هل سيتسبب Mobilegeddon في حدوث ثورة في تصميم مواقع الويب للجوال؟

عندما أعلنت شركة Google العملاقة للبحث عن خوارزمية الترتيب الجديدة الملائمة للجوّال في أبريل ، أرسلت الأخبار موجات صدمة عبر المجتمع الرقمي العالمي. استعدنا ، مرتعدين في أحذيتنا ، مع اقتراب ما يسمى بـ "Mobilegeddon" المشؤومة.

كما يوحي اللقب ، توقع معظمنا في مجتمع البحث أن يكون التحول علامة على انهيار مروع لهذه الصناعة. بفضل Mobilegeddon ، لم يعد امتلاك موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة أمرًا اختياريًا. الآن ، إذا كنت تريد أن تظل وثيق الصلة في أعين Google الشاملة ، فإن "التوافق مع الأجهزة المحمولة" أمر حتمي.

هذا التحول النموذجي له بالفعل تأثير إيجابي كبير على تصميم الويب في جميع أنحاء العالم ، مما دفع مالكي مواقع الويب إلى إعادة التفكير في عقاراتهم عبر الإنترنت وإعادة تصميمها وإعادة وضعها. عندما كانت تلوح في الأفق ، أثارت سحابة Mobilegeddon الخوف. ولكن تبين أن دخيلنا الذي يبدو مهددًا لديه جانب مضيء من الفرص غير المتوقعة.

ما هو هذا Mobilegeddon؟

من وجهة نظر موضوعية ، كان الموقف السلبي حول "Mobilegeddon" متشائمًا بلا داعٍ. تذكر: هرمجدون هي نبوءة نهاية العالم تستلزم صراع جيوش مختلفة لمعركة تقضي على الحضارة. إنه سيناريو قاتم للغاية - وبعيد كل البعد عما يحدث بالفعل في العالم الرقمي.

بعبارات بسيطة ، Mobilegeddon عبارة عن خوارزمية بحث Google منقحة تعاقب مواقع الويب إذا لم تكن متوافقة مع الجوّال. الخوارزمية الجديدة هي استجابة Google للعدد المتزايد باستمرار لمستخدمي الهاتف المحمول الذين يتصفحون الشبكة. مع مجموعة التغييرات ، تروج Google لمواقع الويب المتوافقة مع الجوّال للحصول على تصنيفات بحث أعلى ، بينما تخفض مواقع الويب الثابتة غير المحسّنة للوصول إلى الأجهزة المحمولة.

أصدرت Google إرشادات محددة يجب على مواقع الويب اتباعها من أجل تلبية متطلباتها "الملائمة للجوّال":

• يجب أن يستخدم موقع الويب نصًا يمكن قراءته بدون تكبير ؛
• يجب تجنب البرامج غير الشائعة على الأجهزة المحمولة ، مثل Flash ؛
• يجب أن يقيس محتواه ليتناسب مع حجم الشاشة ، حتى لا يضطر المستخدمون إلى التكبير / التصغير أو التمرير أفقيًا ؛
• يجب أن يضع الروابط متباعدة بدرجة كافية بحيث يمكن النقر على الرابط الصحيح بسهولة.

بالنسبة لمطوري الويب الذين لم يتم تصميم مواقعهم للوصول إلى الأجهزة المحمولة ، من المؤكد أن Mobilegeddon بدا في البداية وكأنه نهاية العالم. ولكن في الحقيقة ، تمثل الخوارزمية الجديدة دعوة بناءة للأسلحة وفصلًا جديدًا من الاحتمالات لمطوري الويب. هذا ، بعد كل شيء ، يتعلق بأكثر من مجرد الامتثال لـ Google.

من خلال إهمال مستخدمي الهاتف المحمول وتعريض تجربة المستخدم للأجهزة المحمولة للخطر ، كانت الملايين من مواقع الويب غير المحسّنة تتصدى للعملاء المحتملين وبالتالي تهدر فرص العمل. لقد أعطانا Mobilegeddon من Google تعديلًا بسيطًا وأنقذ الشركات من إطلاق النار على نفسها بتصميم ويب ضعيف "غير ودي".

تظهر الإحصائيات: الثورة ستكون متحركة

بغض النظر عن دراما يوم القيامة ، لا ينبغي أن تأتي تغييرات خوارزمية Google كمفاجأة كبيرة. في السنوات القليلة الماضية ، شهدنا زيادة في ملكية الهواتف الذكية وزيادة هائلة في استخدام الإنترنت للهاتف المحمول.

