Legalne zakłady sportowe: nowa ekonomia zbudowana na wice

Podsumowanie wykonawcze

Wstęp

Podczas ostatniego Super Bowl, kiedy New England Patriots zmierzyli się z Philadelphia Eagles, Amerykanie postawili na tę grę oszałamiającą kwotę 4,76 miliarda dolarów. 97% tej liczby zostało zrobione nielegalnie. Jednak prawdopodobnie zmieni się to do czasu, gdy nadejdzie kolejna Super Bowl. W gorąco oczekiwanym posunięciu 14 maja 2018 r. Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych uchylił 25-letnią ustawę PASPA (Professional and Amateur Sports Protection Act), torując drogę stanom do legalizacji zakładów sportowych. Do tego momentu Nevada była jedynym stanem, w którym legalne były zakłady w jednej grze i bardziej ograniczone stanowe loterie sportowe w Delaware, Oregonie i Montanie. Od inwestora po przypadkowego uczestnika, entuzjastę zakładów lub zagorzałego protestującego, będziesz chciał zrozumieć szum.

W tym artykule omówimy podstawy zakładów sportowych, w tym wielkość rynku wynoszącą 150 miliardów dolarów, harmonogram wdrożenia i rozkład przychodów. Zbada również konsekwencje jego legalizacji, w tym zwiększone zaangażowanie i popularność w sporcie, kwestie etyczne, nowe możliwości oraz jego wpływ na sporty fantasy i e-sport.

Przegląd zakładów sportowych

Objaśnienie zakładów sportowych

Prawie wszystkie profesjonalne sporty mają zakłady bukmacherskie, a ich rodzaj jest różny. Zakłady mogą wykraczać poza zwykłe wybieranie zwycięzców i przegranych gry („linia pieniędzy”). Obstawiający mogą również obstawiać „rozkład punktów”, liczbę punktów, o jaką jedna drużyna jest faworyzowana nad drugą, lub nawet „łączną”, gdy obstawiający obstawia powyżej lub poniżej łącznej liczby punktów zdobytych przez obie drużyny. Jeszcze bardziej wyrafinowane opcje zakładów obejmują zakłady parlay, zakłady na dwie lub więcej drużyn lub selekcje oraz futures, czyli zakład, który zostanie określony w przyszłości.

Zakłady sportowe są legalne w wielu częściach świata, w tym w Australii i Europie Zachodniej, z największym legalnym rynkiem w Wielkiej Brytanii. Jednak nawet jeśli nie jest to prawnie dozwolone, rynek rozkwitł – na całym świecie istnieje 1,8 biliona dolarów nielegalnych zakładów, głównie w nieuregulowanych rynków i nielegalnych serwisów bukmacherskich. Według badań z 2014 roku ponad 80% zakładów sportowych jest umieszczanych na czarnym rynku na całym świecie.

Obecnie istnieją setki witryn i aplikacji bukmacherskich, które umożliwiają graczom obstawianie zakładów, co doprowadziło do pojawienia się blockchain jako dyskretnej wymiany pieniędzy i ulepszenia obecnego systemu. Na przykład waluta cyfrowa Electroneum ma na celu wykorzystanie jej tokena przez usługi hazardowe online, podczas gdy platformy takie jak HEROcoin chcą zdecentralizować zakłady sportowe. Ponieważ bukmacherzy zwykle pobierają wysokie opłaty i kończą z wygraną w miejscu zamieszkania, nowe platformy, takie jak HEROcoin, oferują zakłady peer-to-peer i zapewniają przejrzystość przepływu pieniędzy i warunków.

