Yasal Spor Bahisleri: Mengeneye Dayalı Yeni Bir Ekonomi

Yönetici Özeti

Tanıtım

Son Super Bowl'da New England Patriots, Philadelphia Eagles ile karşı karşıya geldiğinde, Amerikalılar oyuna 4,76 milyar dolarlık şaşırtıcı bir bahis yaptı. Bu rakamın %97'si yasa dışı olarak yapılmıştır. Ancak, bu muhtemelen bir sonraki Super Bowl'un etrafında döndüğü zaman değişecektir. 14 Mayıs 2018'de merakla beklenen bir hamleyle ABD Yüksek Mahkemesi, 25 yıllık Profesyonel ve Amatör Sporları Koruma Yasasını (PASPA) iptal ederek eyaletlerin spor bahislerini yasallaştırmasının önünü açtı. Bu noktaya kadar Nevada, yasal tek oyunlu bahis ve Delaware, Oregon ve Montana'da daha sınırlı devlet tarafından işletilen spor piyangoları olan tek eyaletti. Yatırımcıdan sıradan bir katılımcıya, bahis meraklısına veya ateşli protestocuya kadar her şeyi anlamak isteyeceksiniz.

Bu makale, 150 milyar dolarlık pazar büyüklüğü, uygulama zaman çizelgesi ve gelir dağılımı dahil olmak üzere spor bahislerinin temellerini kapsayacaktır. Ayrıca, artan spor katılımı ve popülaritesi, etik kaygılar, yeni fırsatlar ve fantezi sporları ve eSporlar üzerindeki etkisi dahil olmak üzere yasallaştırılmasının etkilerini inceleyecektir.

Spor Bahislerine Genel Bakış

Spor Bahisleri Açıklaması

Hemen hemen tüm profesyonel sporlarda bahis etkinliği vardır ve bahis türü değişiklik gösterir. Bahis, bir oyunun kazananlarını ve kaybedenlerini (“para hattı”) seçmenin ötesine geçebilir. Bahisçiler ayrıca, bir takımın diğerine tercih edildiği puan sayısı olan “puan dağılımı” üzerine veya hatta bahisçi her iki takımın toplam puanlarının üzerinde veya altında bahis yaptığında “toplam” üzerine bahis yapabilir. Bahis için daha da karmaşık seçenekler arasında parlays, iki veya daha fazla takım veya seçim üzerine bahisler ve gelecekte belirlenecek bir bahis olan vadeli işlemler bulunur.

Spor bahisleri, Birleşik Krallık'taki en büyük yasal pazara sahip Avustralya ve Batı Avrupa dahil olmak üzere dünyanın birçok yerinde yasaldır. pazarlarda ve yasadışı bahis sitelerinde. 2014 araştırmasına göre, dünya çapında spor bahislerinin %80'inden fazlası karaborsada oynanıyor.

Şu anda bahisçilerin bahis oynamasına izin veren yüzlerce bahis sitesi ve uygulaması var, bu da blok zincirin ayrı bir para alışverişi olarak ortaya çıkmasına ve mevcut sistemin iyileştirilmesine yol açtı. Örneğin, dijital para birimi Electroneum, jetonunun çevrimiçi kumar hizmetleri tarafından kullanılmasını amaçlarken, HEROcoin gibi platformlar spor bahislerini merkezden uzaklaştırmak ister. Bahis siteleri genellikle yüksek ücretler talep ettiğinden ve konut kazanma ile sonuçlandığından, HEROcoin gibi yeni platformlar eşler arası bahisler sunar ve para akışında ve koşullarda şeffaflık sağlar.

Yasal Spor Bahisleri 150 Milyar Dolarlık Bir İş Olabilir

Yalnızca ABD'de, yasadışı spor bahislerinin 50 ila 150 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor. Karşılaştırma yapmak için, ABD'de spor yapanlara izin veren tek eyalet olan Nevada, 2017'de 4,8 milyar dolar kaydetti. Ayrıca, 65 milyonluk nüfusu ve çok daha az çeşitli bir spor pazarına sahip olan İngiltere'nin 20 milyar dolarlık bahis verdiğini düşünün. 2017 mali yılı. Dünya çapında bahis yapılabilecek en popüler sporlar profesyonel futbol ve basketboldur (aşağıya bakınız).

