リーガルスポーツベッティング：バイスに基づいて構築されたニューエコノミー

エグゼクティブサマリー

序章

ニューイングランドペイトリオッツがフィラデルフィアイーグルスと対戦した最後のスーパーボウルで、アメリカ人はゲームに驚異的な47.6億ドルを賭けました。 その数字の97％は違法に行われた。 ただし、これは次のスーパーボウルが転がるまでに変わる可能性があります。 2018年5月14日の待望の動きで、米国最高裁判所は25年前のプロおよびアマチュアスポーツ保護法（PASPA）を無効にし、州がスポーツベッティングを合法化する道を開きました。 その時点まで、ネバダ州は合法的な単一ゲームの賭けをしている唯一の州であり、デラウェア州、オレゴン州、モンタナ州では国営のスポーツ宝くじが限られています。 投資家からカジュアルな参加者、賭けの愛好家、または熱心な抗議者まで、あなたは話題を理解したいと思うでしょう。

この記事では、1500億ドルの市場規模、実装のタイムライン、収益の分配など、スポーツベッティングの基礎について説明します。 また、スポーツへの関与と人気の高まり、倫理的懸念、新たな機会、ファンタジースポーツとeスポーツへの影響など、合法化の影響についても検討します。

スポーツベッティングの概要

スポーツベッティングの説明

ほとんどすべてのプロスポーツには賭けの活動があり、賭けの種類はさまざまです。 賭けは、単にゲームの勝者と敗者を選択するだけではありません（「マネーライン」）。 ベッターは、「ポイントスプレッド」、つまり一方のチームが他方よりも有利になるポイントの数、またはベッターが両方のチームによって獲得されたポイントの合計量より上または下に賭ける場合の「合計」にも賭けることができます。 賭けのさらに洗練されたオプションには、パーレイ、2つ以上のチームまたはセレクションへの賭け、および先物、将来決定される賭けが含まれます。

スポーツベッティングは、オーストラリアや西ヨーロッパを含む世界の多くの地域で合法であり、英国で最大の合法市場があります。ただし、合法的に許可されていない場合でも、市場は繁栄しています。世界中で1.8兆ドルの違法な賭けがあり、主に規制されていません。市場および違法な賭けのウェブサイト。 2014年の調査によると、スポーツベッティングの80％以上が世界的に闇市場に出回っています。

現在、賭けをする人が賭けることを可能にする何百もの賭けサイトとアプリがあり、それは個別のお金の交換としてのブロックチェーンの出現と現在のシステムの改善につながりました。 たとえば、デジタル通貨のElectroneumは、そのトークンをオンラインギャンブルサービスで使用することを目指していますが、HEROcoinのようなプラットフォームはスポーツベッティングを分散化したいと考えています。 スポーツブックは通常高額の料金を請求し、最終的に住宅を獲得するため、HEROcoinのような新しいプラットフォームはピアツーピアの賭けを提供し、お金と条件の流れに透明性を提供します。

リーガルスポーツベッティングは1500億ドルのビジネスになる可能性があります

米国だけでも、違法なスポーツ賭けは500億ドルから1500億ドルに達すると推定されています。 比較のために、スポーツキーパーを許可した唯一の米国の州であるネバダ州は、2017年に48億ドルを記録しました。また、人口が6,500万人で、スポーツ市場の多様性がはるかに少ない英国では、200億ドルの賭け金が発生したと考えてください。 2017年度。 世界中で最も人気のあるスポーツは、プロのサッカーとバスケットボールです（以下を参照）。

