Pariuri sportive legale: o nouă economie construită pe viciu

Rezumat

Introducere

În ultimul Super Bowl, când New England Patriots s-au confruntat cu Philadelphia Eagles, americanii au pariat 4,76 miliarde de dolari pe joc. 97% din această cifră a fost făcută ilegal. Cu toate acestea, probabil că acest lucru se va schimba până la următorul Super Bowl. Într-o mișcare foarte anticipată, pe 14 mai 2018, Curtea Supremă a SUA a anulat Legea privind protecția sportului profesionist și amator (PASPA) de 25 de ani, deschizând calea statelor să legalizeze pariurile sportive. Până în acel moment, Nevada a fost singurul stat cu pariuri legale într-un singur joc și cu loterii sportive de stat mai limitate în Delaware, Oregon și Montana. De la investitor la participant ocazional, pasionat de pariuri sau protestatar înflăcărat, veți dori să înțelegeți zgomotul.

Acest articol va acoperi bazele pariurilor sportive, inclusiv dimensiunea pieței de 150 de miliarde de dolari, calendarul implementării și distribuția veniturilor. De asemenea, va examina implicațiile legalizării sale, inclusiv angajamentul și popularitatea sporită în sport, preocupările etice, oportunitățile noi și impactul acestuia asupra sporturilor fantastice și eSporturilor.

Prezentare generală a pariurilor sportive

Pariurile sportive explicate

Aproape toate sporturile profesionale au activitate de pariuri, iar tipul de pariuri variază. Pariurile se pot extinde dincolo de simpla alegere a câștigătorilor și învinșilor unui joc („linia de bani”). Pariorii pot paria, de asemenea, pe „punct spread”, numărul de puncte cu care o echipă este favorizată față de cealaltă, sau chiar pe „total”, atunci când pariorul pariază peste sau sub suma totală de puncte marcate de ambele echipe. Opțiuni și mai sofisticate pentru pariuri includ parlays, pariuri pe două sau mai multe echipe sau selecții și futures, un pariu care va fi determinat în viitor.

Pariurile sportive sunt legale în multe părți ale lumii, inclusiv în Australia și Europa de Vest, cu cea mai mare piață legală din Marea Britanie. piețe și pe site-uri web de pariuri ilegale. Conform cercetărilor din 2014, peste 80% dintre pariurile sportive sunt plasate pe piața neagră la nivel global.

În prezent, există sute de site-uri de pariuri și aplicații care permit pariorilor să parieze, ceea ce a condus la apariția blockchain-ului ca un schimb discret de bani și la îmbunătățirea sistemului actual. De exemplu, moneda digitală Electroneum își propune ca simbolul său să fie utilizat de serviciile de jocuri de noroc online, în timp ce platforme precum HEROcoin doresc să descentralizeze pariurile sportive. Deoarece casele de pariuri sportive percep de obicei taxe mari și ajung la câștigarea locuințelor, noi platforme precum HEROcoin oferă pariuri peer-to-peer și oferă transparență în fluxul de bani și condiții.

Pariurile sportive legale ar putea fi o afacere de 150 de miliarde de dolari

Numai în SUA, pariurile ilegale pe sport se estimează că ajung între 50 și 150 de miliarde de dolari. De dragul comparației, Nevada, singurul stat din SUA care a permis deținătorilor de sporturi, a înregistrat 4,8 miliarde de dolari în 2017. Și, luați în considerare că Marea Britanie, cu o populație de 65 de milioane și o piață a sportului mult mai puțin diversificată, a dat 20 de miliarde de dolari în pariuri pentru anul fiscal 2017. La nivel mondial, cele mai populare sporturi pe care să pariezi sunt fotbalul profesionist și baschetul (vezi mai jos).

Sporturi fantastice vs. Sporturi fantastice zilnice (DFS) vs. pariuri sportive tradiționale

Înainte de a continua, este important să clarificăm termenii sport fantasy, sport fantasy zilnic și pariuri sportive tradiționale. Atât sporturile fantastice, cât și pariurile sportive tradiționale sunt forme populare de jocuri de noroc bazate pe rezultatele sportive, dar există diferențe cheie. În primul rând, pariurile sportive fantastice sunt legale. Și, în sporturile fantastice, adversarii tăi sunt alți jucători umani, mai degrabă decât casele de pariuri, cum ar fi pariurile tradiționale. În sporturile fantastice, un grup de jucători umani, numit ligă, selectează dintre sportivi din viața reală pentru a crea echipe imaginare. În funcție de performanța fiecărui sportiv de-a lungul sezonului, echipei i se alocă puncte. Pentru a câștiga, echipa ta trebuie să fi câștigat cele mai multe puncte de-a lungul sezonului, care durează de obicei câteva luni.