Fantezi Sporlar ve Günlük Fantezi Sporlar (DFS) ve Geleneksel Spor Bahisleri

Devam etmeden önce fantezi sporları, günlük fantezi sporları ve geleneksel spor bahisleri terimlerini netleştirmek önemlidir. Hem fantezi sporları hem de geleneksel spor bahisleri, spor sonuçlarına dayalı popüler kumar biçimleridir, ancak önemli farklılıklar vardır. Birincisi, fantezi spor bahisleri yasaldır. Ve fantezi sporlarında, rakipleriniz geleneksel bahislerdeki gibi bahisçiler yerine diğer insan oyunculardır. Fantezi sporlarında, lig adı verilen bir grup insan oyuncu, hayali takımlar oluşturmak için gerçek hayattaki sporcular arasından seçim yapar. Her sporcunun sezon boyunca gösterdiği performansa göre takıma puan verilir. Kazanmak için, takımınızın genellikle birkaç ay süren sezon boyunca en çok puanı kazanmış olması gerekir.

Fantezi sporlarının popüler bir alt kümesi, günlük fantezi sporlarıdır (DFS). DFS bir sezon yerine bir gün sürer. Sabah, oyuncularınızı seçersiniz ve öğleden sonra veya akşam oyunlar tamamlandığında kimin kazandığını bilirsiniz. Normal fantezi sporlarında ligler tipik olarak arkadaşlardan oluşurken, DFS ile eşleştiğiniz rastgele insanlarla rekabet edersiniz. Kazanan pot milyonlarca dolara ulaşabilir.

Fantezi sporları yasal olsa da, günlük fantezi sporları daha çok gri bir alanda faaliyet gösteriyor. Fantezi sporlar, para bahse girmekle ilgili değil, öncelikle arkadaşlar arasında bir etkinlik olduğu ve şans yerine beceri oyunu olduğu için 2006'da yasallaştırıldı. Buna ek olarak, oyuncular kazanıp kazanmadıklarını, geleneksel kumarda mümkün olduğu gibi dakikalar hatta saniyeler içinde değil, birkaç ay içinde öğrenirler. Öte yandan DFS, bunun için çalışan bu argümanların hiçbirine sahip değildir. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde, en büyük iki DFS sitesi olan DraftKings ve FanDuel'i tartışacağız.

Yasal Spor Bahisleri Uygulaması Anında Olmayabilir

Karar, Haziran 2018'e kadar uygulanmaya söz verilen New Jersey'nin açtığı bir davaya uygulandı. Ancak diğer eyaletlerin konuyu kendileri düşünmesi gerekecek. Devletlerin mutlaka bir teşviki vardır. Yasal spor bahisleri, kazançlar üzerindeki gelir vergisine dayalı olarak veya kumarhane gelirlerinden bu kazançlar çıkarıldıktan sonra alınan tüketim vergisi olarak ek vergi geliri sağlayacaktır. Amerikan Oyun Derneği, 40 eyalette geçerse, yerel vergilerde 8 milyar dolar üretebileceğini, yüz binlerce iş yaratabileceğini ve GSYİH'ya 20 milyar dolar ekleyebileceğini tahmin ediyor.