ファンタジースポーツvs.デイリーファンタジースポーツ（DFS）vs.トラディショナルスポーツベッティング

続行する前に、ファンタジースポーツ、デイリーファンタジースポーツ、および従来のスポーツベッティングという用語を明確にすることが重要です。 ファンタジースポーツと伝統的なスポーツベッティングはどちらも、スポーツの結果に基づくギャンブルの人気のある形式ですが、重要な違いがあります。 一つには、ファンタジースポーツベッティングは合法です。 そして、ファンタジースポーツでは、対戦相手は従来の賭けのようなブックメーカーではなく、他の人間のプレーヤーです。 ファンタジースポーツでは、リーグと呼ばれる人間のプレーヤーのグループが、実際のアスリートから選択して架空のチームを作成します。 シーズン中の各アスリートのパフォーマンスに基づいて、チームにポイントが割り当てられます。 勝つためには、チームはシーズンを通して最も多くのポイントを獲得している必要があります。これは通常、数か月続きます。

ファンタジースポーツの人気のあるサブセットは、デイリーファンタジースポーツ（DFS）です。 DFSは、シーズンではなく1日続きます。 午前中にプレーヤーをドラフトすると、午後または夕方にゲームが完了したときに誰が勝ったかがわかります。 通常のファンタジースポーツのリーグは通常、友達で構成されますが、DFSを使用すると、対戦相手のランダムな人と競争します。 勝ったポットは数百万ドルに達する可能性があります。

ファンタジースポーツは合法でしたが、毎日のファンタジースポーツはより灰色の領域で行われてきました。 ファンタジースポーツは、お金を賭けることではなく、主に友人同士の活動であり、偶然ではなくスキルのゲームであるため、2006年に合法化されました。 さらに、プレーヤーは、従来のギャンブルで可能な数分または数秒ではなく、数か月で勝つか負けるかを確認します。 一方、DFSには、これらの引数のどちらも機能していません。 この記事の後半では、2つの最大のDFSサイト、DraftKingsとFanDuelについて説明します。

法的なスポーツベッティングの実施は即時ではない可能性があります

この判決は、2018年6月までに実施されることが約束されているニュージャージー州によって提起された訴訟に適用されました。ただし、他の州はこの問題を自分たちで検討する必要があります。 州には確かにインセンティブがあります。 リーガルスポーツベッティングは、賞金に対する所得税に基づいて、またはカジノ収入に対する物品税から賞金を差し引いたものとして、追加の税収を提供します。 American Gaming Associationは、40の州で可決された場合、80億ドルの地方税を生み出し、数十万の雇用を創出し、GDPに200億ドルを追加する可能性があると予測しています。

ただし、多くのライセンス、課税、およびリーグからの潜在的な要求があります。 具体的には、州は誰に課税するか、そして適切な税率は何であるかについても考慮する必要があります。 ネバダ州は現在6.5％の税金を課していますが、ペンシルベニア州は34％の税金を制定しており、ニュージャージー州はカジノや競馬場でのスポーツベッティングに8％、オンラインスポーツベッターに12％の税金を課したいと考えています。 州はまた、ギャンブルを許可する場所とオンライン賭博を許可するかどうかを把握する必要があります。 考慮すべきもう1つの要素は、スポーツリーグ、個々のチーム、ブックメーカーなど、誰と収益を分配するかです。 ESPNによると、控えめな見積もりによると、2018年末までに、8つまたは9つの州がカジノ、競馬場、その他の場所でのスポーツベッティングの全範囲を許可し、2019年末までに12または14に増える可能性があります。 、規制はほとんど最終的ではありません。 NBAとNFLの両方が、50の州からの断片化された法律に対して、規制を標準化するために連邦法を可決するよう議会に要請しました。

誰がリーガルスポーツベッティングパイの一部を望んでいますか？

明らかな受益者、カジノ、競馬場、オンライン賭博のWebサイトに加えて、初期の企業とレガシー企業の両方に多くの新しい機会があります（後で説明します）。 YouTube、Twitter、Facebookなどの企業でさえ、新しい収益源を目にする可能性があります。 重要なことに、スポーツリーグはパイのスライスを探しています。 全米バスケットボール協会（NBA）やメジャーリーグベースボール（MLB）を含む多くのリーグは、ゲームにかけられた賭けに対して1％の手数料を徴収しようとしています。 これは、スポーツベッティングはゲームの派生物であり、スポーツベッティングの結果として生じる倫理的懸念の監視と調査に投資する必要があるとリーグが主張する、「完全性料金」に対するリーグによるより大きな推進の一部です。

