Akankah Mobilegeddon Menyebabkan Revolusi Desain Situs Web Seluler?

Ketika raksasa pencarian Google mengumumkan algoritme peringkat ramah seluler baru pada bulan April, berita tersebut mengirimkan gelombang kejutan melalui komunitas digital global. Kami bersiap, gemetaran di sepatu bot kami, saat apa yang disebut 'Mobilegeddon' mendekat.

Sesuai dengan nama panggilannya, sebagian besar dari kita di komunitas pencarian mengharapkan pergeseran untuk menandai kejatuhan apokaliptik bagi industri ini. Berkat Mobilegeddon, memiliki situs web yang ramah seluler tidak lagi opsional. Sekarang, jika Anda ingin tetap relevan di mata Google, 'keramahan seluler' sangat penting.

Pergeseran paradigma ini telah memberikan dampak positif yang besar pada desain web di seluruh dunia, menyebabkan pemilik situs web memikirkan kembali, mendesain ulang, dan memposisikan ulang real estat online mereka. Saat itu menjulang, awan Mobilegeddon menimbulkan ketakutan. Tapi penyusup kami yang tampaknya mengancam ternyata memiliki peluang yang tak terduga.

Apa itu Mobilegeddon?

Dari sudut pandang objektif, sikap negatif seputar 'Mobilegeddon' tidak perlu pesimistis. Ingat: Armageddon adalah ramalan akhir dunia yang melibatkan bentrokan berbagai pasukan untuk pertempuran yang melenyapkan peradaban. Ini adalah skenario yang cukup suram – dan jauh dari apa yang sebenarnya terjadi di dunia digital.

Secara sederhana, Mobilegeddon adalah algoritme pencarian Google yang direvisi yang menghukum situs web jika tidak ramah seluler. Algoritme baru ini merupakan respons Google terhadap jumlah pengguna seluler yang terus meningkat yang menjelajahi internet. Dengan rangkaian perubahan, Google mempromosikan situs web ramah seluler ke peringkat pencarian yang lebih tinggi, sambil menurunkan situs web statis yang tidak dioptimalkan untuk akses seluler.

Google merilis pedoman khusus yang harus diikuti situs web untuk memenuhi persyaratan 'ramah seluler':

• Situs web harus menggunakan teks yang dapat dibaca tanpa memperbesar;
• Itu harus menghindari perangkat lunak yang tidak umum di perangkat seluler, seperti Flash;
• Itu harus menskalakan kontennya ke ukuran layar, sehingga pengguna tidak perlu memperbesar atau menggulir secara horizontal;
• Itu harus menempatkan tautan cukup jauh sehingga tautan yang benar dapat dengan mudah disadap.

Untuk pengembang web yang situsnya tidak dirancang untuk akses seluler, Mobilegeddon tentu saja pada awalnya tampak seperti akhir dunia. Namun sebenarnya, algoritme baru ini mewakili seruan konstruktif dan babak baru kemungkinan bagi pengembang web. Bagaimanapun, ini lebih dari sekadar mematuhi Google.

Dengan mengabaikan pengguna seluler dan mengorbankan UX seluler, jutaan situs web yang tidak dioptimalkan menghalangi pelanggan potensial dan dengan demikian menyia-nyiakan peluang bisnis. Mobilegeddon Google baru saja memberi kami perombakan dan menyelamatkan bisnis dari menembak diri mereka sendiri dengan desain web yang buruk dan 'tidak ramah'.

Statistik Menunjukkan: Revolusi Akan Seluler

Selain drama kiamat, perubahan algoritma Google seharusnya tidak mengejutkan. Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah melihat lonjakan kepemilikan ponsel cerdas dan peningkatan eksponensial dalam penggunaan Internet ponsel.

Studi terbaru menunjukkan bahwa penetrasi pengguna Internet ponsel di seluruh dunia melonjak dari 73,4 persen pada 2013 menjadi 79,1 persen pada 2014. Pada 2017, diperkirakan lebih dari 90 persen pengguna Internet akan mengakses konten online melalui ponsel mereka.

Buktinya ada di mana-mana – lihat saja sekeliling. Orang-orang sepertinya tidak bisa melepaskan tangan mereka dari perangkat seluler mereka. Di setiap kereta komuter yang ramai, mata yang tak berkedip menatap layar perangkat seluler sementara ujung jari sibuk menggesek dan mengetik. Pemandangan pejalan kaki menggunakan smartphone sambil berjalan sudah menjadi hal yang biasa. Undang-undang baru bahkan telah diperkenalkan, yang melarang pengemudi menggunakan perangkat seluler saat di jalan.

