Paris sportifs légaux : une nouvelle économie fondée sur le vice

Résumé

introduction

Lors du dernier Super Bowl, lorsque les Patriots de la Nouvelle-Angleterre ont affronté les Eagles de Philadelphie, les Américains ont misé 4,76 milliards de dollars sur le match. 97% de ce chiffre a été fait illégalement. Cependant, cela changera probablement d'ici le prochain Super Bowl. Dans une décision très attendue le 14 mai 2018, la Cour suprême des États-Unis a invalidé la loi PASPA (Professional and Amateur Sports Protection Act) vieille de 25 ans, ouvrant la voie aux États pour légaliser les paris sportifs. Jusque-là, le Nevada était le seul État à proposer des paris légaux sur un seul jeu et des loteries sportives gérées par l'État plus limitées dans le Delaware, l'Oregon et le Montana. De l'investisseur au participant occasionnel, passionné de paris ou ardent manifestant, vous voudrez comprendre le buzz.

Cet article couvrira les fondements des paris sportifs, y compris la taille de son marché de 150 milliards de dollars, son calendrier de mise en œuvre et sa répartition des revenus. Il examinera également les implications de sa légalisation, y compris l'engagement et la popularité accrus dans le sport, les préoccupations éthiques, les nouvelles opportunités et son impact sur les sports fantastiques et les sports électroniques.

Aperçu des paris sportifs

Paris sportifs expliqués

Presque tous les sports professionnels ont une activité de paris, et le type de paris varie. Les paris peuvent aller au-delà du simple choix des gagnants et des perdants d'un jeu (la "money line"). Les parieurs peuvent également parier sur le "point spread", le nombre de points par lesquels une équipe est favorisée par rapport à l'autre, ou même sur le "total", lorsque le parieur parie au-dessus ou au-dessous du nombre total de points marqués par les deux équipes. Des options encore plus sophistiquées pour les paris incluent les paris, les paris sur deux ou plusieurs équipes ou sélections, et les contrats à terme, un pari qui sera déterminé à l'avenir.

Les paris sportifs sont légaux dans de nombreuses régions du monde, y compris en Australie et en Europe occidentale, avec le plus grand marché légal au Royaume-Uni. Cependant, même lorsqu'ils ne sont pas légalement autorisés, le marché a prospéré - il y a 1,8 billion de dollars de paris illégaux dans le monde, en grande partie dans des paris non réglementés. marchés et sur les sites de paris illégaux. Selon une étude de 2014, plus de 80 % des paris sportifs sont placés sur le marché noir dans le monde.

Il existe actuellement des centaines de sites de paris et d'applications qui permettent aux parieurs de parier, ce qui a conduit à l'émergence de la blockchain en tant qu'échange d'argent discret et à l'amélioration du système actuel. Par exemple, la monnaie numérique Electroneum vise à ce que son jeton soit utilisé par les services de jeu en ligne tandis que des plateformes comme HEROcoin veulent décentraliser les paris sportifs. Étant donné que les paris sportifs facturent généralement des frais élevés et finissent par gagner le logement, de nouvelles plates-formes comme HEROcoin proposent des paris entre pairs et offrent une transparence dans le flux d'argent et les conditions.

Les paris sportifs légaux pourraient représenter une entreprise de 150 milliards de dollars

Aux États-Unis seulement, on estime que les paris sportifs illégaux atteignent entre 50 et 150 milliards de dollars. À titre de comparaison, le Nevada, le seul État américain qui avait autorisé les gardiens de sport, a enregistré 4,8 milliards de dollars en 2017. Et, considérez que la Grande-Bretagne, avec une population de 65 millions d'habitants et un marché du sport beaucoup moins diversifié, a rapporté 20 milliards de dollars en paris pour l'exercice 2017. Dans le monde, les sports les plus populaires sur lesquels parier sont le football professionnel et le basketball (voir ci-dessous).

