Legale Sportwetten: Eine neue Wirtschaft, die auf Vice aufbaut

Zusammenfassung

Einführung

Beim letzten Super Bowl, als die New England Patriots gegen die Philadelphia Eagles antraten, setzten die Amerikaner unglaubliche 4,76 Milliarden Dollar auf das Spiel. 97 % dieser Zahl wurde illegal gemacht. Dies wird sich jedoch wahrscheinlich bis zum nächsten Super Bowl ändern. In einem mit Spannung erwarteten Schritt hat der Oberste Gerichtshof der USA am 14. Mai 2018 den 25 Jahre alten Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) für ungültig erklärt und damit den Weg für Staaten geebnet, Sportwetten zu legalisieren. Bis zu diesem Zeitpunkt war Nevada der einzige Staat mit legalen Einzelspielwetten und begrenzteren staatlichen Sportlotterien in Delaware, Oregon und Montana. Vom Investor bis zum Gelegenheitsteilnehmer, Wettenthusiasten oder leidenschaftlichen Demonstranten, Sie werden die Begeisterung verstehen wollen.

Dieser Artikel behandelt die Grundlagen von Sportwetten, einschließlich der Marktgröße von 150 Milliarden US-Dollar, des Zeitplans für die Implementierung und der Umsatzverteilung. Es wird auch die Auswirkungen seiner Legalisierung untersuchen, darunter erhöhtes Sportengagement und Popularität, ethische Bedenken, neue Möglichkeiten und seine Auswirkungen auf Fantasy Sports und eSports.

Übersicht Sportwetten

Sportwetten erklärt

Bei fast allen professionellen Sportarten gibt es Wettaktivitäten, und die Art der Wetten ist unterschiedlich. Wetten kann über die einfache Auswahl von Gewinnern und Verlierern eines Spiels hinausgehen (die „Money Line“). Wetter können auch auf den „Punkte-Spread“ wetten, die Anzahl der Punkte, um die ein Team gegenüber dem anderen bevorzugt wird, oder sogar auf die „Gesamtsumme“, wenn der Wetter über oder unter der Gesamtzahl der von beiden Teams erzielten Punkte setzt. Zu noch ausgefeilteren Wettoptionen gehören Parlays, Wetten auf zwei oder mehr Mannschaften oder Auswahlen und Futures, eine Wette, die in der Zukunft festgelegt wird.

Sportwetten sind in vielen Teilen der Welt legal, einschließlich Australien und Westeuropa, mit dem größten legalen Markt im Vereinigten Königreich. Aber auch wenn es gesetzlich nicht erlaubt ist, floriert der Markt – weltweit gibt es illegale Wetten im Wert von 1,8 Billionen US-Dollar, größtenteils unreguliert Märkten und auf illegalen Wettwebsites. Laut einer Studie aus dem Jahr 2014 werden über 80 % der Sportwetten weltweit auf dem Schwarzmarkt platziert.

Derzeit gibt es Hunderte von Wettseiten und Apps, die Wettern das Wetten ermöglichen, was zur Entstehung von Blockchain als diskretem Geldwechsel und zur Verbesserung des aktuellen Systems geführt hat. Beispielsweise zielt die digitale Währung Electroneum darauf ab, dass ihr Token von Online-Glücksspieldiensten verwendet wird, während Plattformen wie HEROcoin Sportwetten dezentralisieren wollen. Da Sportwetten normalerweise hohe Gebühren erheben und am Ende mit dem Wohnungsgewinn enden, bieten neue Plattformen wie HEROcoin Peer-to-Peer-Wetten an und sorgen für Transparenz bei Geldflüssen und Konditionen.

Legale Sportwetten könnten ein 150-Milliarden-Dollar-Geschäft sein

Allein in den USA werden illegale Sportwetten auf 50 bis 150 Milliarden Dollar geschätzt. Zum Vergleich: Nevada, der einzige US-Bundesstaat, der Sporthüter zugelassen hatte, verzeichnete 2017 4,8 Milliarden US-Dollar. Und bedenken Sie, dass Großbritannien mit einer Bevölkerung von 65 Millionen und einem weitaus weniger vielfältigen Sportmarkt 20 Milliarden US-Dollar an Wetten einbrachte das Geschäftsjahr 2017. Weltweit sind die beliebtesten Sportarten, auf die gewettet werden kann, professioneller Fußball und Basketball (siehe unten).

