De ce ar trebui să vă întoarceți întotdeauna la elementele de bază atunci când proiectați pentru afaceri

Designul nu este un concept simplu legat doar de perspectiva unei companii. Este parțial marketing, parțial artă și parțial psihologie și trebuie tratat într-o manieră meticuloasă și bine gândită.

Problemele pe care le întâlnesc majoritatea companiilor este găsirea echilibrului perfect care, în cele din urmă, le va transmite mesajul, le va transmite valorile și va marca în mintea consumatorilor. Cerința de a bifa toate aceste trei casete în același timp se termină adesea într-un design prea complicat. În cele din urmă, asta se dovedește a fi o greșeală, deoarece există mai multe motive pentru care ar trebui să te întorci mereu la elementele de bază atunci când proiectezi pentru afaceri.

Atât proprietarii de companii, cât și designerii înșiși sunt prinși în capcana de a crea ceva care este unic și iese în evidență din mulțime. Vor ceva care să mulțumească tuturor. Aceasta include un logo uimitor de puternic și un site web frumos care va provoca o creștere a ratelor de conversie. Cu toate acestea, un studiu de la Harvard a dovedit că este practic imposibil. Ceea ce este „plăcut din punct de vedere estetic” pentru unii, nu este pentru alții. De exemplu, participanții la studiu care aveau un doctorat. nu-i plăcea abundența de culori strălucitoare. Alții, însă, s-ar putea bucura de ele. Nu există o formulă potrivită pentru a ajunge la un apel universal.

Efortul de a face ceva cu adevărat unic care este popular la nivel global se termină adesea cu designerii care adaugă din ce în ce mai multe elemente. Devine mai complex, supraîncărcat și dificil de reținut. Cu toate acestea, „unic” nu ar trebui să însemne „complicat”. Este o capcană în care se încadrează majoritatea designerilor fără experiență. În adevăr, totuși, aceasta se datorează faptului că a crea ceva simplu este mai provocator decât a crea ceva care este unic. Este esențial să țineți cont de acest lucru și să vă amintiți de beneficiile de a rămâne la elementele de bază.

Încurajați Asociațiile Rapide

Alegerea modelelor simple nu trebuie neapărat să preia implicația negativă că ești previzibil. De fapt, are o latură pozitivă importantă pentru că oferiți ceea ce oamenii se așteaptă. Mai mult, le arăți ceva care va fi rapid asociat cu produsul tău. Acest tip de abordare prototip poate fi complet benefic pentru afaceri. Practic, se folosește funcția creierului de a asocia o anumită imagine cu obiecte, culori, oameni sau concepte de zi cu zi.

De exemplu, când auzi cuvântul „mobilier”, la ce te gândești? Majoritatea oamenilor s-ar duce la un scaun, fotoliu sau canapea. Dacă ți s-ar cere să asociezi o culoare cu cuvântul „băiat”, probabil te-ai gândi la albastru. Există conexiuni nesfârșite pe care creierul nostru le face, iar acest concept s-a scurs fără probleme în diferite domenii, cum ar fi afaceri, marketing și rețele sociale. Îmbunătățește ideea că este subconștient mai ușor pentru mintea noastră să accepte ceva care este simplu și de așteptat.

Google este o afacere globală incredibil de influentă, cunoscută în întreaga lume pentru câștigurile sale mari și acoperirea extinsă. Cu toate acestea, designul lor nu este impunător, dominator sau intimidant în niciun fel. Cuvântul „google” în sine este ciudat, amuzant și puțin în afara standardului. De aceea designul lor se potrivește. Compania însăși a explicat utilizarea culorilor. Dincolo de albastru, roșu și galben primar, au aruncat verde pentru a readuce ideea că nu respectă regulile. Este expresiv, simplu și se potrivește perfect cu numele companiei: Google.

Astfel, este, de fapt, cum s-ar aștepta oamenii să arate designul unei afaceri cu un nume atât de capricios. Se potrivește așteptărilor lor, iar asocierea se face în mintea lor mult mai repede.

