50 de sfaturi de la experții în marketing digital din India

După cum a susținut pe bună dreptate unul dintre fanii de marketing de pe lista noastră, nu există marketing digital. Astăzi, cu toții suntem marketeri într-o lume digitală.
Ținând cont de acest lucru și de faptul că ne aflăm în mijlocul unei revoluții incitante (una care afectează fiecare industrie și, prin urmare, fiecare funcție de afaceri); În calitate de agenți de marketing, trebuie nu numai să vă familiarizați cu ceea ce are de oferit digitalul (pentru brandul lor, agenția sau chiar independent), ci și să fiți familiarizați cu ceea ce vă pot echipa toate instrumentele noi și interesante de acolo .
Un raport recent al Grupului M a dezvăluit că cheltuielile publicitare digitale în 2016 sunt de așteptat să crească cu 40% , față de o creștere generală a cheltuielilor publicitare de doar 15,9%! Aceste cifre fac evident ceea ce vedem deja în jurul nostru, o revoluție digitală pe care nu ne putem permite să o ignorăm.
Așa că marketerii uniți-vă! Fie că este vorba despre construirea unui centru de cunoștințe, construirea carierei tale caramida cu cărămidă, planificarea setului de abilități sau evitarea greșelilor frecvente, trebuie să începi să te pregătești pentru a fi un marketer as care este pregătit pentru viitor. La urma urmei, marketingul este esențial pentru succesul oricărei afaceri. Nu ne crezi? Ascultă-l de la cei mai buni din domeniu!

Când lumea profesională se schimbă într-un ritm atât de rapid, cum poate să rămână în urmă marketingul? Această evoluție și creștere super-rapidă au însemnat că specialiștii în marketing trebuie să învețe lucruri noi în fiecare zi.
Dar aceasta nu este cunoaștere manuală.
Așadar, vă prezentăm o prezentare a ceea ce au de spus unii dintre șefii de marketing ai unor firme și companii de top, din propria experiență. Folosește-o ca pe propria ta „Biblie de marketing” și, în caz de îndoială, ține-o la îndemână!

Pramod despre parteneriate și colaborări

• Parteneriate sau descoperiți cum să creați ecosisteme sau unde puteți lucra cu parteneri pentru a determina intenția către produsul dvs. Dacă produsul dvs. rezolvă o problemă, ar trebui să existe un efort pentru a vă asigura că fiecare utilizator ajunge acolo.

• De exemplu, colaborăm foarte strâns cu Uber la scară globală și are sens, deoarece publicul nostru țintă este similar. Cazul de utilizare este că descoperiți un restaurant și luați un taxi până la restaurant, deci are sens complet și stimulează intenția, precum și cunoașterea mărcii pentru ambele audiențe.

Despre ceea ce face un marketer de succes

• Growth Hacking și atribuire. Cred că mulți agenți de marketing din ziua de azi sunt bazați pe date și este foarte esențial ca deciziile și schimbările să fie luate cu privire la modul în care se comportă utilizatorii pe platforma dvs. și la modul în care să stimuleze creșterea și păstrarea noilor utilizatori pe baza hackurilor de creștere.
• Micile modificări duc la un impact mare sau la mișcarea unui tip de impuls.

Rajshree pe segmentarea TG

• Nu există un adevăr al Evangheliei. Adevărul segmentării nu stă nici în demografie, nici doar în „psihografie” – este o rețea foarte reticulat și trebuie să te uiți la mai mulți parametri.

Apurva pe Bi-Nodal Marketers

• Trebuie să înveți să fii marketeri bi-nodali și să fii foarte confortabil nu doar în planificarea campaniilor, ci și în utilizarea datelor pentru optimizarea campaniilor.

• Acest lucru înseamnă practic că trebuie să fii bursier complet! Deci, înțelegeți obiectivele de afaceri, înțelegeți obiectivele de marketing, creați obiective de marketing digital, creați planuri în jurul acestuia, executați acele programe și, în sfârșit, utilizați datele pentru a optimiza campaniile.
• Dacă nu faci acest lucru de la capăt la capăt, faci doar o parte din ea și nu vei putea niciodată să înțelegi dacă planurile tale au avut succes, de ce au avut succes, în ce domenii au eșuat?