Fantasy Sports contre Daily Fantasy Sports (DFS) contre les paris sportifs traditionnels

Avant de continuer, il est important de clarifier les termes sports fantastiques, sports fantastiques quotidiens et paris sportifs traditionnels. Les sports fantastiques et les paris sportifs traditionnels sont des formes de jeu populaires basées sur les résultats sportifs, mais il existe des différences essentielles. D'une part, les paris sportifs fantastiques sont légaux. Et, dans les sports fantastiques, vos adversaires sont d'autres joueurs humains, plutôt que des bookmakers comme dans les paris traditionnels. Dans les sports fantastiques, un groupe de joueurs humains, appelé une ligue, sélectionne des athlètes réels pour créer des équipes imaginaires. Sur la base des performances de chaque athlète tout au long de la saison, l'équipe se voit attribuer des points. Pour gagner, votre équipe doit avoir remporté le plus de points tout au long de la saison, qui dure généralement quelques mois.

Un sous-ensemble populaire de sports fantastiques est le sport fantastique quotidien (DFS). DFS dure un jour au lieu d'une saison. Le matin, vous rédigez vos joueurs et vous saurez qui a gagné lorsque les matchs seront terminés plus tard dans l'après-midi ou le soir. Alors que les ligues dans les sports fantastiques réguliers sont généralement composées d'amis, avec DFS, vous êtes en compétition avec des personnes au hasard avec lesquelles vous êtes jumelé. Le pot gagnant peut atteindre des millions de dollars.

Alors que les sports fantastiques ont été légaux, les sports fantastiques quotidiens ont fonctionné dans une zone plus grise. Les sports fantastiques ont été légalisés en 2006 parce qu'il s'agit principalement d'une activité entre amis, et non d'un pari d'argent, et qu'il s'agit d'un jeu d'adresse plutôt que de hasard. De plus, les joueurs découvrent s'ils gagnent ou perdent en quelques mois, et non en quelques minutes ou même en quelques secondes comme c'est possible dans les jeux de hasard traditionnels. DFS, d'autre part, n'a aucun de ces arguments en sa faveur. Plus loin dans cet article, nous discuterons des deux plus grands sites DFS, DraftKings et FanDuel.

La mise en œuvre légale des paris sportifs peut ne pas être immédiate

La décision s'appliquait à une affaire intentée par le New Jersey, qui a promis d'être mise en œuvre d'ici juin 2018. Cependant, d'autres États devront examiner la question par eux-mêmes. Les États ont certainement une incitation. Les paris sportifs légaux fourniraient des recettes fiscales supplémentaires, basées sur l'impôt sur le revenu sur les gains ou sous la forme d'une taxe d'accise sur les revenus des casinos moins ces gains. L'American Gaming Association a prédit que s'il était adopté dans 40 États, il pourrait générer 8 milliards de dollars d'impôts locaux, créer des centaines de milliers d'emplois et ajouter 20 milliards de dollars au PIB.

Cependant, il y aura de nombreuses licences, taxes, ainsi que des demandes potentielles des ligues à régler. Plus précisément, les États devront également déterminer qui imposer et quel est le taux approprié. Le Nevada impose actuellement une taxe de 6,5 %, tandis que la Pennsylvanie a adopté une taxe de 34 %, et le New Jersey veut taxer les paris sportifs dans les casinos et les hippodromes à 8 % et les parieurs sportifs en ligne à 12 %. Les États devront également déterminer où autoriser les jeux de hasard et s'il faut autoriser les paris en ligne. Un autre facteur à considérer est avec qui partager les revenus, comme avec les ligues sportives, les équipes individuelles et les bookmakers. Selon ESPN, des estimations prudentes indiquent que d'ici la fin de 2018, huit ou neuf États auront autorisé le jeu complet des paris sportifs dans les casinos, les hippodromes et d'autres lieux, qui pourraient atteindre 12 ou 14 d'ici la fin de 2019. , la réglementation n'est guère définitive. La NBA et la NFL ont demandé au Congrès d'adopter une législation fédérale pour normaliser la réglementation, par opposition aux lois fragmentées de 50 États.

Qui veut une part du gâteau des paris sportifs légaux ?

En plus des bénéficiaires évidents, des casinos, des hippodromes et des sites de paris en ligne, il y aura une multitude de nouvelles opportunités pour les entreprises naissantes et héritées (à discuter plus tard). Même des entreprises comme YouTube, Twitter et Facebook peuvent voir de nouvelles sources de revenus. De manière significative, les ligues sportives cherchent leur part du gâteau. De nombreuses ligues, dont la National Basketball Association (NBA) et la Major League Baseball (MLB), cherchent à percevoir une commission de 1 % sur les paris placés sur leurs matchs. Cela fait partie d'une plus grande pression des ligues pour les «frais d'intégrité», les ligues faisant valoir que les paris sportifs sont un dérivé de leurs jeux et qu'elles devront investir dans la surveillance et l'enquête sur les problèmes éthiques résultant des paris sportifs.