Utilizați fluența cognitivă

Este un concept simplu, dar puternic, de care trebuie să ții cont. Fluența cognitivă este în esență ideea că preferăm din instinct lucrurile la care sunt ușor de gândit. În esență, susține că ne place ceva pentru că ne este familiar. Ne influențează deciziile cu privire la produsele pe care le alegem, pentru ce servicii optăm și la ce site-uri web ne întoarcem. De aceea este important să țineți cont de acest concept atunci când proiectați pentru afaceri, deoarece piața este acum aglomerată.

Clienții se vor înclina către un design cu care sunt familiarizați sau, cel puțin, urmează o anumită logică cu care s-au obișnuit. După ce atât de multe strategii de marketing au invadat consumatorul mediu, mintea noastră a creat șabloane. Orice lucru care iese în afara acestor șabloane este în mod natural înclinat să fie „mai puțin frumos” sau „mai greu de înțeles”. De exemplu, bara de căutare de pe site-uri web se găsește de obicei în colțul din dreapta sus. Este incredibil de simplu, dar numai prin mutarea acestuia în stânga sau în jos poate fi surprinzător de dezamăgitor pentru vizitatori. Asta pentru că este în afara normei și cu ce s-a obișnuit utilizatorul obișnuit.

Greșeala este atunci când companiile încearcă să încurce cu o formulă într-un mod care nu este necesar. Când faceți o șansă sau o alegere de design, este esențial să vă gândiți la scopul și sensul acesteia. În cele din urmă, a face modificări inutile la un standard și a nu păstra lucrurile simple vă poate afecta afacerea. Când devii, clienții se deconectează.

Totuși, asta nu înseamnă că ar trebui să-i copiați pe alții și să fiți ca toți ceilalți. Există milioane de site-uri web care au respectat o anumită formulă și există un motiv în spatele asta. Nu pentru că sunt leneși și s-au copiat unul altuia. Pentru că respectă așteptările consumatorului. Respectând elementele de bază, urmați rețetele de succes pe care alții le-au creat înaintea dvs. Trucul este să adaugi propriul tău ingredient, astfel încât să-l poți face unic fără a fi străin.

Recunoașteți și amintiți-vă

Ce este mai probabil să vă amintiți, un paragraf sau o propoziție? Este o întrebare simplă, cu un răspuns evident, care poate fi folosită cu ușurință și în design. Cu cât este mai complicat, cu atât este mai greu de reținut. Mai important, mai puțini oameni îl vor atribui efectiv mărcii dvs. Ceva care este plin de informații este mult mai probabil să fie respins, de la logo-uri la site-uri web sau chiar la design de broșuri. Cu cât este mai simplu, cu atât este mai ușor pentru clienți să își amintească.

Se spune că glumele bune și costumele de Halloween nu au nevoie de explicații. Același lucru este valabil și pentru design. Dacă este simplu ca concept și mesaj, atunci este mai ușor de recunoscut. Luați McDonald's de exemplu. M-ul auriu, arcuit, a devenit iconic în întreaga lume. Simplitatea sa spune tot ce trebuie. Dacă scopul unui logo sau al unui design este de a-i determina pe clienți să îl asocieze cu compania, atunci cu cât procesul este mai ușor, cu atât mai bine. Companiile au adesea un mesaj clar pe care doresc să-l transmită. Revenind la elementele de bază la proiectare, toate celelalte „zgomote” sunt reduse.

Un alt studiu de la Harvard a arătat că creierul mediu stochează între cinci și nouă „bucăți de informații” în memoria noastră de lucru. Practic, atât de multe detalii putem absorbi în câteva secunde când ne concentrăm atenția, ignorăm distracția și ne ajută să luăm decizii. Un design simplu va fi mai ușor de digerat în acele secunde prețioase și va concentra atenția clienților.

Obțineți unicitatea prin simplitate

Poate părea contradictoriu, dar este, de fapt, o lecție foarte valoroasă atunci când vine vorba de concurenții tăi care copiază designul. Cu cât este mai simplu, cu atât devine mai dificil pentru ei să îl contrafăcă. Cu modele complicate, pot schimba câteva dintre culori și pot elimina unele elemente cu ușurință. Modificările pot fi foarte subtile și pot evita încălcarea drepturilor de autor. Aceștia pot beneficia potențial de reputația afacerii dvs. sau de recunoașterea designului pe baza a ceea ce a construit pentru sine.

