Scommesse sportive legali: una nuova economia costruita sul vizio

Sintesi

introduzione

Nell'ultimo Super Bowl, quando i New England Patriots hanno affrontato i Philadelphia Eagles, gli americani hanno scommesso l'incredibile cifra di 4,76 miliardi di dollari sulla partita. Il 97% di quella cifra è stato fatto illegalmente. Tuttavia, questo probabilmente cambierà quando arriverà il prossimo Super Bowl. Con una mossa tanto attesa il 14 maggio 2018, la Corte Suprema degli Stati Uniti ha annullato il PASPA (Professional and Amateur Sports Protection Act) di 25 anni, aprendo la strada agli stati per legalizzare le scommesse sportive. Fino a quel momento, il Nevada è stato l'unico stato con scommesse legali a gioco singolo e lotterie sportive statali più limitate in Delaware, Oregon e Montana. Da investitore a partecipante occasionale, appassionato di scommesse o ardente contestatore, vorrai capire il ronzio.

Questo articolo tratterà le basi delle scommesse sportive, inclusa la dimensione del mercato di $ 150 miliardi, la tempistica di implementazione e la distribuzione delle entrate. Esaminerà anche le implicazioni della sua legalizzazione, incluso l'aumento del coinvolgimento e della popolarità nello sport, le preoccupazioni etiche, le nuove opportunità e il suo impatto sui fantasport e sugli eSport.

Panoramica delle scommesse sportive

Scommesse sportive spiegate

Quasi tutti gli sport professionistici hanno attività di scommesse e il tipo di scommesse varia. Le scommesse possono andare oltre la semplice scelta di vincitori e perdenti di un gioco (la "linea di denaro"). Gli scommettitori possono anche scommettere sul "point spread", il numero di punti di cui una squadra è favorita rispetto all'altra, o anche sul "totale", quando lo scommettitore scommette sopra o sotto l'importo totale dei punti segnati da entrambe le squadre. Opzioni ancora più sofisticate per le scommesse includono parlays, scommesse su due o più squadre o selezioni e futures, una scommessa che sarà determinata in futuro.

Le scommesse sportive sono legali in molte parti del mondo, comprese l'Australia e l'Europa occidentale, con il più grande mercato legale del Regno Unito. Tuttavia, anche quando non è legalmente consentito, il mercato è fiorito: ci sono $ 1,8 trilioni di scommesse illegali in tutto il mondo, in gran parte non regolamentate mercati e sui siti di scommesse illegali. Secondo una ricerca del 2014, oltre l'80% delle scommesse sportive sono piazzate sul mercato nero a livello globale.

Attualmente ci sono centinaia di siti di scommesse e app che consentono agli scommettitori di scommettere, il che ha portato all'emergere della blockchain come scambio discreto di denaro e al miglioramento del sistema attuale. Ad esempio, la valuta digitale Electroneum mira a far utilizzare il suo token ai servizi di gioco d'azzardo online mentre piattaforme come HEROcoin vogliono decentralizzare le scommesse sportive. Dal momento che i bookmaker di solito addebitano commissioni elevate e finiscono per vincere l'alloggio, nuove piattaforme come HEROcoin offrono scommesse peer-to-peer e forniscono trasparenza nel flusso di denaro e termini.

Le scommesse sportive legali potrebbero essere un affare da $ 150 miliardi

Solo negli Stati Uniti, si stima che le scommesse sportive illegali raggiungano tra i 50 ei 150 miliardi di dollari. Per fare un confronto, il Nevada, l'unico stato degli Stati Uniti che aveva consentito ai portieri sportivi, ha registrato $ 4,8 miliardi nel 2017. E, si consideri che la Gran Bretagna, con una popolazione di 65 milioni e un mercato sportivo molto meno diversificato, ha fruttato $ 20 miliardi di scommesse per l'anno fiscale 2017. In tutto il mondo, gli sport più popolari su cui scommettere sono il calcio professionistico e il basket (vedi sotto).

