indicato tre principali colori di tendenza: UFO Green, Plastic Pink e Proton Purple. Tutti e tre sono vividi colori al neon. I preferiti locali in tutto il mondo includevano sfumature di verde, blu e viola.

Anche le aziende di vernici seguono da vicino le tendenze dei colori. Anche se il design digitale non seguirà necessariamente le tendenze nell'arredamento della casa, i colori delle vernici più diffusi danno un'idea dello stato psicologico del consumatore medio. L'anno scorso i colori includevano molti toni della terra e neutri, oltre a tonalità più scure di verde, blu e viola.

Quest'anno alcune aziende di vernici hanno già rilasciato il loro colore dell'anno 2020, con alcune sfumature di rosa polveroso incluse, oltre a tonalità di verde erba, blu navy e terracotta. I rosa indicano ai consumatori che desiderano una tonalità che li rilasserà e li conforterà, mentre il blu navy indica un desiderio di tradizione e onestà. La tonalità verde inclusa in queste tendenze indicherebbe il desiderio dei consumatori di riconnettersi con il mondo naturale.

Il mondo è irrequieto e i colori dell'anno finora riflettono un tentativo di portare conforto e tregua da quel mondo, riportandoci a quelle tre parole chiave: speranza, positività e radicamento. Tradurre questi valori in una sfera digitale è un po' più complicato che dipingere un muro, ma ci sono colori là fuori che incarnano tutti e tre e hanno abbastanza carattere per distinguersi.

Scegliere una tonalità

Prima di scegliere la tonalità finale, è stato necessario eliminare alcuni colori. Poiché è un anno elettorale negli Stati Uniti, tutto ciò che poteva essere percepito come politico - rosso, blu e viola - è stato immediatamente escluso dalla corsa. Il colore dell'anno 2020 dovrebbe essere accessibile e invitante a tutti, e non un motivo di divisione, intenzionale o percepita.

Da lì, sono state prese in considerazione altre tonalità e i loro significati sono stati accettati. Brown è stata una scelta ovvia quando si tratta di "radicamento", ma non è davvero speranzoso o positivo. Il giallo e l'arancione sono pieni di speranza e positivi ma non particolarmente radicanti.

Ciò ha lasciato il verde come la scelta migliore. Il verde, a seconda della tonalità esatta, può essere positivo e promettente. Può anche essere radicato a causa della sua forte associazione con il mondo naturale. L'associazione del verde con le piante, la primavera e le cose che stanno crescendo lo rende anche un colore energizzante.

Il verde funziona bene anche in una varietà di design, dai siti di intrattenimento adatti ai bambini ai siti aziendali e tutto il resto. Può essere serio o spensierato, moderno o tradizionale, allegro o rilassante.

Ma il verde è una delle famiglie di colori più diverse al mondo. Che ha presentato un'altra sfida: quale tonalità di verde sarebbe la soluzione migliore per il colore dell'anno 2020?

Restringere le scelte

Spaziando di tutto, dalla salvia pallida e dal verde menta all'oliva più scuro e al verde cacciatore, comprese sfumature luminose, sfumature tenui, sfumature al neon e tutto il resto, non c'è dubbio che il verde sia una famiglia di colori incredibilmente diversificata.

La parte migliore di questa diversità è che offre un sacco di opzioni tra cui scegliere per il colore dell'anno. Ma questo presenta anche una sfida: da dove cominciare.

Ci sono le varie sfumature di verde che appaiono nell'acqua, dai fiumi e laghi all'oceano. Il mio lago preferito sembra spesso verde vicino alla costa, simile alle spiagge dei Caraibi. L'idea di quel lago, e dell'acqua in generale, è diventata la principale fonte di ispirazione per scegliere il colore dell'anno di quest'anno.

Una volta determinata la tonalità verde generale, il passaggio successivo è stato quello di restringere il colore esatto. Poiché l'acqua era l'ispirazione, la ricerca di foto di spiagge, oceano, fiumi e laghi era un punto di partenza logico.

Utilizzando l'utilità Misuratore colore digitale, sono stati stabiliti i valori RGB per i vari colori all'interno delle foto ed è stato creato un elenco di circa 20 sfumature. Le tonalità molto vicine tra loro sono state eliminate e sono state selezionate le preferite di quei gruppi. Quando è stato ristretto a sei colori specifici, è stato chiesto il loro contributo al team di Toptal Design Blog.

Non c'era un chiaro vincitore, con tutti che discutevano dei pro e dei contro dei loro colori preferiti. Ma la discussione (in particolare le parti su come quei colori potrebbero influenzare le percezioni e le emozioni) è stata sufficiente per aiutare a determinare il colore finale dell'anno.