تظهر الدراسات الحديثة أن انتشار مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول في جميع أنحاء العالم قفز من 73.4 بالمائة في 2013 إلى 79.1 بالمائة في 2014. بحلول عام 2017 ، تشير التقديرات إلى أن أكثر من 90 بالمائة من مستخدمي الإنترنت سيصلون إلى المحتوى عبر الإنترنت من خلال هواتفهم.

الدليل موجود في كل مكان - فقط انظر حولك. لا يبدو أن الناس يرفعون أيديهم عن أجهزتهم المحمولة. في كل قطار ركاب مزدحم ، تحدق عيون غير مغمضة في شاشات الأجهزة المحمولة بينما تقوم أطراف الأصابع المشغولة بالتمرير والكتابة. أصبح مشهد المشاة الذين يستخدمون الهواتف الذكية أثناء المشي أمرًا شائعًا. كما تم إدخال قوانين جديدة تحظر على السائقين استخدام الأجهزة المحمولة أثناء السير على الطريق.

أظهر بحث جديد من eMarketer أن عدد مستخدمي الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم قد ارتفع إلى 2 مليار هذا العام. لأول مرة ، كان أكثر من ربع سكان العالم يستخدمون الهواتف الذكية وأكثر من ثلث المستهلكين في جميع أنحاء العالم (أكثر من 2.56 مليار شخص) من المتوقع أن يفعلوا ذلك بحلول عام 2018. ويمثل هذا الرقم المتوقع أكثر من نصف جميع مستخدمي الهواتف المحمولة (51.7 في المائة). يخبرنا هذا أننا وصلنا إلى نقطة تحول حيث أصبحت الهواتف المميزة أقلية في مشهد الاتصالات.

في السنوات الأخيرة ، تم إغراق السوق بالهواتف الذكية غير المكلفة ، مما فتح فرصًا جديدة للتجارة في الأسواق الناشئة حيث كان لدى المستهلكين في السابق وصول ضئيل أو معدوم إلى الإنترنت. وفي الوقت نفسه ، في الأسواق القائمة ، أدى التشبع الواسع لملكية الهواتف الذكية إلى تغيير نموذج استخدام الوسائط الاستهلاكية ، مما حث جهات التسويق على أن تصبح أكثر تركيزًا على الأجهزة المحمولة.

في عام 2012 ، تبين أن مستخدمي الإنترنت يقضون 74.4 دقيقة في المتوسط ​​على خدمات الإنترنت عبر الهاتف المحمول يوميًا. بحلول عام 2015 ، تضخم الاستخدام اليومي للإنترنت عبر الهاتف المحمول للمستخدمين العالميين عبر الإنترنت إلى 119.4 دقيقة يوميًا ، مقارنة بـ 112.8 دقيقة في العام السابق.

يبدو أن العمر متغير مهم عند قياس الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول. في عام 2014 ، أثبت جيل الألفية (16-30 عامًا) أنه الجيل الذي يتمتع بأعلى مستوى من انتشار الإنترنت عبر الهاتف المحمول بنسبة 74 بالمائة. وبالمقارنة ، استخدم 39 في المائة من مواليد طفرة المواليد (51-64 عامًا) في جميع أنحاء العالم أجهزتهم المحمولة للوصول إلى الإنترنت.

في يونيو 2015 ، كانت أهم الأنشطة عبر الإنترنت لمستخدمي الهاتف المحمول في جميع أنحاء العالم هي إرسال البريد الإلكتروني وزيارة مواقع التواصل الاجتماعي وقراءة الأخبار. كما ترى في الرسم البياني أدناه ، فإن الأنشطة التجارية - مثل التسوق عبر الإنترنت ، والخدمات المصرفية عبر الإنترنت ، والألعاب عبر الإنترنت - تظهر أيضًا بشكل بارز في الطريقة التي يقضي بها مستخدمو الأجهزة المحمولة الوقت على الإنترنت. لم يعد على الناس الانتظار حتى يتمركزوا على مكتب لتصفح الإنترنت. مع ظهور الهاتف المحمول ، أصبح الإنترنت في جيوبنا الخلفية ، على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

في الربع الأخير من عام 2010 ، قدرت شركة Walker Sands أن 6.25 في المائة من حركة مرور مواقع الويب العالمية جاءت من الأجهزة المحمولة. بحلول الربع الأول من عام 2014 ، شكلت الأجهزة المحمولة نسبة هائلة بلغت 31.2 في المائة من جميع زيارات مواقع الويب في جميع أنحاء العالم. ولا يبدو أن حركة البيانات عبر الهاتف المحمول ستتباطأ في أي وقت قريب.

