Как продакт-менеджеры визуализируют данные

Я до сих пор помню, как я был взволнован, когда впервые познакомился с PowerPoint в 2010 году, работая над предложением по исследованию рынка в KPMG . Хотя острые ощущения не распространялись на тот факт, что я должен был представить команду старшего партнера; Наконец-то у меня появилась возможность поэкспериментировать и поэкспериментировать с различными графиками, диаграммами, смарт-артом и многим другим. Множественных шрифтов и вариантов цвета, которые может предложить PowerPoint, было достаточно, чтобы у меня закружилась голова от предвкушения!
В то время у меня не было четкого представления об огромной силе использования этих инструментов и о том, что может дать преобразование информации, которая была передо мной, и ответ — область, которой сейчас приписывают изменение мира бизнеса сегодня — часто называют «визуализацией данных».

Мне потребовалось много лет, чтобы полностью осознать силу чувствительности дизайна и аналитики , если их использовать эффективно и параллельно. С их помощью данные могут быть преобразованы во что-то, что может передать сообщение не только визуально привлекательным образом, но и в гораздо более убедительной и мощной форме. Будь то ваш менеджер на заседании совета директоров или пользователь, впервые пробующий ваш технологический продукт.

«На пересечении искусства и алгоритма визуализация данных схематически абстрагирует информацию, чтобы обеспечить более глубокое понимание данных, обволакивая их элементом благоговения».

– Мария Попова, основатель Brainpickings.org

Спасательная шлюпка к пулу данных

Наша жизнь перегружена статистикой и информацией. Будь то количество посещений тренажерного зала в месяц, стоимость билетов из Мумбаи в Бангалор в декабре или количество стаканов воды, которые нам приходилось выпивать за день. Повсеместное распространение визуальных представлений посредством иллюстраций, анимации, фотографий и различных других форм очевидно и в нашей повседневной жизни.
Сочетание данных и дизайна в настоящее время все чаще используется в различных формах, таких как то, что можно увидеть с появлением инфографики в социальных сетях и газетах; к увлекательным способам отображения статистики по крикету ; и даже детские табели успеваемости в школе!

Визуализация результатов команд по крикету с помощью графиков

Визуальный контент обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Методы и инструменты визуализации данных существуют уже давно, и такие ветераны, как Эдвард Тафте, проповедовали их преимущества еще в 1960-х годах.
Хотя традиционно используется для оценки и принятия решений о бизнесе и продукте с помощью множества методов и программ, таких как…

Таблица

Microsoft BI

Google диаграммы

… визуализация данных все чаще используется для использования в реальных технологических продуктах — для демонстрации пользователю базовой информации и в качестве средства повествования в рамках повествования о продукте.

Отраслевые эксперты, такие как Альберто Каиро, Энди Кирк, Джон Швабиш и Мона Чалаби, предлагают советы по созданию и примеры данных, а именно в своих блогах, которые могут быть очень полезны как для профессионалов, так и для новичков.

Проектирование данных в вашем продукте

Чтобы начать визуально представлять свой продукт, подумайте о характере и цели вашей визуализации (зачем вообще вам нужно визуально представлять данные) и о вашем пользователе . Чего он/она пытается достичь, используя продукт? И как вы можете использовать имеющуюся у вас информацию о нем/ней, чтобы улучшить впечатления от пути к продукту и заставить его/ее продолжать возвращаться? Визуализация данных также может быть важной частью вашего пользовательского опыта .
Например, Uber демонстрирует это с помощью ГИС , используя имеющуюся у них информацию о точке посадки пользователя и местонахождении автомобиля водителя. Они показывают близлежащие транспортные средства на карте, что позволяет пользователю гораздо лучше понимать расстояния, а также карту маршрута до конечного пункта назначения и обновление местоположения пользователя в режиме реального времени. Это настолько просто, что даже 5-летний ребенок может понять, что представлено — именно такими должны быть простые для чтения визуализации данных.

Различные элементы визуализации данных

«Создание визуализации данных очень похоже на приготовление пищи. Вы сами решаете, какие данные вам нужны, собираете их, подготавливаете и очищаете для использования, а затем делаете визуализацию и представляете готовый результат».

– Данные + Справочник по дизайну

Используя приведенную выше аналогию, финальная презентация блюда со всеми его ингредиентами может восхитить покупателя или показаться пресной и скучной. Необходимо тщательно продумать этот дополнительный гарнир или цвета, которые вы используете , чтобы сделать его более вкусным и привлекательным. И методы, используемые для приготовления, также могут различаться — от гриля до запекания и запекания. Вспомните Рататуй или Джулию Чайлд!
Точно так же необходимо тщательно обдумать и подготовиться к решению, какие презентации следует использовать для вашего целевого пользователя и повествования, которое они поддерживают. Опубликуйте это, с помощью следующего, у вас должны быть окончательные данные, а именно «рецепт»!

