Mobilegeddon 会引发移动网站设计革命吗？

当搜索巨头谷歌在 4 月宣布其新的移动友好排名算法时，这一消息在全球数字社区引发了冲击波。 当不祥的所谓“Mobilegeddon”逼近时，我们全身颤抖。

正如这个昵称所暗示的那样，我们搜索社区中的大多数人都预计这种转变将标志着该行业的世界末日衰落。 感谢 Mobilegeddon，拥有一个适合移动设备的网站不再是可选的。 现在，如果您想在 Google 的眼中保持相关性，“移动友好性”势在必行。

这种范式转变已经对世界各地的网页设计产生了重大的积极影响，导致网站所有者重新思考、重新设计和重新定位他们的在线房地产。 当它若隐若现时，Mobilegeddon 的云引起了恐惧。 但我们看似具有威胁性的入侵者却发现了意想不到的机会。

这是什么Mobilegeddon？

从客观的角度来看，围绕“Mobilegeddon”的负面姿态是不必要的悲观。 请记住：世界末日是一个世界末日的预言，需要各种军队为一场毁灭文明的战斗而发生冲突。 这是一个相当惨淡的场景——与数字世界中真正发生的事情相去甚远。

简单来说，Mobilegeddon 是一种修改后的谷歌搜索算法，如果网站不适合移动设备，它会惩罚它们。 新算法是谷歌对越来越多的移动用户浏览网络的回应。 通过这一系列变化，谷歌将移动友好型网站提升到更高的搜索排名，同时将未针对移动访问优化的静态网站降级。

谷歌发布了网站必须遵循的特定指南，以满足其“移动友好”的要求：

• 网站必须使用无需缩放即可阅读的文本；
• 它必须避免使用在移动设备上不常见的软件，例如 Flash；
• 它必须将其内容缩放到屏幕大小，因此用户不必水平缩放或滚动；
• 它必须将链接放置得足够远，以便可以轻松点击正确的链接。

对于那些网站不适合移动访问的 Web 开发人员来说，Mobilegeddon 最初确实看起来像是世界末日。 但事实上，新算法代表了建设性的呼吁，并为 Web 开发人员开启了新的可能性篇章。 毕竟，这不仅仅是遵守谷歌。

通过忽视移动用户和损害移动用户体验，数百万未经优化的网站正在避开潜在客户，从而浪费商机。 谷歌的 Mobilegeddon 只是给我们带来了一次变革，让企业免于用糟糕的、“不友好的”网页设计自取其辱。

统计数据显示：革命将是移动的

撇开世界末日剧不谈，谷歌的算法变化不应该让人感到意外。 在过去几年中，我们看到智能手机拥有量激增，手机互联网使用量呈指数级增长。

最近的研究表明，全球手机互联网用户普及率从 2013 年的 73.4% 跃升至 2014 年的 79.1%。到 2017 年，估计超过 90% 的互联网用户将通过手机访问在线内容。

证据无处不在——只要环顾四周。 人们似乎无法将手从移动设备上移开。 在每辆拥挤的通勤列车上，眼睛一眨不眨地盯着移动设备屏幕，而忙碌的指尖则在轻扫和打字。 行人走路时使用智能手机的景象已经司空见惯。 甚至引入了新的法律，禁止司机在路上使用移动设备。

eMarketer的最新研究表明，今年全球智能手机用户数量接近 20 亿。 全球超过四分之一的人口首次使用智能手机，预计到 2018 年全球将有超过三分之一的消费者（超过 25.6 亿人）使用智能手机。这一预测数字代表了所有手机用户的一半以上（51.7%）。 这告诉我们，我们已经达到了一个临界点，功能手机在电信领域已成为少数。

近年来，市场充斥着廉价智能手机，为消费者曾经很少或根本无法访问互联网的新兴市场开辟了新的商业机会。 与此同时，在成熟市场中，智能手机拥有量的普遍饱和已经改变了消费者媒体使用的范式，促使营销人员更加以移动为中心。

2012年发现，网民平均每天在移动互联网服务上花费74.4分钟。 到 2015 年，全球网民的日均移动互联网使用时间已从上一年的 112.8 分钟激增至每天 119.4 分钟。

在衡量移动互联网访问时，年龄似乎是一个重要变量。 2014 年，千禧一代（16-30 岁）被证明是移动互联网普及率最高的一代，达到 74%。 相比之下，全球 39% 的婴儿潮一代（51-64 岁）使用他们的移动设备访问互联网。

2015 年 6 月，全球移动用户最热门的在线活动是发送电子邮件、访问社交媒体网站和阅读新闻。 正如您在下图中看到的那样，商业活动（如在线购物、在线银行和在线游戏）也在移动用户上网时间的方式中占有重要地位。 人们不再需要等到他们坐在办公桌前才能上网。 随着移动设备的兴​​起，互联网在我们的口袋里，24-7。

