Czy Mobilegeddon spowoduje rewolucję w projektowaniu witryn mobilnych?

Kiedy gigant wyszukiwania Google ogłosił swój nowy algorytm rankingu przyjazny dla urządzeń mobilnych w kwietniu, wiadomość ta wstrząsnęła globalną społecznością cyfrową. Zaparliśmy się, drżąc w butach, gdy zbliżał się złowieszczy tak zwany „Mobilegeddon”.

Jak sugeruje pseudonim, większość z nas w społeczności wyszukiwania spodziewała się, że zmiana oznacza apokaliptyczny upadek branży. Dzięki Mobilegeddon posiadanie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych nie jest już opcjonalne. Teraz, jeśli chcesz pozostać trafny we wszystkich widzących oczach Google, „przyjazność dla urządzeń mobilnych” jest niezbędna.

Ta zmiana paradygmatu już teraz ma duży pozytywny wpływ na projektowanie stron internetowych na całym świecie, powodując, że właściciele witryn internetowych ponownie przemyśleją, przeprojektują i zmienią pozycję swoich nieruchomości online. Jak się wydawało, chmura Mobilegeddon wywołała strach. Ale nasz pozornie groźny intruz okazał się mieć srebrną podszewkę nieoczekiwanej okazji.

Czym jest ten Mobilegeddon?

Z obiektywnego punktu widzenia negatywne postawy wokół „Mobilegeddon” są niepotrzebnie pesymistyczne. Pamiętaj: Armageddon to przepowiednia końca świata, zawierająca starcie różnych armii w wyniszczającej cywilizację bitwie. To dość ponury scenariusz – daleki od tego, co naprawdę dzieje się w cyfrowym świecie.

Mówiąc prościej, Mobilegeddon to zmieniony algorytm wyszukiwania Google, który nakłada kary na strony, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Nowy algorytm jest odpowiedzią Google na coraz większą liczbę użytkowników mobilnych przeglądających sieć. Dzięki pakietowi zmian Google promuje witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, jednocześnie degradując witryny statyczne, które nie są zoptymalizowane pod kątem dostępu mobilnego.

Firma Google opublikowała szczegółowe wytyczne, których muszą przestrzegać strony internetowe, aby spełnić wymagania „przyjazności dla urządzeń mobilnych”:

• Witryna musi zawierać tekst, który jest czytelny bez powiększania;
• Musi unikać oprogramowania, które nie jest powszechne na urządzeniach mobilnych, takiego jak Flash;
• Musi skalować swoją zawartość do rozmiaru ekranu, więc użytkownicy nie muszą powiększać ani przewijać w poziomie;
• Musi umieszczać linki wystarczająco daleko od siebie, aby można było łatwo dotknąć właściwego.

Dla twórców stron internetowych, których witryny nie były przystosowane do dostępu mobilnego, Mobilegeddon z pewnością początkowo wydawał się końcem świata. Ale tak naprawdę nowy algorytm reprezentuje konstruktywne wezwanie do broni i nowy rozdział możliwości dla twórców stron internetowych. W końcu chodzi o coś więcej niż tylko przestrzeganie zasad Google.

Zaniedbując użytkowników mobilnych i kompromitując UX na urządzeniach mobilnych, miliony niezoptymalizowanych witryn odwracały uwagę potencjalnych klientów, marnując w ten sposób możliwości biznesowe. Google Mobilegeddon po prostu wstrząsnął nami i uratował firmy przed strzelaniem sobie w stopę za pomocą słabego, „nieprzyjaznego” projektowania stron internetowych.

Statystyki pokazują: Rewolucja będzie mobilna

Pomijając dramat końca świata, zmiany algorytmu Google nie powinny być wielką niespodzianką. W ciągu ostatnich kilku lat zaobserwowaliśmy wzrost liczby posiadaczy smartfonów i wykładniczy wzrost korzystania z Internetu przez telefony komórkowe.

Ostatnie badania pokazują, że penetracja Internetu przez telefony komórkowe na całym świecie wzrosła z 73,4% w 2013 r. do 79,1% w 2014 r. Szacuje się, że do 2017 r. ponad 90% użytkowników Internetu będzie uzyskiwać dostęp do treści online za pośrednictwem swoich telefonów.

Dowody są wszędzie – wystarczy się rozejrzeć. Ludzie nie mogą oderwać rąk od urządzeń mobilnych. W każdym zatłoczonym pociągu podmiejskim nieruchome oczy wpatrują się w ekrany urządzeń mobilnych, podczas gdy ruchliwe opuszki palców przeciągają i piszą. Widok pieszych korzystających ze smartfonów podczas chodzenia stał się powszechny. Wprowadzono nawet nowe przepisy zakazujące kierowcom korzystania z urządzeń mobilnych podczas jazdy.