Bununla birlikte, birçok lisanslama, vergilendirme ve liglerden tasnif için potansiyel talepler olacaktır. Spesifik olarak, devletler ayrıca kimi vergilendireceklerini ve uygun oranın ne olduğunu da düşünmek zorunda kalacaklar. Nevada şu anda %6,5 vergi uygularken, Pensilvanya %34 vergiyi yürürlüğe koydu ve New Jersey kumarhanelerde ve yarış pistlerinde spor bahislerini %8 ve çevrimiçi spor bahisçilerini %12 oranında vergilendirmek istiyor. Devletlerin ayrıca kumara nerede izin verileceğine ve çevrimiçi bahislere izin verilip verilmeyeceğine karar vermesi gerekecektir. Dikkate alınması gereken diğer bir faktör, spor ligleri, bireysel takımlar ve bahisçiler gibi gelir paylaşımının kimlerle yapılacağıdır. ESPN'e göre, muhafazakar tahminler, 2018'in sonuna kadar sekiz veya dokuz eyalette kumarhanelerde, yarış pistlerinde ve 2019'un sonunda 12 veya 14'e çıkabilecek diğer yerlerde tam spor bahislerine izin vereceğini gösteriyor. , düzenleme pek nihai değildir. Hem NBA hem de NFL, Kongre'den 50 eyaletten gelen parçalanmış yasalara karşı düzenlemeyi standart hale getirmek için federal yasaları geçirmesini istedi.

Kim Yasal Spor Bahisleri Pastasından Bir Parça İster?

Bariz lehtarlara, kumarhanelere, yarış pistlerine ve çevrimiçi bahis sitelerine ek olarak, hem yeni hem de eski şirketler için bir dizi yeni fırsat olacak (daha sonra tartışılacaktır). YouTube, Twitter ve Facebook gibi şirketler bile yeni gelir akışları görebilir. Önemli bir şekilde, spor ligleri pastadan paylarını alıyorlar. Ulusal Basketbol Birliği (NBA) ve Beyzbol Ligi (MLB) dahil olmak üzere birçok lig, maçlarına oynanan bahislerde %1 ücret almak istiyor. Bu, liglerin spor bahislerinin oyunlarının bir türevi olduğunu ve spor bahislerinin sonucunda ortaya çıkan etik kaygıları izlemek ve araştırmak için yatırım yapmak zorunda kalacaklarını savunan ligler tarafından “dürüstlük ücretleri” için daha büyük bir baskının parçasıdır.

Doğal olarak, spor operatörleri ve spor bahisleri, oyunların ne olursa olsun çalışacağı konusunda ısrar ediyor. Kumarhane lobisi de ücretlere karşı çıkıyor ve liglerin oyunlara artan ilgi ve katılımdan zaten fayda sağlayacağını iddia ediyor. Kumarhane endüstrisini savunan Amerikan Oyun Derneği, kazananlara ödeme yapıldıktan sonra bahislerin yalnızca %5'ini elinde tuttukları için, bu %1'lik ücretin aslında spor kitaplarından elde edilen gelirin %20'sine eşit olacağını belirtti.

Ne bekleyebileceğinizi? Yasal Spor Bahislerinin Etkileri

Artan Spor İzleme Popülaritesi ve Reklam Harcamaları

Nielsen'in yakın tarihli araştırmasından şu gerçeği düşünün: “Bahisçi olmayan ortalama bir NFL hayranı yılda yaklaşık 15-16 maç izliyor. Bahisçi olan ortalama bir NFL hayranı yılda 45-50 maç izliyor.” Ve aynı araştırmaya göre, spor bahisçileri 2015 yılında NFL'nin TV izleyicisinin %25'ini oluşturuyordu, ancak izlenen tüm dakikaların %47'sini oluşturuyordu. Bu nedenle, izleyicilerin yasal olarak spor bahisçisi olmalarına izin vermenin, onları spor izleme olasılığını artıracağı mantıklıdır.

Bu karar, yayın hizmetleri, sosyal ağlar ve video oyunlarının baskısıyla karşı karşıya kalan spor televizyonu endüstrisi için hoş bir değişiklik. "Kordon kesen" Y kuşağı da dahil olmak üzere birçok spor hayranı, tarihsel olarak kablolu abonelik olmadan oyunları izleyemedi. Bu yeni değişiklikle birlikte, taraftarların sonuçlara yeni, kazanılmış bir ilgileri olabileceğinden, spor tüketimi ve katılımının artması muhtemeldir. Aşırı etkileşimli hayranlar, muhtemelen reklam harcamalarında bir artışa yol açacaktır. Örneğin, İngiliz bahis şirketlerinin gelirlerinin %20-30'unu, çoğunlukla televizyonda olmak üzere, reklamlara geri yatırdığı tahmin ediliyor.

