Mobilegeddon 會引發移動網站設計革命嗎？

當搜索巨頭谷歌在 4 月宣布其新的移動友好排名算法時，這一消息在全球數字社區引發了衝擊波。 當不祥的所謂“Mobilegeddon”逼近時，我們全身顫抖。

正如這個暱稱所暗示的那樣，我們搜索社區中的大多數人都預計這種轉變將標誌著該行業的世界末日衰落。 感謝 Mobilegeddon，擁有一個適合移動設備的網站不再是可選的。 現在，如果您想在 Google 的眼中保持相關性，“移動友好性”勢在必行。

這種範式轉變已經對世界各地的網頁設計產生了重大的積極影響，導致網站所有者重新思考、重新設計和重新定位他們的在線房地產。 當它若隱若現時，Mobilegeddon 的雲引起了恐懼。 但我們看似具有威脅性的入侵者卻發現了意想不到的機會。

這是什麼Mobilegeddon？

從客觀的角度來看，圍繞“Mobilegeddon”的負面姿態是不必要的悲觀。 請記住：世界末日是一個世界末日的預言，需要各種軍隊為一場毀滅文明的戰鬥而發生衝突。 這是一個相當慘淡的場景——與數字世界中真正發生的事情相去甚遠。

簡單來說，Mobilegeddon 是一種修改後的谷歌搜索算法，如果網站不適合移動設備，它會懲罰它們。 新算法是谷歌對越來越多的移動用戶瀏覽網絡的回應。 通過這一系列變化，谷歌將移動友好型網站提升到更高的搜索排名，同時將未針對移動訪問優化的靜態網站降級。

谷歌發布了網站必須遵循的特定指南，以滿足其“移動友好”的要求：

• 網站必須使用無需縮放即可閱讀的文本；
• 它必須避免使用在移動設備上不常見的軟件，例如 Flash；
• 它必須將其內容縮放到屏幕大小，因此用戶不必水平縮放或滾動；
• 它必須將鏈接放置得足夠遠，以便可以輕鬆點擊正確的鏈接。

對於那些網站不適合移動訪問的 Web 開發人員來說，Mobilegeddon 最初確實看起來像是世界末日。 但事實上，新算法代表了建設性的呼籲，並為 Web 開發人員開啟了新的可能性篇章。 畢竟，這不僅僅是遵守谷歌。

通過忽視移動用戶和損害移動用戶體驗，數百萬未經優化的網站正在避開潛在客戶，從而浪費商機。 谷歌的 Mobilegeddon 只是給我們帶來了一次變革，讓企業免於用糟糕的、“不友好的”網頁設計自取其辱。

統計數據顯示：革命將是移動的

撇開世界末日劇不談，谷歌的算法變化不應該讓人感到意外。 在過去幾年中，我們看到智能手機擁有量激增，手機互聯網使用量呈指數級增長。

最近的研究表明，全球手機互聯網用戶普及率從 2013 年的 73.4% 躍升至 2014 年的 79.1%。到 2017 年，估計超過 90% 的互聯網用戶將通過手機訪問在線內容。

證據無處不在——只要環顧四周。 人們似乎無法將手從移動設備上移開。 在每輛擁擠的通勤列車上，眼睛一眨不眨地盯著移動設備屏幕，而忙碌的指尖則在輕掃和打字。 行人走路時使用智能手機的景像已經司空見慣。 甚至引入了新的法律，禁止司機在路上使用移動設備。

eMarketer的最新研究表明，今年全球智能手機用戶數量接近 20 億。 全球超過四分之一的人口首次使用智能手機，預計到 2018 年全球將有超過三分之一的消費者（超過 25.6 億人）使用智能手機。這一預測數字代表了所有手機用戶的一半以上（51.7%）。 這告訴我們，我們已經達到了一個臨界點，功能手機在電信領域已成為少數。

近年來，市場充斥著廉價智能手機，為消費者曾經很少或根本無法訪問互聯網的新興市場開闢了新的商業機會。 與此同時，在成熟市場中，智能手機擁有量的普遍飽和已經改變了消費者媒體使用的範式，促使營銷人員更加以移動為中心。

2012年發現，網民平均每天在移動互聯網服務上花費74.4分鐘。 到 2015 年，全球網民的日均移動互聯網使用時間已從上一年的 112.8 分鐘激增至每天 119.4 分鐘。

在衡量移動互聯網訪問時，年齡似乎是一個重要變量。 2014 年，千禧一代（16-30 歲）被證明是移動互聯網普及率最高的一代，達到 74%。 相比之下，全球 39% 的嬰兒潮一代（51-64 歲）使用他們的移動設備訪問互聯網。

2015 年 6 月，全球移動用戶最熱門的在線活動是發送電子郵件、訪問社交媒體網站和閱讀新聞。 正如您在下圖中看到的那樣，商業活動（如在線購物、在線銀行和在線遊戲）也在移動用戶上網時間的方式中佔有重要地位。 人們不再需要等到他們坐在辦公桌前才能上網。 隨著移動設備的興起，互聯網在我們的口袋裡，24-7。

