Taruhan Olahraga Resmi: Ekonomi Baru yang Dibangun di Atas Vice

Ringkasan bisnis plan

pengantar

Di Super Bowl terakhir ketika New England Patriots berhadapan dengan Philadelphia Eagles, orang Amerika bertaruh $ 4,76 miliar untuk permainan itu. 97% dari angka itu dilakukan secara ilegal. Namun, ini kemungkinan akan berubah pada saat Super Bowl berikutnya bergulir. Dalam langkah yang ditunggu-tunggu pada 14 Mei 2018, Mahkamah Agung AS membatalkan Undang-Undang Perlindungan Olahraga Profesional dan Amatir (PASPA) yang berusia 25 tahun, membuka jalan bagi negara bagian untuk melegalkan taruhan olahraga. Sampai saat itu, Nevada telah menjadi satu-satunya negara bagian dengan taruhan permainan tunggal yang sah, dan lotere olahraga yang dikelola negara bagian yang lebih terbatas di Delaware, Oregon, dan Montana. Dari investor hingga pemain biasa, penggemar taruhan, atau pemrotes yang bersemangat, Anda pasti ingin memahami buzz.

Artikel ini akan membahas dasar-dasar taruhan olahraga, termasuk ukuran pasar $150 miliar, jadwal implementasi, dan distribusi pendapatan. Ini juga akan memeriksa implikasi dari legalisasinya, termasuk peningkatan keterlibatan dan popularitas olahraga, masalah etika, peluang baru, dan dampaknya pada olahraga fantasi dan eSports.

Ikhtisar Taruhan Olahraga

Taruhan Olahraga Dijelaskan

Hampir semua olahraga profesional memiliki aktivitas taruhan, dan jenis taruhannya bervariasi. Taruhan bisa lebih dari sekadar memilih pemenang dan pecundang dari permainan (“garis uang”). Petaruh juga dapat bertaruh pada “penyebaran poin”, jumlah poin di mana satu tim lebih disukai daripada yang lain, atau bahkan pada “total”, ketika petaruh bertaruh di atas atau di bawah jumlah total poin yang dicetak oleh kedua tim. Pilihan yang lebih canggih untuk taruhan termasuk parlays, taruhan pada dua atau lebih tim atau pilihan, dan futures, taruhan yang akan ditentukan di masa depan.

Taruhan olahraga legal di banyak bagian dunia, termasuk Australia dan Eropa Barat, dengan pasar legal terbesar di Inggris. Namun, meskipun tidak diizinkan secara hukum, pasar telah berkembang – ada $1,8 triliun taruhan ilegal di seluruh dunia, sebagian besar di tidak diatur pasar dan di situs perjudian ilegal. Menurut penelitian tahun 2014, lebih dari 80% taruhan olahraga ditempatkan di pasar gelap secara global.

Saat ini ada ratusan situs dan aplikasi taruhan yang memungkinkan petaruh untuk bertaruh, yang telah menyebabkan munculnya blockchain sebagai pertukaran uang yang terpisah dan untuk meningkatkan sistem saat ini. Misalnya, mata uang digital Electroneum bertujuan agar tokennya digunakan oleh layanan perjudian online sementara platform seperti HEROcoin ingin mendesentralisasikan taruhan olahraga. Karena buku olahraga biasanya membebankan biaya tinggi dan berakhir dengan kemenangan perumahan, platform baru seperti HEROcoin menawarkan taruhan peer-to-peer dan memberikan transparansi dalam aliran uang dan persyaratan.

Taruhan Olahraga Resmi Bisa Menjadi Bisnis $150 Miliar

Di AS saja, taruhan olahraga ilegal diperkirakan mencapai antara $50 hingga $150 miliar. Sebagai perbandingan, Nevada, satu-satunya negara bagian AS yang mengizinkan penjaga olahraga, mencatat $4,8 miliar pada 2017. Dan, pertimbangkan bahwa Inggris, dengan populasi 65 juta dan pasar olahraga yang jauh lebih beragam, menghasilkan $20 miliar dalam taruhan untuk tahun anggaran 2017. Di seluruh dunia, olahraga paling populer untuk dipertaruhkan adalah sepak bola profesional dan bola basket (lihat di bawah).