Un subset popular de sporturi fantastice este sporturile fantastice zilnice (DFS). DFS durează o zi în loc de un sezon. Dimineața, îți selectezi jucătorii și vei ști cine a câștigat când jocurile se vor termina mai târziu în acea după-amiază sau seara. În timp ce ligile din sporturile fantastice obișnuite sunt de obicei compuse din prieteni, cu DFS concurezi cu persoane aleatorii cu care ești egalat. Potul câștigător poate ajunge la milioane de dolari.

În timp ce sporturile fantasy au fost legale, sporturile fantasy zilnice au funcționat într-o zonă mai mult gri. Sporturile fantastice au fost legalizate în 2006, deoarece este în primul rând o activitate între prieteni, nu despre pariuri și este un joc de îndemânare în loc de șansă. În plus, jucătorii află dacă câștigă sau pierd în câteva luni – nu în minute sau chiar secunde, așa cum este posibil în jocurile de noroc tradiționale. DFS, pe de altă parte, nu are niciunul dintre aceste argumente în favoarea ei. Mai târziu, în acest articol, vom discuta cele mai mari două site-uri DFS, DraftKings și FanDuel.

Implementarea legală a pariurilor sportive poate să nu fie imediată

Hotărârea s-a aplicat unui caz introdus de New Jersey, care a promis că va fi implementat până în iunie 2018. Cu toate acestea, alte state vor trebui să ia în considerare problema pentru ele însele. Statele au cu siguranță un stimulent. Pariurile sportive legale ar oferi venituri fiscale suplimentare, bazate pe impozitul pe venitul câștigurilor sau ca accize pe veniturile cazinoului, minus aceste câștiguri. Asociația Americană de Jocuri a prezis că, dacă va fi adoptată în 40 de state, ar putea genera 8 miliarde de dolari în taxe locale, ar putea crea sute de mii de locuri de muncă și ar putea adăuga 20 de miliarde de dolari la PIB.

Cu toate acestea, vor exista multe cereri de licențiere, taxe, precum și potențiale cereri din partea ligilor de rezolvat. Mai exact, statele vor trebui, de asemenea, să ia în considerare cine să impoziteze și care este rata adecvată. Nevada impune în prezent o taxă de 6,5%, în timp ce Pennsylvania a adoptat o taxă de 34%, iar New Jersey dorește să taxeze pariurile sportive la cazinouri și circuite de curse cu 8% și pe pariorii sportivi online cu 12%. Statele vor trebui, de asemenea, să descopere unde să permită jocurile de noroc și dacă să permită pariurile online. Un alt factor de luat în considerare este cu cine să împărțiți veniturile, cum ar fi ligile sportive, echipele individuale și casele de pariuri. Potrivit ESPN, estimările conservatoare indică faptul că până la sfârșitul anului 2018, opt sau nouă state vor fi permis jocul complet al pariurilor sportive la cazinouri, circuite de curse și alte locații – care ar putea crește la 12 sau 14 până la sfârșitul anului 2019. , regulamentul nu este definitiv. Atât NBA, cât și NFL au cerut Congresului să adopte o legislație federală pentru a standardiza reglementările, față de legile fragmentate din 50 de state.

Cine vrea o bucată din plăcinta legală pentru pariuri sportive?

Pe lângă beneficiarii evidenti, cazinouri, circuite de curse și site-uri web de pariuri online, vor exista o mulțime de noi oportunități atât pentru companiile în curs de dezvoltare, cât și pentru cele vechi (care vor fi discutate mai târziu). Chiar și companii precum YouTube, Twitter și Facebook pot vedea noi fluxuri de venituri. În mod semnificativ, ligile sportive își caută felia din plăcintă. Multe ligi, inclusiv National Basketball Association (NBA) și Major League Baseball (MLB), caută să colecteze o taxă de 1% pentru pariurile plasate pe jocurile lor. Acest lucru face parte dintr-un impuls mai mare din partea ligilor pentru „taxe de integritate”, ligile susținând că pariurile sportive sunt un derivat al jocurilor lor și că vor trebui să investească în monitorizarea și investigarea preocupărilor etice ca urmare a pariurilor sportive.