在 2010 年最後一個季度， Walker Sands估計全球網站流量的 6.25% 來自移動設備。 到 2014 年第一季度，移動設備在全球所有網站流量中的佔比高達 31.2%。 而且移動流量看起來不會很快放緩。

上個月在 Recode 移動會議上，谷歌搜索主管Amit Singhal宣布，在全球範圍內，谷歌在移動設備上的搜索（不包括在平板電腦上進行的搜索）首次超過了個人電腦上的搜索。 這一里程碑式的成果早在 2015 年 5 月就在英國、美國和澳大利亞實現。

移動市場的持續增長消除了任何揮之不去的疑慮——移動設備已成為台式機的重要競爭對手。 現在，剩下的唯一問題是：誰將首先調整他們的網站，以獲得競爭優勢？

盯著 Mobilegeddon

如何在 Mobilegeddon 之後優化您的網站？

隨著移動互聯網使用的迅速普及，一個流暢、用戶友好的移動界面對於任何想要在網上保持領先地位的品牌或企業來說都是至關重要的。 在當今的數字環境中，如果您的網站難以通過移動設備訪問或使用，您將失去眼球和潛在銷售量。

今天的消費者不是被動的或久坐不動的——他們是活躍的和移動的。 為了跟上他們的步伐，吸引他們的注意力並贏得他們的業務，品牌必須靈活並在適合移動設備的網站設計方面保持領先一步。

適合移動設備的網頁設計的關鍵原則是：

• 簡單的導航；
• 易於閱讀；
• 明確的功能優先級；
• 很容易找到聯繫信息。

至於技術方法，有三種流行的方法可以使您的網站更適合移動設備：移動網站、響應式網站或移動應用程序。 每種方法都有它的位置，並且可以潛在地幫助您滿足 Google 的新要求。

1. 手機網站

移動網站是改善移動用戶體驗的原始解決方案。 自從移動提供商首次開始為其用戶提供互聯網服務以來，這種簡單、經濟高效的選擇就一直存在，並且至今仍然很受歡迎。

基本上，移動網站是網站原始桌面版本的再創作，但經過優化以在不同的移動設備上運行。 通過此設置，任何嘗試從移動設備訪問您的網站的用戶都將被簡單地重定向到移動版本，該版本更適合使用該特定設備進行瀏覽。

2.響應式網站

近年來，網頁設計行業一直在討論響應式設計，這是迎合不斷增長的移動用戶群的新選擇。

響應式網站建立在一個平台上，該平台基本上適應每個設備的參數並相應地改變網站的佈局。 這確保了無論使用什麼設備訪問網站，每個用戶都將獲得舒適的瀏覽體驗。

這種方法允許網頁設計師將網站作為一個整體概念來開發，而不是試圖設計單獨的桌面和移動版本。

3. 移動應用

移動和響應式網站為移動用戶解決了許多 UX 和可訪問性問題，但它們並不總是最有效的解決方案。

對於將網站用於特定任務的公司，例如允許訪問者完成預訂或檢查更新，設計師開發一個可以在移動設備上簡化這些任務的移動應用程序通常更有意義。 即使有一個設計良好的響應式網站，執行特定功能有時也會有問題。 在這些情況下，定制的應用程序可以保證更好的用戶體驗。

值得注意的是，您不一定需要為任何這些設計解決方案掏腰包。 如果資源有限，您只需確保字體大小合理且鏈接和點擊目標不要靠得太近，即可調整現有網站以滿足 Google 新的移動友好評級。 谷歌設計了一個適合移動設備的測試，可以幫助您確定您的網站如何符合這些標準。

Mobilegeddon Fallout：下一步是什麼？

在所有的集體焦慮和期待之後，Mobilegeddon 對搜索排名的影響遠沒有許多人預期的那麼劇烈。 許多人認為，一旦算法發生變化，不適合移動設備的網站就會從搜索結果的第一頁中刪除——這從未發生過。

對於某些搜索詞和關鍵字，許多非移動友好網站仍然排在前 5 名，甚至在搜索引擎結果頁面的頂部。 在 OCTOS，我們的一些客戶在 Mobilegeddon 之後成功地保持了他們的搜索排名，而沒有任何重大的網站重新設計。 那些對網站進行了重大修改以增強其移動用戶體驗的人已經獲得了雙重回報，搜索結果比以往任何時候都更好，移動流量顯著增加。

現在我們最初的恐懼已經過去，搜索社區可以充滿信心地說，沒有任何網站升級和優化是徒勞的。 讓您的網站更適合移動設備可確保您的網站獲得的好處遠遠超出您的 Google 搜索排名。

移動互聯網的使用已經深入到全球智能手機和平板電腦用戶的日常生活中，使消費者能夠隨時隨地訪問信息並分享他們的生活。 如果您的網站沒有針對移動設備進行優化，那麼您就不太可能從這個不斷增長的移動訪問者群體中吸引和轉化流量。 因此，無論排名如何，您都可能會將大量有價值的流量洩露給其他更適合移動設備的網站。

Mobilegeddon 並不是許多人擔心的世界末日預言。 相反，它促使世界各地的網站所有者提升他們的遊戲水平，並在數字曲線上保持領先一步。