Olahraga Fantasi vs. Olahraga Fantasi Harian (DFS) vs. Taruhan Olahraga Tradisional

Sebelum kita melanjutkan, penting untuk memperjelas istilah olahraga fantasi, olahraga fantasi harian, dan taruhan olahraga tradisional. Baik olahraga fantasi maupun taruhan olahraga tradisional adalah bentuk perjudian yang populer berdasarkan hasil olahraga, tetapi ada perbedaan utama. Pertama, taruhan olahraga fantasi legal. Dan, dalam olahraga fantasi, lawan Anda adalah pemain manusia lainnya, bukan bandar taruhan seperti dalam taruhan tradisional. Dalam olahraga fantasi, sekelompok pemain manusia, yang disebut liga, memilih dari atlet kehidupan nyata untuk membuat tim imajiner. Berdasarkan kinerja masing-masing atlet sepanjang musim, tim dialokasikan poin. Untuk menang, tim Anda harus memenangkan poin terbanyak sepanjang musim, yang biasanya berlangsung selama beberapa bulan.

Subset populer dari olahraga fantasi adalah olahraga fantasi harian (DFS). DFS berlangsung selama satu hari, bukan satu musim. Di pagi hari, Anda menyusun pemain Anda, dan Anda akan tahu siapa yang menang ketika permainan selesai sore atau malam itu. Sementara liga dalam olahraga fantasi reguler biasanya terdiri dari teman, dengan DFS Anda bersaing dengan orang acak yang cocok dengan Anda. Pot yang menang bisa mencapai jutaan dolar.

Sementara olahraga fantasi telah legal, olahraga fantasi harian telah beroperasi di wilayah yang lebih abu-abu. Olahraga fantasi disahkan pada tahun 2006 karena ini terutama merupakan kegiatan di antara teman-teman, bukan tentang bertaruh uang, dan merupakan permainan keterampilan alih-alih kebetulan. Selain itu, pemain mengetahui apakah mereka menang atau kalah dalam hitungan bulan—bukan dalam hitungan menit atau bahkan detik seperti yang dimungkinkan dalam perjudian tradisional. DFS, di sisi lain, tidak memiliki argumen yang berfungsi untuk itu. Nanti di artikel ini, kita akan membahas dua situs DFS terbesar, DraftKings dan FanDuel.

Implementasi Taruhan Olahraga Resmi Mungkin Tidak Segera

Putusan itu berlaku untuk kasus yang dibawa oleh New Jersey, yang telah berjanji akan dilaksanakan pada Juni 2018. Namun, negara bagian lain perlu mempertimbangkan masalah itu sendiri. Negara tentu memiliki insentif. Taruhan olahraga legal akan memberikan pendapatan pajak tambahan, berdasarkan pajak penghasilan atas kemenangan atau sebagai pajak cukai atas pendapatan kasino dikurangi dengan kemenangan tersebut. American Gaming Association telah memperkirakan bahwa jika disahkan di 40 negara bagian, itu dapat menghasilkan $8 miliar pajak lokal, menciptakan ratusan ribu pekerjaan, dan menambahkan $20 miliar ke PDB.