Naturellement, les opérateurs sportifs et les paris sportifs insistent sur le fait que les jeux seraient malgré tout opérationnels. Le lobby du casino s'oppose également aux frais, affirmant que les ligues bénéficieront déjà de l'intérêt et de l'engagement accrus pour les jeux. L'American Gaming Association, qui défend l'industrie des casinos, a indiqué que ces frais de 1 % équivaudraient en fait à 20 % des revenus générés par les paris sportifs, car ils ne conservent que 5 % des paris après avoir payé les gagnants.

À quoi s'attendre? Implications des paris sportifs légaux

Augmentation de la popularité de l'écoute des sports et des dépenses publicitaires

Considérez ce fait tiré d'une étude récente de Nielsen : « Le fan moyen de la NFL qui ne parie pas regarde environ 15 à 16 matchs par an. Le fan moyen de la NFL qui est un parieur regarde 45 à 50 matchs par an. Et, selon la même étude, les parieurs sportifs représentaient 25% de l'audience télévisée de la NFL en 2015 mais représentaient 47% de toutes les minutes vues. Ainsi, il va de soi que permettre aux téléspectateurs de devenir légalement des parieurs sportifs les rendra plus susceptibles de regarder des sports.

Cette décision est un changement bienvenu pour l'industrie de la télévision sportive, qui fait face à la pression des services de streaming, des réseaux sociaux et des jeux vidéo. De nombreux fans de sport, y compris les milléniaux "coupeurs de cordon", n'ont pas toujours été en mesure de regarder des jeux sans abonnement au câble. Avec ce nouveau changement, la consommation et l'engagement sportifs sont susceptibles d'augmenter, car les fans pourraient avoir un nouvel intérêt direct pour les résultats. Les fans hyper-engagés entraîneront probablement une augmentation des dépenses publicitaires. Par exemple, on estime que les sociétés de paris britanniques réinvestissent 20 à 30 % de leurs revenus dans la publicité, principalement à la télévision.

Les paris sportifs légaux peuvent aussi révolutionner la façon dont les Américains consomment du sport. Selon un article du New York Times, « Imaginez des fenêtres de paris à l'intérieur des stades ; des publicités de casino partout où l'œil peut voir, comme dans les stades de football britanniques ; les paris en jeu sur votre téléphone tout en étant assis dans une arène (ou en dînant avec votre famille) ; et une série de nouvelles émissions sur ESPN et d'autres réseaux sportifs dédiés aux lignes de paris.

De nouvelles opportunités pour les startups et les géants existants

La légalisation des paris sportifs entraînera probablement une vague de nouveaux services et applications de la part des startups technologiques soutenues par VC et des sociétés de médias héritées. Les points de vente sportifs qui discutent déjà des lignes de jeu peuvent désormais les monétiser via des abonnements ou des publicités, ou même récolter des récompenses pour la publicité de lien d'affiliation qui envoie des fans vers des paris sportifs. Cela créera également probablement un nouveau monde de contenu, y compris des analyses statistiques et des actualités. Comme le note NeimanLab, il va y avoir un changement radical des reportages sportifs à des fins de divertissement vers des « informations de production » - un contenu que l'on lit pour aider à gagner plus d'argent. Tout comme la lecture du Wall Street Journal aide les courtiers en valeurs mobilières à choisir de meilleures actions, l'analyse sportive aidera les parieurs à faire des paris sportifs plus intelligents et mieux informés. Par exemple, le site sportif populaire Bleacher Report pourrait se transformer en une plate-forme de programmation d'émissions et de statistiques pour les parieurs.