Despre marketingul în formă de T

• Imaginează-ți alfabetul „T”. Există o tulpină care merge orizontal și există o tulpină verticală foarte adâncă.
• Deci, s-ar putea să fiți un specialist în optimizarea motoarelor de căutare sau marketing în rețelele sociale sau marketing prin e-mail, dar trebuie să înțelegeți și toate celelalte componente ale marketingului digital .
• Dacă nu ești un agent de marketing în formă de T și ești foarte confortabil cu (cel puțin conștient de) alte tactici decât a ta, nu vei putea contribui eficient la campanie.

Despre conținutul de aprovizionare multiplă

• Crowdsourcing-ul schimbă modul în care sunt generate reclamele de marketing.
• Publicitatea de mai devreme se referea la managerii de brand care mergeau la agenții, oferindu-le o scurtă informație și venind cu campanii, acum o mulțime de conținut este generată de utilizatori.
• Deci, marca dvs. nu este controlată doar de managerul de brand, ci brandul de astăzi este deținut de consumatori.
• Dacă folosiți puterea conținutului bazat pe consumator, conținutul generat de consumatori, crowdsourcing-ul poate funcționa minunat pentru a vă amplifica acoperirea și a amplifica frumusețea conținutului care este creat în jurul mărcii.

Despre parteneriatul cu agențiile New-Age

• Mărcile nu mai fac doar parteneriate cu agențiile tradiționale de publicitate pentru a crea videoclipuri, ci se uită și la producători video new age, cum ar fi ViralFever sau AIB, pentru a crea videoclipuri virale foarte interesante, care sunt distribuite de oameni și nu se bazează doar pe forme plătite de promovare. .
• Dacă te uiți la campania HCL numită „cel mai tare interviu vreodată”, pe care am făcut-o acum doi ani, a fost prima campanie din lume care a făcut un proces de recrutare end-to-end pe Twitter! Așa că nu numai că am căutat aplicații pe Twitter, dar am făcut și oameni să aplice, am condus procesul de interviu pe Twitter și, în sfârșit, am lansat scrisori de ofertă pe Twitter! Această campanie a câștigat o mulțime de premii.

Despre construirea comunității

• Construirea comunității ca concept în marketingul digital este o modalitate excelentă de a face marketing „influencer”, creezi o comunitate în jurul unor oameni care au aceleași gânduri și ar trebui să ai un community manager foarte bun.
• Dacă te uiți la platforma noastră de discuții directe, o rulăm de cinci ani și este o platformă excelentă pentru a obține informații despre comportament, interacționează cu ei cu conținut care este foarte relevant.
• Aș recomanda cu tărie marketerilor să încerce marketingul comunitar pentru a desfășura marketingul cu influență.

Pe Skill-Gaps

• Cel mai mare decalaj de competențe din rasa actuală de marketeri digitali este că le lipsește complet înțelegerea afacerilor.
• Ceea ce ar trebui să înțeleagă este că digitalul este o modalitate de a atinge un obiectiv, obiectivul fiind obiectivele de afaceri. Ar putea fi satisfacția clienților, ar putea fi crescută în vânzări, ar putea fi un câștig de cotă de piață.
• Ar putea lucra într-o firmă de asigurări sau într-o firmă de turism sau într-o firmă IT; primul pas este înțelegerea afacerii.
• Al doilea decalaj de competențe pe care îl văd este că majoritatea agenților de marketing digital de astăzi nu înțeleg tehnologia de marketing Martech . Dacă nu înțelegi tehnologia de marketing și ești doar un specialist în optimizarea motoarelor de căutare sau în rețelele sociale, nu vei înțelege concepte precum o singură vedere a clientului și campaniile tale nu vor putea folosi multe elemente tehnologice interesante. care sunt în joc astăzi.