Fantasy Sports vs. Daily Fantasy Sports (DFS) vs. traditionelle Sportwetten

Bevor wir fortfahren, ist es wichtig, die Begriffe Fantasy Sports, Daily Fantasy Sports und traditionelle Sportwetten zu klären. Sowohl Fantasy Sports als auch traditionelle Sportwetten sind beliebte Formen des Glücksspiels, die auf Sportergebnissen basieren, aber es gibt wesentliche Unterschiede. Zum einen sind Fantasy-Sportwetten legal. Und bei Fantasy-Sportarten sind Ihre Gegner andere menschliche Spieler und keine Buchmacher wie bei traditionellen Wetten. Bei Fantasy-Sportarten wählt eine Gruppe menschlicher Spieler, Liga genannt, aus echten Athleten aus, um imaginäre Teams zu bilden. Basierend auf der Leistung jedes Athleten während der Saison werden dem Team Punkte zugeteilt. Um zu gewinnen, muss Ihr Team während der Saison, die normalerweise einige Monate dauert, die meisten Punkte gesammelt haben.

Eine beliebte Untergruppe von Fantasy Sports ist Daily Fantasy Sports (DFS). DFS dauert einen Tag statt einer Saison. Am Morgen entwerfen Sie Ihre Spieler und Sie wissen, wer gewonnen hat, wenn die Spiele später am Nachmittag oder Abend beendet sind. Während Ligen in normalen Fantasy-Sportarten normalerweise aus Freunden bestehen, treten Sie bei DFS gegen zufällige Personen an, mit denen Sie übereinstimmen. Der Gewinntopf kann Millionen von Dollar erreichen.

Während Fantasy-Sport legal war, bewegte sich der tägliche Fantasy-Sport eher in einer Grauzone. Fantasy-Sport wurde 2006 legalisiert, da es sich in erster Linie um eine Aktivität unter Freunden handelt, nicht um Geldwetten, und um ein Geschicklichkeits- statt Glücksspiel. Darüber hinaus erfahren die Spieler innerhalb weniger Monate, ob sie gewinnen oder verlieren – nicht in Minuten oder sogar Sekunden, wie dies beim traditionellen Glücksspiel möglich ist. DFS hingegen hat keines dieser Argumente, die dafür sprechen. Später in diesem Artikel werden wir die beiden größten DFS-Sites, DraftKings und FanDuel, besprechen.

Die Umsetzung legaler Sportwetten erfolgt möglicherweise nicht sofort

Das Urteil galt für einen von New Jersey eingereichten Fall, der versprochen hat, bis Juni 2018 umgesetzt zu werden. Andere Staaten müssen die Angelegenheit jedoch selbst prüfen. Staaten haben sicherlich einen Anreiz. Legale Sportwetten würden zusätzliche Steuereinnahmen liefern, basierend auf der Einkommensteuer auf Gewinne oder als Verbrauchssteuer auf Casinoeinnahmen abzüglich dieser Gewinne. Die American Gaming Association hat prognostiziert, dass bei einer Verabschiedung in 40 Bundesstaaten 8 Milliarden US-Dollar an lokalen Steuern generiert, Hunderttausende von Arbeitsplätzen geschaffen und das BIP um 20 Milliarden US-Dollar erhöht werden könnten.

