Apuestas deportivas legales: una nueva economía basada en el vicio

Resumen ejecutivo

Introducción

En el último Super Bowl, cuando los New England Patriots se enfrentaron a los Philadelphia Eagles, los estadounidenses apostaron la asombrosa cantidad de $4.76 mil millones en el juego. El 97% de esa cifra se hizo de manera ilegal. Sin embargo, es probable que esto cambie para cuando llegue el próximo Super Bowl. En un movimiento muy esperado el 14 de mayo de 2018, la Corte Suprema de EE. UU. anuló la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Aficionados (PASPA) de 25 años, allanando el camino para que los estados legalicen las apuestas deportivas. Hasta ese momento, Nevada ha sido el único estado con apuestas legales de un solo juego y loterías deportivas estatales más limitadas en Delaware, Oregón y Montana. Desde inversionista hasta participante casual, entusiasta de las apuestas o ferviente manifestante, querrá comprender el rumor.

Este artículo cubrirá los fundamentos de las apuestas deportivas, incluido su tamaño de mercado de $ 150 mil millones, el cronograma de implementación y la distribución de ingresos. También examinará las implicaciones de su legalización, incluido un mayor compromiso y popularidad en los deportes, preocupaciones éticas, nuevas oportunidades y su impacto en los deportes de fantasía y los deportes electrónicos.

Resumen de apuestas deportivas

Explicación de las apuestas deportivas

Casi todos los deportes profesionales tienen actividad de apuestas, y el tipo de apuestas varía. Las apuestas pueden extenderse más allá de la simple elección de ganadores y perdedores de un juego (la "línea de dinero"). Los apostadores también pueden apostar por el "punto diferencial", la cantidad de puntos por los que un equipo es favorecido sobre el otro, o incluso por el "total", cuando el apostador apuesta por encima o por debajo de la cantidad total de puntos anotados por ambos equipos. Opciones aún más sofisticadas para apostar incluyen parlays, apuestas a dos o más equipos o selecciones y futuros, una apuesta que se determinará en el futuro.

Las apuestas deportivas son legales en muchas partes del mundo, incluidas Australia y Europa occidental, con el mercado legal más grande en el Reino Unido. Sin embargo, incluso cuando no están legalmente permitidas, el mercado ha florecido: hay $1,8 billones de apuestas ilegales en todo el mundo, en gran parte en mercados no regulados. mercados y en sitios web de apuestas ilegales. Según una investigación de 2014, más del 80 % de las apuestas deportivas se realizan en el mercado negro a nivel mundial.

Actualmente hay cientos de sitios y aplicaciones de apuestas que permiten a los apostadores apostar, lo que ha llevado al surgimiento de blockchain como un intercambio discreto de dinero y a mejorar el sistema actual. Por ejemplo, la moneda digital Electroneum tiene como objetivo que su token sea utilizado por los servicios de apuestas en línea, mientras que las plataformas como HEROcoin quieren descentralizar las apuestas deportivas. Dado que las casas de apuestas suelen cobrar tarifas altas y terminan ganando la vivienda, las nuevas plataformas como HEROcoin ofrecen apuestas entre pares y brindan transparencia en el flujo de dinero y los términos.

Las apuestas deportivas legales podrían ser un negocio de $ 150 mil millones

Solo en los EE. UU., se estima que las apuestas deportivas ilegales alcanzan entre $ 50 y $ 150 mil millones. En aras de la comparación, Nevada, el único estado de EE. UU. que había permitido a los porteros deportivos, registró $ 4.8 mil millones en 2017. Y considere que Gran Bretaña, con una población de 65 millones y un mercado deportivo mucho menos diverso, generó $ 20 mil millones en apuestas por el año fiscal 2017. En todo el mundo, los deportes más populares para apostar son el fútbol profesional y el baloncesto (ver más abajo).