Legalne zakłady sportowe mogą być biznesem wartym 150 miliardów dolarów

Szacuje się, że w samych Stanach Zjednoczonych nielegalne zakłady sportowe sięgają od 50 do 150 miliardów dolarów. Dla porównania, Nevada, jedyny stan USA, który zezwolił posiadaczom sportów, odnotowała w 2017 roku 4,8 miliarda dolarów. Weźmy pod uwagę, że Wielka Brytania z 65 milionami mieszkańców i znacznie mniej zróżnicowanym rynkiem sportowym przyniosła 20 miliardów dolarów zakładów na rok podatkowy 2017. Na całym świecie najpopularniejszymi sportami do obstawiania są zawodowa piłka nożna i koszykówka (patrz poniżej).

Fantasy Sports vs. Daily Fantasy Sports (DFS) vs. Tradycyjne zakłady sportowe

Zanim przejdziemy dalej, ważne jest, aby wyjaśnić terminy: sporty fantasy, sporty typu fantasy sports oraz tradycyjne zakłady sportowe. Zarówno sporty fantasy, jak i tradycyjne zakłady sportowe są popularnymi formami hazardu opartymi na wynikach sportowych, ale istnieją kluczowe różnice. Po pierwsze, zakłady sportowe fantasy są legalne. A w sportach fantasy twoimi przeciwnikami są inni gracze, a nie bukmacherzy, jak w tradycyjnych zakładach. W sportach fantasy grupa ludzkich graczy, zwana ligą, wybiera spośród prawdziwych sportowców, aby tworzyć wyimaginowane drużyny. Na podstawie wyników każdego zawodnika przez cały sezon drużynie przydzielane są punkty. Aby wygrać, Twoja drużyna musi zdobyć najwięcej punktów w całym sezonie, który zwykle trwa kilka miesięcy.

Popularną podgrupą sportów fantasy są sporty typu daily fantasy sports (DFS). DFS trwa jeden dzień zamiast sezonu. Rano wybierasz swoich graczy, a później tego popołudnia lub wieczorem dowiesz się, kto wygrał. Podczas gdy ligi w zwykłych sportach fantasy zazwyczaj składają się z przyjaciół, w DFS rywalizujesz z przypadkowymi osobami, z którymi jesteś dopasowany. Zwycięska pula może sięgać milionów dolarów.

Podczas gdy sporty fantasy były legalne, sporty typu fantasy sports działają w bardziej szarej strefie. Fantastyka została zalegalizowana w 2006 roku, ponieważ jest to przede wszystkim aktywność w gronie przyjaciół, a nie obstawianie pieniędzy i jest grą zręcznościową, a nie losową. Ponadto gracze dowiadują się, czy wygrywają, czy przegrywają w ciągu kilku miesięcy – a nie w minutach czy nawet sekundach, jak to jest możliwe w tradycyjnym hazardzie. Z drugiej strony DFS nie ma żadnego z tych argumentów na jego korzyść. W dalszej części tego artykułu omówimy dwie największe strony DFS, DraftKings i FanDuel.

Legalna implementacja zakładów sportowych może nie być natychmiastowa

Orzeczenie dotyczyło sprawy wniesionej przez New Jersey, która ma zostać wdrożona do czerwca 2018 r. Jednak inne stany będą musiały samodzielnie rozważyć tę kwestię. Państwa z pewnością mają motywację. Legalne zakłady sportowe zapewniałyby dodatkowe dochody podatkowe, oparte na podatku dochodowym od wygranych lub jako podatek akcyzowy od dochodów z kasyna pomniejszonych o te wygrane. American Gaming Association przewidział, że jeśli zostanie uchwalone w 40 stanach, może wygenerować 8 miliardów dolarów podatków lokalnych, stworzyć setki tysięcy miejsc pracy i dodać 20 miliardów dolarów do PKB.

