Mobilegeddon va provoca o revoluție în designul site-urilor mobile?

Când gigantul de căutare Google și-a anunțat noul algoritm de clasare pentru dispozitive mobile în aprilie, știrea a transmis unde de șoc în comunitatea digitală globală. Ne-am sprijinit, tremurând în bocanci, în timp ce așa-zisul „Mobilegeddon” se apropia.

După cum sugerează porecla, cei mai mulți dintre noi din comunitatea de căutare ne așteptam ca schimbarea să marcheze o cădere apocaliptică pentru industrie. Datorită Mobilegeddon, a avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile nu mai este opțional. Acum, dacă doriți să rămâneți relevant în ochii atotvăzători ai Google, „compatibilitatea cu dispozitivele mobile” este imperativă.

Această schimbare de paradigmă are deja un impact pozitiv major asupra designului web din întreaga lume, determinând proprietarii de site-uri web să regândească, să reproiecteze și să repoziționeze imobilul online. Pe măsură ce se profila, norul din Mobilegeddon a invocat frică. Dar intrusul nostru aparent amenințător s-a dovedit a avea o oportunitate neașteptată.

Ce este acest Mobilegeddon?

Din punct de vedere obiectiv, postura negativă în jurul „Mobilegeddon” a fost inutil de pesimistă. Amintiți-vă: Armaghedonul este o profeție de la sfârșitul lumii care implică ciocnirea diferitelor armate pentru o luptă care distruge civilizația. Este un scenariu destul de sumbru – și departe de ceea ce se întâmplă cu adevărat în lumea digitală.

În termeni simpli, Mobilegeddon este un algoritm de căutare Google revizuit care penalizează site-urile web dacă acestea nu sunt adaptate pentru dispozitive mobile. Noul algoritm este răspunsul Google la numărul din ce în ce mai mare de utilizatori de telefonie mobilă care navighează pe net. Odată cu suita de modificări, Google promovează site-urile web compatibile cu dispozitivele mobile la poziții de căutare mai înalte, retrogradând în același timp site-urile web statice care nu sunt optimizate pentru accesul mobil.

Google a lansat reguli specifice pe care site-urile web trebuie să le urmeze pentru a-și îndeplini cerințele „compatibile cu dispozitivele mobile”:

• Site-ul web trebuie să utilizeze text care poate fi citit fără mărire;
• Trebuie să evite software-ul care nu este obișnuit pe dispozitivele mobile, cum ar fi Flash;
• Trebuie să-și scaleze conținutul la dimensiunea ecranului, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să mărească sau să deruleze orizontal;
• Trebuie să plaseze legături suficient de departe unul de celălalt, astfel încât cel corect să poată fi atins cu ușurință.

Pentru dezvoltatorii web ale căror site-uri nu au fost adaptate pentru acces mobil, Mobilegeddon cu siguranță a părut inițial sfârșitul lumii. Dar, în adevăr, noul algoritm reprezintă o chemare constructivă la arme și un nou capitol de posibilități pentru dezvoltatorii web. La urma urmei, este vorba despre mai mult decât respectarea Google.

Neglijând utilizatorii de telefonie mobilă și compromițând UX-ul mobil, milioane de site-uri web neoptimizate respingeau clienții potențiali și, prin urmare, risipeau oportunitățile de afaceri. Google Mobilegeddon pur și simplu ne-a dat o zguduire și a salvat companiile să nu se împuște în picior cu un design web slab, „neprietenos”.

Statisticile arată: Revoluția va fi mobilă

Lăsând deoparte drama apocalipsei, modificările algoritmului Google nu ar fi trebuit să fie o mare surpriză. În ultimii câțiva ani, am observat o creștere a deținerii de smartphone-uri și o creștere exponențială a utilizării internetului pe telefonul mobil.

Studii recente arată că penetrarea utilizatorilor de internet de telefoane mobile la nivel mondial a crescut de la 73,4% în 2013 la 79,1% în 2014. Până în 2017, se estimează că peste 90% dintre utilizatorii de Internet vor accesa conținut online prin telefoanele lor.

Dovezile sunt peste tot - doar uitați-vă în jur. Oamenii par să nu își țină mâinile departe de dispozitivele mobile. În fiecare tren de navetiști aglomerat, ochii fără să clipească se uită la ecranele dispozitivelor mobile, în timp ce vârfurile degetelor ocupate glisează și tastează. Vederea pietonilor care folosesc smartphone-uri în timp ce merg a devenit obișnuită. Au fost introduse chiar noi legi, care interzic șoferilor să folosească dispozitive mobile în timp ce se află pe drum.