Il colore top dell'anno 2020

L'acqua e il mondo naturale hanno ispirato profondamente la tonalità finale. È ottimista senza essere opprimente. Ha sfumature di blu, che gli conferiscono un carattere calmante. Allo stesso tempo, è abbastanza luminoso da essere energizzante e pieno di speranza.

Il colore finale scelto è stato un verde scuro seafoam, in particolare il valore esadecimale #72C89E.

Al di là dell'acqua da cui è stato ispirato, questo colore si trova ampiamente in natura. Può anche essere trovato in una varietà di piante, comprese le succulente.

Ed è anche visto in fenomeni naturali più rari come l'Aurora Boreale.

Come utilizzare il colore dell'anno nei design

Una delle cose principali che volevo ottenere con il colore dell'anno 2020 era una tonalità abbastanza versatile da essere incorporata praticamente in qualsiasi progetto. Alcuni colori sono più adatti a settori particolari o per un pubblico distinto. Ma il verde è universale, specialmente in una tonalità blu-verde come il verde scuro del mare.

Nei progetti digitali, prendi in considerazione l'utilizzo di un verde schiuma di mare scuro come accento o colore di sfondo. Se abbinato ai neutri, "scoppia" e può essere utilizzato come colore focale. Ma se abbinato a colori più luminosi, può anche funzionare bene come accento.

Per cose come l'imballaggio, il verde scuro della schiuma di mare è abbastanza sottile da poter essere utilizzato come colore di sfondo senza sovraccaricare altri elementi di design. Allo stesso tempo, è abbastanza vivace da distinguersi in loghi, scritte o immagini.

Quando si valuta se incorporare il colore dell'anno in un progetto, ci sono alcune cose che i designer dovrebbero considerare. Sebbene il colore sia tempestivo ed è stato scelto appositamente per il 2020, è anche una tonalità senza tempo che non sembrerà datata tra qualche anno (a differenza di altre tendenze cromatiche degli ultimi decenni). Per questo motivo, può essere incorporato in progetti che avranno una certa longevità.

Allo stesso tempo, è così adatto all'atmosfera per il prossimo anno che è un'ottima opzione per progetti a breve termine, come siti promozionali o grafica con offerte a tempo limitato.

Molto dipende dagli altri colori che un designer vuole incorporare nel suo progetto. Se abbinato a colori alla moda (come altri colori dell'anno), è più probabile che venga percepito come del momento. Mentre se abbinato a colori più intramontabili o neutri, funzionerà bene come quest'anno tra cinque anni.

Esempi di tavolozza dei colori

Mentre il verde scuro della schiuma di mare potrebbe inizialmente sembrare difficile da abbinare ad altre tonalità, in realtà è abbastanza versatile. I colori che sono analoghi sulla ruota dei colori, in particolare le sfumature di blu, funzionano bene. Anche i colori complementari e complementari divisi funzionano bene, comprese le sfumature di rosa e viola.

Questa tavolozza di colori include colori analoghi e complementari. Ha un'atmosfera fresca e femminile.

La combinazione di verde scuro marino con sfumature di blu gli conferisce una sensazione tradizionale e classica.

Il rosa brillante si abbina magnificamente al verde scuro, così come il grigio. Questa sarebbe una scelta eccellente per un design rivolto alle donne più giovani.

Le tonalità marroni e grigio-verdi mettono in risalto gli aspetti più terrosi del verde scuro.

Mescolare il verde scuro della schiuma di mare con il viola e l'azzurro conferisce un aspetto molto moderno, mentre il grigio chiaro lo mantiene a terra.

Conclusione

Il colore dell'anno 2020 del Toptal Design Blog mira a portare speranza e positività nel prossimo anno, aiutando anche i designer (e coloro per cui progettano) a connettersi con la natura e rimanere con i piedi per terra. Quando lavorano con il colore, i designer possono ricorrere a tavolozze di colori che appaiono nel mondo naturale, in particolare nelle piante e nell'acqua.

Il colore dell'anno è abbastanza versatile da poter essere incorporato in un'ampia varietà di progetti di design. A seconda degli altri colori con cui un designer lo abbina, può essere serio o spensierato, moderno o classico, femminile o maschile.

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Ulteriori letture sul blog di Toptal Design:

• Causa ed effetto: esplorando la psicologia del colore
• Influenza con il design: una guida al colore e alle emozioni
• Il ruolo del colore nella UX
• Uno spettro di possibilità: la guida ai colori dell'interfaccia utente Go-To
• Teoria del colore per i designer – Un corso intensivo (con infografica)