Yasal spor bahisleri, Amerikalıların spor tüketme biçiminde de devrim yaratabilir. Bir New York Times makalesine göre, “Stadyumun içinde bahis pencereleri hayal edin; İngiltere'nin futbol stadyumlarında olduğu gibi, gözün görebildiği her yerde kumarhane reklamları; bir arenada otururken (veya ailenizle akşam yemeğinde otururken) telefonunuzda oyun içi bahisler; ve ESPN'de ve bahis hatlarına adanmış diğer spor ağlarında bir dizi yeni şov."

Startup'lar ve Mevcut Devler İçin Yeni Fırsatlar

Yasallaştırılmış spor bahisleri, büyük olasılıkla hem VC destekli teknoloji girişimleri hem de eski medya şirketlerinden yeni hizmet ve uygulamalarda bir artışa yol açacaktır. Halihazırda kumar hatlarını tartışan spor mağazaları artık abonelikler veya reklamlar aracılığıyla bundan para kazanabilir, hatta hayranları spor kitaplarına gönderen bağlı kuruluş bağlantısı reklamcılığı için ödüller bile alabilir. Ayrıca muhtemelen istatistiksel analiz ve haberler de dahil olmak üzere yeni bir içerik dünyası yaratacaktır. NeimanLab'ın belirttiği gibi, eğlence amaçlı spor haberciliğinden “üretim bilgilerine”, yani kişinin daha fazla para kazanmasına yardımcı olmak için okuduğu içeriğe sismik bir geçiş olacak. Wall Street Journal'ı okumak borsacıların daha iyi hisse senetleri seçmesine yardımcı olduğu gibi, spor analizi de bahisçilerin daha akıllı, daha bilinçli spor bahisleri yapmasına yardımcı olacaktır. Örneğin, popüler spor sitesi Bleacher Report, bahisçiler için şovlar ve istatistikler programlamak için bir platforma dönüşebilir.

Alandaki hem büyük hem de küçük mevcut şirketler, muhtemelen bu sonucu ve iş modelindeki olası değişiklikleri tahmin ediyor, teknolojilerini ve kullanıcı tabanlarını hazırlık aşamasında oluşturuyor. CNN'ye göre, "Birçok şirketin yasal spor bahisleri olan bir dünyaya hazırlandığını zaten gördük, ancak şimdi Yüksek Mahkeme tarafından sunulan yasal netlik ile prangalar kalktı." Örneğin, son finansman turunda 12 milyon dolar toplayan oyun içi spor bahisleri girişimi WinView'i ele alalım - şirket, hayranların gerçek zamanlı olarak ücretsiz bahis yapmalarına izin veriyor ve mevcut 130.000 kullanıcı tabanından yararlanabiliyor. Ve Stratagem ve Unanimous AI gibi yapay zeka sporları tahmin girişimlerinin hareketten bir nimet görmesi çok şaşırtıcı olmaz. Spor bahislerinin yasallaştırılması potansiyeli, Turner Broadcasting'in NBA taraftarlarının canlı maçları alakart olarak yayınlamasına izin verme kararı için büyük bir itici güçtü ve taraftarların önceden tam kablo aboneliği için ödeme yapmak yerine orantılı bir fiyatla maçları izlemelerine izin verdi.

FanDuel ve DraftKings Nasıl Cevap Verecek?

Yasal spor bahislerinin fantezi sporlarını ve özellikle pazar liderleri FanDuel ve DraftKings'i nasıl etkileyeceğine tanık olmak ilginç olacak. 2017'de ikisi, fantezi sporlarından elde edilen 320 milyon dolarlık gelirin yaklaşık %90'ını oluşturuyordu. FanDuel 2009'da, DraftKings ise üç yıl sonra 2012'de kuruldu; risk sermayesi dünyasının sevgilileriydiler, sırasıyla 400 milyon dolar ve 700 milyon dolar topladılar. 2015 yılına kadar şirketler agresif pazarlama kampanyaları başlattı ve DraftKings TV reklamlarına 156 milyon dolar ve FanDuel'e daha da fazla para harcadı. Ancak, reklamlar hayranlardan daha fazlasının dikkatini çekti; düzenleyiciler, yasal onay için eyalet eyalet lobi yapmaya zorlayarak yanıt verdi (bugün, FanDuel 40 eyalette faaliyet gösterirken rakipleri 41 eyalette faaliyet gösteriyor). Savaşlardan çekilen şirketler bir birleşme planladılar - yalnızca FTC tarafından engellenmek ve sonunda davayı bırakmak.