在 2010 年最后一个季度， Walker Sands估计全球网站流量的 6.25% 来自移动设备。 到 2014 年第一季度，移动设备在全球所有网站流量中的占比高达 31.2%。 而且移动流量看起来不会很快放缓。

上个月在 Recode 移动会议上，谷歌搜索主管Amit Singhal宣布，在全球范围内，谷歌在移动设备上的搜索（不包括在平板电脑上进行的搜索）首次超过了个人电脑上的搜索。 这一里程碑式的成果早在 2015 年 5 月就在英国、美国和澳大利亚实现。

移动市场的持续增长消除了任何挥之不去的疑虑——移动设备已成为台式机的重要竞争对手。 现在，剩下的唯一问题是：谁将首先调整他们的网站，以获得竞争优势？

盯着 Mobilegeddon

如何在 Mobilegeddon 之后优化您的网站？

随着移动互联网使用的迅速普及，一个流畅、用户友好的移动界面对于任何想要在网上保持领先地位的品牌或企业来说都是至关重要的。 在当今的数字环境中，如果您的网站难以通过移动设备访问或使用，您将失去眼球和潜在销售量。

今天的消费者不是被动的或久坐不动的——他们是活跃的和移动的。 为了跟上他们的步伐，吸引他们的注意力并赢得他们的业务，品牌必须灵活并在适合移动设备的网站设计方面保持领先一步。

适合移动设备的网页设计的关键原则是：

• 简单的导航；
• 易于阅读；
• 明确的功能优先级；
• 很容易找到联系信息。

至于技术方法，有三种流行的方法可以使您的网站更适合移动设备：移动网站、响应式网站或移动应用程序。 每种方法都有它的位置，并且可以潜在地帮助您满足 Google 的新要求。

1. 手机网站

移动网站是改善移动用户体验的原始解决方案。 自从移动提供商首次开始为其用户提供互联网服务以来，这种简单、经济高效的选择就一直存在，并且至今仍然很受欢迎。

基本上，移动网站是网站原始桌面版本的再创作，但经过优化以在不同的移动设备上运行。 通过此设置，任何尝试从移动设备访问您的网站的用户都将被简单地重定向到移动版本，该版本更适合使用该特定设备进行浏览。

2.响应式网站

近年来，网页设计行业一直在讨论响应式设计，这是迎合不断增长的移动用户群的新选择。

响应式网站建立在一个平台上，该平台基本上适应每个设备的参数并相应地改变网站的布局。 这确保了无论使用什么设备访问网站，每个用户都将获得舒适的浏览体验。

这种方法允许网页设计师将网站作为一个整体概念来开发，而不是试图设计单独的桌面和移动版本。

3. 移动应用

移动和响应式网站为移动用户解决了许多 UX 和可访问性问题，但它们并不总是最有效的解决方案。

对于将网站用于特定任务的公司，例如允许访问者完成预订或检查更新，设计师开发一个可以在移动设备上简化这些任务的移动应用程序通常更有意义。 即使有一个设计良好的响应式网站，执行特定功能有时也会有问题。 在这些情况下，定制的应用程序可以保证更好的用户体验。

值得注意的是，您不一定需要为任何这些设计解决方案掏腰包。 如果资源有限，您只需确保字体大小合理且链接和点击目标不要靠得太近，即可调整现有网站以满足 Google 新的移动设备友好评级。 谷歌设计了一个适合移动设备的测试，可以帮助您确定您的网站如何符合这些标准。

Mobilegeddon Fallout：下一步是什么？

在所有的集体焦虑和期待之后，Mobilegeddon 对搜索排名的影响远没有许多人预期的那么剧烈。 许多人认为，一旦算法发生变化，不适合移动设备的网站就会从搜索结果的第一页中删除——这从未发生过。

对于某些搜索词和关键字，许多非移动友好网站仍然排在前 5 名，甚至在搜索引擎结果页面的顶部。 在 OCTOS，我们的一些客户在 Mobilegeddon 之后成功地保持了他们的搜索排名，而没有任何重大的网站重新设计。 那些对网站进行了重大修改以增强其移动用户体验的人已经获得了双重回报，搜索结果比以往任何时候都更好，移动流量显着增加。

现在我们最初的恐惧已经过去，搜索社区可以充满信心地说，没有任何网站升级和优化是徒劳的。 让您的网站更适合移动设备可确保您的网站获得的好处远远超出您的 Google 搜索排名。

移动互联网的使用已经深入到全球智能手机和平板电脑用户的日常生活中，使消费者能够随时随地访问信息并分享他们的生活。 如果您的网站没有针对移动设备进行优化，那么您就不太可能从这个不断增长的移动访问者群体中吸引和转化流量。 因此，无论排名如何，您都可能会将大量有价值的流量泄露给其他更适合移动设备的网站。

Mobilegeddon 并不是许多人担心的世界末日预言。 相反，它促使世界各地的网站所有者提升他们的游戏水平，并在数字曲线上保持领先一步。