Pe Analytics

• Atribuirea ultimului kilometru este bună pentru cei care adoptă rețelele sociale foarte începători, dar nu este modalitatea corectă de a o face dintr-o perspectivă de marketing digital foarte evoluată.
• Aș recomanda cu tărie agenților de marketing să folosească fie Omniture, fie Google Analytics premium și să facă atribuire pe mai multe canale.
• Pentru că este nedrept să atribui ultimul clic 100% din pondere și astăzi în rețelele sociale poți atribui succesul pe tot parcursul pâlniei!

Woah, stai. Nu-mi spuneți că nu sunteți deja echipați și abil în gestionarea Google Analytics!

Ușor să știți unde își petrece timpul consumatorul

• Realizează că astăzi 50% din timpul petrecut în lume este pe mobil ca dispozitiv. Și când spun mobil, ar putea fi un telefon de redare pură, un smartphone sau o filă.

• Tu, ca marketer, ar trebui să realizezi acest lucru și să faci mobil sau digital ca un centru al întregului gând.

Așadar, nu vă faceți doar reclamă sau comercializați produsul orbește. Ascultă ce a spus Milind Pathak despre „mersul unde este consumatorul tău” (și consumatorul este foarte mobil astăzi) și culege beneficiile interacțiunii reale cu el/ea în timp real.

Gayatri on Building Brands

• Nu există un singur răspuns în afară de a fi fluid și gata să valorifice orice oportunități pe care le vezi.

• Dacă utilizați televizorul pentru a vă dezvolta acoperire, impact și o afinitate emoțională cu marca dvs.; sa ai acelasi obiectiv din digital, cred ca esti lene in marketing , nu?
• Ar trebui să utilizați digitalul din motive foarte diferite. Dacă televiziunea vă oferă acces, digitalul vă poate oferi implicare? În aer liber vă poate oferi un mod complet diferit de a comunica?
• Cred că mai devreme oamenii obișnuiau să vorbească despre conceptul de multimedia. Ce însemna multimedia? S-a spus că aveți o idee și luați aceeași idee și transmiteți-o în media, iar acum ceea ce câștigă val este ideea a ceea ce ei numesc transmedia. Transmedia este că schimbi povestea, în funcție de mediu.
• Deci, când vreau televiziune, s-ar putea să am o anumită poveste. Când sunt pe Facebook, am o conversație. Când sunt în aer liber, poate tot ceea ce fac este să creez o imagine pe care să o pot arde în mintea oamenilor.
• Cred că milenialilor de astăzi le pasă de ceea ce crede brandul și de ceea ce face brandul pentru a face lumea un loc mai bun. Deci, fundamentele nu se schimbă, ele sunt poate și mai importante, dar doar modul de gestionare a lanțului valoric este mult mai complex.

Despre capacitatea de organizare

• Uneori cred că un tânăr marketer ar trebui să se vadă un pic ca un dirijor de orchestră, unde nu este un instrument care va face muzică, este multiplu, iar treaba ta este să cunoști bine consumatorul și să gestionezi orchestra pentru a cânta muzica. ; desfășurați-l într-un mod care să ofere cel mai bine mărcii dvs.
• Nicio persoană nu mai poate fi responsabilă de acest lanț valoric.

Într-o Eră Nouă

• Marketingul digital a murit, există doar marketing în era digitală.

Piyush despre valoarea vieții oamenilor în marketing

• Produsele și mărcile sună comerciale. Dar dacă o iei în viața oamenilor , este un mod de viață.