Fantasy Sports vs. Daily Fantasy Sports (DFS) vs. Scommesse sportive tradizionali

Prima di continuare, è importante chiarire i termini sport di fantasia, sport di fantasia quotidiani e scommesse sportive tradizionali. Sia gli sport di fantasia che le scommesse sportive tradizionali sono forme popolari di gioco d'azzardo basate sui risultati sportivi, ma ci sono differenze fondamentali. Per uno, le scommesse sui fantasport sono legali. E, nei fantasport, i tuoi avversari sono altri giocatori umani, piuttosto che bookmaker come nelle scommesse tradizionali. Negli sport di fantasia, un gruppo di giocatori umani, chiamato lega, seleziona tra atleti della vita reale per creare squadre immaginarie. Sulla base delle prestazioni di ciascun atleta durante la stagione, alla squadra vengono assegnati punti. Per vincere, la tua squadra deve aver vinto il maggior numero di punti durante la stagione, che in genere dura alcuni mesi.

Un sottoinsieme popolare di sport fantasy è il Daily Fantasy Sport (DFS). DFS dura un giorno anziché una stagione. Al mattino, drafterai i tuoi giocatori e saprai chi ha vinto quando le partite saranno terminate più tardi quel pomeriggio o la sera. Mentre le leghe nei normali sport fantasy sono in genere composte da amici, con DFS competi con persone casuali con cui sei abbinato. Il piatto vincente può raggiungere milioni di dollari.

Mentre gli sport di fantasia sono stati legali, gli sport di fantasia quotidiani hanno operato in un'area più grigia. Gli sport fantasy sono stati legalizzati nel 2006 perché sono principalmente un'attività tra amici, non una scommessa di denaro, ed è un gioco di abilità invece che di fortuna. Inoltre, i giocatori scoprono se vincono o perdono nel giro di pochi mesi, non in pochi minuti o addirittura secondi come è possibile nel gioco d'azzardo tradizionale. DFS, d'altra parte, non ha nessuno di questi argomenti che funziona a favore. Più avanti in questo articolo, discuteremo dei due più grandi siti DFS, DraftKings e FanDuel.

L'implementazione legale delle scommesse sportive potrebbe non essere immediata

La sentenza si applica a un caso promosso dal New Jersey, che ha promesso di essere attuato entro giugno 2018. Tuttavia, altri stati dovranno considerare la questione da soli. Gli Stati hanno certamente un incentivo. Le scommesse sportive legali fornirebbero entrate fiscali aggiuntive, basate sull'imposta sul reddito sulle vincite o come accisa sulle entrate del casinò al netto di tali vincite. L'American Gaming Association ha previsto che se approvato in 40 stati, potrebbe generare 8 miliardi di dollari di tasse locali, creare centinaia di migliaia di posti di lavoro e aggiungere 20 miliardi di dollari al PIL.

Tuttavia, ci saranno molte licenze, tasse e potenziali richieste da parte delle leghe da risolvere. In particolare, gli stati dovranno anche considerare chi tassare e quale sia l'aliquota appropriata. Il Nevada attualmente impone una tassa del 6,5%, mentre la Pennsylvania ha emanato una tassa del 34% e il New Jersey vuole tassare le scommesse sportive nei casinò e gli ippodromi all'8% e gli scommettitori sportivi online al 12%. Gli Stati dovranno anche capire dove consentire il gioco d'azzardo e se consentire le scommesse online. Un altro fattore da considerare è con chi condividere le entrate, ad esempio con i campionati sportivi, le singole squadre e con i bookmaker. Secondo ESPN, stime prudenti indicano che entro la fine del 2018, otto o nove stati avranno consentito l'intera mossa delle scommesse sportive nei casinò, ippodromi e altri luoghi, che potrebbero crescere fino a 12 o 14 entro la fine del 2019. Ancora , il regolamento non è certo definitivo. Sia la NBA che la NFL hanno chiesto al Congresso di approvare una legislazione federale per standardizzare la regolamentazione, rispetto alle leggi frammentate di 50 stati.

Chi vuole un pezzo della torta di scommesse sportive legali?

Oltre agli ovvi beneficiari, casinò, ippodromi e siti Web di scommesse online, ci saranno una serie di nuove opportunità sia per le aziende nascenti che per quelle legacy (di cui parleremo più avanti). Anche aziende come YouTube, Twitter e Facebook potrebbero vedere nuovi flussi di entrate. È significativo che le leghe sportive stiano cercando la loro fetta di torta. Molti campionati, tra cui la National Basketball Association (NBA) e la Major League Baseball (MLB), stanno cercando di riscuotere una commissione dell'1% sulle scommesse piazzate sulle loro partite. Questo fa parte di una più ampia spinta delle leghe per le "commissioni di integrità", con le leghe che sostengono che le scommesse sportive sono un derivato dei loro giochi e che dovranno investire nel monitoraggio e nell'indagine sulle preoccupazioni etiche conseguenti alle scommesse sportive.