Penelitian baru dari eMarketer menunjukkan bahwa jumlah pengguna smartphone di seluruh dunia naik tipis menuju 2 miliar tahun ini. Untuk pertama kalinya, lebih dari seperempat populasi global menggunakan ponsel cerdas dan lebih dari sepertiga konsumen di seluruh dunia (lebih dari 2,56 miliar orang) diperkirakan akan menggunakannya pada tahun 2018. Angka yang diproyeksikan itu mewakili lebih dari separuh pengguna ponsel. (51,7 persen). Ini memberi tahu kami bahwa kami telah mencapai titik kritis di mana ponsel berfitur telah menjadi minoritas di lanskap telekomunikasi.

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar telah dibanjiri dengan smartphone murah, membuka peluang baru untuk perdagangan di pasar negara berkembang di mana konsumen pernah memiliki sedikit atau tidak ada akses ke Internet. Sementara itu, di pasar yang sudah mapan, kejenuhan kepemilikan smartphone yang meluas telah mengubah paradigma penggunaan media konsumen, mendesak pemasar untuk menjadi lebih mobile-centric.

Pada tahun 2012, ditemukan bahwa pengguna internet menghabiskan rata-rata 74,4 menit untuk layanan Internet seluler per hari. Pada tahun 2015, penggunaan Internet seluler harian dari pengguna online global telah membengkak menjadi 119,4 menit per hari, naik dari 112,8 menit pada tahun sebelumnya.

Usia tampaknya menjadi variabel yang signifikan ketika mengukur akses Internet seluler. Pada tahun 2014, Milenial (16-30 tahun) terbukti menjadi generasi dengan tingkat penetrasi mobile internet tertinggi yaitu 74 persen. Sebagai perbandingan, 39 persen Baby Boomers (51-64 tahun) di seluruh dunia menggunakan perangkat seluler mereka untuk mengakses Internet.

Pada Juni 2015, aktivitas online teratas untuk pengguna ponsel di seluruh dunia adalah mengirim email, mengunjungi situs media sosial, dan membaca berita. Seperti yang dapat Anda lihat pada grafik di bawah, aktivitas komersial – seperti belanja online, perbankan online, dan game online – juga menonjol dalam cara pengguna ponsel menghabiskan waktu online. Orang tidak lagi harus menunggu sampai mereka ditempatkan di meja untuk menjelajahi Internet. Dengan munculnya ponsel, Internet ada di saku belakang kita, 24-7.

Pada kuartal terakhir tahun 2010, Walker Sands memperkirakan bahwa 6,25 persen dari lalu lintas situs web global berasal dari perangkat seluler. Pada kuartal pertama 2014, perangkat seluler menyumbang 31,2 persen dari semua lalu lintas situs web di seluruh dunia. Dan lalu lintas seluler sepertinya tidak akan melambat dalam waktu dekat.

Bulan lalu di Recode Mobile Conference, Kepala Pencarian Google Amit Singhal mengumumkan bahwa, di seluruh dunia, pencarian Google di perangkat seluler (tidak termasuk pencarian yang dilakukan di komputer tablet) telah melampaui pencarian di komputer pribadi untuk pertama kalinya. Landmark ini dicapai di Inggris, Amerika Serikat dan Australia pada awal Mei 2015.

Pertumbuhan pasar seluler yang konsisten menghilangkan keraguan yang masih ada – seluler telah menjadi saingan serius untuk desktop. Sekarang, satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah: Siapa yang akan mengadaptasi situs web mereka terlebih dahulu, untuk mendapatkan keunggulan kompetitif?

Menatap Mobilegeddon

Bagaimana Mengoptimalkan Situs Anda Setelah Mobilegeddon?

Dengan penggunaan Internet seluler yang cepat, antarmuka seluler yang apik dan ramah pengguna sangat penting untuk merek atau bisnis apa pun yang ingin tetap menjadi yang terdepan saat online. Dalam iklim digital saat ini, jika situs web Anda sulit diakses atau digunakan dengan perangkat seluler, Anda kehilangan bola mata dan potensi penjualan.

Konsumen saat ini tidak pasif atau menetap – mereka aktif dan mobile. Untuk mengikuti mereka, menarik perhatian mereka, dan memenangkan bisnis mereka, merek harus gesit dan selangkah lebih maju dengan desain situs web yang ramah seluler.

Prinsip utama desain web yang ramah seluler adalah:

• Navigasi sederhana;
• Kemudahan membaca;
• Prioritas fitur yang jelas;
• Mudah untuk menemukan informasi kontak.

Adapun pendekatan teknis, ada tiga metode populer untuk membuat situs web Anda lebih mobile-friendly: Situs Web Seluler , Situs Web Responsif , atau Aplikasi Seluler . Setiap pendekatan memiliki tempatnya dan berpotensi membantu Anda memenuhi persyaratan baru Google.

1. Situs Seluler

Situs web seluler adalah solusi orisinal untuk meningkatkan pengalaman pengguna bagi pengguna seluler. Opsi sederhana dan hemat biaya ini telah ada sejak penyedia seluler pertama kali mulai menawarkan Internet untuk penggunanya dan tetap populer hingga hari ini.