Desigur, operatorii de sport și casele de pariuri sportive insistă că jocurile ar fi în funcțiune indiferent. De asemenea, lobby-ul cazinoului se opune taxelor, susținând că ligile vor beneficia deja de interesul și implicarea crescută cu jocurile. Asociația Americană de Jocuri, care pledează pentru industria cazinourilor, a indicat că această taxă de 1% ar echivala de fapt cu 20% din veniturile generate de casele de pariuri sportive, deoarece acestea păstrează doar 5% din pariuri după ce le plătesc câștigătorilor.

La ce să te aștepți? Implicațiile pariurilor sportive legale

Creșterea popularității vizionărilor sportive și a cheltuielilor publicitare

Luați în considerare acest fapt din cercetările recente Nielsen: „Fanul mediu NFL care nu este un parior urmărește aproximativ 15-16 jocuri pe an. Fanul mediu al NFL care este un parior urmărește 45-50 de jocuri pe an.” Și, potrivit aceluiași studiu, pariorii sportivi au reprezentat 25% din audiența TV a NFL în 2015, dar au reprezentat 47% din toate minutele vizionate. Astfel, este de la sine înțeles că le permite spectatorilor să devină legal pariori sportivi îi va face mai probabil să urmărească sporturi.

Această decizie este o schimbare binevenită pentru industria televiziunii sportive, care se confruntă cu presiunea serviciilor de streaming, a rețelelor sociale și a jocurilor video. Mulți fani ai sportului, inclusiv millennials care „tăie cablul”, nu au putut, din trecut, să vizioneze jocuri fără abonamente la cablu. Odată cu această nouă schimbare, este posibil ca consumul și implicarea în sport să crească, deoarece fanii ar putea avea un nou interes personal pentru rezultate. Fanii foarte implicați vor duce probabil la o creștere a cheltuielilor publicitare. De exemplu, se estimează că companiile britanice de pariuri vor reintroduce 20-30% din venituri în publicitate, mai ales la televizor.

Pariurile sportive legale pot, de asemenea, să revoluționeze modul în care americanii consumă sport. Potrivit unui articol din New York Times, „Imaginați-vă ferestrele de pariuri în interiorul stadioanelor; reclame la cazinouri oriunde poate vedea ochiul, așa cum sunt pe stadioanele de fotbal din Marea Britanie; pariuri în joc pe telefon în timp ce stai într-o arenă (sau în timp ce stai la cină cu familia); și o serie de emisiuni noi pe ESPN și alte rețele sportive dedicate liniilor de pariuri.”

Noi oportunități pentru startup-uri și giganți existenți deopotrivă

Pariurile sportive legalizate vor duce probabil la o creștere a noilor servicii și aplicații atât de la startup-uri tehnologice susținute de VC, cât și de la companiile media tradiționale. Magazinele sportive care discută deja despre jocurile de noroc pot acum să le monetizeze prin abonamente sau reclame sau chiar să culeagă recompense pentru reclamele cu linkuri afiliate care îi trimite pe fani la casele de pariuri sportive. De asemenea, probabil va crea o nouă lume de conținut, inclusiv analize statistice și știri. După cum notează NeimanLab, va exista o schimbare seismică de la raportarea sportivă în scopuri de divertisment la „informații de producție” – conținut pe care îl citești pentru a-l ajuta să câștigi mai mulți bani. Așa cum citirea Wall Street Journal îi ajută pe brokerii să aleagă acțiuni mai bune, analiza sportivă îi va ajuta pe pariori să facă pariuri sportive mai inteligente și mai informate. De exemplu, popularul site de sport Bleacher Report s-ar putea transforma într-o platformă de programare a emisiunilor și statistici pentru parori.