当然のことながら、スポーツオペレーターやスポーツブックは、ゲームは関係なく運営されると主張しています。 カジノロビーも料金に反対しており、リーグはゲームへの関心とエンゲージメントの増加からすでに恩恵を受けていると主張しています。 カジノ業界を擁護するAmericanGamingAssociationは、この1％の手数料は、勝者に支払った後の賭け金の5％しか保持しないため、実際にはスポーツブックによって生み出される収益の20％に相当することを示しています。

何を期待します？ リーガルスポーツベッティングの意味

スポーツ視聴の人気と広告費の増加

最近のニールセンの調査から、この事実を考慮してください。「非ベッターである平均的なNFLファンは、年間約15〜16試合を観戦しています。 ベッターである平均的なNFLファンは、年間45〜50試合を観戦しています。」 また、同じ調査によると、2015年にはスポーツベッターがNFLのテレビ視聴者の25％を占めていましたが、視聴されたすべての時間の47％を占めていました。 したがって、視聴者が合法的にスポーツベッターになることを許可することで、視聴者がスポーツを観戦する可能性が高くなるのは当然のことです。

この判決は、ストリーミングサービス、ソーシャルネットワーク、ビデオゲームからの圧力に直面しているスポーツテレビ業界にとって歓迎すべき変化です。 「コードカッティング」ミレニアル世代を含む多くのスポーツファンは、歴史的にケーブルサブスクリプションなしでゲームを視聴することができませんでした。 この新しい変更により、ファンは結果に新たな既得権を持つ可能性があるため、スポーツの消費とエンゲージメントが増加する可能性があります。 熱心なファンは、広告費の増加につながる可能性があります。 たとえば、英国の賭博会社は、収益の20〜30％を主にテレビでの広告に還元すると推定されています。

合法的なスポーツベッティングは、アメリカ人がスポーツを消費する方法にも革命をもたらす可能性があります。 New York Timesの記事によると、「スタジアム内の賭け窓を想像してみてください。 英国のサッカースタジアムにあるように、目で見ることができるあらゆる場所のカジノ広告。 アリーナ内に座っている間（または家族と夕食時に座っている間）の携帯電話でのゲーム内賭け。 ESPNやその他のベッティングライン専用のスポーツネットワークでの新しい番組の収穫。」

スタートアップと既存の巨人のための新しい機会

合法化されたスポーツベッティングは、VCが支援する技術系スタートアップとレガシーメディア企業の両方からの新しいサービスとアプリケーションの急増につながる可能性があります。 すでにギャンブルラインについて話し合っているスポーツ店は、サブスクリプションや広告を通じてそれを収益化できるようになりました。また、ファンをスポーツブックに送るアフィリエイトリンク広告の報酬を獲得することもできます。 また、統計分析やニュースなど、コンテンツの新しい世界が生まれる可能性があります。 NeimanLabが指摘しているように、娯楽目的のスポーツ報道から「制作情報」への大きな変化が起こるでしょう。つまり、より多くのお金を稼ぐために読むコンテンツです。 ウォールストリートジャーナルを読むことで株式仲買人がより良い株を選ぶのに役立つのと同じように、スポーツ分析はベッターがより賢く、より多くの情報に基づいたスポーツベッティングを行うのに役立ちます。 たとえば、人気のあるスポーツサイトのブリーチャーレポートは、ベッター向けの番組や統計をプログラミングするためのプラットフォームに変わる可能性があります。