Es werden jedoch viele Lizenzierungs-, Steuer- und potenzielle Forderungen der Ligen zu klären sein. Insbesondere müssen die Staaten auch überlegen, wen sie besteuern und wie hoch der angemessene Steuersatz ist. Nevada erhebt derzeit eine Steuer von 6,5 %, während Pennsylvania eine Steuer von 34 % erlassen hat und New Jersey Sportwetten in Casinos und auf Rennstrecken mit 8 % und Online-Sportwetten mit 12 % besteuern will. Die Staaten müssen auch herausfinden, wo sie Glücksspiele zulassen und ob sie Online-Wetten zulassen. Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist, mit wem die Einnahmen geteilt werden sollen, z. B. mit Sportligen, einzelnen Teams und mit Buchmachern. Laut ESPN gehen konservative Schätzungen davon aus, dass bis Ende 2018 acht oder neun Bundesstaaten Sportwetten in Casinos, Rennstrecken und anderen Orten in vollem Umfang zulassen werden – was bis Ende 2019 auf 12 oder 14 anwachsen könnte. Immer noch , Verordnung ist kaum endgültig. Sowohl die NBA als auch die NFL haben den Kongress gebeten, Bundesgesetze zu verabschieden, um die Regulierung zu standardisieren, im Gegensatz zu fragmentierten Gesetzen aus 50 Bundesstaaten.

Wer will ein Stück vom legalen Sportwettenkuchen?

Zusätzlich zu den offensichtlichen Nutznießern, Casinos, Rennstrecken und Online-Wett-Websites, wird es eine Menge neuer Möglichkeiten für aufstrebende und alte Unternehmen geben (wird später besprochen). Sogar Unternehmen wie YouTube, Twitter und Facebook können neue Einnahmequellen sehen. Bezeichnenderweise suchen die Sportligen ihr Stück vom Kuchen. Viele Ligen, darunter die National Basketball Association (NBA) und die Major League Baseball (MLB), wollen eine Gebühr von 1 % auf Wetten erheben, die auf ihre Spiele platziert werden. Dies ist Teil eines größeren Vorstoßes der Ligen für „Integritätsgebühren“, wobei die Ligen argumentieren, dass Sportwetten ein Derivat ihrer Spiele sind und dass sie in die Überwachung und Untersuchung ethischer Bedenken im Zusammenhang mit Sportwetten investieren müssen.

Natürlich bestehen Sportbetreiber und Sportwettenanbieter darauf, dass die Spiele trotzdem in Betrieb bleiben würden. Die Casino-Lobby lehnt die Gebühren ebenfalls ab und behauptet, dass die Ligen bereits von dem gestiegenen Interesse und Engagement für Spiele profitieren würden. Die American Gaming Association, die sich für die Casinoindustrie einsetzt, hat angegeben, dass diese Gebühr von 1 % tatsächlich 20 % der von Sportwetten generierten Einnahmen entsprechen würde, da sie nur 5 % der Wetten nach der Auszahlung an die Gewinner behalten.

Was zu erwarten ist? Auswirkungen legaler Sportwetten

Erhöhte Popularität von Sportsendungen und Werbeausgaben

Betrachten Sie diese Tatsache aus der jüngsten Nielsen-Forschung: „Der durchschnittliche NFL-Fan, der kein Wettspieler ist, sieht sich etwa 15-16 Spiele pro Jahr an. Der durchschnittliche NFL-Fan, der ein Wetter ist, schaut sich 45-50 Spiele pro Jahr an.“ Und laut derselben Studie machten Sportwettenanbieter im Jahr 2015 25 % des Fernsehpublikums der NFL aus, machten jedoch 47 % aller angesehenen Minuten aus. Es liegt also nahe, dass Zuschauern erlaubt wird, legal Sportwetten zu werden, die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich Sport ansehen.

Dieses Urteil ist eine willkommene Abwechslung für die Sportfernsehbranche, die dem Druck von Streaming-Diensten, sozialen Netzwerken und Videospielen ausgesetzt ist. Viele Sportfans, einschließlich der Millennials, die Kabel schneiden, konnten in der Vergangenheit keine Spiele ohne Kabelabonnements ansehen. Mit dieser neuen Änderung werden der Sportkonsum und das Engagement wahrscheinlich zunehmen, da die Fans ein neues, begründetes Interesse an den Ergebnissen haben könnten. Hyperengagierte Fans werden wahrscheinlich zu einem Anstieg der Werbeausgaben führen. Britische Wettanbieter beispielsweise stecken schätzungsweise 20-30 % ihrer Einnahmen in die Werbung, hauptsächlich im Fernsehen.

