Mobilegeddon provocherà una rivoluzione nel design di siti Web mobili?

Quando il gigante della ricerca Google ha annunciato il suo nuovo algoritmo di ranking ottimizzato per i dispositivi mobili ad aprile, la notizia ha suscitato shock nella comunità digitale globale. Ci preparammo, tremando nei nostri stivali, mentre si avvicinava il sinistro cosiddetto "Mobilegeddon".

Come suggerisce il soprannome, la maggior parte di noi nella comunità di ricerca si aspettava che il cambiamento avrebbe segnato una caduta apocalittica per l'industria. Grazie a Mobilegeddon, avere un sito web mobile friendly non è più un optional. Ora, se vuoi rimanere rilevante agli occhi onniveggenti di Google, la "compatibilità con i dispositivi mobili" è un imperativo.

Questo cambio di paradigma sta già avendo un grande impatto positivo sul web design in tutto il mondo, inducendo i proprietari di siti web a ripensare, riprogettare e riposizionare i loro immobili online. Mentre incombeva, la nuvola di Mobilegeddon invocò la paura. Ma il nostro intruso apparentemente minaccioso si è rivelato avere un rivestimento d'argento di opportunità inaspettate.

Cos'è questo Mobilegeddon?

Da un punto di vista oggettivo, l'atteggiamento negativo intorno a "Mobilegeddon" è stato inutilmente pessimista. Ricorda: Armageddon è una profezia sulla fine del mondo che prevede lo scontro di vari eserciti per una battaglia che distrugge la civiltà. È uno scenario piuttosto desolante e ben lontano da ciò che sta realmente accadendo nel mondo digitale.

In parole povere, Mobilegeddon è un algoritmo di ricerca di Google rivisto che penalizza i siti Web se non sono ottimizzati per i dispositivi mobili. Il nuovo algoritmo è la risposta di Google al numero sempre crescente di utenti mobili che navigano in rete. Con la suite di modifiche, Google promuove i siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili a classifiche di ricerca più elevate, declassando al contempo i siti Web statici che non sono ottimizzati per l'accesso mobile.

Google ha rilasciato linee guida specifiche che i siti web devono seguire per soddisfare i suoi requisiti di "ottimizzazione per i dispositivi mobili":

• Il sito web deve utilizzare testo leggibile senza zoom;
• Deve evitare software non comuni sui dispositivi mobili, come Flash;
• Deve ridimensionare il suo contenuto in base alle dimensioni dello schermo, in modo che gli utenti non debbano ingrandire o scorrere orizzontalmente;
• Deve posizionare i collegamenti sufficientemente distanti in modo che quello corretto possa essere facilmente toccato.

Per gli sviluppatori web i cui siti non sono stati adattati per l'accesso mobile, Mobilegeddon inizialmente sembrava sicuramente la fine del mondo. Ma in verità, il nuovo algoritmo rappresenta una costruttiva chiamata alle armi e un nuovo capitolo di possibilità per gli sviluppatori web. Dopotutto, si tratta di qualcosa di più del semplice rispetto di Google.

Trascurando gli utenti mobili e compromettendo l'esperienza utente mobile, milioni di siti Web non ottimizzati stavano allontanando potenziali clienti e quindi sprecando opportunità di business. Mobilegeddon di Google ci ha semplicemente dato una scossa e ha evitato alle aziende di spararsi ai piedi con un web design scadente e "ostile".

Le statistiche mostrano: la rivoluzione sarà mobile

A parte il dramma del giorno del giudizio, le modifiche all'algoritmo di Google non avrebbero dovuto sorprendere. Negli ultimi anni, abbiamo assistito a un'impennata nel possesso di smartphone e un aumento esponenziale nell'utilizzo di Internet da telefoni cellulari.

Studi recenti mostrano che la penetrazione mondiale degli utenti Internet di telefoni cellulari è balzata dal 73,4% nel 2013 al 79,1% nel 2014. Entro il 2017, si stima che oltre il 90% degli utenti Internet accederà ai contenuti online tramite i propri telefoni.

Le prove sono ovunque: basta guardarsi intorno. Le persone non riescono a tenere le mani lontane dai loro dispositivi mobili. Su ogni treno per pendolari affollato, gli occhi fissi fissano gli schermi dei dispositivi mobili mentre i polpastrelli indaffarati scorrono e digitano. La vista dei pedoni che usano gli smartphone mentre camminano è diventata un'abitudine. Sono state persino introdotte nuove leggi che vietano ai conducenti di utilizzare i dispositivi mobili mentre sono in viaggio.