O nouă cercetare de la eMarketer arată că numărul utilizatorilor de smartphone-uri din întreaga lume a ajuns la 2 miliarde în acest an. Pentru prima dată, mai mult de un sfert din populația globală folosea smartphone-uri și se preconizează că peste o treime dintre consumatorii din întreaga lume (mai mult de 2,56 miliarde de oameni) vor face acest lucru până în 2018. Această cifră estimată reprezintă mai mult de jumătate din toți utilizatorii de telefoane mobile. (51,7 la sută). Acest lucru ne spune că am atins un punct de vârf în care telefoanele cu caracteristici au devenit o minoritate în peisajul telecomunicațiilor.

În ultimii ani, piața a fost inundată de smartphone-uri ieftine, deschizând noi oportunități pentru comerț pe piețele emergente, unde consumatorii aveau cândva acces redus sau deloc la internet. Între timp, pe piețele consacrate, saturația pe scară largă a deținerii de smartphone-uri a schimbat paradigma pentru utilizarea mass-media de către consumatori, îndemnând marketerii să devină mai centrați pe mobil.

În 2012, s-a constatat că utilizatorii de Internet au petrecut în medie 74,4 minute pe servicii de Internet mobil pe zi. Până în 2015, utilizarea zilnică a internetului mobil de către utilizatorii online globali a crescut la 119,4 minute pe zi, față de 112,8 minute în anul precedent.

Vârsta pare să fie o variabilă semnificativă atunci când se măsoară accesul la internet mobil. În 2014, Millennials (16-30 de ani) s-au dovedit a fi generația cu cel mai înalt nivel de penetrare a internetului mobil, cu 74%. În comparație, 39% dintre baby boomers (51-64 de ani) din întreaga lume și-au folosit dispozitivele mobile pentru a accesa internetul.

În iunie 2015, cele mai importante activități online pentru utilizatorii de telefonie mobilă din întreaga lume au fost trimiterea de e-mailuri, vizitarea site-urilor de socializare și citirea știrilor. După cum puteți vedea în graficul de mai jos, activitățile comerciale – cum ar fi cumpărăturile online, serviciile bancare online și jocurile de noroc online – sunt, de asemenea, proeminente în modul în care utilizatorii de telefonie mobilă petrec timpul online. Oamenii nu mai trebuie să aștepte până sunt staționați la un birou pentru a naviga pe internet. Odată cu ascensiunea mobilului, internetul este în buzunarele noastre din spate, 24-7.

În ultimul trimestru al anului 2010, Walker Sands a estimat că un modest 6,25% din traficul site-ului global provenea de la dispozitive mobile. Până în primul trimestru al anului 2014, dispozitivele mobile reprezentau 31,2% din totalul traficului de site-uri web din întreaga lume. Iar traficul mobil nu pare că va încetini în curând.

Luna trecută, la Conferința Recode Mobile, șeful de căutare Google Amit Singhal a anunțat că, la nivel mondial, căutările Google pe dispozitive mobile (fără a include căutările efectuate pe tablete) le-au depășit pentru prima dată pe cele de pe computere personale. Acest reper a fost atins în Marea Britanie, SUA și Australia încă din mai 2015.

Creșterea constantă a pieței mobile îndepărtează orice îndoială persistentă – mobilul a devenit un rival serios pentru desktop. Acum, singura întrebare rămasă este: cine își va adapta mai întâi site-urile web, pentru a obține un avantaj competitiv?

Privind în jos Mobilegeddon

Cum să vă optimizați site-ul după Mobilegeddon?

Odată cu adoptarea rapidă a utilizării internetului mobil, o interfață mobilă elegantă și ușor de utilizat este esențială pentru orice marcă sau afacere care dorește să rămână în topul minții online. În climatul digital de astăzi, dacă site-ul dvs. este greu de accesat sau utilizat cu un dispozitiv mobil, vă pierdeți ochi și potențialele vânzări.

Consumatorii de astăzi nu sunt pasivi sau sedentari – sunt activi și mobili. Pentru a ține pasul cu ei, a le capta atenția și a-și câștiga afacerea, mărcile trebuie să fie agile și să rămână cu un pas înainte cu designul site-ului web compatibil cu dispozitivele mobile.

Principiile cheie ale designului web prietenos cu dispozitivele mobile sunt:

• Navigare simplă;
• Ușurință în citire;
• Prioritizare clară a funcțiilor;
• Ușor de găsit informații de contact.

În ceea ce privește abordările tehnice, există trei metode populare pentru a face site-ul dvs. mai prietenos cu dispozitivele mobile: site web mobil , site web receptiv sau aplicație mobilă . Fiecare abordare își are locul ei și vă poate ajuta să îndepliniți noile cerințe Google.

1. Website mobil

Site-ul web mobil este soluția originală pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Această opțiune simplă și rentabilă a existat de când furnizorii de telefonie mobilă au început să ofere Internet pentru utilizatorii lor și rămâne populară până în prezent.