• Deci, te trezești dimineața și te speli pe dinți. Ia micul dejun – gătești singur sau iei ceva din afară, devine parte din viața oamenilor.
• Deci, dacă comunicați ceva despre viețile oamenilor și nu țineți cont de viața lor, atunci cred că ratați ideea.
• Pe măsură ce lumea devine digitală, cunoștințele sunt disponibile pentru oameni la îndemâna degetelor. Nu vor fi doar oameni cu cunoștințe (care reușesc), vor fi oameni care își vor eficientiza eforturile de a călători, vor întâlni oameni în viața lor de zi cu zi.
• Cunoașterea cărții și cunoașterea reală a 2 lucruri diferite. Cărțile sunt disponibile pentru toată lumea, cei care pot merge și prinde pulsul oamenilor sunt cei care vor avea un avantaj.
• Este important să-mi spună datele – deci cum își conduce cineva viața? Dar apoi acele date sunt disponibile pentru fiecare dintre noi.
• Cine este cel care se asigură că acele 3 minute pe care această persoană le-a petrecut pentru ceva, din acele 3 minute, unul și jumătate au fost ale mele? Deci, în aceste cifre, unde este ideea ta care a ținut pe cineva angajat?

Shubhajit despre marketing flexibil

• Industria tehnologică este probabil aproape de 60:40 în care cred că poți planifica aproximativ 60% din ceea ce vrei să fii.

• Dar întotdeauna trebuie să aveți o mare parte din programele dvs. de marketing ca fiind foarte reactive și oportuniste , în funcție de ceea ce se întâmplă pe piață.
• Cred că marea judecată, ca lideri de marketing, trebuie să o aducem este ce parte din afacerea dvs. poate fi planificată și de ce parte aveți nevoie pentru a lăsa neapărat această flexibilitate pentru a putea reacționa rapid.

Despre ceea ce ține împreună diferitele TG

• Echitatea, personalitatea, ceea ce reprezintă brandul ; ar trebui să fie lipiciul comun care leagă fiecare dintre diferitele segmente țintă.

Despre marketingul bazat pe date

• Obișnuiai să obții date agregate și apoi le dai jos și făceai presupuneri despre modul în care se comportă indivizii.
• Cred că ceea ce faceți acum este că colectați date la nivel individual și apoi reveniți la agregat .
• Cred că asta schimbă fundamental modul în care vei aborda marketingul sau orice parte a afacerii tale.

Trebuie să fim de acord cu Shubhajit în ceea ce privește datele. Astăzi ne aflăm într-o sferă unică și incitantă ca agenți de marketing într-o lume digitală, în care datele agregate sau la nivel macro nu sunt suficiente. Dar ceea ce este bun este să-l defalcăm până ne ajută să înțelegem individul și comportamentul său. Făcând acest lucru, vă veți asigura că atrageți exact nevoile consumatorului cu strategiile dvs. de marketing.

Despre cunoașterea audienței dvs

• Probabil că aproximativ 60% din achizițiile din categoria mobilă astăzi sunt fie de către tineri, fie puternic influențate de tineri.
• Deci, dacă ești o persoană în vârstă de 45-50 de ani, destul de des ai întreba fiul sau fiica ta ce telefon să cumpere?
• Cred că este ceva ce am descoperit foarte devreme. Adevărul este că tânărul este un consumator incredibil de informații legate de tehnologie. Din ambele perspective, cred că tineretul este exact publicul potrivit pentru care o companie de tehnologie să-l urmărească.

Sujoy la accesarea datelor

• Telefonul tău știe dacă ești la birou, dacă ești pe drum sau dacă ești într-un metrou sau acasă. Și acestea sunt date foarte critice pe care să le folosească agenții de marketing .

• Este important să facem un pas înapoi și să ne uităm la modul în care noi, în calitate de profesioniști în marketing, ne adresăm consumatorilor pe dispozitive digitale și mobile.

Despre importanța înțelegerii holistice

• Specialiștii în marketing digital sunt adesea foarte buni la înțelegerea tactică a canalelor, dar trebuie să aducă la masă o înțelegere holistică a afacerii, a consumatorilor și o puternică capacitate analitică.

De ce este important să înveți continuu

• Într-un spațiu cu ritm rapid precum marketingul digital, este important să continuați să vă îmbunătățiți abilitățile.
• Iau 10 până la 15 minute la începutul fiecărei zile pentru a citi cele mai recente întâmplări din industrie și despre ce vorbesc oamenii. Fără asta, este foarte ușor să rămâi în urmă.
• Tehnologia se schimbă foarte repede, nu doar tehnologia, ci și consumatorii se schimbă foarte repede. Așadar, este o investiție pe care o facem pentru noi înșine și pentru cariera noastră să continuăm să ne perfecționăm.