Legale Sportwetten können auch die Art und Weise revolutionieren, wie Amerikaner Sport konsumieren. Laut einem Artikel der New York Times „Stellen Sie sich Wettfenster in Stadien vor; Casino-Werbung, wohin das Auge reicht, wie in den britischen Fußballstadien; In-Game-Wetten auf Ihrem Telefon, während Sie in einer Arena sitzen (oder beim Abendessen mit Ihrer Familie); und eine Reihe neuer Shows auf ESPN und anderen Sportnetzwerken, die sich den Wettlinien widmen.“

Neue Möglichkeiten für Startups und bestehende Giganten gleichermaßen

Legalisierte Sportwetten werden wahrscheinlich zu einer Welle neuer Dienste und Anwendungen sowohl von VC-unterstützten Technologie-Startups als auch von alten Medienunternehmen führen. Sportgeschäfte, die bereits über Glücksspiellinien diskutieren, können diese jetzt durch Abonnements oder Anzeigen monetarisieren oder sogar Belohnungen für Affiliate-Link-Werbung ernten, die Fans zu Sportwetten schickt. Es wird wahrscheinlich auch eine neue Welt von Inhalten schaffen, einschließlich statistischer Analysen und Nachrichten. Wie NeimanLab anmerkt, wird es eine seismische Verlagerung von Sportberichterstattung zu Unterhaltungszwecken hin zu „Produktionsinformationen“ geben – Inhalte, die man liest, um mehr Geld zu verdienen. So wie die Lektüre des Wall Street Journal Börsenmaklern hilft, bessere Aktien auszuwählen, wird Sportanalyse den Wettern helfen, klügere, fundiertere Sportwetten zu machen. Beispielsweise könnte sich die beliebte Sportseite Bleacher Report in eine Plattform für die Programmierung von Shows und Statistiken für Wetter verwandeln.

Sowohl große als auch kleine bestehende Unternehmen in diesem Bereich haben wahrscheinlich dieses Ergebnis und mögliche Änderungen des Geschäftsmodells antizipiert und ihre Technologie und Benutzerbasis in Vorbereitung aufgebaut. Laut CNN „haben wir bereits viele Unternehmen gesehen, die sich auf eine Welt mit legalen Sportwetten vorbereiten, aber jetzt sind die Fesseln mit der vom Obersten Gerichtshof gebotenen Rechtsklarheit gelöst.“ Nehmen Sie zum Beispiel das In-Game-Sportwetten-Startup WinView, das in seiner letzten Finanzierungsrunde 12 Millionen US-Dollar gesammelt hat – das Unternehmen ermöglicht es Fans, kostenlose Wetten in Echtzeit abzuschließen, und kann seine bestehende Basis von 130.000 Benutzern nutzen. Und es wäre nicht sonderlich überraschend, wenn Start-ups für Sportvorhersagen mit künstlicher Intelligenz wie Stratagem und Unanimous AI einen Segen in diesem Schritt sehen würden. Das Potenzial für die Legalisierung von Sportwetten war wahrscheinlich auch ein wichtiger Impuls für die Entscheidung von Turner Broadcasting, NBA-Fans das Streamen von Live-Spielen à la carte zu ermöglichen, sodass Fans Spiele zu einem anteiligen Preis ansehen können, anstatt das gesamte Kabelabonnement im Voraus zu bezahlen.

Wie werden FanDuel und DraftKings reagieren?

Es wird interessant sein zu sehen, wie sich legale Sportwetten auf Fantasy-Sportarten und insbesondere auf die Marktführer FanDuel und DraftKings auswirken werden. Im Jahr 2017 machten die beiden etwa 90 % der 320 Millionen US-Dollar an Einnahmen aus Fantasy Sports aus. FanDuel wurde 2009 gegründet und DraftKings drei Jahre später im Jahr 2012; Sie waren Lieblinge der Risikokapitalwelt und sammelten 400 Millionen bzw. 700 Millionen Dollar. Bis 2015 starteten die Unternehmen aggressive Marketingkampagnen, wobei DraftKings 156 Millionen US-Dollar für Fernsehwerbung und FanDuel ausgab, sogar noch mehr. Die Anzeigen erregten jedoch die Aufmerksamkeit von mehr als nur Fans; Die Regulierungsbehörden reagierten, indem sie sie zwangen, sich von Staat zu Staat für eine rechtliche Genehmigung einzusetzen (heute ist FanDuel in 40 Staaten tätig, während seine Konkurrenten in 41 operieren). Von den Kämpfen erschöpft, planten die Unternehmen eine Fusion – nur um von der FTC vereitelt zu werden und schließlich die Sache fallen zu lassen.

