Perché dovresti sempre tornare alle origini quando progetti per il business

Il design non è un concetto semplice legato esclusivamente alle prospettive di un'azienda. È in parte marketing, in parte arte e in parte psicologia e deve essere gestito in modo meticoloso e ben ponderato.

Il problema che la maggior parte delle aziende incontra è trovare l'equilibrio perfetto che alla fine invierà il loro messaggio, trasmetterà i loro valori e inciderà nella mente dei consumatori. L'obbligo di controllare tutte e tre le caselle contemporaneamente finisce spesso in un design troppo complicato. Ciò alla fine si rivela un errore, poiché ci sono diversi motivi per cui dovresti sempre tornare alle origini quando progetti per il business.

Sia i proprietari dell'azienda che i designer stessi vengono coinvolti nella trappola di creare qualcosa che sia unico e si distingua dalla massa. Vogliono qualcosa per accontentare tutti. Ciò include un logo straordinariamente potente e un bellissimo sito Web che causerà un aumento dei tassi di conversione. Tuttavia, uno studio di Harvard ha dimostrato che è praticamente impossibile. Ciò che è “esteticamente gradevole” per alcuni, non lo è per altri. Ad esempio, i partecipanti allo studio che avevano un dottorato di ricerca. non mi piaceva l'abbondanza di colori vivaci. Altri, invece, potrebbero apprezzarli. Non esiste una formula giusta per raggiungere un appeal universale.

Lo sforzo di creare qualcosa di veramente unico e popolare a livello globale spesso si conclude con l'aggiunta di sempre più elementi da parte dei designer. Diventa più complesso, sovraccarico e difficile da ricordare. Tuttavia, "unico" non dovrebbe significare "complicato". È una trappola in cui cade la maggior parte dei designer senza esperienza. In verità, però, è perché creare qualcosa di semplice è più impegnativo che creare qualcosa di unico. È fondamentale tenerlo a mente e ricordare a te stesso i vantaggi di attenersi alle basi.

Incoraggiare le associazioni veloci

Scegliere progetti semplici non deve necessariamente assumere l'implicazione negativa che sei prevedibile. In effetti, ha un importante lato positivo perché stai offrendo ciò che le persone si aspettano. Inoltre, stai mostrando loro qualcosa che sarà rapidamente associato al tuo prodotto. Questo tipo di approccio prototipo può essere del tutto vantaggioso per le aziende. Fondamentalmente sta usando la funzione del cervello di associare una certa immagine con oggetti, colori, persone o concetti quotidiani.

Ad esempio, quando senti la parola "mobili", a cosa pensi? La mente della maggior parte delle persone andrebbe su una sedia, una poltrona o un divano. Se ti venisse chiesto di associare un colore alla parola "ragazzo", probabilmente penseresti al blu. Ci sono infinite connessioni che il nostro cervello crea e questo concetto è trapelato senza problemi in diverse aree, come affari, marketing e social network. Migliora l'idea che è inconsciamente più facile per le nostre menti accettare qualcosa che è semplice e prevedibile.

Google è un'azienda globale incredibilmente influente, nota in tutto il mondo per i suoi grandi guadagni e la sua vasta portata. Tuttavia, il loro design non è in alcun modo imponente, dominante o intimidatorio. La stessa parola "google" è bizzarra, divertente e un po' fuori dalla norma. Ecco perché il loro design corrisponde. L'azienda stessa ha spiegato l'uso dei colori. Oltre al blu, al rosso e al giallo primari, hanno aggiunto il verde per riportare l'idea che non seguono le regole. È espressivo, semplice e corrisponde perfettamente al nome dell'azienda: Google.

Pertanto, è, in effetti, ciò che le persone si aspetterebbero dal design di un'azienda con un nome così stravagante. Corrisponde alle loro aspettative e l'associazione viene creata nella loro mente molto più rapidamente.

Usa la fluidità cognitiva

È un concetto semplice ma potente che devi tenere a mente. La fluidità cognitiva è essenzialmente l'idea che istintivamente preferiamo le cose a cui è facile pensare. Al suo interno, afferma che ci piace qualcosa perché ci è familiare. Influenza le nostre decisioni su quali prodotti scegliamo, quali servizi optiamo e quali siti Web torniamo. Ecco perché è importante tenere a mente questo concetto quando si progetta per il business perché il mercato ora è affollato.