Despre marketingul condus de comunitate

• Marketingul bazat pe comunitate este un set de abilități critice sau un accent important pe care trebuie să îl aveți pe toate platformele.
• Vorba în gură este cea mai puternică formă de marketing pe care ți-o poți imagina.
• Mergeți după cei mai activi utilizatori și faceți-i să fie evangheliștii produsului.
• Totul trebuie să înceapă cu consumatorul și care sunt obiectivele de afaceri pentru acel consumator. Tacticile canalelor vin mai târziu, iar canalele sunt doar o modalitate prin care companiile pot ajunge la consumatori.

Pe Banner-Orbire

• O problemă pe care o avem în fața noastră astăzi, în calitate de agenți de marketing digital, este „orbirea bannerului”.
• Consumatorii devin nevăzători atunci când nu mai observă orice publicitate digitală, ceea ce se datorează faptului că sunt bombardați cu atât de mult în fiecare zi.
• Avem numai vina pe noi înșine, ca agenți de marketing digital, pentru că facem publicitate plictisitoare sau foarte intruzivă.

Colvyn în scopul marketingului

• Acum, în marketing sau în publicitate, totul este să țintiți un anumit individ sau un anumit client, pentru a încerca să-l determinați să cumpere ceea ce vindeți.

• Și asta este valoarea construirii unui brand. Astăzi vei construi pe o platformă digitală.

Ashok despre Înțelegerea consumatorilor

• Marketingul digital se referă la înțelegerea consumatorilor și a comportamentului acestora. Consumul lor de media digitală cum îl folosesc și apoi înțeleg corelația mărcii cu consumatorul în mediul digital.

• De asemenea, capacitatea de a construi mesaje și programe de comunicare care depășesc o platformă singulară și să funcționeze pe platforme digitale care aduc o înțelegere a perspectivelor consumatorilor. Acesta este ceea ce caută clienții și mărcile.

Pe matrice digitale

• Este important să stabiliți o bază de referință a ceea ce sa întâmplat și apoi să planificați. De asemenea, este important să corelezi matricea digitală cu matricea de afaceri și de marketing, care devine din ce în ce mai mult nevoia oră.
• Matricele digitale în sine sunt indicatori buni de conducere. Dacă obțineți o bună tracțiune în spațiul digital, să spunem că obțineți vizionări pentru un videoclip sau distribuiri sau aprecieri sau o creștere a bazei de fani. Ar putea fi folosit ca indicator pentru atingerea mai multor obiective de marketing.

Despre învățarea elementelor fundamentale

• Trebuie să înțelegeți elementele fundamentale de co-marketing înainte de a face o carieră completă în marketing digital.
• Dacă doriți să aflați puțin mai multe despre marketingul digital în afară de a fi un utilizator obișnuit și o persoană foarte urmărită pe Instagram, atunci ar trebui să citiți ce există. Ar trebui să urmați cursuri, care vă completează învățarea cu elemente fundamentale de bază.
• Fiți dispus să dezvățați și să reînvățați, astfel încât să puteți rămâne la curent, să puteți rămâne relevant și să puteți fi solicitat și să aveți o carieră de succes în marketing digital.
• Găsești o mulțime de oameni care au o expertiză sau presupusă expertiză pe una sau mai multe platforme. Dar, ele nu aduc la masă o imagine holistică și o înțelegere a digitalului.

Despre Noul Tradițional

• Digitalul este tradițional astăzi.
• Digitalul nu mai este o nouă media; a existat destul de mult pentru a fi tradițional. Astăzi, un plan media obișnuit are o prezență digitală.
• Deci, cu excepția cazului în care locuiți sub o stâncă și nici măcar nu știți că compania dvs. are un site web sau are o prezență în rețelele de socializare și nu includeți nimic din toate acestea, în ceea ce numiți tradițional, am noutăți pentru tu, nu mai ești un marketer tradițional, ești un marketer digital.