Peki yeni karardan ne bekleniyor? Birincisi, fantezi sporları müşteri tabanının geleneksel bahislerle çok örtüşüp örtüşmediğini söylemek zor. Bu yılın başlarında yapılan bir ankete göre, günlük fantezi oyuncularının dörtte üçü, yasal spor bahislerinin fantezi harcamaları üzerinde çok az veya hiç etkisi olmayacağını söyledi. Fantezi sporları tipik olarak daha fazla beceri ve analiz gerektirirken, spor bahisleri daha çok tipik spor tüketimine yönelik sıradan bir geliştirmedir.

Yine de kumarhaneler ve spor bahisleri ile daha fazla rekabetle karşı karşıya kalacaklar. Ve kumar Amerika'da Avrupa pazarlarında olduğu kadar kök salmadığı veya kabul edilmediği için, yerleşik kumar şirketlerinin günlük fantezi operatörleriyle ortak olmak veya satın almak istemesi olasıdır. Veya çevrimiçi bir modeli dahil etmek isteyen fiziksel olarak yerinde müşterilere lisans vererek başlayacak olan eyaletler, bu tür çevrimiçi operatörlerle çalışabilir. Bir spor oyunu uzmanı olan Nic Sulsky'ye göre, “Fıstık ezmesini zaten seven bir toplumu sırtınıza almıyorsunuz, tam anlamıyla ülkeye fıstık ezmesini ilk kez getiriyorsunuz… Ancak günlük fantezi şirketleri badem ezmesi satıyor. yıllardır. Bir sonraki en yakın şey ve bu çok büyük bir avantaj.”

Şimdilik yeni seçeneklere ve fırsatlara açık görünüyorlar. DraftKings, mevcut 10 milyon kullanıcısından yararlanabilir ve kısa süre içinde bir spor bahis ürünü yayınlamayı planlıyor. FanDuel'in baş hukuk ve baş ticari yetkilisi Christian Genetski, kendi çevrimiçi spor kitaplarını işletmek, diğer operatörlerle ortaklık kurmak ve müşterilerine erişim satmak da dahil olmak üzere birçok seçeneğin masada olduğunu belirtti: telefon aramalarına cevap vermeme işinde.”

İrlandalı bahis şirketi Paddy Power Betfair, şu anda ABD bahis pazarında kendilerini kurmak için FanDuel ile birleşme görüşmelerinde bulunuyor. Şu anda 1 milyar dolardan az teklif ediyorlar. Birleşik Krallık spor bahisleri yönetmeliğinin müşterilerin bahis oynayabileceği miktarları kısıtlaması öngörüldüğünden, ABD pazarındaki fırsatlar daha çekici hale geldi ve bunun gibi fırsatlar daha bol hale gelebilir.

eSporlar Üzerindeki Etkiler

Yasal spor bahislerinin eSports'tan fayda sağlayıp sağlamadığı veya seyirciler için rekabetçi bir şekilde (tipik olarak profesyonel oyuncular tarafından) oynanan çok oyunculu video oyunları konusunda bir anlaşmazlık var. Bazıları, yasallaştırılmış spor bahislerinin eSporlardan ve günlük fantezi sporlarından uzaklaşabileceğine inanıyor; bu spor sonuçları hakkında tahminlerde bulunmakla ilgilenenlerin bir dereceye kadar yerini aldı. Yeni karar, özellikle aynı müşteri tabanından geliyorlarsa, bu kategoriler için daha fazla rekabet getirebilir.