Namun, akan ada banyak perizinan, pajak, serta tuntutan potensial dari liga untuk diselesaikan. Secara khusus, negara bagian juga harus mempertimbangkan siapa yang akan dikenakan pajak, dan berapa tarif yang sesuai. Nevada saat ini mengenakan pajak 6,5%, sementara Pennsylvania telah memberlakukan pajak 34%, dan New Jersey ingin mengenakan pajak pada taruhan olahraga di kasino dan arena pacuan kuda sebesar 8% dan petaruh olahraga online sebesar 12%. Negara juga perlu mencari tahu di mana mengizinkan perjudian dan apakah akan mengizinkan taruhan online. Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah dengan siapa pendapatan dibagikan, seperti dengan liga olahraga, tim individu, dan dengan bandar taruhan. Menurut ESPN, perkiraan konservatif menunjukkan bahwa pada akhir 2018, delapan atau sembilan negara bagian akan mengizinkan taruhan olahraga penuh di kasino, arena pacuan kuda, dan lokasi lainnya – yang dapat tumbuh menjadi 12 atau 14 pada akhir 2019. Masih , regulasi hampir tidak final. Baik NBA dan NFL telah meminta Kongres untuk meloloskan undang-undang federal untuk membakukan peraturan, versus undang-undang yang terfragmentasi dari 50 negara bagian.

Siapa yang Ingin Sepotong Pai Taruhan Olahraga Legal?

Selain penerima manfaat yang jelas, kasino, arena pacuan kuda, dan situs web taruhan online, akan ada banyak peluang baru untuk perusahaan yang baru lahir dan lama (akan dibahas nanti). Bahkan perusahaan seperti YouTube, Twitter, dan Facebook dapat melihat aliran pendapatan baru. Secara signifikan, liga olahraga mencari potongan kue mereka. Banyak liga, termasuk National Basketball Association (NBA) dan Major League Baseball (MLB), ingin mengumpulkan biaya 1% untuk taruhan yang dipasang pada permainan mereka. Ini adalah bagian dari dorongan yang lebih besar oleh liga untuk “biaya integritas,” dengan liga berargumen bahwa taruhan olahraga adalah turunan dari permainan mereka dan bahwa mereka harus berinvestasi dalam memantau dan menyelidiki masalah etika akibat taruhan olahraga.

Secara alami, operator olahraga dan buku olahraga bersikeras bahwa permainan akan tetap beroperasi. Lobi kasino juga menentang biaya tersebut, dengan alasan bahwa liga akan mendapatkan keuntungan dari peningkatan minat dan keterlibatan dengan permainan. American Gaming Association, yang mengadvokasi industri kasino, telah mengindikasikan bahwa biaya 1% ini sebenarnya sama dengan 20% pendapatan yang dihasilkan oleh sportsbook karena mereka hanya menyimpan 5% dari taruhan setelah membayar kepada pemenang.

Apa yang Diharapkan? Implikasi Hukum Taruhan Olahraga

Peningkatan Popularitas Menonton Olahraga dan Belanja Iklan

Pertimbangkan fakta ini dari penelitian Nielsen baru-baru ini: “Rata-rata penggemar NFL yang bukan petaruh menonton sekitar 15-16 pertandingan setahun. Rata-rata penggemar NFL yang merupakan petaruh menonton 45-50 pertandingan setahun. ” Dan, menurut penelitian yang sama, petaruh olahraga merupakan 25% dari pemirsa TV NFL pada tahun 2015 tetapi menyumbang 47% dari semua menit yang dilihat. Dengan demikian, masuk akal bahwa mengizinkan pemirsa untuk menjadi petaruh olahraga secara legal akan membuat mereka lebih cenderung menonton olahraga.

Keputusan ini merupakan perubahan yang disambut baik oleh industri televisi olahraga, yang menghadapi tekanan dari layanan streaming, jejaring sosial, dan video game. Banyak penggemar olahraga, termasuk milenium "pemotongan kabel", secara historis tidak dapat melihat game tanpa langganan kabel. Dengan perubahan baru ini, konsumsi dan keterlibatan olahraga kemungkinan akan meningkat karena penggemar mungkin memiliki minat baru dan tetap pada hasil. Penggemar yang sangat terlibat kemungkinan akan meningkatkan pengeluaran iklan. Misalnya, perusahaan taruhan Inggris diperkirakan mengembalikan 20-30% pendapatan ke iklan, sebagian besar di televisi.