Les entreprises existantes dans l'espace, grandes et petites, ont probablement anticipé ce résultat et les changements potentiels du modèle commercial, en développant leur technologie et leur base d'utilisateurs en préparation. Selon CNN, "Nous avons déjà vu de nombreuses entreprises se préparer à un monde avec des paris sportifs légaux, mais maintenant les chaînes sont levées avec la clarté juridique offerte par la Cour suprême." Prenons par exemple la startup de paris sportifs en jeu WinView, qui a levé 12 millions de dollars lors de sa dernière ronde de financement. La société permet aux fans de faire des paris gratuits en temps réel et peut tirer parti de sa base existante de 130 000 utilisateurs. Et, il ne serait pas très surprenant que les startups de prédiction sportive d'intelligence artificielle telles que Stratagem et Unanimous AI voient une aubaine de cette décision. Le potentiel de légalisation des paris sportifs a également probablement été une impulsion majeure pour la décision de Turner Broadcasting d'autoriser les fans de la NBA à diffuser des matchs en direct à la carte, permettant aux fans de regarder des matchs à un prix au prorata au lieu de payer l'abonnement complet au câble à l'avance.

Comment FanDuel et DraftKings répondront-ils?

Il sera intéressant de voir comment les paris sportifs légaux affecteront les sports fantastiques, et les leaders du marché FanDuel et DraftKings en particulier. En 2017, les deux représentaient environ 90% des 320 millions de dollars de revenus générés par les sports fantastiques. FanDuel a été fondé en 2009 et DraftKings trois ans plus tard en 2012 ; ils étaient les chouchous du monde du capital-risque, levant respectivement 400 millions de dollars et 700 millions de dollars. En 2015, les entreprises ont lancé des campagnes de marketing agressives, DraftKings dépensant 156 millions de dollars en publicités télévisées et FanDuel encore plus. Cependant, les publicités ont attiré l'attention de plus que des fans ; les régulateurs ont réagi en les forçant à faire pression État par État pour obtenir une approbation légale (aujourd'hui, FanDuel opère dans 40 États tandis que ses concurrents opèrent dans 41). Épuisées par les batailles, les entreprises ont planifié une fusion - pour être contrecarrées par la FTC, abandonnant finalement la cause.

Alors, à quoi s'attendre avec la nouvelle décision? D'une part, il est difficile de dire si la clientèle des sports fantastiques chevauche beaucoup les paris traditionnels. Selon une enquête menée plus tôt cette année, les trois quarts des joueurs de fantasy quotidiens ont déclaré que les paris sportifs légaux auraient peu ou pas d'impact sur leurs dépenses de fantasy. Alors que les sports fantastiques nécessitent généralement plus de compétences et d'analyse, les paris sportifs sont davantage une amélioration occasionnelle de la consommation sportive typique.

Pourtant, ils seront confrontés à plus de concurrence avec les casinos et les paris sportifs. Et puisque le jeu n'est pas aussi ancré ou accepté en Amérique que sur les marchés européens, il est possible que les sociétés de jeu établies veuillent s'associer ou acheter des opérateurs de fantaisie quotidienne. Ou bien, les États qui commenceront par délivrer des licences aux clients physiquement sur place souhaitant passer à un modèle en ligne pourraient travailler avec ces opérateurs en ligne. Selon Nic Sulsky, un expert en jeux sportifs, "Vous ne vous greffez pas sur une société qui aime déjà le beurre de cacahuètes, vous introduisez littéralement le beurre de cacahuètes dans le pays pour la toute première fois... Mais les sociétés de fantasy quotidienne vendent du beurre d'amande depuis des années maintenant. C'est la prochaine chose la plus proche, et c'est un énorme avantage.

Pour l'instant, il semble qu'ils soient ouverts à de nouvelles options et opportunités. DraftKings peut tirer parti de ses 10 millions d'utilisateurs existants et prévoit de lancer prochainement un produit de paris sportifs. Christian Genetski, directeur juridique et directeur commercial de FanDuel, a noté que de nombreuses options sont sur la table pour être envisagées, y compris la gestion de ses propres paris sportifs en ligne, le partenariat avec d'autres opérateurs, la vente d'accès à leurs clients : "Nous ne sommes pas dans l'entreprise de ne pas retourner les appels téléphoniques.

Le bookmaker irlandais Paddy Power Betfair est actuellement en pourparlers de fusion avec FanDuel, dans le but de s'établir sur le marché américain des paris. Ils offrent actuellement moins de 1 milliard de dollars. Étant donné que la réglementation britannique sur les paris sportifs devrait restreindre les montants que les clients peuvent miser, les opportunités sur le marché américain sont devenues plus attrayantes et des offres comme celles-ci pourraient devenir plus abondantes.