大小を問わず、この分野の既存の企業は、この結果とビジネスモデルの潜在的な変化を予測し、準備としてテクノロジーとユーザーベースを構築している可能性があります。 CNNによると、「多くの企業が合法的なスポーツベッティングの世界に備えるのを見てきましたが、現在、最高裁判所が提供する法的な明確さで束縛が解消されています。」 たとえば、ゲーム内のスポーツベッティングのスタートアップであるWinViewは、最新の資金調達で1,200万ドルを調達しました。同社は、ファンがリアルタイムで無料の賭けをすることを許可し、既存の13万人のユーザーを活用できます。 そして、StratagemやUnanimous AIなどの人工知能スポーツ予測の新興企業がこの動きから恩恵を受けたとしても、それほど驚くことではありません。 スポーツベッティングの合法化の可能性も、NBAファンがライブゲームをアラカルトでストリーミングできるようにし、ファンがケーブルの全サブスクリプションを前払いする代わりに比例配分された価格でゲームを視聴できるようにするというターナーブロードキャスティングの決定の大きな推進力となった可能性があります。

FanDuelとDraftKingsはどのように反応しますか？

合法的なスポーツ賭博がファンタジースポーツにどのように影響するか、特に市場リーダーのFanDuelとDraftKingsを目撃するのは興味深いでしょう。 2017年には、この2つはファンタジースポーツから生み出された3億2,000万ドルの収益の約90％を占めていました。 FanDuelは2009年に設立され、DraftKingsは3年後の2012年に設立されました。 彼らはベンチャーキャピタル界の最愛の人であり、それぞれ4億ドルと7億ドルを調達しました。 2015年までに、両社は積極的なマーケティングキャンペーンを開始し、ドラフトキングスはテレビコマーシャルとFanDuelにさらに1億5600万ドルを費やしました。 しかし、広告はファン以上の注目を集めました。 規制当局は、法的な承認を得るために州ごとにロビー活動を行うように強制することで対応しました（現在、FanDuelは40州で運営されており、競合他社は41州で運営されています）。 戦いから抜け出し、両社は合併を計画しましたが、FTCによって阻止されただけで、最終的には原因を取り除いたのです。

では、新しい判決で何を期待するのでしょうか？ 一つには、ファンタジースポーツの顧客ベースが従来の賭けと多く重複しているかどうかを判断するのは難しいです。 今年初めに実施された調査によると、毎日のファンタジープレーヤーの4分の3は、合法的なスポーツベッティングはファンタジーの支出にほとんどまたはまったく影響を与えないと述べています。 ファンタジースポーツは通常、より多くのスキルと分析を必要としますが、スポーツベッティングは、通常のスポーツ消費に対するカジュアルな強化です。

それでも、彼らはカジノやスポーツブックとのより多くの競争に直面するでしょう。 また、ギャンブルはヨーロッパ市場ほどアメリカでは根付いておらず、受け入れられていないため、確立されたギャンブル会社は、毎日のファンタジーオペレーターと提携したり、購入したりする可能性があります。 または、オンラインモデルを含めるために移動しようとしている物理的にオンサイトの顧客にライセンスを発行することから始まる州は、そのようなオンライン事業者と協力する可能性があります。 スポーツゲームの専門家であるNicSulsky氏は、次のように述べています。何年もの間。 これは次に近いものであり、大きな利点です。」

今のところ、彼らは新しい選択肢や機会を受け入れているようです。 DraftKingsは、既存の1,000万人のユーザーを活用でき、まもなくスポーツベッティング製品をリリースする予定です。 FanDuelの最高法務責任者兼最高商務責任者であるChristianGenetskiは、独自のオンラインスポーツブックの運営、他の事業者との提携、顧客へのアクセスの販売など、多くの選択肢が検討されていると述べています。電話を返さないというビジネスで。」