Będzie jednak wiele licencji, podatków, a także potencjalnych żądań ze strony lig, aby rozwiązać ten problem. W szczególności stany będą musiały również rozważyć, kogo opodatkować i jaka jest odpowiednia stawka. Nevada obecnie nakłada podatek w wysokości 6,5%, podczas gdy Pensylwania wprowadziła podatek w wysokości 34%, a New Jersey chce opodatkować zakłady sportowe w kasynach i torach wyścigowych w wysokości 8%, a obstawiający sport online w wysokości 12%. Stany będą również musiały ustalić, gdzie zezwalać na hazard i czy zezwalać na zakłady online. Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, z kim dzielić się przychodami, na przykład z ligami sportowymi, poszczególnymi zespołami i bukmacherami. Według ESPN ostrożne szacunki wskazują, że do końca 2018 r. osiem lub dziewięć stanów zezwoli na pełną gamę zakładów sportowych w kasynach, na torach wyścigowych i innych lokalizacjach – które do końca 2019 r. mogą wzrosnąć do 12-14. , rozporządzenie nie jest ostateczne. Zarówno NBA, jak i NFL zwróciły się do Kongresu o przyjęcie ustawodawstwa federalnego w celu ujednolicenia przepisów, w przeciwieństwie do fragmentarycznych przepisów z 50 stanów.

Kto chce kawałek legalnego tortu z zakładami sportowymi?

Oprócz oczywistych beneficjentów, kasyn, torów wyścigowych i stron internetowych z zakładami online, pojawi się mnóstwo nowych możliwości zarówno dla powstających, jak i starszych firm (omówimy to później). Nawet firmy takie jak YouTube, Twitter i Facebook mogą zobaczyć nowe źródła przychodów. Co ważne, ligi sportowe szukają swojego kawałka tortu. Wiele lig, w tym National Basketball Association (NBA) i Major League Baseball (MLB), chcą pobierać opłatę w wysokości 1% od zakładów postawionych na ich mecze. Jest to część większego nacisku lig na „opłaty za uczciwość”, przy czym ligi argumentują, że zakłady sportowe są pochodną ich gier i że będą musiały zainwestować w monitorowanie i badanie problemów etycznych wynikających z zakładów sportowych.

Oczywiście operatorzy sportowi i bukmacherzy twierdzą, że gry i tak będą działały. Lobby kasyna również sprzeciwia się opłatom, twierdząc, że ligi już teraz skorzystają na zwiększonym zainteresowaniu i zaangażowaniu w gry. Amerykańskie Stowarzyszenie Gier, które opowiada się za branżą kasyn, wskazało, że ta 1% opłata w rzeczywistości równałaby się 20% przychodów generowanych przez bukmacherów, ponieważ zatrzymują oni tylko 5% zakładów po wypłaceniu zwycięzcom.

Czego oczekiwać? Implikacje legalnych zakładów sportowych

Większa popularność oglądania sportu i wydatki na reklamy

Rozważ ten fakt z ostatnich badań Nielsena: „Przeciętny fan NFL, który nie obstawia, ogląda około 15-16 meczów rocznie. Przeciętny fan NFL, który jest obstawiającym, ogląda 45-50 meczów rocznie”. Zgodnie z tym samym badaniem obstawiający sportowcy stanowili 25% widowni telewizyjnej NFL w 2015 roku, ale stanowili 47% wszystkich obejrzanych minut. Jest więc zrozumiałe, że pozwolenie widzom na legalne obstawianie zakładów sportowych sprawi, że będą bardziej skłonni do oglądania sportu.

To orzeczenie jest pożądaną zmianą dla branży telewizji sportowej, która znajduje się pod presją serwisów streamingowych, sieci społecznościowych i gier wideo. Wielu fanów sportu, w tym millenialsi „przecinający kable”, nie było w przeszłości w stanie oglądać gier bez abonamentu kablowego. Wraz z tą nową zmianą prawdopodobnie wzrośnie konsumpcja i zaangażowanie w sport, ponieważ fani mogą mieć nowe, żywotne zainteresowanie wynikami. Niezwykle zaangażowani fani prawdopodobnie doprowadzą do wzrostu wydatków na reklamę. Na przykład szacuje się, że brytyjskie firmy bukmacherskie przeznaczają 20-30% przychodów z powrotem na reklamę, głównie w telewizji.