Companiile existente în spațiu, atât mari cât și mici, probabil au anticipat acest rezultat și potențialele schimbări ale modelului de afaceri, construindu-și tehnologia și baza de utilizatori în pregătire. Potrivit CNN, „Am văzut deja o mulțime de companii pregătindu-se pentru o lume cu pariuri sportive legale, dar acum cătușele sunt înlăturate cu claritatea juridică oferită de Curtea Supremă”. Să luăm, de exemplu, startup-ul de pariuri sportive în joc, WinView, care a strâns 12 milioane de dolari în ultima sa rundă de finanțare – compania le permite fanilor să facă pariuri gratuite în timp real și poate valorifica baza existentă de 130.000 de utilizatori. Și, nu ar fi teribil de surprinzător dacă startup-urile de predicție sportivă cu inteligență artificială, cum ar fi Stratagem și Unanimous AI, vor vedea un avantaj din această mișcare. Potențialul de legalizare a pariurilor sportive a fost, de asemenea, probabil un impuls major pentru decizia Turner Broadcasting de a le permite fanilor NBA să transmită în direct jocurile a-la-carte, permițându-le fanilor să vizioneze meciurile la un preț proporțional în loc să plătească pentru abonamentul complet prin cablu în avans.

Cum vor răspunde FanDuel și DraftKings?

Va fi interesant să asistăm la modul în care pariurile sportive legale vor afecta sporturile fantastice și, în special, liderii de piață FanDuel și DraftKings. În 2017, cei doi au reprezentat aproximativ 90% din veniturile de 320 de milioane de dolari generate din sporturile fantastice. FanDuel a fost fondat în 2009, iar DraftKings trei ani mai târziu, în 2012; au fost dragii lumii capitalului de risc, strângând 400 de milioane de dolari, respectiv 700 de milioane de dolari. Până în 2015, companiile au lansat campanii de marketing agresive, DraftKings cheltuind 156 de milioane de dolari pe reclame TV și FanDuel chiar mai mult. Cu toate acestea, reclamele au atras atenția mai mult decât fanilor; autoritățile de reglementare au răspuns forțându-le să facă lobby stat cu stat pentru aprobarea legală (astăzi, FanDuel operează în 40 de state, în timp ce concurenții săi operează în 41). Epuizate de lupte, companiile au plănuit o fuziune – doar pentru a fi dejucate de FTC, renunțând în cele din urmă cauza.

Deci, la ce să ne așteptăm cu noua hotărâre? În primul rând, este greu de spus dacă baza de clienți din sporturile fantastice se suprapune mult cu pariurile tradiționale. Potrivit unui sondaj efectuat la începutul acestui an, trei sferturi dintre jucătorii de fantezie zilnici au spus că pariurile sportive legale ar avea un impact redus sau deloc asupra cheltuielilor lor fantezie. În timp ce sporturile fantastice necesită de obicei mai multe abilități și analize, pariurile sportive reprezintă mai mult o îmbunătățire obișnuită a consumului sportiv tipic.

Cu toate acestea, se vor confrunta cu mai multă concurență cu cazinourile și casele de pariuri sportive. Și din moment ce jocurile de noroc nu sunt la fel de înrădăcinate sau acceptate în America precum sunt pe piețele europene, este posibil ca companiile de jocuri de noroc consacrate să dorească să se asocieze sau să cumpere operatori de fantezie de zi cu zi. Sau, statele care vor începe prin eliberarea de licențe pentru clienții fizici la fața locului care doresc să treacă pentru a include un model online, ar putea funcționa cu astfel de operatori online. Potrivit lui Nic Sulsky, un expert în jocuri sportive, „Nu te îndepărtezi de o societate care iubește deja untul de arahide, introduci literalmente untul de arahide în țară pentru prima dată... Dar companiile de fantezie zilnice vând unt de migdale. de ani de zile. Este următorul lucru cel mai apropiat și este un avantaj enorm.”

Deocamdată, se pare că sunt deschiși la noi opțiuni și oportunități. DraftKings poate valorifica cei 10 milioane de utilizatori existenți și intenționează să lanseze un produs de pariuri sportive în curând. Christian Genetski, director juridic și director comercial la FanDuel, a remarcat că multe opțiuni sunt pe masă care trebuie luate în considerare, inclusiv gestionarea propriilor case de pariuri sportive online, parteneriat cu alți operatori, vânzarea accesului clienților lor: „Nu suntem în afacerea de a nu returna apelurile telefonice.”

Casa de pariuri irlandeză Paddy Power Betfair este în prezent în discuții de fuziune cu FanDuel, în efortul de a se impune pe piața pariurilor din SUA. În prezent, oferă mai puțin de 1 miliard de dolari. Din moment ce reglementarea pariurilor sportive din Marea Britanie este proiectată să restrângă sumele pe care clienții le pot miza, oportunitățile de pe piața din SUA au devenit mai atractive și astfel de oferte ar putea deveni mai abundente.