Fantasy Sports vs. Daily Fantasy Sports (DFS) vs. Apuestas deportivas tradicionales

Antes de continuar, es importante aclarar los términos deportes de fantasía, deportes de fantasía diarios y apuestas deportivas tradicionales. Tanto los deportes de fantasía como las apuestas deportivas tradicionales son formas populares de apuestas basadas en los resultados deportivos, pero existen diferencias clave. Por un lado, las apuestas deportivas de fantasía son legales. Y, en los deportes de fantasía, tus oponentes son otros jugadores humanos, en lugar de corredores de apuestas como en las apuestas tradicionales. En los deportes de fantasía, un grupo de jugadores humanos, llamado liga, selecciona a atletas de la vida real para crear equipos imaginarios. Según el rendimiento de cada atleta a lo largo de la temporada, se asignan puntos al equipo. Para ganar, su equipo debe haber ganado la mayor cantidad de puntos durante la temporada, que generalmente dura unos meses.

Un subconjunto popular de los deportes de fantasía son los deportes de fantasía diarios (DFS). DFS dura un día en lugar de una temporada. Por la mañana, selecciona a sus jugadores y sabrá quién ganó cuando los juegos estén completos más tarde esa tarde o noche. Si bien las ligas en los deportes de fantasía regulares generalmente están compuestas por amigos, con DFS compites con personas aleatorias con las que te emparejan. El bote ganador puede llegar a millones de dólares.

Si bien los deportes de fantasía han sido legales, los deportes de fantasía diarios han operado en un área más gris. Los deportes de fantasía se legalizaron en 2006 porque se trata principalmente de una actividad entre amigos, no de apostar dinero, y es un juego de habilidad en lugar de azar. Además, los jugadores descubren si ganan o pierden en cuestión de meses, no en minutos o incluso segundos como es posible en los juegos de azar tradicionales. DFS, por otro lado, no tiene ninguno de esos argumentos funcionando. Más adelante en este artículo, discutiremos los dos sitios DFS más grandes, DraftKings y FanDuel.

La implementación legal de apuestas deportivas puede no ser inmediata

El fallo se aplicó a un caso presentado por Nueva Jersey, que prometió implementarse en junio de 2018. Sin embargo, otros estados deberán considerar el problema por sí mismos. Los estados ciertamente tienen un incentivo. Las apuestas deportivas legales proporcionarían ingresos fiscales adicionales, basados ​​en el impuesto sobre la renta sobre las ganancias o como un impuesto especial sobre los ingresos del casino menos esas ganancias. La American Gaming Association ha pronosticado que si se aprueba en 40 estados, podría generar $8 mil millones en impuestos locales, crear cientos de miles de empleos y agregar $20 mil millones al PIB.

Sin embargo, habrá muchas licencias, impuestos, así como demandas potenciales de las ligas para resolver. Específicamente, los estados también tendrán que considerar a quién gravar y cuál es la tasa apropiada. Nevada impone actualmente un impuesto del 6,5 %, mientras que Pensilvania ha promulgado un impuesto del 34 %, y Nueva Jersey quiere gravar las apuestas deportivas en casinos e hipódromos con un 8 % y los apostadores deportivos en línea con un 12 %. Los estados también deberán determinar dónde permitir los juegos de azar y si permiten las apuestas en línea. Otro factor a considerar es con quién compartir los ingresos, como ligas deportivas, equipos individuales y corredores de apuestas. Según ESPN, estimaciones conservadoras indican que para fines de 2018, ocho o nueve estados habrán permitido la apuesta completa de apuestas deportivas en casinos, hipódromos y otros lugares, que pueden crecer a 12 o 14 para fines de 2019. , la regulación no es definitiva. Tanto la NBA como la NFL han pedido al Congreso que apruebe una legislación federal para estandarizar la regulación, en lugar de leyes fragmentadas de 50 estados.

¿Quién quiere un trozo del pastel de apuestas deportivas legales?

Además de los beneficiarios obvios, los casinos, los hipódromos y los sitios web de apuestas en línea, habrá una gran cantidad de nuevas oportunidades tanto para las empresas nuevas como para las tradicionales (que se analizarán más adelante). Incluso empresas como YouTube, Twitter y Facebook pueden ver nuevas fuentes de ingresos. Significativamente, las ligas deportivas están buscando su porción del pastel. Muchas ligas, incluidas la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y la Major League Baseball (MLB), buscan cobrar una tarifa del 1% sobre las apuestas realizadas en sus juegos. Esto es parte de un impulso mayor de las ligas por "tarifas de integridad", con las ligas argumentando que las apuestas deportivas son un derivado de sus juegos y que tendrán que invertir en monitorear e investigar las preocupaciones éticas como consecuencia de las apuestas deportivas.