Una nuova ricerca di eMarketer mostra che il numero di utenti di smartphone in tutto il mondo è salito a 2 miliardi quest'anno. Per la prima volta, più di un quarto della popolazione mondiale utilizzava smartphone e si prevede che oltre un terzo dei consumatori in tutto il mondo (più di 2,56 miliardi di persone) lo farà entro il 2018. La cifra prevista rappresenta più della metà di tutti gli utenti di telefoni cellulari (51,7 per cento). Questo ci dice che abbiamo raggiunto un punto di svolta in cui i feature phone sono diventati una minoranza nel panorama delle telecomunicazioni.

Negli ultimi anni, il mercato è stato invaso da smartphone economici, aprendo nuove opportunità di commercio nei mercati emergenti in cui i consumatori un tempo avevano poco o nessun accesso a Internet. Nel frattempo, nei mercati consolidati, la diffusa saturazione del possesso di smartphone ha spostato il paradigma per l'utilizzo dei media da parte dei consumatori, spingendo i marketer a diventare più incentrati sui dispositivi mobili.

Nel 2012 è stato riscontrato che gli utenti di Internet hanno speso in media 74,4 minuti al giorno sui servizi Internet mobili. Entro il 2015, l'utilizzo quotidiano di Internet mobile da parte degli utenti online globali è aumentato a 119,4 minuti al giorno, rispetto ai 112,8 minuti dell'anno precedente.

L'età sembra essere una variabile significativa quando si misura l'accesso a Internet mobile. Nel 2014, i Millennial (16-30 anni) si sono rivelati la generazione con il più alto livello di penetrazione di Internet mobile con il 74%. In confronto, il 39% dei Baby Boomers (51-64 anni) in tutto il mondo ha utilizzato i propri dispositivi mobili per accedere a Internet.

Nel giugno 2015, le principali attività online per gli utenti mobili di tutto il mondo sono state l'invio di e-mail, la visita ai siti di social media e la lettura di notizie. Come puoi vedere nel grafico sottostante, anche le attività commerciali, come lo shopping online, l'online banking e il gioco online, hanno un ruolo di primo piano nel modo in cui gli utenti mobili trascorrono il tempo online. Le persone non devono più aspettare di essere di stanza a una scrivania per navigare in Internet. Con l'avvento dei dispositivi mobili, Internet è nelle nostre tasche posteriori, 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Nell'ultimo trimestre del 2010, Walker Sands ha stimato che un modesto 6,25% del traffico globale del sito Web proveniva da dispositivi mobili. Entro il primo trimestre del 2014, i dispositivi mobili rappresentavano un enorme 31,2% di tutto il traffico di siti Web in tutto il mondo. E non sembra che il traffico mobile rallenterà presto.

Il mese scorso alla Recode Mobile Conference, il responsabile della ricerca di Google Amit Singhal ha annunciato che, in tutto il mondo, le ricerche di Google sui dispositivi mobili (escluse le ricerche eseguite sui tablet) hanno superato per la prima volta quelle sui personal computer. Questo traguardo è stato raggiunto nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Australia già a maggio 2015.

La crescita costante del mercato mobile rimuove ogni dubbio persistente: il mobile è diventato un serio rivale per desktop. Ora, l'unica domanda rimasta è: chi adatterà per primo i propri siti Web, per ottenere un vantaggio competitivo?

Fissando Mobilegeddon

Come ottimizzare il tuo sito sulla scia di Mobilegeddon?

Con la rapida diffusione dell'uso di Internet mobile, un'interfaccia mobile semplice e di facile utilizzo è fondamentale per qualsiasi marchio o azienda che desidera rimanere al primo posto online. Nel clima digitale di oggi, se il tuo sito Web è difficile da accedere o utilizzare con un dispositivo mobile, stai perdendo occhi e vendite potenziali.

I consumatori di oggi non sono passivi o sedentari: sono attivi e mobili. Per stare al passo con loro, catturare la loro attenzione e conquistare il loro business, i marchi devono essere agili e stare un passo avanti con il design del sito web ottimizzato per i dispositivi mobili.

I principi chiave del web design mobile friendly sono:

• Navigazione semplice;
• Facilità di lettura;
• Chiara definizione delle priorità delle funzionalità;
• Informazioni di contatto facili da trovare.

Per quanto riguarda gli approcci tecnici, esistono tre metodi popolari per rendere il tuo sito Web più mobile-friendly: sito Web mobile , sito Web reattivo o app mobile . Ogni approccio ha il suo posto e può potenzialmente aiutarti a soddisfare i nuovi requisiti di Google.