Legalne zakłady sportowe mogą również zrewolucjonizować sposób, w jaki Amerykanie konsumują sport. Według artykułu w New York Times: „Wyobraź sobie okna zakładów wewnątrz stadionów; reklamy kasyn wszędzie, gdzie oko może zobaczyć, tak jak na brytyjskich stadionach piłkarskich; obstawianie w grze na telefonie, siedząc na arenie (lub siedząc z rodziną przy kolacji); oraz zbiór nowych programów w ESPN i innych sieciach sportowych poświęconych liniom zakładów”.

Nowe możliwości zarówno dla start-upów, jak i istniejących gigantów

Zalegalizowane zakłady sportowe prawdopodobnie doprowadzą do wzrostu liczby nowych usług i aplikacji zarówno od start-upów technologicznych wspieranych przez VC, jak i starszych firm medialnych. Punkty sportowe, które już omawiają linie hazardowe, mogą teraz zarabiać na nich poprzez subskrypcje lub reklamy, a nawet zbierać nagrody za reklamy linków partnerskich, które wysyłają fanów do bukmacherów. Prawdopodobnie stworzy również nowy świat treści, w tym analizy statystyczne i wiadomości. Jak zauważa NeimanLab, nastąpi sejsmiczne przejście od raportów sportowych w celach rozrywkowych do „informacji produkcyjnych” – treści, które czyta się, aby pomóc zarobić więcej pieniędzy. Tak jak czytanie Wall Street Journal pomaga maklerom giełdowym wybierać lepsze akcje, tak analiza sportowa pomoże obstawiającym dokonywać mądrzejszych i bardziej świadomych zakładów sportowych. Na przykład popularna witryna sportowa Bleacher Report może przekształcić się w platformę do programowania programów i statystyk dla graczy.

Istniejące firmy w tej przestrzeni, zarówno duże, jak i małe, prawdopodobnie przewidywały ten wynik i potencjalne zmiany modelu biznesowego, przygotowując się do budowania technologii i bazy użytkowników. Według CNN: „Widzieliśmy już, jak wiele firm przygotowuje się na świat z legalnymi zakładami sportowymi, ale teraz kajdany są zerwane z jasnością prawną oferowaną przez Sąd Najwyższy”. Weźmy na przykład startujący w grach zakłady sportowe WinView, który zebrał 12 milionów dolarów w ostatniej rundzie finansowania — firma umożliwia fanom dokonywanie darmowych zakładów w czasie rzeczywistym i może wykorzystać swoją istniejącą bazę 130 000 użytkowników. I nie byłoby strasznie zaskakujące, gdyby start-upy ze sztuczną inteligencją przewidywania sportów, takie jak Stratagem i Unanimous AI, odniosły korzyści z tego ruchu. Potencjał legalizacji zakładów sportowych był również prawdopodobnie głównym bodźcem dla decyzji Turner Broadcasting o umożliwieniu fanom NBA strumieniowania meczów na żywo a la carte, dzięki czemu fani mogą oglądać mecze po proporcjonalnej cenie zamiast płacić z góry za pełną subskrypcję kablową.

Jak zareagują FanDuel i DraftKings?

Ciekawie będzie zobaczyć, jak legalne zakłady sportowe wpłyną na sporty fantasy, a konkretnie na liderów rynku FanDuel i DraftKings. W 2017 r. te dwa stanowiły około 90% z 320 milionów dolarów przychodów wygenerowanych ze sportów fantasy. FanDuel został założony w 2009 roku, a DraftKings trzy lata później, w 2012 roku; byli ulubieńcami świata kapitału wysokiego ryzyka, zbierając odpowiednio 400 milionów i 700 milionów dolarów. Do 2015 roku firmy rozpoczęły agresywne kampanie marketingowe, a DraftKings wydał 156 milionów dolarów na reklamy telewizyjne i FanDuel jeszcze więcej. Jednak reklamy przyciągnęły uwagę nie tylko fanów; W odpowiedzi regulatorzy zmusili ich do lobbowania w poszczególnych stanach w celu uzyskania zgody prawnej (dziś FanDuel działa w 40 stanach, a jego konkurenci w 41). Wyczerpane z bitew firmy planowały fuzję — tylko po to, by udaremnić ją FTC, ostatecznie porzucając przyczynę.