Nowe badania przeprowadzone przez eMarketer pokazują, że w tym roku liczba użytkowników smartfonów na całym świecie zbliża się do 2 miliardów. Po raz pierwszy ponad jedna czwarta światowej populacji korzystała ze smartfonów, a ponad jedna trzecia konsumentów na całym świecie (ponad 2,56 miliarda ludzi) ma to zrobić do 2018 r. Przewidywana liczba stanowi ponad połowę wszystkich użytkowników telefonów komórkowych (51,7 proc.). To mówi nam, że osiągnęliśmy punkt krytyczny, w którym telefony z funkcjami stały się mniejszością w krajobrazie telekomunikacyjnym.

W ostatnich latach rynek został zalany niedrogimi smartfonami, otwierając nowe możliwości handlu na rynkach wschodzących, na których konsumenci mieli kiedyś niewielki lub żaden dostęp do Internetu. Tymczasem na ustabilizowanych rynkach powszechne przesycenie posiadania smartfonów zmieniło paradygmat konsumenckiego korzystania z mediów, zachęcając marketerów do większego skupienia się na urządzeniach mobilnych.

W 2012 roku ustalono, że internauci spędzali na usługach mobilnego Internetu średnio 74,4 minuty dziennie. Do 2015 r. codzienne korzystanie z mobilnego Internetu przez globalnych użytkowników online wzrosło do 119,4 minut dziennie, w porównaniu z 112,8 minut w poprzednim roku.

Wiek wydaje się być istotną zmienną przy pomiarze mobilnego dostępu do Internetu. W 2014 roku Millenialsi (16-30 lat) okazali się pokoleniem o najwyższym poziomie penetracji Internetu mobilnego na poziomie 74 proc. Dla porównania, 39 procent osób z okresu wyżu demograficznego (51-64 lata) na całym świecie korzystało z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do Internetu.

W czerwcu 2015 r. głównymi aktywnościami online użytkowników mobilnych na całym świecie były e-maile, odwiedzanie serwisów społecznościowych i czytanie wiadomości. Jak widać na poniższym wykresie, działania komercyjne – takie jak zakupy online, bankowość online i gry online – również odgrywają ważną rolę w sposobie, w jaki użytkownicy mobilni spędzają czas online. Ludzie nie muszą już czekać, aż usiądą przy biurku, aby surfować po Internecie. Wraz z rozwojem telefonii komórkowej Internet jest w naszych tylnych kieszeniach, 24-7.

W ostatnim kwartale 2010 roku Walker Sands oszacował, że skromne 6,25 procent globalnego ruchu w witrynie pochodziło z urządzeń mobilnych. W pierwszym kwartale 2014 roku urządzenia mobilne stanowiły aż 31,2 procent całego ruchu na stronach internetowych na całym świecie. A ruch mobilny nie wygląda na to, żeby w najbliższym czasie zwolnił.

W zeszłym miesiącu na konferencji Recode Mobile Conference, szef wyszukiwarki Google, Amit Singhal , ogłosił, że na całym świecie wyszukiwania w Google na urządzeniach mobilnych (nie licząc wyszukiwań przeprowadzanych na tabletach) po raz pierwszy przewyższyły wyniki wyszukiwania na komputerach osobistych. Ten punkt zwrotny został osiągnięty w Wielkiej Brytanii, USA i Australii już w maju 2015 roku.

Konsekwentny rozwój rynku mobilnego rozwiewa wszelkie utrzymujące się wątpliwości – telefon komórkowy stał się poważnym rywalem dla komputerów stacjonarnych. Teraz pozostaje tylko pytanie: kto pierwszy dostosuje swoje strony internetowe, aby uzyskać przewagę konkurencyjną?

Wpatrując się w Mobilegeddon

Jak zoptymalizować swoją witrynę w następstwie Mobilegeddon?

Wraz z szybkim upowszechnieniem mobilnego Internetu, zgrabny, przyjazny dla użytkownika interfejs mobilny ma kluczowe znaczenie dla każdej marki lub firmy, która chce pozostać w centrum uwagi w Internecie. W dzisiejszym cyfrowym klimacie, jeśli Twoja witryna jest trudno dostępna lub używana za pomocą urządzenia mobilnego, tracisz gałki oczne i potencjalną sprzedaż.

Dzisiejsi konsumenci nie są bierni ani siedzący – są aktywni i mobilni. Aby nadążyć za nimi, przyciągnąć ich uwagę i zdobyć ich interesy, marki muszą być zwinne i być o krok do przodu dzięki projektom witryn internetowych przyjaznym dla urządzeń mobilnych.

Kluczowe zasady projektowania stron internetowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych to:

• Prosta nawigacja;
• Łatwość czytania;
• Jasne ustalanie priorytetów funkcji;
• Łatwe do znalezienia informacje kontaktowe.

Jeśli chodzi o podejścia techniczne, istnieją trzy popularne metody dostosowania witryny do urządzeń mobilnych: witryna mobilna , witryna elastyczna lub aplikacja mobilna . Każde podejście ma swoje miejsce i może potencjalnie pomóc w spełnieniu nowych wymagań Google.

1. Witryna mobilna

Mobilna strona internetowa to oryginalne rozwiązanie poprawiające komfort użytkowania dla użytkowników mobilnych. Ta prosta, opłacalna opcja istnieje od czasu, gdy operatorzy komórkowi po raz pierwszy zaczęli oferować Internet swoim użytkownikom i jest popularna do dziś.