في الشهر الماضي في مؤتمر Recode Mobile ، أعلن رئيس البحث في Google Amit Singhal أن عمليات البحث على Google في جميع أنحاء العالم على الأجهزة المحمولة (لا تشمل عمليات البحث التي تم إجراؤها على أجهزة الكمبيوتر اللوحية) قد تجاوزت تلك على أجهزة الكمبيوتر الشخصية لأول مرة. تم تحقيق هذا المعلم في المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وأستراليا في وقت مبكر من مايو 2015.

يزيل النمو المستمر لسوق الأجهزة المحمولة أي شك باقٍ - فقد أصبح الهاتف المحمول منافسًا خطيرًا لأجهزة سطح المكتب. الآن ، السؤال الوحيد المتبقي هو: من الذي سيعمل على تكييف مواقع الويب الخاصة به أولاً ، للحصول على ميزة تنافسية؟

يحدق في أسفل Mobilegeddon

كيف تقوم بتحسين موقعك في أعقاب Mobilegeddon؟

مع الاستيعاب السريع لاستخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، تعد واجهة الهاتف المحمول سهلة الاستخدام أمرًا بالغ الأهمية لأي علامة تجارية أو شركة تريد أن تظل في صدارة اهتماماتها عبر الإنترنت. في المناخ الرقمي اليوم ، إذا كان من الصعب الوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو استخدامه مع جهاز محمول ، فأنت تفقد مقل العيون والمبيعات المحتملة.

المستهلكون اليوم ليسوا سلبيين أو مستقرين - فهم نشيطون ومتنقلون. لمواكبة ذلك ، وجذب انتباههم وكسب أعمالهم ، يجب أن تكون العلامات التجارية ذكية وأن تظل متقدمًا بخطوة في تصميم مواقع الويب الملائمة للجوّال.

المبادئ الأساسية لتصميم الويب المتوافق مع الجوّال هي:

• تنقل بسيط
• سهولة القراءة
• تحديد أولويات الميزات بوضوح ؛
• من السهل العثور على معلومات الاتصال.

بالنسبة إلى الأساليب التقنية ، هناك ثلاث طرق شائعة لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر توافقًا مع الأجهزة المحمولة: موقع ويب للجوال أو موقع ويب سريع الاستجابة أو تطبيق جوال . كل نهج له مكانه ويمكن أن يساعدك على تلبية متطلبات Google الجديدة.

1. موقع الجوال

موقع الويب للجوال هو الحل الأصلي لتحسين تجربة المستخدم لمستخدمي الأجهزة المحمولة. كان هذا الخيار البسيط والفعال من حيث التكلفة موجودًا منذ أن بدأ مزودو خدمات الهاتف المحمول لأول مرة في تقديم الإنترنت لمستخدميهم ولا يزال شائعًا حتى يومنا هذا.

في الأساس ، يعد موقع الويب للجوال بمثابة إعادة إنشاء لإصدار سطح المكتب الأصلي من موقع ويب ، ولكنه مُحسَّن للعمل على أجهزة محمولة مختلفة. من خلال هذا الإعداد ، أي مستخدم يحاول الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من جهاز محمول يتم إعادة توجيهه ببساطة إلى إصدار الهاتف المحمول ، وهو أفضل تجهيزًا للتصفح باستخدام هذا الجهاز المحدد.

2. موقع مستجيب

كانت صناعة تصميم الويب مزدحمة في السنوات الأخيرة بالثرثرة حول التصميم سريع الاستجابة ، وهو خيار الانتقال الجديد لتلبية احتياجات السكان المتزايدين باستمرار من مستخدمي الهواتف المحمولة.

تم إنشاء موقع ويب سريع الاستجابة على نظام أساسي يتكيف أساسًا مع معلمات كل جهاز ويغير تخطيط موقع الويب وفقًا لذلك. يضمن ذلك ، بغض النظر عن الجهاز المستخدم لزيارة الموقع ، أن يتمتع كل مستخدم بتجربة تصفح مريحة.