Was ist also mit dem neuen Urteil zu erwarten? Zum einen ist es schwer zu sagen, ob sich der Fantasy-Sports-Kundenstamm stark mit traditionellen Wetten überschneidet. Laut einer Anfang dieses Jahres durchgeführten Umfrage gaben drei Viertel der täglichen Fantasy-Spieler an, dass legale Sportwetten wenig bis gar keinen Einfluss auf ihre Fantasy-Ausgaben haben würden. Während Fantasy-Sportarten normalerweise mehr Geschick und Analyse erfordern, sind Sportwetten eher eine gelegentliche Erweiterung des typischen Sportkonsums.

Dennoch werden sie mit Casinos und Sportwetten mehr Konkurrenz bekommen. Und da das Glücksspiel in Amerika nicht so tief verwurzelt oder akzeptiert ist wie auf den europäischen Märkten, ist es möglich, dass etablierte Glücksspielunternehmen mit Daily-Fantasy-Betreibern zusammenarbeiten oder diese kaufen möchten. Oder Staaten, die mit der Vergabe von Lizenzen an physisch vor Ort ansässige Kunden beginnen, die auf ein Online-Modell umsteigen möchten, könnten mit solchen Online-Betreibern zusammenarbeiten. Laut Nic Sulsky, einem Experten für Sportspiele, „huckepackt man nicht auf eine Gesellschaft, die Erdnussbutter bereits liebt, man führt buchstäblich zum allerersten Mal Erdnussbutter in das Land ein … Aber die Daily-Fantasy-Unternehmen haben Mandelbutter verkauft seit Jahren. Das kommt ihm am nächsten, und es ist ein riesiger Vorteil.“

Im Moment scheinen sie offen für neue Optionen und Möglichkeiten zu sein. DraftKings kann seine bestehenden 10 Millionen Benutzer nutzen und plant, in Kürze ein Sportwettenprodukt herauszubringen. Christian Genetski, Chief Legal und Chief Commercial Officer bei FanDuel, hat festgestellt, dass viele Optionen auf dem Tisch liegen, die in Betracht gezogen werden müssen, darunter das Betreiben eigener Online-Sportwetten, die Partnerschaft mit anderen Betreibern und der Verkauf des Zugangs an ihre Kunden: „Das sind wir nicht im Geschäft, Anrufe nicht zu beantworten.“

Der irische Buchmacher Paddy Power Betfair befindet sich derzeit in Fusionsgesprächen mit FanDuel, um sich auf dem US-amerikanischen Wettmarkt zu etablieren. Sie bieten derzeit weniger als 1 Milliarde US-Dollar an. Da die britische Sportwettenregulierung voraussichtlich die Beträge einschränken wird, die Kunden einsetzen können, sind Gelegenheiten auf dem US-Markt attraktiver geworden, und Geschäfte wie diese könnten häufiger werden.

Auswirkungen auf eSports

Es gibt Meinungsverschiedenheiten darüber, ob legale Sportwetten eSports, Multiplayer-Videospiele, die im Wettbewerb (normalerweise von professionellen Spielern) für Zuschauer gespielt werden, begünstigen oder beeinträchtigen werden. Einige glauben, dass legalisierte Sportwetten von eSports und täglichen Fantasy-Sportarten ablenken könnten, die bis zu einem gewissen Grad als Ersatz für diejenigen gedient haben, die daran interessiert sind, Vorhersagen über Sportergebnisse zu treffen. Das neue Urteil könnte für mehr Wettbewerb in diesen Kategorien sorgen, insbesondere wenn sie auf denselben Kundenstamm zurückgreifen.