1. Sito web mobile

Il sito web mobile è la soluzione originale per migliorare l'esperienza utente per gli utenti mobili. Questa opzione semplice ed economica esiste da quando i provider di telefonia mobile hanno iniziato a offrire Internet ai propri utenti e rimane popolare fino ad oggi.

Fondamentalmente, un sito Web mobile è una ricreazione della versione desktop originale di un sito Web, ma ottimizzata per funzionare su diversi dispositivi mobili. Con questa configurazione, tutti gli utenti che tentano di accedere al tuo sito Web da un dispositivo mobile vengono semplicemente reindirizzati alla versione mobile, che è meglio attrezzata per la navigazione con quel particolare dispositivo.

2. Sito web reattivo

L'industria del web design è stata animata negli ultimi anni da chiacchiere sul design reattivo, la nuova opzione di riferimento per soddisfare la popolazione in continua crescita di utenti mobili.

Un sito web responsive è costruito su una piattaforma che sostanzialmente si adatta ai parametri di ogni dispositivo e modifica di conseguenza il layout del sito web. Ciò garantisce che, indipendentemente dal dispositivo utilizzato per visitare un sito, ogni utente avrà un'esperienza di navigazione confortevole.

Questo metodo consente ai web designer di sviluppare un sito Web nel suo insieme, piuttosto che provare a progettare versioni desktop e mobili separate.

3. App mobile

I siti Web mobili e reattivi risolvono molti dei problemi di UX e accessibilità per gli utenti mobili, ma non sono sempre le soluzioni più efficaci.

Per le aziende che utilizzano i loro siti Web per attività specifiche, come consentire ai visitatori di completare le prenotazioni o controllare gli aggiornamenti, spesso ha più senso che il progettista sviluppi un'app mobile in grado di semplificare queste attività su un dispositivo mobile. Anche con un sito Web reattivo ben progettato, l'esecuzione di funzioni specifiche a volte può essere problematica. In questi casi, un'app personalizzata garantisce una migliore esperienza utente.

Vale la pena notare che non è necessario sborsare per nessuna di queste soluzioni di design. Se le risorse sono limitate, puoi adattare il tuo sito web esistente per soddisfare le nuove classificazioni ottimizzate per dispositivi mobili di Google semplicemente assicurandoti che i tuoi caratteri siano di dimensioni ragionevoli e che i tuoi link e i target di tocco non siano troppo vicini tra loro. Google ha progettato un test ottimizzato per i dispositivi mobili che può aiutarti a determinare in che modo il tuo sito web si posiziona rispetto a questi criteri.

Mobilegeddon Fallout: cosa succederà?

Dopo tutta l'ansia e l'attesa collettiva, l'impatto di Mobilegeddon sulle classifiche di ricerca non è stato neanche lontanamente così drammatico come molti si aspettavano. Molti pensavano che i siti Web non ottimizzati per i dispositivi mobili sarebbero semplicemente caduti dalla prima pagina dei risultati di ricerca non appena l'algoritmo fosse cambiato, cosa che non è mai accaduta.

Per determinati termini di ricerca e parole chiave, molti siti non ottimizzati per i dispositivi mobili si classificano ancora tra i primi 5 e persino in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Qui in OCTOS, alcuni dei nostri clienti sono riusciti a mantenere le loro classifiche di ricerca abbastanza comodamente sulla scia di Mobilegeddon senza alcuna importante riprogettazione del sito web. E coloro che hanno apportato modifiche significative al sito Web per migliorare la propria esperienza utente mobile hanno raccolto i frutti di due volte, con risultati di ricerca migliori che mai e notevoli aumenti del traffico mobile.

Ora che la nostra trepidazione iniziale è passata, la comunità di ricerca può affermare con piena sicurezza che nessun tentativo di aggiornamento e ottimizzazione del sito Web è stato vano. Rendere il tuo sito web più ottimizzato per i dispositivi mobili garantisce vantaggi che vanno ben oltre il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google.

L'utilizzo di Internet mobile si è fatto strada nella vita quotidiana degli utenti di smartphone e tablet in tutto il mondo, consentendo ai consumatori di accedere alle informazioni e condividere la propria vita quando vogliono, dove vogliono. Se il tuo sito web non è ottimizzato per dispositivi mobili, è meno probabile che attiri e converta il traffico da questo pool sempre crescente di visitatori mobili. Quindi, indipendentemente dal ranking, potresti perdere molto traffico prezioso verso altri siti Web più ottimizzati per i dispositivi mobili.

Mobilegeddon non si è rivelato essere la profezia del giorno del giudizio che molti temevano. Al contrario, ha spinto i proprietari di siti Web in tutto il mondo a migliorare il proprio gioco e rimanere un passo avanti rispetto alla curva digitale.