Effets sur l'eSport

Il existe un désaccord sur la question de savoir si les paris sportifs légaux bénéficieront ou nuiront aux eSports, des jeux vidéo multijoueurs joués de manière compétitive (généralement par des joueurs professionnels) pour les spectateurs. Certains pensent que les paris sportifs légalisés pourraient nuire aux sports électroniques et aux sports fantastiques quotidiens, qui ont dans une certaine mesure remplacé ceux qui souhaitent faire des prédictions sur les résultats sportifs. La nouvelle décision pourrait introduire plus de concurrence pour ces catégories, surtout si elles puisent dans la même clientèle.

Cependant, d'autres soutiennent que le jeu eSports fournirait des téléspectateurs plus engagés et une augmentation des dépenses pour les propriétaires d'équipes et les diffuseurs, tout comme c'est le cas dans les sports traditionnels. Certaines sociétés d'eSports ont anticipé la légalisation des paris sportifs et ont planifié en conséquence. Unikrn, fondée en 2014 et soutenue par des investisseurs tels que Mark Cuban et Ashton Kutcher, est une plate-forme Web où les utilisateurs peuvent parier sur des matchs d'esports qui a levé 10 millions de dollars en financement par actions et 80 millions de dollars grâce à sa vente en 2017 de la crypto-monnaie basée sur Ethereum. Selon le cofondateur et PDG Rahul Sood, «Nous avons estimé que la fantaisie fonctionnait dans une échappatoire et qu'elle n'était pas durable, alors nous nous sommes plutôt concentrés sur le développement de la technologie autour des paris sportifs en sachant que les États-Unis finiraient par se développer. Et nous avons effectivement construit un moteur technique sur Unikrn qui nous place à des années-lumière d'avance sur quiconque dans l'espace. Donc, nous sommes ravis de cela. Bientôt, Unikrn pourra vendre à ses utilisateurs américains, qui représentent 40% de sa base d'utilisateurs, et qui parient actuellement sur des jeux utilisant une monnaie virtuelle sans valeur.

Préoccupations éthiques

La légalisation des paris sportifs a suscité des préoccupations éthiques quant à l'intégrité des résultats sportifs. Les athlètes universitaires sont considérés comme les plus vulnérables à la corruption car ils ne sont pas payés. Selon John Wolohan, professeur de droit du sport à l'Université de Syracuse, "les joueurs professionnels gagnent trop pour risquer de lancer un match... mais un enfant bénéficiant d'une bourse sportive complète sans argent en banque est beaucoup plus susceptible lorsque quelqu'un l'approche et dit, ' Hé, tu joues à Colgate ce soir. Vous êtes favorisés par 20 points. Voici 5 000 $. Assurez-vous qu'il a moins de 20 ans.

Pourtant, la National Collegiate Athletic Association (NCAA) a suspendu sa politique de ne pas organiser de championnats dans les États où les paris sportifs sont légalisés. Cette décision s'oppose à sa position intransigeante actuelle contre les paris. Auparavant, la NCAA a interdit les paris sportifs parmi ses membres et a placardé des affiches à l'extérieur des vestiaires des tournois de la NCAA avertissant les athlètes de ne pas parier, de peur qu'ils ne perdent leur éligibilité pendant un an. Cependant, la pratique de la NCAA consistant à restreindre la publicité sur les paris sportifs lors des tournois se poursuivra.

Sin City souffrira-t-il?

Las Vegas, Nevada, ne perdra probablement pas trop en réponse à cette décision, puisque seulement 2,5 % de ses revenus proviennent des paris sportifs. Cependant, les plus grandes ligues sportives du pays commencent à déplacer leurs franchises à Sin City, après l'avoir évitée pendant des années en raison des tentations des paris sportifs. La Ligue nationale de hockey (LNH) est responsable de la première grande équipe de Las Vegas, les Golden Knights, qui connaît du succès à sa première saison. De plus, la franchise NFL, les Raiders, devrait arriver en 2020.

Pensées d'adieu

Sur le plan commercial, il sera intéressant d'observer cette nouvelle économie américaine ancrée dans un vice, semblable à la légalisation de la marijuana et à la fin de la prohibition. Les nouvelles opportunités et offres pour les entreprises, grandes et petites, seront probablement bientôt révélées, mais en tant que société, nous devons rester conscients des ramifications éthiques et sanitaires des paris sportifs légaux.