Practic, un site web mobil este o recreare a versiunii desktop originale a unui site web, dar optimizat pentru a funcționa pe diferite dispozitive mobile. Cu această configurare, orice utilizator care încearcă să acceseze site-ul dvs. de pe un dispozitiv mobil este pur și simplu redirecționat către versiunea mobilă, care este mai bine echipată pentru a naviga cu acel dispozitiv special.

2. Site web receptiv

Industria designului web a fost în vogă în ultimii ani cu discuții despre designul responsive, noua opțiune de preferat pentru a răspunde populației în continuă creștere de utilizatori de telefonie mobilă.

Un site web responsive este construit pe o platformă care se adaptează practic la parametrii fiecărui dispozitiv și modifică aspectul site-ului în consecință. Acest lucru asigură că, indiferent de dispozitivul folosit pentru a vizita un site, fiecare utilizator va avea o experiență confortabilă de navigare.

Această metodă permite designerilor web să dezvolte un site web ca un concept întreg, mai degrabă decât să încerce să creeze versiuni separate pentru desktop și mobile.

3. Aplicație mobilă

Site-urile web mobile și responsive rezolvă multe dintre problemele de UX și accesibilitate pentru utilizatorii de telefonie mobilă, dar nu sunt întotdeauna cele mai eficiente soluții.

Pentru companiile care își folosesc site-urile web pentru sarcini specifice, cum ar fi să permită vizitatorilor să finalizeze rezervările sau să verifice actualizările, este adesea mai logic ca designerul să dezvolte o aplicație mobilă care poate simplifica aceste sarcini pe un dispozitiv mobil. Chiar și cu un site web receptiv bine proiectat, efectuarea unor funcții specifice poate fi uneori problematică. În aceste cazuri, o aplicație personalizată garantează o experiență mai bună pentru utilizator.

Este demn de remarcat faptul că nu trebuie neapărat să plătiți bani pentru oricare dintre aceste soluții de proiectare. Dacă resursele sunt limitate, puteți ajusta site-ul dvs. web existent pentru a îndeplini noile evaluări Google pentru dispozitive mobile, pur și simplu asigurându-vă că fonturile dvs. sunt de dimensiuni rezonabile și că linkurile și țintele de atingere nu sunt prea apropiate. Google a conceput un test de compatibilitate cu dispozitivele mobile care vă poate ajuta să determinați modul în care site-ul dvs. se compară cu aceste criterii.

Mobilegeddon Fallout: Ce urmează?

După toată anxietatea și anticiparea colectivă, impactul Mobilegeddon asupra clasamentelor de căutare nu a fost nici pe departe atât de dramatic pe cât se așteptau mulți. Mulți au crezut că site-urile web care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile vor scădea pur și simplu din prima pagină a rezultatelor căutării de îndată ce algoritmul s-a schimbat - asta nu s-a întâmplat niciodată.

Pentru anumiți termeni de căutare și cuvinte cheie, o mulțime de site-uri care nu sunt adecvate pentru dispozitive mobile se situează în continuare în primele 5 și chiar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare. Aici, la OCTOS, unii dintre clienții noștri au reușit să-și mențină destul de confortabil clasamentele de căutare după Mobilegeddon, fără nicio reproiectare majoră a site-ului. Iar cei care au făcut modificări semnificative ale site-ului web pentru a-și îmbunătăți experiența utilizatorului mobil au obținut recompensele de două ori, cu rezultate de căutare mai bune decât oricând și creșteri notabile ale traficului mobil.

Acum, că trepidarea noastră inițială a trecut, comunitatea de căutare poate spune cu deplină încredere că niciun efort de actualizare și optimizare a site-ului web nu a fost în zadar. A face site-ul dvs. mai prietenos pentru dispozitive mobile garantează beneficii care depășesc cu mult clasarea dvs. în căutarea Google.

Utilizarea internetului mobil și-a făcut loc în viața de zi cu zi a utilizatorilor de smartphone-uri și tablete din întreaga lume, permițând consumatorilor să acceseze informații și să-și împărtășească viața oricând doresc, oriunde doresc. Dacă site-ul dvs. web nu este optimizat pentru dispozitive mobile, este mai puțin probabil să atrageți și să convertiți trafic din acest grup în continuă creștere de vizitatori de pe dispozitive mobile. Deci, indiferent de clasare, este posibil să scurgeți o mulțime de trafic valoros către alte site-uri web care sunt mai prietenoase cu dispozitivele mobile.

Mobilegeddonul nu s-a dovedit a fi profeția apocalipsei de care mulți se temeau. Dimpotrivă, a determinat proprietarii de site-uri din întreaga lume să-și ridice jocul și să rămână cu un pas înaintea curbei digitale.