تسمح هذه الطريقة لمصممي الويب بتطوير موقع ويب كمفهوم كامل ، بدلاً من محاولة تصميم إصدارات منفصلة لسطح المكتب والجوال.

3. تطبيق الهاتف المحمول

تحل مواقع الويب المحمولة والمواقع سريعة الاستجابة العديد من مشكلات تجربة المستخدم وإمكانية الوصول لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، لكنها ليست دائمًا الحلول الأكثر فاعلية.

بالنسبة للشركات التي تستخدم مواقعها الإلكترونية لأداء مهام محددة ، مثل السماح للزوار بإكمال الحجوزات أو التحقق من التحديثات ، غالبًا ما يكون من المنطقي أكثر للمصمم أن يطور تطبيقًا للجوال يمكنه تبسيط هذه المهام على جهاز محمول. حتى مع وجود موقع ويب سريع الاستجابة مصمم جيدًا ، قد يكون أداء وظائف محددة مشكلة في بعض الأحيان. في هذه الحالات ، يضمن التطبيق المخصص تجربة مستخدم أفضل.

تجدر الإشارة إلى أنك لست بحاجة بالضرورة إلى الاستغناء عن أي من حلول التصميم هذه. إذا كانت الموارد محدودة ، يمكنك تعديل موقع الويب الحالي الخاص بك لتلبية تقييمات Google الجديدة المتوافقة مع الأجهزة المحمولة من خلال التأكد ببساطة من أن الخطوط الخاصة بك ذات حجم معقول وأن الروابط وأهداف النقر ليست قريبة جدًا من بعضها البعض. صممت Google اختبارًا مناسبًا للجوال والذي يمكن أن يساعدك في تحديد كيفية تكدس موقع الويب الخاص بك مع هذه المعايير.

Mobilegeddon Fallout: ماذا بعد؟

بعد كل القلق الجماعي والترقب ، لم يكن تأثير Mobilegeddon على تصنيفات البحث قريبًا من التأثير الدرامي الذي توقعه الكثيرون. اعتقد الكثيرون أن مواقع الويب التي لم تكن متوافقة مع الجوّال ستسقط ببساطة من الصفحة الأولى من نتائج البحث بمجرد تغيير الخوارزمية - وهذا لم يحدث أبدًا.

بالنسبة إلى بعض مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية ، لا يزال الكثير من المواقع غير الملائمة للجوّال تحتل المرتبة الأولى في 5 وحتى في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث. هنا في OCTOS ، تمكن بعض عملائنا من الحفاظ على تصنيفات البحث الخاصة بهم بشكل مريح تمامًا في أعقاب Mobilegeddon دون أي إعادة تصميم موقع ويب رئيسي. وأولئك الذين أجروا تعديلات مهمة على مواقع الويب لتحسين تجربة مستخدم الهاتف المحمول لديهم ، قد حصدوا ثمار مضاعفة ، مع نتائج بحث أفضل من أي وقت مضى وزيادات ملحوظة في حركة مرور الهاتف المحمول.

الآن بعد أن مر خوفنا الأولي ، يمكن لمجتمع البحث أن يقول بثقة تامة أنه لم تذهب جهود ترقية مواقع الويب وتحسينها عبثًا. إن جعل موقع الويب الخاص بك أكثر توافقًا مع الجوّال يضمن مزايا تتجاوز ترتيبك في بحث Google.

لقد شق استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول طريقه إلى الحياة اليومية لمستخدمي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية في جميع أنحاء العالم ، مما مكّن المستهلكين من الوصول إلى المعلومات ومشاركة حياتهم متى أرادوا وأينما يريدون. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك مُحسَّنًا للجوال ، فمن غير المرجح أن تجتذب وتحول حركة المرور من هذه المجموعة المتزايدة باستمرار من زوار الهاتف المحمول. لذلك ، بغض النظر عن الترتيب ، قد تقوم بتسريب الكثير من الزيارات القيمة إلى مواقع الويب الأخرى الأكثر توافقًا مع الجوّال.

لم يتضح أن Mobilegeddon هو نبوءة يوم القيامة التي يخشاها الكثيرون. على العكس من ذلك ، فقد دفع أصحاب مواقع الويب في جميع أنحاء العالم إلى رفع لعبتهم والبقاء في صدارة المنحنى الرقمي.