Taruhan olahraga legal juga dapat merevolusi cara orang Amerika mengonsumsi olahraga. Menurut artikel New York Times, “Bayangkan jendela taruhan di dalam stadion; iklan kasino di mana pun mata memandang, seperti di stadion sepak bola Inggris; taruhan dalam game di ponsel Anda saat duduk di dalam arena (atau saat duduk saat makan malam bersama keluarga Anda); dan serangkaian acara baru di ESPN dan jaringan olahraga lainnya yang didedikasikan untuk garis taruhan.”

Peluang Baru untuk Startup dan Raksasa yang Ada

Taruhan olahraga yang dilegalkan kemungkinan akan mengarah pada lonjakan layanan dan aplikasi baru dari perusahaan rintisan teknologi yang didukung VC dan perusahaan media lama. Outlet olahraga yang sudah membahas garis perjudian sekarang dapat memonetisasinya melalui langganan atau iklan, atau bahkan menuai hadiah untuk iklan tautan afiliasi yang mengarahkan penggemar ke buku olahraga. Ini juga kemungkinan akan menciptakan dunia konten baru termasuk analisis statistik dan berita. Seperti yang dicatat NeimanLab, akan ada perubahan besar dari pelaporan olahraga untuk tujuan hiburan ke "informasi produksi"—konten yang dibaca untuk membantu menghasilkan lebih banyak uang. Sama seperti membaca Wall Street Journal membantu pialang saham memilih saham yang lebih baik, analisis olahraga akan membantu petaruh membuat taruhan olahraga yang lebih cerdas dan terinformasi. Misalnya, situs olahraga populer Bleacher Report mungkin berubah menjadi platform untuk acara pemrograman dan statistik untuk petaruh.

Perusahaan yang ada di ruang angkasa, baik besar maupun kecil, kemungkinan telah mengantisipasi hasil ini dan potensi perubahan pada model bisnis, membangun teknologi dan basis pengguna mereka sebagai persiapan. Menurut CNN, “Kami telah melihat banyak perusahaan mempersiapkan dunia dengan taruhan olahraga legal, tetapi sekarang belenggu terlepas dengan kejelasan hukum yang ditawarkan oleh Mahkamah Agung.” Ambil contoh startup taruhan olahraga dalam game, WinView, yang mengumpulkan $12 juta dalam putaran pendanaan terbarunya—perusahaan memungkinkan penggemar untuk membuat taruhan gratis secara real time dan dapat memanfaatkan basis 130.000 pengguna yang ada. Dan, tidak akan terlalu mengejutkan jika startup prediksi olahraga kecerdasan buatan seperti Stratagem dan Unanimous AI melihat keuntungan dari langkah tersebut. Potensi legalisasi taruhan olahraga juga kemungkinan merupakan dorongan besar bagi keputusan Turner Broadcasting untuk mengizinkan penggemar NBA untuk melakukan streaming pertandingan langsung a-la-carte, yang memungkinkan penggemar menonton pertandingan dengan harga prorata alih-alih membayar langganan kabel penuh di muka.

Bagaimana Tanggapan FanDuel dan DraftKings?

Akan menarik untuk menyaksikan bagaimana taruhan olahraga legal akan mempengaruhi olahraga fantasi, dan pemimpin pasar FanDuel dan DraftKings secara khusus. Pada tahun 2017, keduanya mencakup sekitar 90% dari pendapatan $320 juta yang dihasilkan dari olahraga fantasi. FanDuel didirikan pada 2009, dan DraftKings tiga tahun kemudian pada 2012; mereka adalah kesayangan dunia modal ventura, masing-masing mengumpulkan $400 juta dan $700 juta. Pada tahun 2015, perusahaan meluncurkan kampanye pemasaran yang agresif, dengan DraftKings menghabiskan $ 156 juta untuk iklan TV dan FanDuel bahkan lebih. Namun, iklan tersebut menarik perhatian lebih dari penggemar; regulator menanggapi dengan memaksa mereka untuk melobi negara bagian demi negara bagian untuk persetujuan hukum (hari ini, FanDuel beroperasi di 40 negara bagian sementara pesaingnya beroperasi di 41 negara bagian). Dikuras dari pertempuran, perusahaan merencanakan merger — hanya untuk digagalkan oleh FTC, akhirnya membatalkan penyebabnya.