Naturalmente, los operadores deportivos y las casas de apuestas deportivas insisten en que los juegos estarían en funcionamiento independientemente. El lobby del casino también se opone a las tarifas, alegando que las ligas ya se beneficiarán del mayor interés y compromiso con los juegos. La American Gaming Association, que aboga por la industria de los casinos, ha indicado que esta tarifa del 1 % en realidad equivaldría al 20 % de los ingresos generados por las casas de apuestas deportivas, ya que se quedan con solo el 5 % de las apuestas después de pagar a los ganadores.

¿Que esperar? Implicaciones de las apuestas deportivas legales

Aumento de la popularidad de la visualización de deportes y del gasto publicitario

Considere este hecho de una investigación reciente de Nielsen: “El aficionado promedio de la NFL que no apuesta ve alrededor de 15 a 16 juegos al año. El aficionado medio de la NFL que apuesta ve entre 45 y 50 partidos al año”. Y, según el mismo estudio, los apostadores deportivos representaron el 25 % de la audiencia televisiva de la NFL en 2015, pero representaron el 47 % de todos los minutos vistos. Por lo tanto, es lógico que permitir que los espectadores se conviertan legalmente en apostadores deportivos hará que sea más probable que vean deportes.

Este fallo es un cambio bienvenido para la industria de la televisión deportiva, que enfrenta la presión de los servicios de transmisión, las redes sociales y los videojuegos. Muchos fanáticos de los deportes, incluidos los millennials que "cortan el cable", históricamente no han podido ver juegos sin suscripciones de cable. Con este nuevo cambio, es probable que aumente el consumo y la participación en los deportes, ya que los fanáticos pueden tener un nuevo interés personal en los resultados. Es probable que los fanáticos hipercomprometidos generen un aumento en el gasto publicitario. Por ejemplo, se estima que las compañías de apuestas británicas destinan entre el 20 y el 30 % de los ingresos a la publicidad, principalmente en televisión.

Las apuestas deportivas legales también pueden revolucionar la forma en que los estadounidenses consumen deportes. Según un artículo del New York Times, “Imagínese las ventanas de apuestas dentro de los estadios; anuncios de casino en todas partes al alcance de la vista, como en los estadios de fútbol de Gran Bretaña; apuestas en el juego en su teléfono mientras está sentado dentro de una arena (o mientras cena con su familia); y una cosecha de nuevos programas en ESPN y otras redes deportivas dedicadas a las líneas de apuestas”.

Nuevas oportunidades para empresas emergentes y gigantes existentes por igual

Las apuestas deportivas legalizadas probablemente darán lugar a un aumento de nuevos servicios y aplicaciones tanto de empresas tecnológicas emergentes respaldadas por capital de riesgo como de empresas de medios heredadas. Los puntos de venta de deportes que ya discuten las líneas de juego ahora pueden monetizarlo a través de suscripciones o anuncios, o incluso obtener recompensas por la publicidad de enlaces de afiliados que envía a los fanáticos a las casas de apuestas deportivas. También es probable que cree un nuevo mundo de contenido que incluya análisis estadísticos y noticias. Como señala NeimanLab, va a haber un cambio radical de los reportajes deportivos con fines de entretenimiento a la "información de producción", contenido que uno lee para ayudar a ganar más dinero. Así como leer el Wall Street Journal ayuda a los corredores de bolsa a elegir mejores acciones, el análisis deportivo ayudará a los apostadores a realizar apuestas deportivas más inteligentes e informadas. Por ejemplo, el popular sitio de deportes Bleacher Report podría transformarse en una plataforma para programar programas y estadísticas para los apostadores.