Naturalmente, gli operatori sportivi e i bookmaker insistono sul fatto che i giochi sarebbero comunque operativi. Anche la lobby del casinò si oppone alle commissioni, sostenendo che le leghe trarranno già vantaggio dal maggiore interesse e coinvolgimento con i giochi. L'American Gaming Association, che sostiene l'industria dei casinò, ha indicato che questa commissione dell'1% equivarrebbe effettivamente al 20% delle entrate generate dai bookmaker poiché mantengono solo il 5% delle scommesse dopo aver pagato ai vincitori.

Cosa aspettarsi? Implicazioni delle scommesse sportive legali

Aumento della popolarità delle visualizzazioni di sport e della spesa pubblicitaria

Considera questo fatto dalla recente ricerca Nielsen: "Il tifoso medio della NFL che non è uno scommettitore guarda circa 15-16 partite all'anno. Il tifoso medio della NFL che è uno scommettitore guarda 45-50 partite all'anno". E, secondo lo stesso studio, gli scommettitori sportivi costituivano il 25% del pubblico televisivo della NFL nel 2015, ma rappresentavano il 47% di tutti i minuti visti. Pertanto, è logico che consentire agli spettatori di diventare legalmente scommettitori sportivi li renderà più propensi a guardare gli sport.

Questa sentenza è un cambiamento positivo per l'industria televisiva sportiva, che sta affrontando la pressione di servizi di streaming, social network e videogiochi. Molti appassionati di sport, inclusi i millennial "tagliatori di cavi", storicamente non sono stati in grado di visualizzare i giochi senza abbonamenti via cavo. Con questo nuovo cambiamento, è probabile che il consumo e il coinvolgimento sportivo aumenteranno poiché i fan potrebbero avere un nuovo interesse acquisito per i risultati. I fan iper-impegnati porteranno probabilmente a un aumento della spesa pubblicitaria. Ad esempio, si stima che le società di scommesse britanniche rimettano il 20-30% delle entrate nella pubblicità, principalmente in televisione.

Le scommesse sportive legali possono anche rivoluzionare il modo in cui gli americani consumano sport. Secondo un articolo del New York Times, “Immagina le finestre delle scommesse all'interno degli stadi; pubblicità di casinò ovunque l'occhio possa vedere, come negli stadi di calcio della Gran Bretagna; scommesse in-game sul tuo telefono mentre sei seduto all'interno di un'arena (o mentre sei seduto a cena con la tua famiglia); e una serie di nuovi spettacoli su ESPN e altre reti sportive dedicate alle linee di scommesse".

Nuove opportunità per startup e giganti esistenti allo stesso modo

Le scommesse sportive legalizzate probabilmente porteranno a un'ondata di nuovi servizi e applicazioni sia da startup tecnologiche supportate da VC che da società di media legacy. I punti vendita sportivi che già discutono delle linee di gioco d'azzardo possono ora monetizzarlo attraverso abbonamenti o annunci, o persino raccogliere premi per la pubblicità di link di affiliazione che invia i fan alle scommesse sportive. Probabilmente creerà anche un nuovo mondo di contenuti che include analisi statistiche e notizie. Come osserva NeimanLab, ci sarà un cambiamento sismico dai reportage sportivi per scopi di intrattenimento alle "informazioni sulla produzione": contenuti che si leggono per aiutare a fare più soldi. Proprio come la lettura del Wall Street Journal aiuta gli agenti di cambio a scegliere titoli migliori, l'analisi sportiva aiuterà gli scommettitori a fare scommesse sportive più intelligenti e informate. Ad esempio, il popolare sito sportivo Bleacher Report potrebbe trasformarsi in una piattaforma per la programmazione di spettacoli e statistiche per gli scommettitori.