Jadi, apa yang diharapkan dengan keputusan baru? Pertama, sulit untuk mengatakan apakah basis pelanggan olahraga fantasi banyak tumpang tindih dengan taruhan tradisional. Menurut survei yang dilakukan awal tahun ini, tiga perempat pemain fantasi harian mengatakan taruhan olahraga legal akan berdampak kecil atau tidak sama sekali pada pengeluaran fantasi mereka. Sementara olahraga fantasi biasanya membutuhkan lebih banyak keterampilan dan analisis, taruhan olahraga lebih merupakan peningkatan kasual untuk konsumsi olahraga biasa.

Namun, mereka akan menghadapi lebih banyak persaingan dengan kasino dan buku olahraga. Dan karena perjudian tidak begitu mendarah daging atau diterima di Amerika seperti halnya di pasar Eropa, mungkin saja perusahaan perjudian yang sudah mapan ingin bermitra dengan atau membeli operator fantasi harian. Atau, negara bagian yang akan mulai dengan mengeluarkan lisensi kepada pelanggan di lokasi secara fisik yang ingin pindah untuk menyertakan model online, mungkin bekerja dengan operator online tersebut. Menurut Nic Sulsky, seorang ahli game olahraga, “Anda tidak membonceng masyarakat yang sudah menyukai selai kacang, Anda benar-benar memperkenalkan selai kacang ke negara ini untuk pertama kalinya…Tetapi perusahaan fantasi harian telah menjual mentega almond. selama bertahun-tahun sekarang. Ini adalah hal terdekat berikutnya, dan itu adalah keuntungan besar.”

Untuk saat ini, tampaknya mereka terbuka untuk opsi dan peluang baru. DraftKings dapat memanfaatkan 10 juta pengguna yang ada dan berencana untuk segera merilis produk taruhan olahraga. Christian Genetski, chief legal dan chief commercial officer di FanDuel, telah mencatat bahwa banyak pilihan ada di meja untuk dipertimbangkan, termasuk menjalankan sportsbook online sendiri, untuk bermitra dengan operator lain, untuk menjual akses ke pelanggan mereka: “Kami tidak dalam urusan tidak membalas panggilan telepon.”

Taruhan Irlandia Paddy Power Betfair saat ini sedang dalam pembicaraan merger dengan FanDuel, dalam upaya untuk memantapkan diri di pasar taruhan AS. Mereka saat ini menawarkan kurang dari $ 1 miliar. Karena peraturan taruhan olahraga Inggris diproyeksikan untuk membatasi jumlah yang dapat dipertaruhkan pelanggan, peluang di pasar AS menjadi lebih menarik dan kesepakatan seperti ini bisa menjadi lebih banyak.

Efek pada eSports

Ada ketidaksepakatan seputar apakah taruhan olahraga legal akan menguntungkan atau merugikan eSports, video game multipemain yang dimainkan secara kompetitif (biasanya oleh pemain profesional) untuk penonton. Beberapa percaya bahwa taruhan olahraga yang dilegalkan dapat mengurangi eSports dan olahraga fantasi harian, yang pada tingkat tertentu telah menjadi pengganti bagi mereka yang tertarik untuk membuat prediksi tentang hasil olahraga. Keputusan baru ini dapat menimbulkan lebih banyak persaingan untuk kategori-kategori ini, terutama jika mereka berasal dari basis pelanggan yang sama.