Es probable que las empresas existentes en el espacio, tanto grandes como pequeñas, hayan estado anticipando este resultado y los posibles cambios en el modelo comercial, construyendo su tecnología y base de usuarios en preparación. Según CNN, "Ya hemos visto a muchas empresas prepararse para un mundo con apuestas deportivas legales, pero ahora se han quitado los grilletes con la claridad legal que ofrece la Corte Suprema". Tomemos, por ejemplo, la startup de apuestas deportivas en el juego WinView, que recaudó $ 12 millones en su última ronda de financiación: la compañía permite a los fanáticos hacer apuestas gratuitas en tiempo real y puede aprovechar su base existente de 130,000 usuarios. Y, no sería terriblemente sorprendente si las nuevas empresas de predicción de deportes de inteligencia artificial como Stratagem y Unanimous AI ven una gran ayuda con el movimiento. El potencial para la legalización de las apuestas deportivas también fue probablemente un gran impulso para la decisión de Turner Broadcasting de permitir que los fanáticos de la NBA transmitan juegos en vivo a la carta, lo que les permite ver juegos a un precio prorrateado en lugar de pagar la suscripción de cable completa por adelantado.

¿Cómo responderán FanDuel y DraftKings?

Será interesante presenciar cómo las apuestas deportivas legales afectarán a los deportes de fantasía y, específicamente, a los líderes del mercado FanDuel y DraftKings. En 2017, los dos comprendían aproximadamente el 90 % de los 320 millones de dólares en ingresos generados por los deportes de fantasía. FanDuel se fundó en 2009 y DraftKings tres años después, en 2012; eran los niños mimados del mundo del capital de riesgo, recaudando $ 400 millones y $ 700 millones respectivamente. Para 2015, las empresas lanzaron agresivas campañas de marketing, con DraftKings gastando $156 millones en comerciales de televisión y FanDuel aún más. Sin embargo, los anuncios atrajeron la atención de más de fanáticos; los reguladores respondieron obligándolos a cabildear estado por estado para obtener la aprobación legal (hoy, FanDuel opera en 40 estados mientras que sus competidores operan en 41). Agotadas por las batallas, las empresas planearon una fusión, solo para ser frustradas por la FTC, y finalmente abandonaron la causa.

Entonces, ¿qué esperar con el nuevo fallo? Por un lado, es difícil decir si la base de clientes de deportes de fantasía se superpone mucho con las apuestas tradicionales. Según una encuesta realizada a principios de este año, las tres cuartas partes de los jugadores de fantasía diarios dijeron que las apuestas deportivas legales tendrían poco o ningún impacto en sus gastos de fantasía. Si bien los deportes de fantasía generalmente requieren más habilidad y análisis, las apuestas deportivas son más una mejora informal para el consumo deportivo típico.

Aún así, se enfrentarán a una mayor competencia con los casinos y las casas de apuestas deportivas. Y dado que los juegos de azar no están tan arraigados o aceptados en Estados Unidos como lo están en los mercados europeos, es posible que las compañías de juegos de azar establecidas quieran asociarse o comprar operadores de fantasía diarios. O bien, los estados que comenzarán emitiendo licencias a los clientes físicamente en el sitio que buscan moverse para incluir un modelo en línea, podrían trabajar con tales operadores en línea. Según Nic Sulsky, un experto en juegos deportivos, "No te estás aprovechando de una sociedad que ya ama la mantequilla de maní, literalmente estás introduciendo la mantequilla de maní en el país por primera vez... Pero las compañías de fantasía diaria han estado vendiendo mantequilla de almendras por años ahora. Es lo siguiente más parecido, y es una gran ventaja”.

Por ahora, parece que están abiertos a nuevas opciones y oportunidades. DraftKings puede aprovechar sus 10 millones de usuarios existentes y planea lanzar un producto de apuestas deportivas en breve. Christian Genetski, director legal y director comercial de FanDuel, ha señalado que hay muchas opciones sobre la mesa para ser consideradas, incluida la gestión de sus propias casas de apuestas deportivas en línea, la asociación con otros operadores, la venta de acceso a sus clientes: "No estamos en el negocio de no devolver llamadas telefónicas”.

La casa de apuestas irlandesa Paddy Power Betfair se encuentra actualmente en conversaciones de fusión con FanDuel, en un esfuerzo por establecerse en el mercado de apuestas de EE. UU. Actualmente están ofreciendo menos de $ 1 mil millones. Dado que se prevé que la regulación de las apuestas deportivas del Reino Unido restringa las cantidades que los clientes pueden apostar, las oportunidades en el mercado de los EE. UU. se han vuelto más atractivas y las ofertas como estas podrían volverse más abundantes.