Czego więc można się spodziewać po nowym orzeczeniu? Po pierwsze, trudno powiedzieć, czy baza klientów fantasy sports w dużym stopniu pokrywa się z tradycyjnymi zakładami. Według ankiety przeprowadzonej na początku tego roku, trzy czwarte graczy w trybie fantasy twierdzi, że legalne zakłady sportowe będą miały niewielki lub żaden wpływ na ich wydatki na fantasy. Podczas gdy sporty fantasy zazwyczaj wymagają większych umiejętności i analizy, zakłady sportowe są raczej swobodnym ulepszeniem typowej konsumpcji sportu.

Mimo to będą musieli zmierzyć się z większą konkurencją z kasynami i bukmacherami. A ponieważ hazard nie jest tak zakorzeniony ani akceptowany w Ameryce, jak na rynkach europejskich, możliwe jest, że firmy hazardowe o ustalonej pozycji będą chciały współpracować z operatorami Daily Fantasy lub je kupować. Lub stany, które zaczną od wydawania licencji klientom znajdującym się na miejscu, którzy chcą przenieść się na model internetowy, mogą współpracować z takimi operatorami internetowymi. Według Nica Sulsky'ego, eksperta od gier sportowych, „Nie naciągasz społeczeństwa, które już kocha masło orzechowe, dosłownie wprowadzasz masło orzechowe do kraju po raz pierwszy… Ale firmy zajmujące się codziennymi fantazjami sprzedają masło migdałowe od lat. To kolejna najbliższa rzecz, a to ogromna zaleta”.

Na razie wydaje się, że są otwarci na nowe opcje i możliwości. DraftKings może wykorzystać swoich obecnych 10 milionów użytkowników i planuje wkrótce wypuścić produkt do zakładów sportowych. Christian Genetski, główny prawnik i dyrektor handlowy w FanDuel, zauważył, że do rozważenia jest wiele opcji, w tym prowadzenie własnych zakładów sportowych online, współpraca z innymi operatorami, sprzedaż dostępu swoim klientom: „Nie jesteśmy w biznesie nieodpowiadania na telefony.”

Irlandzki bukmacher Paddy Power Betfair prowadzi obecnie rozmowy o fuzji z FanDuel, aby zaistnieć na amerykańskim rynku zakładów. Obecnie oferują mniej niż 1 miliard dolarów. Ponieważ przewiduje się, że przepisy dotyczące zakładów sportowych w Wielkiej Brytanii ograniczą kwoty, które klienci mogą postawić, możliwości na rynku amerykańskim stały się bardziej atrakcyjne, a tego typu oferty mogą stać się liczniejsze.

Wpływ na eSport

Istnieje spór dotyczący tego, czy legalne zakłady sportowe przyniosą korzyści, czy zmniejszą e-sporty, gry wideo dla wielu graczy, w których rozgrywane są konkurencyjne (zwykle przez profesjonalnych graczy) dla widzów. Niektórzy uważają, że zalegalizowane zakłady sportowe mogą odwrócić uwagę od e-sportu i sportów typu fantasy, które w pewnym stopniu zastępowały osoby zainteresowane przewidywaniem wyników sportowych. Nowe orzeczenie może wprowadzić większą konkurencję dla tych kategorii, zwłaszcza jeśli czerpią one z tej samej bazy klientów.