Namun, yang lain berpendapat bahwa perjudian eSports akan memberikan lebih banyak pemirsa yang terlibat dan meningkatkan pengeluaran untuk pemilik tim dan penyiar, seperti halnya dalam olahraga tradisional. Beberapa perusahaan eSports telah mengantisipasi legalisasi taruhan olahraga dan merencanakannya dengan tepat. Unikrn, didirikan pada tahun 2014 dan didukung oleh investor seperti Mark Cuban dan Ashton Kutcher, adalah platform web tempat pengguna dapat bertaruh pada pertandingan esports yang telah mengumpulkan $10 juta dalam pembiayaan ekuitas dan $80 juta dari penjualan cryptocurrency berbasis Ethereum tahun 2017. Menurut salah satu pendiri dan CEO Rahul Sood, “Kami merasa bahwa fantasi beroperasi di celah dan itu tidak berkelanjutan, jadi alih-alih, kami fokus membangun teknologi seputar taruhan olahraga dengan mengetahui bahwa AS pada akhirnya akan muncul. Dan kami secara efektif membangun motor teknis di Unikrn yang menempatkan kami beberapa tahun di depan orang lain di luar angkasa. Jadi, kami bersemangat tentang ini.” Unikrn akan segera dapat menjual kepada penggunanya di AS, yang mewakili 40% dari basis penggunanya, dan yang saat ini bertaruh pada game menggunakan mata uang virtual yang tidak berharga.

Kekhawatiran Etis

Legalisasi taruhan olahraga telah memicu kekhawatiran etis tentang integritas hasil olahraga. Atlet perguruan tinggi dianggap paling rentan korupsi karena tidak dibayar. Menurut John Wolohan, profesor Hukum Olahraga di Universitas Syracuse, “Pemain profesional membuat terlalu banyak risiko untuk melempar permainan … tetapi seorang anak dengan beasiswa atletik penuh tanpa uang di bank jauh lebih rentan ketika seseorang mendekatinya dan berkata, ' Hei, kamu bermain Colgate malam ini. Kalian diunggulkan dengan 20 poin. Ini $5.000. Pastikan di bawah 20.'”

Namun, Asosiasi Atletik Perguruan Tinggi Nasional (NCAA) telah menangguhkan kebijakannya untuk tidak mengadakan kejuaraan di negara bagian di mana taruhan olahraga dilegalkan. Langkah ini bertentangan dengan sikap garis keras yang ada terhadap taruhan. Sebelumnya, NCAA telah melarang perjudian olahraga di antara para anggotanya dan telah menempelkan poster di luar ruang ganti turnamen NCAA yang memperingatkan para atlet untuk tidak bertaruh, agar mereka tidak kehilangan hak mereka selama satu tahun. Namun, praktik NCAA untuk membatasi iklan taruhan olahraga di turnamen akan terus berlanjut.

Akankah Kota Dosa Menderita?

Las Vegas, Nevada, kemungkinan tidak akan kehilangan terlalu banyak dalam menanggapi keputusan ini, karena hanya 2,5% dari pendapatannya yang berasal dari taruhan olahraga. Namun, liga olahraga terbesar di negara itu mulai memindahkan waralabanya ke Sin City, setelah menghindarinya selama bertahun-tahun karena godaan judi olahraga. National Hockey League (NHL) bertanggung jawab atas tim besar pertama Las Vegas, Golden Knights, yang menikmati kesuksesan di musim debutnya. Selain itu, waralaba NFL, Raiders, akan tiba pada tahun 2020.

Pikiran Perpisahan

Pada tingkat komersial, akan menarik untuk mengamati ekonomi baru AS yang berakar pada kejahatan, mirip dengan legalisasi ganja dan berakhirnya larangan. Peluang dan penawaran baru untuk perusahaan besar dan kecil kemungkinan akan segera terungkap, meskipun sebagai masyarakat kita harus tetap sadar akan konsekuensi etis dan kesehatan dari taruhan olahraga legal.