Efectos en los deportes electrónicos

Existe desacuerdo sobre si las apuestas deportivas legales beneficiarán o perjudicarán a los eSports, los videojuegos multijugador que se juegan de manera competitiva (generalmente por jugadores profesionales) para los espectadores. Algunos creen que las apuestas deportivas legalizadas podrían restar valor a los deportes electrónicos y los deportes de fantasía diarios, que hasta cierto punto han servido como reemplazo para aquellos interesados ​​​​en hacer predicciones sobre los resultados deportivos. La nueva regla podría introducir más competencia para estas categorías, especialmente si provienen de la misma base de clientes.

Sin embargo, otros sostienen que los juegos de azar en eSports proporcionarían espectadores más comprometidos y mayores gastos para los propietarios de equipos y las emisoras, tal como lo hacen en los deportes tradicionales. Algunas empresas de eSports han anticipado la legalización de las apuestas deportivas y han planificado en consecuencia. Unikrn, fundada en 2014 y respaldada por inversionistas como Mark Cuban y Ashton Kutcher, es una plataforma web donde los usuarios pueden apostar en partidos de deportes electrónicos que ha recaudado $10 millones en financiamiento de capital y $80 millones de su venta de criptomoneda basada en Ethereum en 2017. Según el cofundador y director ejecutivo Rahul Sood, “Sentimos que la fantasía estaba operando en un vacío legal y que era insostenible, por lo que, en cambio, nos enfocamos en desarrollar tecnología en torno a las apuestas deportivas sabiendo que los EE. UU. finalmente se recuperarían. Y efectivamente construimos un motor técnico en Unikrn que nos puso años luz por delante de cualquier otra persona en el espacio. Entonces, estamos entusiasmados con esto”. Pronto, Unikrn podrá vender a sus usuarios de EE. UU., que representan el 40% de su base de usuarios, y que actualmente apuestan en juegos utilizando una moneda virtual sin valor.

Preocupaciones éticas

La legalización de las apuestas deportivas ha despertado preocupaciones éticas sobre la integridad de los resultados deportivos. Los atletas universitarios son considerados los más vulnerables a la corrupción porque no se les paga. Según John Wolohan, profesor de derecho deportivo en la Universidad de Syracuse, “los jugadores profesionales ganan demasiado como para arriesgarse a perder un juego… pero un niño con una beca deportiva completa sin dinero en el banco es mucho más susceptible cuando alguien se le acerca y le dice: ' Oye, tocarás Colgate esta noche. Ustedes son favorecidos por 20 puntos. Aquí hay $5,000. Asegúrate de que sea menor de 20'”.

Aún así, la Asociación Nacional de Atletismo Colegiado (NCAA) ha suspendido su política de no realizar campeonatos en los estados donde las apuestas deportivas están legalizadas. Este movimiento se opone a su actual postura de línea dura contra las apuestas. Anteriormente, la NCAA prohibió las apuestas deportivas entre sus miembros y colocó carteles fuera de los vestuarios de los torneos de la NCAA advirtiendo a los atletas que no apuesten, para que no pierdan su elegibilidad durante un año. Sin embargo, la práctica de la NCAA de restringir la publicidad de apuestas deportivas en los torneos continuará.

¿La ciudad del pecado sufrirá?

Es probable que Las Vegas, Nevada, no pierda demasiado en respuesta a este fallo, ya que solo el 2,5% de sus ganancias provienen de las apuestas deportivas. Sin embargo, las ligas deportivas más grandes del país están comenzando a trasladar sus franquicias a la Ciudad del Pecado, luego de evitarla durante años debido a las tentaciones de las apuestas deportivas. La Liga Nacional de Hockey (NHL) es responsable del primer gran equipo de Las Vegas, los Golden Knights, que está disfrutando del éxito en su temporada de debut. Además, la franquicia de la NFL, los Raiders, llegará en 2020.

pensamientos de despedida

A nivel comercial, será interesante observar esta nueva economía estadounidense arraigada en un vicio, similar a la legalización de la marihuana y el fin de la prohibición. Las nuevas oportunidades y ofertas para empresas grandes y pequeñas probablemente saldrán a la luz pronto, aunque como sociedad debemos ser conscientes de las ramificaciones éticas y de salud de las apuestas deportivas legales.