Le aziende esistenti nello spazio, sia grandi che piccole, hanno probabilmente anticipato questo risultato e potenziali cambiamenti nel modello di business, costruendo la loro tecnologia e base di utenti in preparazione. Secondo la CNN, "Abbiamo già visto molte aziende prepararsi per un mondo con scommesse sportive legali, ma ora le catene sono finite con la chiarezza legale offerta dalla Corte Suprema". Prendi ad esempio la startup di scommesse sportive in-game WinView, che ha raccolto 12 milioni di dollari nel suo ultimo round di finanziamento: la società consente ai fan di effettuare scommesse gratuite in tempo reale e può sfruttare la sua base esistente di 130.000 utenti. E non sarebbe terribilmente sorprendente se le startup di previsione sportiva di intelligenza artificiale come Stratagem e Unanimous AI vedessero un vantaggio dalla mossa. Il potenziale per la legalizzazione delle scommesse sportive è stato probabilmente anche un importante impulso per la decisione di Turner Broadcasting di consentire ai fan dell'NBA di trasmettere in streaming le partite in diretta a-la-carte, consentendo ai fan di guardare le partite a un prezzo proporzionale invece di pagare l'intero abbonamento via cavo in anticipo.

Come risponderanno FanDuel e DraftKings?

Sarà interessante assistere a come le scommesse sportive legali influenzeranno gli sport fantasy e in particolare i leader di mercato FanDuel e DraftKings. Nel 2017, i due costituivano circa il 90% dei 320 milioni di dollari di entrate generate dagli sport fantasy. FanDuel è stata fondata nel 2009 e DraftKings tre anni dopo nel 2012; erano i cari del mondo del capitale di rischio, raccogliendo rispettivamente $ 400 milioni e $ 700 milioni. Entro il 2015, le società hanno lanciato campagne di marketing aggressive, con DraftKings che ha speso $ 156 milioni in spot televisivi e FanDuel ancora di più. Tuttavia, gli annunci hanno attirato l'attenzione di più dei fan; i regolatori hanno risposto costringendoli a fare pressioni stato per stato per ottenere l'approvazione legale (oggi, FanDuel opera in 40 stati mentre i suoi concorrenti operano in 41). Prosciugate dalle battaglie, le società pianificarono una fusione, solo per essere contrastate dall'FTC, facendo cadere alla fine la causa.

Quindi, cosa aspettarsi con la nuova sentenza? Per uno, è difficile dire se la base di clienti dei fantasport si sovrapponga molto alle scommesse tradizionali. Secondo un sondaggio condotto all'inizio di quest'anno, tre quarti dei giocatori di fantasia quotidiana hanno affermato che le scommesse sportive legali avrebbero un impatto minimo o nullo sulle loro spese di fantasia. Mentre i fantasport in genere richiedono più abilità e analisi, le scommesse sportive sono più un miglioramento casuale del tipico consumo sportivo.

Tuttavia, dovranno affrontare una maggiore concorrenza con i casinò e le scommesse sportive. E poiché il gioco d'azzardo non è così radicato o accettato in America come lo è nei mercati europei, è possibile che le società di gioco affermate vogliano collaborare o acquistare operatori di fantasia quotidiana. Oppure, gli stati che inizieranno con il rilascio di licenze ai clienti fisicamente in loco che desiderano trasferirsi per includere un modello online, potrebbero funzionare con tali operatori online. Secondo Nic Sulsky, un esperto di giochi sportivi, "Non stai cavalcando una società che già ama il burro di arachidi, stai letteralmente introducendo il burro di arachidi nel paese per la prima volta... Ma le società di fantasia quotidiana hanno venduto burro di mandorle ormai da anni. È la cosa più vicina, ed è un enorme vantaggio".

Per ora, sembra che siano aperti a nuove opzioni e opportunità. DraftKings può sfruttare i suoi 10 milioni di utenti esistenti e prevede di rilasciare a breve un prodotto di scommesse sportive. Christian Genetski, chief legal e chief commercial officer di FanDuel, ha notato che molte opzioni sono sul tavolo da considerare, inclusa la gestione dei propri bookmaker online, la partnership con altri operatori, la vendita dell'accesso ai propri clienti: "Non lo siamo nel compito di non rispondere alle telefonate”.

Il bookmaker irlandese Paddy Power Betfair è attualmente in trattative per la fusione con FanDuel, nel tentativo di affermarsi nel mercato delle scommesse statunitense. Attualmente stanno offrendo meno di $ 1 miliardo. Poiché si prevede che la regolamentazione delle scommesse sportive del Regno Unito reprimerà gli importi che i clienti possono scommettere, le opportunità nel mercato statunitense sono diventate più interessanti e offerte come queste potrebbero diventare più abbondanti.