Pada dasarnya, situs web seluler adalah rekreasi dari versi desktop asli situs web, tetapi dioptimalkan untuk bekerja pada perangkat seluler yang berbeda. Dengan pengaturan ini, setiap pengguna yang mencoba mengakses situs web Anda dari perangkat seluler hanya diarahkan ke versi seluler, yang lebih dilengkapi untuk menjelajah dengan perangkat tertentu.

2. Situs Web Responsif

Industri desain web telah ramai dalam beberapa tahun terakhir dengan obrolan tentang desain responsif, opsi masuk baru untuk melayani populasi pengguna seluler yang terus tumbuh.

Situs web responsif dibangun di atas platform yang pada dasarnya menyesuaikan dengan parameter setiap perangkat dan mengubah tata letak situs web sesuai dengan itu. Ini memastikan bahwa, apa pun perangkat yang digunakan untuk mengunjungi situs, setiap pengguna akan mendapatkan pengalaman menjelajah yang nyaman.

Metode ini memungkinkan perancang web untuk mengembangkan situs web secara keseluruhan konsep, daripada mencoba merancang versi desktop dan seluler yang terpisah.

3. Aplikasi Seluler

Situs web seluler dan responsif memecahkan banyak masalah UX dan aksesibilitas bagi pengguna seluler, tetapi itu tidak selalu merupakan solusi yang paling efektif.

Untuk perusahaan yang menggunakan situs web mereka untuk tugas tertentu, seperti mengizinkan pengunjung menyelesaikan pemesanan atau memeriksa pembaruan, sering kali lebih masuk akal bagi perancang untuk mengembangkan aplikasi seluler yang dapat menyederhanakan tugas ini di perangkat seluler. Bahkan dengan situs web responsif yang dirancang dengan baik, menjalankan fungsi tertentu terkadang bisa menimbulkan masalah. Dalam kasus ini, aplikasi yang disesuaikan menjamin pengalaman pengguna yang lebih baik.

Perlu dicatat bahwa Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk salah satu solusi desain ini. Jika sumber daya terbatas, Anda dapat menyesuaikan situs web yang ada untuk memenuhi peringkat ramah seluler baru Google hanya dengan memastikan bahwa font Anda berukuran wajar dan tautan serta target ketuk Anda tidak terlalu berdekatan. Google telah merancang Pengujian Ramah Seluler yang dapat membantu Anda menentukan bagaimana situs web Anda memenuhi kriteria ini.

Mobilegeddon Fallout: Apa Selanjutnya?

Setelah semua kecemasan dan antisipasi kolektif, dampak Mobilegeddon pada peringkat pencarian tidak sedramatis yang diperkirakan banyak orang. Banyak yang mengira bahwa situs web yang tidak mobile-friendly akan turun begitu saja dari halaman pertama hasil pencarian segera setelah algoritme berubah – itu tidak pernah terjadi.

Untuk istilah pencarian dan kata kunci tertentu, banyak situs yang tidak ramah seluler masih berada di peringkat 5 teratas dan bahkan di bagian atas Halaman Hasil Mesin Pencari. Di sini, di OCTOS, beberapa klien kami berhasil mempertahankan peringkat pencarian mereka dengan cukup nyaman setelah Mobilegeddon tanpa mendesain ulang situs web utama. Dan mereka yang telah membuat modifikasi situs web yang signifikan untuk meningkatkan pengalaman pengguna seluler mereka telah menuai hasil dua kali lipat, dengan hasil pencarian yang lebih baik dari sebelumnya dan peningkatan lalu lintas seluler yang mencolok.

Sekarang setelah keraguan awal kami telah berlalu, komunitas pencarian dapat mengatakan dengan penuh keyakinan bahwa tidak ada upaya peningkatan dan pengoptimalan situs web yang sia-sia. Membuat situs web Anda lebih ramah seluler menjamin manfaat yang jauh melampaui peringkat pencarian Google Anda.

Penggunaan Internet Seluler telah memasuki kehidupan sehari-hari pengguna smartphone dan tablet di seluruh dunia, memungkinkan konsumen untuk mengakses informasi dan berbagi kehidupan mereka kapan pun mereka mau, di mana pun mereka mau. Jika situs web Anda tidak dioptimalkan untuk seluler, Anda cenderung tidak menarik dan mengonversi lalu lintas dari kumpulan pengunjung seluler yang terus bertambah ini. Jadi, terlepas dari peringkatnya, Anda mungkin membocorkan banyak lalu lintas berharga ke situs web lain yang lebih ramah seluler.

Mobilegeddon ternyata bukan ramalan kiamat yang ditakuti banyak orang. Sebaliknya, itu telah mendorong pemilik situs web di seluruh dunia untuk meningkatkan permainan mereka dan tetap selangkah lebih maju dari kurva digital.