Andere behaupten jedoch, dass eSports-Glücksspiele für engagiertere Zuschauer und höhere Ausgaben für Teambesitzer und Sender sorgen würden, genau wie es bei traditionellen Sportarten der Fall ist. Einige eSports-Unternehmen haben die Legalisierung von Sportwetten vorweggenommen und entsprechend geplant. Unikrn, gegründet 2014 und unterstützt von Investoren wie Mark Cuban und Ashton Kutcher, ist eine Webplattform, auf der Benutzer auf E-Sport-Matches wetten können, die 10 Millionen Dollar an Eigenkapitalfinanzierung und 80 Millionen Dollar aus dem Verkauf der auf Ethereum basierenden Kryptowährung im Jahr 2017 gesammelt hat. Laut Mitbegründer und CEO Rahul Sood „hatten wir das Gefühl, dass Fantasy in einem Schlupfloch operierte und nicht nachhaltig war, also konzentrierten wir uns stattdessen auf den Aufbau von Technologie rund um Sportwetten, da wir wussten, dass die USA irgendwann vorbeikommen würden. Und wir haben effektiv einen technischen Motor auf Unikrn gebaut, der uns allen anderen im Raum um Lichtjahre voraus hat. Wir freuen uns also sehr darüber.“ Bald wird Unikrn in der Lage sein, an seine US-Benutzer zu verkaufen, die 40 % seiner Benutzerbasis ausmachen und die derzeit mit einer wertlosen virtuellen Währung auf Spiele setzen.

Ethische Bedenken

Die Legalisierung von Sportwetten hat ethische Bedenken hinsichtlich der Integrität von Sportergebnissen geweckt. College-Athleten gelten als am anfälligsten für Korruption, weil sie nicht bezahlt werden. Laut John Wolohan, Professor für Sportrecht an der Syracuse University, „verdienen professionelle Spieler zu viel, um ein Spiel zu riskieren … aber ein Kind mit Vollsportstipendium ohne Geld auf der Bank ist viel anfälliger, wenn jemand auf ihn zukommt und sagt: ‚ Hey, du spielst heute Abend Colgate. Ihr seid mit 20 Punkten favorisiert. Hier sind 5.000 Dollar. Stellen Sie sicher, dass es unter 20 ist.'“

Dennoch hat die National Collegiate Athletic Association (NCAA) ihre Politik ausgesetzt, keine Meisterschaften in Staaten abzuhalten, in denen Sportwetten legal sind. Dieser Schritt steht im Gegensatz zu seiner bestehenden harten Haltung gegenüber Wetten. Zuvor hatte die NCAA Sportwetten unter ihren Mitgliedern verboten und Plakate vor den Umkleideräumen der NCAA-Turniere angebracht, auf denen die Athleten gewarnt wurden, nicht zu wetten, damit sie ihre Berechtigung für ein Jahr nicht verlieren. Die Praxis der NCAA, die Werbung für Sportwetten bei Turnieren einzuschränken, wird jedoch fortgesetzt.

Wird Sin City leiden?

Las Vegas, Nevada, wird wahrscheinlich nicht zu viel als Reaktion auf dieses Urteil verlieren, da nur 2,5 % seiner Einnahmen aus Sportwetten stammen. Die größten Sportligen des Landes beginnen jedoch, ihre Franchises nach Sin City zu verlegen, nachdem sie es wegen der Versuchungen des Sportwettens jahrelang gemieden haben. Die National Hockey League (NHL) ist verantwortlich für Las Vegas' erstes großes Team, die Golden Knights, die in ihrer Debütsaison erfolgreich sind. Darüber hinaus soll das NFL-Franchise, die Raiders, 2020 eintreffen.

Abschiedsgedanken

Auf kommerzieller Ebene wird es interessant sein, diese neue US-Wirtschaft zu beobachten, die in einem Laster verwurzelt ist, ähnlich der Legalisierung von Marihuana und dem Ende der Prohibition. Die neuen Möglichkeiten und Angebote für große und kleine Unternehmen werden wahrscheinlich bald ans Licht kommen, obwohl wir uns als Gesellschaft der ethischen und gesundheitlichen Auswirkungen legaler Sportwetten bewusst bleiben sollten.