Bununla birlikte, diğerleri, eSpor kumarının, tıpkı geleneksel sporlarda olduğu gibi, daha fazla etkileşimde bulunan izleyiciler ve takım sahipleri ve yayıncılar için daha fazla harcama sağlayacağını iddia ediyor. Bazı eSpor şirketleri, spor bahislerinin yasallaştırılmasını öngörmüş ve buna göre plan yapmıştır. 2014 yılında kurulan ve Mark Cuban ve Ashton Kutcher gibi yatırımcılar tarafından desteklenen Unikrn, kullanıcıların özsermaye finansmanında 10 milyon dolar ve 2017 Ethereum tabanlı kripto para birimi satışından 80 milyon dolar toplayan espor maçlarına bahis oynayabilecekleri bir web platformudur. Kurucu ortak ve CEO Rahul Sood'a göre, "Fantezinin bir boşlukta çalıştığını ve sürdürülemez olduğunu hissettik, bu yüzden bunun yerine, ABD'nin sonunda geleceğini bilerek spor bahisleri etrafında teknoloji oluşturmaya odaklandık. Ve Unikrn'de bizi uzaydaki herkesten ışık yılı öne çıkaran etkili bir teknik motor inşa ettik. Dolayısıyla bu konuda heyecanlıyız.” Yakında Unikrn, kullanıcı tabanının %40'ını temsil eden ve şu anda oyunlara değersiz bir sanal para birimi kullanarak bahis oynayan ABD'li kullanıcılarına satış yapabilecek.

Etik kaygılar

Spor bahislerinin yasallaştırılması, spor sonuçlarının bütünlüğü konusunda etik kaygılara yol açtı. Kolej sporcuları, ödeme almadıkları için yolsuzluğa karşı en savunmasız olarak kabul edilir. Syracuse Üniversitesi'nde Spor Hukuku profesörü John Wolohan'a göre, “Profesyonel oyuncular oyun oynama riskini göze alamayacak kadar çok şey yaparlar… ancak tam spor burslu ve bankada parası olmayan bir çocuk, birisi ona yaklaşıp şöyle dediğinde çok daha hassastır, ' Hey, bu gece Colgate oynuyorsun. Sizler 20 puanla tercih ediliyorsunuz. İşte 5.000 dolar. 20'nin altında olduğundan emin olun.'”

Yine de National Collegiate Athletic Association (NCAA), spor bahislerinin yasal olduğu eyaletlerde şampiyonluk düzenlememe politikasını askıya aldı. Bu hareket, bahislere karşı mevcut katı duruşuna karşı geliyor. Daha önce, NCAA üyeleri arasında spor kumarını yasakladı ve NCAA turnuva soyunma odalarının dışına, sporcuları bir yıl boyunca uygunluklarını kaybetmemeleri için bahis yapmamaları konusunda uyaran posterler yapıştırdı. Ancak, NCAA'nın turnuvalarda spor bahisleri reklamlarını kısıtlama uygulaması devam edecek.

Günah Şehri Acı Çekecek mi?

Nevada, Las Vegas, kazancının sadece %2,5'i spor bahislerinden olduğu için bu karara yanıt olarak muhtemelen çok fazla kaybetmeyecek. Bununla birlikte, ülkenin en büyük spor ligleri, spor kumarlarının cazibesi nedeniyle yıllarca bundan kaçındıktan sonra franchise'larını Sin City'ye taşımaya başlıyor. Ulusal Hokey Ligi (NHL), ilk sezonunda başarılı olan Las Vegas'ın ilk büyük takımı Golden Knights'tan sorumludur. Ayrıca, NFL serisi Raiders'ın 2020'de gelmesi planlanıyor.

Ayrılık Düşünceleri

Ticari düzeyde, esrarın yasallaştırılmasına ve yasağın sona ermesine benzer bir mengeneye dayanan bu yeni ABD ekonomisini gözlemlemek ilginç olacak. Büyük ve küçük şirketler için yeni fırsatlar ve teklifler muhtemelen yakında ortaya çıkacak, ancak bir toplum olarak yasal spor bahislerinin etik ve sağlıkla ilgili sonuçlarının farkında olmalıyız.