Zasadniczo witryna mobilna jest odtworzeniem oryginalnej wersji witryny na komputery, ale zoptymalizowanej do pracy na różnych urządzeniach mobilnych. Dzięki tej konfiguracji wszyscy użytkownicy, którzy próbują uzyskać dostęp do Twojej witryny z urządzenia mobilnego, są po prostu przekierowywani do wersji mobilnej, która jest lepiej przystosowana do przeglądania na tym konkretnym urządzeniu.

2. Responsywna strona internetowa

W ostatnich latach branża projektowania stron internetowych tętniła życiem od rozmów o responsywnym projektowaniu, nowej opcji, która ma zaspokoić stale rosnącą populację użytkowników mobilnych.

Responsywna strona internetowa jest zbudowana na platformie, która zasadniczo dostosowuje się do parametrów każdego urządzenia i odpowiednio zmienia układ strony. Gwarantuje to, że bez względu na to, jakie urządzenie jest używane do odwiedzania witryny, każdy użytkownik będzie miał wygodne przeglądanie.

Ta metoda pozwala projektantom stron internetowych opracować witrynę internetową jako całą koncepcję, zamiast próbować projektować oddzielne wersje na komputery i urządzenia mobilne.

3. Aplikacja mobilna

Mobilne i responsywne strony internetowe rozwiązują wiele problemów związanych z UX i dostępnością dla użytkowników mobilnych, ale nie zawsze są to najskuteczniejsze rozwiązania.

W przypadku firm, które wykorzystują swoje witryny do określonych zadań, takich jak umożliwienie odwiedzającym dokończenia rezerwacji lub sprawdzanie aktualizacji, często bardziej sensowne jest opracowanie przez projektanta aplikacji mobilnej, która może uprościć te zadania na urządzeniu mobilnym. Nawet przy dobrze zaprojektowanej responsywnej stronie internetowej wykonanie określonych funkcji może być czasem problematyczne. W takich przypadkach dostosowana aplikacja gwarantuje lepsze wrażenia użytkownika.

Warto zauważyć, że nie musisz koniecznie płacić za żadne z tych rozwiązań projektowych. Jeśli zasoby są ograniczone, możesz dostosować swoją istniejącą witrynę, aby spełniała nowe oceny Google dla urządzeń mobilnych, po prostu upewniając się, że czcionki mają odpowiedni rozmiar, a linki i elementy dotykowe nie są zbyt blisko siebie. Google opracował test przyjazności dla urządzeń mobilnych, który może pomóc w ustaleniu, jak Twoja witryna wypada w stosunku do tych kryteriów.

Mobilegeddon Fallout: co dalej?

Po całym zbiorowym niepokoju i oczekiwaniu wpływ Mobilegeddon na rankingi wyszukiwania nie był tak dramatyczny, jak wielu się spodziewało. Wielu uważało, że witryny, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych, po prostu znikną z pierwszej strony wyników wyszukiwania, gdy tylko zmieni się algorytm – tak się nigdy nie stało.

W przypadku niektórych wyszukiwanych haseł i słów kluczowych wiele witryn nieprzyjaznych dla urządzeń mobilnych nadal znajduje się w pierwszej piątce, a nawet na szczycie stron wyników wyszukiwania. W firmie OCTOS niektórym z naszych klientów udało się dość wygodnie utrzymać swoje rankingi wyszukiwania po Mobilegeddon bez większych zmian w projektowaniu stron internetowych. A ci, którzy dokonali znaczących modyfikacji w witrynie, aby poprawić wrażenia z korzystania z urządzeń mobilnych, odnieśli korzyści dwojakie, z lepszymi niż kiedykolwiek wynikami wyszukiwania i znacznym wzrostem ruchu mobilnego.

Teraz, gdy nasze początkowe obawy minęły, społeczność wyszukiwarek może z pełnym przekonaniem stwierdzić, że żadne wysiłki związane z aktualizacją i optymalizacją witryny nie poszły na marne. Uczynienie witryny bardziej przyjazną dla urządzeń mobilnych gwarantuje korzyści, które znacznie wykraczają poza pozycję w rankingu wyszukiwania Google.

Mobilne korzystanie z Internetu weszło do codziennego życia użytkowników smartfonów i tabletów na całym świecie, umożliwiając konsumentom dostęp do informacji i dzielenie się swoim życiem, kiedy tylko chcą i gdziekolwiek chcą. Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, jest mniej prawdopodobne, że przyciągniesz i przekonwertujesz ruch z tej stale rosnącej puli użytkowników mobilnych. Tak więc, niezależnie od rankingu, możesz przepuszczać dużo cennego ruchu do innych witryn, które są bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Mobilegeddon nie okazał się przepowiednią końca świata, której wielu się obawiało. Wręcz przeciwnie, skłoniło właścicieli witryn na całym świecie do podniesienia poziomu gry i pozostania o krok przed krzywą cyfrową.