Effetti sugli eSport

C'è disaccordo sul fatto che le scommesse sportive legali andranno a beneficio o sminuire dagli eSports, i videogiochi multiplayer giocati in modo competitivo (tipicamente da giocatori professionisti) per gli spettatori. Alcuni credono che le scommesse sportive legalizzate potrebbero sminuire gli eSport e gli sport fantasy quotidiani, che in una certa misura sono serviti a sostituire coloro che sono interessati a fare previsioni sui risultati sportivi. La nuova sentenza potrebbe introdurre una maggiore concorrenza per queste categorie, soprattutto se attingono dalla stessa base di clienti.

Tuttavia, altri sostengono che il gioco d'azzardo eSports fornirebbe spettatori più coinvolti e una maggiore spesa per i proprietari di squadre e le emittenti, proprio come accade negli sport tradizionali. Alcune società di eSport hanno anticipato la legalizzazione delle scommesse sportive e hanno pianificato di conseguenza. Unikrn, fondata nel 2014 e sostenuta da investitori come Mark Cuban e Ashton Kutcher, è una piattaforma web in cui gli utenti possono scommettere su partite di eSport che ha raccolto $ 10 milioni in finanziamenti azionari e $ 80 milioni dalla vendita nel 2017 della criptovaluta basata su Ethereum. Secondo il cofondatore e CEO Rahul Sood, "Sentivamo che la fantasia stesse operando in una scappatoia ed era insostenibile, quindi ci siamo concentrati sulla costruzione di tecnologia attorno alle scommesse sportive, sapendo che gli Stati Uniti alla fine sarebbero arrivati. E abbiamo effettivamente costruito un motore tecnico su Unikrn che ci ha messo anni luce davanti a chiunque altro nello spazio. Quindi, siamo entusiasti di questo". Presto Unikrn sarà in grado di vendere ai suoi utenti statunitensi, che rappresentano il 40% della sua base di utenti, e che attualmente scommettono sui giochi utilizzando una valuta virtuale senza valore.

Preoccupazioni etiche

La legalizzazione delle scommesse sportive ha suscitato preoccupazioni etiche sull'integrità dei risultati sportivi. Gli atleti universitari sono considerati i più vulnerabili alla corruzione perché non vengono pagati. Secondo John Wolohan, professore di diritto dello sport alla Syracuse University, "I giocatori professionisti guadagnano troppo per rischiare di lanciare una partita... ma un ragazzo con una borsa di studio atletica completa senza soldi in banca è molto più suscettibile quando qualcuno gli si avvicina e dice: ' Ehi, stai giocando a Colgate stasera. Voi ragazzi siete favoriti di 20 punti. Ecco $ 5.000. Assicurati che sia inferiore a 20.'”

Tuttavia, la National Collegiate Athletic Association (NCAA) ha sospeso la sua politica di non tenere campionati negli stati in cui le scommesse sportive sono legalizzate. Questa mossa si oppone alla sua attuale posizione intransigente contro le scommesse. In precedenza, la NCAA ha vietato il gioco d'azzardo sportivo tra i suoi membri e ha affisso manifesti fuori dagli spogliatoi dei tornei NCAA avvertendo gli atleti di non scommettere, per non perdere l'idoneità per un anno. Tuttavia, la pratica della NCAA di limitare la pubblicità delle scommesse sportive nei tornei continuerà.

La città del peccato soffrirà?

Las Vegas, Nevada, probabilmente non perderà troppo in risposta a questa sentenza, poiché solo il 2,5% dei suoi guadagni proviene da scommesse sportive. Tuttavia, le più grandi leghe sportive della nazione stanno iniziando a trasferire le proprie franchigie a Sin City, dopo averlo evitato per anni a causa delle tentazioni del gioco d'azzardo sportivo. La National Hockey League (NHL) è responsabile della prima grande squadra di Las Vegas, i Golden Knights, che sta riscuotendo successo nella sua stagione di debutto. Inoltre, il franchise della NFL, i Raiders, arriverà nel 2020.

Pensieri di separazione

A livello commerciale sarà interessante osservare questa nuova economia americana radicata in un vizio, simile alla legalizzazione della marijuana e alla fine del proibizionismo. Le nuove opportunità e offerte per aziende grandi e piccole probabilmente verranno alla luce presto, anche se come società dovremmo rimanere consapevoli delle ramificazioni etiche e sanitarie delle scommesse sportive legali.