Jednak inni twierdzą, że hazard e-sportowy zapewniłby bardziej zaangażowanych widzów i zwiększył wydatki dla właścicieli zespołów i nadawców, podobnie jak w przypadku tradycyjnych sportów. Niektóre firmy zajmujące się e-sportem przewidziały legalizację zakładów sportowych i odpowiednio zaplanowały. Unikrn, założony w 2014 roku i wspierany przez inwestorów takich jak Mark Cuban i Ashton Kutcher, to platforma internetowa, na której użytkownicy mogą obstawiać mecze e-sportowe, która pozyskała 10 milionów dolarów w finansowaniu kapitałowym i 80 milionów dolarów ze sprzedaży kryptowaluty opartej na Ethereum w 2017 roku. Według współzałożyciela i dyrektora generalnego, Rahula Sooda, „Czuliśmy, że fantazja działa w luki prawnej i jest nie do utrzymania, więc zamiast tego skupiliśmy się na budowaniu technologii wokół zakładów sportowych, wiedząc, że Stany Zjednoczone w końcu się pojawią. I skutecznie zbudowaliśmy silnik techniczny na Unikrn, który dał nam lata świetlne przed wszystkimi innymi w kosmosie. Jesteśmy więc tym podekscytowani”. Wkrótce Unikrn będzie mógł sprzedawać swoim użytkownikom z USA, którzy stanowią 40% bazy użytkowników i którzy obecnie obstawiają gry przy użyciu bezwartościowej wirtualnej waluty.

Obawy etyczne

Legalizacja zakładów sportowych wywołała obawy etyczne dotyczące integralności wyników sportowych. Sportowcy z college'u są uważani za najbardziej podatnych na korupcję, ponieważ nie otrzymują wynagrodzenia. Według Johna Wolohana, profesora prawa sportowego na Uniwersytecie Syracuse: „Profesjonalni gracze zarabiają zbyt wiele, aby ryzykować rzucenie meczu… ale dzieciak na pełnym stypendium sportowym bez pieniędzy w banku jest znacznie bardziej podatny, gdy ktoś podchodzi do niego i mówi:” Hej, grasz dziś wieczorem w Colgate. Jesteście faworyzowani przez 20 punktów. Oto 5000 dolarów. Upewnij się, że ma mniej niż 20 lat”.

Mimo to National Collegiate Athletic Association (NCAA) zawiesiła swoją politykę zakazu organizowania mistrzostw w stanach, w których zakłady sportowe są zalegalizowane. Ten ruch jest sprzeczny z istniejącym twardym stanowiskiem przeciwko obstawianiu. Wcześniej NCAA zakazało uprawiania hazardu sportowego wśród swoich członków, a przed szatniami turniejowymi NCAA przylepiło plakaty ostrzegające sportowców, aby nie obstawiali zakładów, aby nie stracić uprawnień przez rok. Jednak praktyka NCAA polegająca na ograniczaniu reklamy zakładów sportowych na turniejach będzie kontynuowana.

Czy miasto grzechu ucierpi?

Las Vegas w stanie Nevada prawdopodobnie nie straci zbyt wiele w odpowiedzi na to orzeczenie, ponieważ tylko 2,5% jego zarobków pochodzi z zakładów sportowych. Jednak największe ligi sportowe w kraju zaczynają przenosić swoje franczyzy do Sin City, po latach unikania go z powodu pokus hazardu sportowego. National Hockey League (NHL) jest odpowiedzialna za pierwszą dużą drużynę Las Vegas, Golden Knights, która odnosi sukcesy w swoim debiutanckim sezonie. Ponadto seria NFL, Raiders, ma pojawić się w 2020 roku.

Pożegnalne myśli

Na poziomie komercyjnym interesujące będzie obserwowanie tej nowej gospodarki amerykańskiej, zakorzenionej w występku, podobnym do legalizacji marihuany i zniesienia prohibicji. Nowe możliwości i oferty dla dużych i małych firm prawdopodobnie wkrótce wyjdą na światło dzienne, chociaż jako społeczeństwo powinniśmy być świadomi etycznych i zdrowotnych konsekwencji legalnych zakładów sportowych.