Efecte asupra eSporturilor

Există un dezacord cu privire la faptul dacă pariurile sportive legale vor beneficia sau nu de pe urma eSports, jocuri video multiplayer jucate competitiv (de obicei de jucători profesioniști) pentru spectatori. Unii cred că pariurile sportive legalizate ar putea afecta eSporturile și sporturile fantastice zilnice, care au servit într-o oarecare măsură un înlocuitor pentru cei interesați să facă predicții despre rezultatele sportive. Noua hotărâre ar putea introduce mai multă concurență pentru aceste categorii, mai ales dacă acestea provin din aceeași bază de clienți.

Cu toate acestea, alții susțin că jocurile de noroc eSports ar oferi spectatori mai implicați și cheltuieli mai mari pentru proprietarii de echipe și radiodifuzori, la fel ca în sporturile tradiționale. Unele companii de eSports au anticipat legalizarea pariurilor sportive și au planificat în consecință. Unikrn, fondată în 2014 și susținută de investitori precum Mark Cuban și Ashton Kutcher, este o platformă web în care utilizatorii pot paria pe meciuri de sport, care a strâns 10 milioane de dolari în finanțare prin capitaluri proprii și 80 de milioane de dolari din vânzarea sa din 2017 a criptomonedei bazate pe Ethereum. Potrivit cofondatorului și CEO-ului Rahul Sood, „Am simțit că fantezia funcționează într-o lacună și nu era sustenabilă, așa că, în schimb, ne-am concentrat pe construirea tehnologiei în jurul pariurilor sportive, știind că SUA vor veni în cele din urmă. Și am construit efectiv un motor tehnic pe Unikrn, care ne-a pus cu ani lumină înaintea oricui altcineva din spațiu. Deci, suntem încântați de asta.” În curând, Unikrn va putea vinde utilizatorilor săi din SUA, care reprezintă 40% din baza sa de utilizatori și care pariază în prezent pe jocuri folosind o monedă virtuală fără valoare.

Preocupări etice

Legalizarea pariurilor sportive a stârnit preocupări etice cu privire la integritatea rezultatelor sportive. Sportivii din facultate sunt considerați cei mai vulnerabili la corupție, deoarece nu sunt plătiți. Potrivit lui John Wolohan, profesor de Drept Sportiv la Universitatea Syracuse, „Jucătorii profesioniști fac prea mult pentru a risca să arunce un joc... dar un copil cu bursă atletică completă și fără bani la bancă este mult mai susceptibil atunci când cineva se apropie de el și îi spune „ Hei, te joci cu Colgate în seara asta. Sunteți favorizați de 20 de puncte. Aici sunt 5.000 de dolari. Asigurați-vă că este sub 20 de ani.”

Cu toate acestea, National Collegiate Athletic Association (NCAA) și-a suspendat politica de a nu organiza campionate în statele în care pariurile sportive sunt legalizate. Această mișcare vine în opoziție cu poziția sa de linie dură împotriva pariurilor. Anterior, NCAA a interzis jocurile de noroc sportive în rândul membrilor săi și a plasat afișe în afara vestiarelor turneelor ​​NCAA avertizând atleții să nu parieze, ca nu cumva să-și piardă eligibilitatea pentru un an. Cu toate acestea, practica NCAA de a restricționa publicitatea la pariuri sportive la turnee va continua.

Va suferi Sin City?

Las Vegas, Nevada, probabil că nu va pierde prea mult ca răspuns la această decizie, deoarece doar 2,5% din câștigurile sale provin din pariuri sportive. Cu toate acestea, cele mai mari ligi sportive ale națiunii încep să-și mute francizele în Sin City, după ce l-au evitat ani de zile din cauza tentațiilor jocurilor de noroc sportive. Liga Națională de Hochei (NHL) este responsabilă pentru prima echipă mare din Las Vegas, Golden Knights, care se bucură de succes în sezonul său de debut. În plus, franciza NFL, Raiders, urmează să sosească în 2020.

Gânduri de despărțire

La nivel comercial, va fi interesant de observat această nouă economie americană înrădăcinată într-un viciu, asemănător cu legalizarea marijuanei și sfârșitul prohibiției. Noile oportunități și oferte pentru companiile mari și mici vor ieși probabil la lumină în curând, deși ca societate ar trebui să rămânem conștienți de ramificațiile etice și de sănătate ale pariurilor sportive legale.