Ингредиенты или элементы

• Шрифты и текст
• Иконки
• Иерархия
• Цвет

1. Обычно предпочтительны простые шрифты без засечек.

2. Цвета могут использоваться для выражения ценности

3. Иконки , используемые для демонстрации различных температурных предпочтений .

Методы или презентации

Понимание того, как лучше всего представить данные вашему пользователю, требует определенного дизайна и грамотности данных, которые приходят только с практикой, терпением и внимательной наблюдательностью.

У Venngage.com и CreativeBloq есть несколько полезных советов по выбору хороших диаграмм для вашей инфографики, включая уроки по их использованию в вашем продукте.

Хотя следует помнить об основных проблемах при создании привлекательных визуализаций данных, а именно о сохранении простоты, выборе соответствующего метода с учетом доступной вам информации и выборе правильного сочетания ингредиентов, чтобы не отвлекать внимание от основного сообщения визуализации. .

Продукты, которые убедительно используют визуальные элементы — никто не может видеть только один

Хотя существует множество продуктов, использующих визуализацию данных, из секторов здравоохранения, управления финансами, спорта и фитнеса ( например, Google Fit, NBA, Uber и т. д. ), в первую очередь для демонстрации информации о пользователе во время использования продукта — один конкретный пример, который приходит на ум, который стал недавним явлением, является интерфейс FitBit .

F itBit гарантирует, что он дополняет возможности своего устройства, не только собирая соответствующую информацию, но и отображая ее, чтобы предоставить пользователям информацию и «ага» об их уровне физической подготовки.

От уровней активности пользователя до сожженных калорий, а также таблицы лидеров; визуальный язык очень привлекательно используется через панель инструментов FitBit с одинаково привлекательной цветовой палитрой, чтобы продемонстрировать ваш прогресс при использовании приложения. Что еще вам нужно сделать, чтобы достичь своей конечной цели в фитнесе!

Как насчет Индии?

Мы не сильно отстаем в отечественных продуктах, использующих надежные методы визуализации данных для своих пользователей — от последних продуктов, которые я использовал, фитнес-приложений, таких как HealthifyMe , до приложения для управления финансами MoneyView и моего самого любимого приложения для женского здоровья под названием ' Maya' (ранее известная как Lovecycles) - кажется, у всех есть сильные визуальные компасы.

Возьмем, к примеру, Maya — у них более 6 миллионов пользователей, и они позволяют отслеживать ежемесячные (менструальные) циклы, а также анализировать и прогнозировать состояние здоровья, настроение и симптомы.

Они не только создали симпатичную девушку в качестве своего талисмана, направленного на целевую женскую аудиторию, но и представили деликатную информацию в очень простой манере, с элементом веселья! Использование иконографии побуждает меня вернуться в приложение и ввести свои пользовательские данные, которые они в конечном итоге будут представлять в своем формате и использовать для отслеживания моего прогресса.

Улучшение качества продукта с помощью визуализации данных

«Самая большая ценность изображения — это когда оно заставляет нас заметить то, что мы никак не ожидали увидеть».

― Джон Тьюки, изобретатель коробчатой ​​диаграммы и алгоритма быстрого преобразования Фурье.
Визуализация данных не всегда должна быть связана со сложными информационными панелями или диаграммами — даже такие простые вещи, как эффективное использование значков и текста, понимание поведения пользователя и демонстрация этого в вашем продукте также могут быть успешными. Также важно понимать, что это не просто представление информации, а, по сути , разработка информационного опыта для вашего клиента.

Будь то иллюстрации, реальные или интерактивные изображения или анимация; визуализацию данных можно использовать для предоставления контекста, выявления тенденций, объяснения процесса, рассказа истории, экономии времени и, в конечном итоге, расширения возможностей пользователя.

Таким образом, для менеджера по продукту или специалиста по UX крайне важно эффективно демонстрировать данные в интерфейсе вашего продукта. Это может не только «удивить» потенциального клиента, но и удержать и привлечь его на более длительный срок, показав ему преимущества принятия вашего продукта и принеся домой предполагаемую добавленную стоимость лучше, чем ваши конкуренты!

Изучайте онлайн- курсы по управлению продуктами в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Избранная программа для вас: программа сертификации дизайнерского мышления от Duke CE