Rețineți că, deși este posibil invers, clienții vor avea tendința de a-și aminti opțiunea mai simplă. Este în avantajul tău să te întorci la elementele de bază și să folosești elementele de bază. Procesul creativ este destul de complicat, chiar și fără să te gândești la posibilitatea ca alții să-ți copieze munca grea. Cu toate acestea, atâta timp cât este minimalist și semnificativ, va reduce semnificativ șansele ca acest lucru să se întâmple. Tăiați, îndepărtați și tăiați elementele din designul dvs. până când fiecare bucată de acolo este absolut necesar.

Accesibilitate la toate media

Lumea afacerilor s-a extins, tehnologia a avansat, așa că designul trebuie să urmeze exemplul și să ia notă de toate canalele media disponibile. De la digital la tipărit, există numeroase situații pe care trebuie să le luați în considerare. Respectând elementele de bază și menținându-l simplu, toate platformele sunt disponibile. Acestea includ pagini web, imprimare, ștampile, semne, cadouri, autocolante sau textile. Este mai ușor să evitați potențialele complicații fără un design care implică mai multe elemente complexe. Acest lucru va reduce în cele din urmă costurile și va evita mai multe probleme care pot apărea în timp.

Un design simplu este, de asemenea, scalabil. Poate fi ștampilat pe un panou publicitar și imprimat pe șervețele fără a compromite niciun element și, la rândul său, mesajul acestuia. Între timp, un design complicat își va pierde treptat caracteristicile atunci când este micșorat. Acesta este un fapt important de luat în considerare în primele etape. Pe măsură ce este redusă, își va pierde vizibilitatea și detaliile care ar putea fi importante. Integritatea designului se va prăbuși, iar mesajul sau semnificația acestuia vor urma rapid.

Acum sarutati-va

Leonardo Da Vinci spunea: „Simplitatea este sofisticarea supremă”. Cu toate acestea, iterația mai modernă este expresia simplă „Keep It Simple, Stupid!” (KISS), despre care se crede că a fost inventat de Kelly Johnson, inginerul principal al Lockheed Skunk Works, responsabil pentru avionul spion S-71 și alții. Deși are alte două forme, „Keep It Short and Simple” și „Keep It Simple and Straightforward”, mesajul rămâne același. Când vine vorba de design, indiferent dacă este marcă, produs, logo sau site, simplu este mai bine. Trebuie să fie ceva înțeles de toată lumea. Acest principiu este disponibil în orice, de la marketing la publicitate, afaceri, educație și inginerie.

Johnson a descris ideea ei pentru mașinile folosite în război. În calitate de inginer al unor astfel de produse, ea a explicat că cel mai bun design și funcționalitate ar trebui să poată fi reparate de o persoană obișnuită din domeniu cu instrumente de bază. Dacă se defecta și necesita mai mult decât atât, atunci mașina ar deveni învechită. În timpul războiului, nu ar exista timp pentru a opri și a repara ceva care este în cele din urmă complicat și necesită un expert. Același principiu se aplică aici. Nu ar trebui să fie nevoie de un expert pentru a vă înțelege designul. Întreaga audiență nu ar trebui să aibă probleme în a recunoaște și a recunoaște semnificația din spatele ei.

Clientului nu îi va păsa prea mult de cât de inteligent a fost designerul. Cea mai mare preocupare a lor va fi modul în care se raportează la el, cum îl pot folosi sau cum le îmbogățește viața.

„Dintre ipotezele concurente, ar trebui selectată cea cu cele mai puține ipoteze.” – Briciul lui Occam. Este un principiu important care a fost simplificat în mod ironic, de asemenea, la „Cea mai simplă soluție este cel mai probabil să fie cea potrivită”. Menține-i implicați, menținându-l simplu. Un design nu ar trebui să ridice mai multe întrebări decât răspunde.

Rețineți că simplitatea nu ar trebui să interfereze cu îmbunătățirea serviciului, produsului sau scopului. Nu ar trebui să compromită capacitatea afacerii dvs. de a trimite mesajul potrivit sau de a-și afișa valorile. Este menit să elimine toate trăsăturile complexe inutile care ar putea pune în pericol experiența utilizatorului obișnuit. A-l menține simplu și de bază nu înseamnă a-l amuți. Este vorba despre a obține cea mai mare valoare din cele mai simple modele.