アイルランドのブックメーカーPaddyPowerBetfairは現在、米国のベッティング市場での地位を確立するために、FanDuelと合併交渉中です。 彼らは現在10億ドル未満を提供しています。 英国のスポーツベッティング規制は、顧客が賭けることができる金額を制限すると予測されているため、米国市場での機会はより魅力的になり、このような取引はより豊富になる可能性があります。

eスポーツへの影響

合法的なスポーツベッティングが、観客のために競争力のある（通常はプロのゲーマーによって）プレイされるマルチプレイヤービデオゲームであるeSportsに利益をもたらすか、それを損なうかについては意見の相違があります。 合法化されたスポーツ賭博は、eスポーツや毎日のファンタジースポーツを損なう可能性があると考える人もいます。これらは、スポーツの結果について予測することに関心のある人の代わりになります。 新しい判決は、特に同じ顧客ベースから引き出されている場合、これらのカテゴリーに対してより多くの競争をもたらす可能性があります。

ただし、eSportsギャンブルは、従来のスポーツと同様に、より熱心な視聴者を提供し、チームの所有者や放送局の支出を増やすと主張する人もいます。 一部のeSports企業は、スポーツベッティングの合法化を予想しており、それに応じて計画を立てています。 2014年に設立され、MarkCubanやAshtonKutcherなどの投資家に支えられたUnikrnは、ユーザーがeスポーツの試合に賭けることができるウェブプラットフォームであり、2017年のイーサリアムベースの暗号通貨の販売から1,000万ドルと8000万ドルを調達しました。 共同創設者兼CEOのRahulSood氏は、次のように述べています。 そして、私たちはUnikrnに技術的なモーターを効果的に構築しました。これにより、宇宙で他の誰よりも光年先を行くことができます。 ですから、私たちはこれに興奮しています。」 間もなく、Unikrnは、ユーザーベースの40％を占める米国のユーザーに販売できるようになり、現在、価値のない仮想通貨を使用してゲームに賭けています。

倫理的懸念

スポーツベッティングの合法化は、スポーツの成果の完全性に関する倫理的な懸念を引き起こしました。 大学のアスリートは、報酬が支払われないため、汚職に対して最も脆弱であると考えられています。 シラキュース大学のスポーツ法の教授であるジョン・ウォロハンは、次のように述べています。ねえ、あなたは今夜コルゲートをプレイしています。 あなたたちは20ポイントで支持されています。 こちらが5,000ドルです。 20歳未満であることを確認してください。」

それでも、全米大学体育協会（NCAA）は、スポーツベッティングが合法化されている州ではチャンピオンシップを開催しないという方針を停止しています。 この動きは、賭けに対する既存の強硬派のスタンスに反対しています。 以前、NCAAはメンバー間のスポーツギャンブルを禁止し、NCAAトーナメントのロッカールームの外にポスターを貼って、1年間資格を失うことがないようにアスリートに賭けないように警告していました。 ただし、トーナメントでのスポーツベッティング広告を制限するNCAAの慣行は継続されます。

シンシティは苦しむのだろうか？

ネバダ州ラスベガスは、その収益のわずか2.5％がスポーツ賭博からのものであるため、この判決に応じてそれほど多くを失うことはないでしょう。 しかし、国内最大のスポーツリーグは、スポーツギャンブルの誘惑のために何年もの間それを避けた後、そのフランチャイズをシンシティに移し始めています。 ナショナルホッケーリーグ（NHL）は、デビューシーズンで成功を収めているラスベガスの最初のビッグチームであるゴールデンナイツを担当しています。 さらに、NFLのフランチャイズであるレイダースは2020年に登場する予定です。

別れの考え

商業レベルでは、マリファナの合法化と禁酒法の廃止と同様に、悪徳に根ざしたこの新しい米国経済を観察することは興味深いでしょう。 社会として私たちは合法的なスポーツベッティングの倫理的および健康への影響を認識し続ける必要がありますが、大小の企業のための新しい機会と提供はすぐに明らかになるでしょう。