Consultați Programul de certificare în marketing digital de la UpGrad, pentru o abordare relevantă pentru industrie despre îmbunătățirea abilităților de marketing și pregătirea pentru viitor!

Karan pe Instrumentele de monitorizare potrivite

• Identificați instrumentele potrivite pentru a vă monitoriza campania și improvizați după cum este necesar.

Despre gestionarea tuturor tipurilor de resurse

• Gestionați resursele (oameni, bani și tehnologie) pentru a executa o campanie.
• Identificați personalitatea cumpărătorilor. Analizați mai profund publicul țintă.
• Cine este cumpărătorul produsului sau serviciului dvs., cum iau deciziile unde își petrec timpul și cum gândesc. Practic, definirea pieței țintă vă oferă informații demografice. Și definirea personalității cumpărătorului vă oferă informații psihografice.
• Identificați canalele de informare potrivite , dacă v-ați detaliat corect personalitatea cumpărătorului, acesta ar trebui să fie un pas ușor. Cumpărătorul ți-ar spune unde își petrece publicul țintă cea mai mare parte a timpului și asta ar trebui să decidă canalele tale de informare.
• Identificați conținutul potrivit, imaginile, videoclipurile, cuvintele folosite - toate descriu marca și faceți o legătură cu publicul țintă.

De ce este important conținutul pentru construirea mărcii, precum și pentru conectarea cu TG? Auzi, auzi! Karan Sarin a spus-o.

Despre rolul unui brand

• Pentru a avea o comunitate înfloritoare, un brand ar trebui să joace rolul de facilitator . O marcă trebuie să ofere o platformă utilizatorilor, apoi să facă un pas înapoi, trebuie să ofere și un scop și atunci se întâmplă adevărata magie.

Despre utilizarea datelor

• Privește datele ca pe ingredientul tău secret, ca pe materie primă, nu este vorba despre date, ci despre informațiile pe care le obții din date și despre ce decizii iei cu aceste informații.”
• În vremuri mai vechi, specialiștii în marketing obișnuiau să facă în mare parte ipotezele lor cele mai bine educate despre demografia și vârsta publicului țintă, dar acum, cu informațiile digitale disponibile, puteți desena personajul cumpărătorului, care este mai precis.
• Știți ce site-uri web vizitează cumpărătorii dvs., pe ce butoane dau clic, care este vârsta lor; le poți defini mai precis.
• Pentru a-ți da un exemplu poți folosi Google trends, pentru a vedea care sunt cele mai recente subiecte etc. și poți folosi datele pentru a-ți revizui strategia de marketing.

Despre abilități la poloneză

• Există mai multe lucruri pe care le poți lua în considerare atunci când construiești un plan de marketing; în primul rând care este obiectivul tău de marketing, faci o campanie care este o campanie de vânzări sau faci o campanie de promovare sau o campanie de conștientizare?
• Identificarea obiectivului dvs. de marketing este primul pas.
• Agentul de marketing în formă de T este o persoană care are o înțelegere largă a diferitelor canale de marketing și o expertiză profundă în domeniu, fie în 1, fie în 2 domenii.
• Ceea ce găsești de obicei pe o piață sunt experți în domeniu, oameni care se specializează într-un anumit domeniu, dar ceea ce ai nevoie este, și acolo este cel mai mare decalaj, oameni care vin cu o înțelegere largă a diferitelor canale și au specializări în anumite domenii - asta e cel mai important.
• Top 3 abilități dure , un agent de marketing trebuie să aibă cunoștințe despre piața țintă, construirea mărcii și analize și cercetare. Trebuie să aibă abilități soft pentru un marketer sunt inteligența emoțională și bunul simț.

Nu te-ai săturat?
17 abilități de marketing digital pentru 2017

Scrie-ne dacă vrei să afli mai multe. Ca alternativă, înscrieți-vă la Certificatul nostru avansat în marketing digital și comunicare pentru multe astfel de informații relevante pentru industrie de la cei mai buni din afacere; și fii tu însuți expertul!