I clienti tenderanno a un design con cui hanno familiarità o, almeno, seguiranno una certa logica a cui sono abituati. Dopo che così tante strategie di marketing hanno spazzato via il consumatore medio, le nostre menti hanno creato dei modelli. Tutto ciò che va al di fuori di questi modelli è naturalmente incline a essere "meno bello" o "più difficile da capire". Ad esempio, la barra di ricerca sui siti Web si trova comunemente nell'angolo in alto a destra. È incredibilmente semplice, ma solo spostandolo a sinistra o in basso può essere sorprendentemente scoraggiante per i visitatori. Questo perché è al di fuori della norma e ciò a cui l'utente medio si è abituato.

L'errore è quando le aziende tentano di pasticciare con una formula in un modo che non è necessario. Quando si crea un'opportunità o una scelta di design, è fondamentale pensare al suo scopo e al suo significato. In definitiva, apportare modifiche non necessarie a uno standard e non mantenere le cose semplici può danneggiare la tua attività. Quando devii, i clienti si disimpegnano.

Tuttavia, questo non significa che dovresti copiare gli altri ed essere come tutti gli altri. Ci sono milioni di siti web là fuori che sono rimasti fedeli a una determinata formula, e c'è una ragione dietro. Non è perché sono pigri e si sono copiati a vicenda il layout. Perché è conforme alle aspettative del consumatore. Attenendosi alle basi, stai seguendo le ricette di successo che altri prima di te hanno creato. Il trucco è aggiungere il tuo ingrediente in modo da renderlo unico senza che sia alieno.

Riconosci e ricorda

Che cosa è più probabile che ricordi, un paragrafo o una frase? È una domanda semplice con una risposta ovvia che può essere facilmente utilizzata anche nel design. Più è complicato, più è difficile da ricordare. Ancora più importante, meno persone lo assegneranno effettivamente al tuo marchio. È molto più probabile che qualcosa che è pieno di informazioni venga rifiutato, dai loghi ai siti Web o persino alla progettazione di brochure. Più è semplice, più facile è ricordarlo per i clienti.

Dicono che le belle battute e i costumi di Halloween non abbiano bisogno di spiegazioni. Lo stesso vale per il design. Se è semplice nel concetto e nel messaggio, è più facile riconoscerlo. Prendi McDonald's per esempio. La M dorata e arcuata è diventata un'icona in tutto il mondo. La sua semplicità dice tutto ciò di cui ha bisogno. Se lo scopo di un logo o di un design è far sì che i clienti lo associno all'azienda, più facile è il processo, meglio è. Le aziende hanno spesso un messaggio chiaro che vogliono inviare. Tornando alle basi durante la progettazione, tutti gli altri "rumore" vengono ridotti.

Un altro studio di Harvard ha dimostrato che il cervello medio immagazzina da cinque a nove "pezzi di informazioni" nella nostra memoria di lavoro. Questo è fondamentalmente quanti dettagli possiamo assorbire in pochi secondi quando concentriamo la nostra attenzione, ignoriamo le distrazioni e aiutiamo il nostro processo decisionale. Un design semplice sarà più facile da digerire in quei secondi preziosi e concentrerà l'attenzione dei clienti.

Ottieni l'unicità attraverso la semplicità

Può sembrare contraddittorio, ma in realtà è una lezione molto preziosa quando si tratta di copiare il design da parte dei concorrenti. Più è semplice, più diventa difficile contraffarlo. Con disegni complicati, possono cambiare alcuni colori e rimuovere facilmente alcuni elementi. Le alterazioni possono essere molto sottili ed evitare la violazione del copyright. Possono potenzialmente trarre vantaggio dalla reputazione della tua azienda o dal riconoscimento del design in base a ciò che ha costruito per se stessa.

Tieni presente che mentre è possibile il contrario, i clienti avranno la tendenza a ricordare l'opzione più semplice. È a tuo vantaggio tornare alle basi e utilizzare gli elementi fondamentali. Il processo creativo è abbastanza complicato, anche senza pensare alla possibilità che altri copino il tuo duro lavoro. Tuttavia, fintanto che è minimalista e significativo, ridurrà significativamente le possibilità che ciò accada. Taglia, rimuovi e taglia gli elementi nel tuo design fino a quando ogni singolo bit è assolutamente necessario.

Accessibilità a tutti i media

Il mondo degli affari si è ampliato, la tecnologia è avanzata, quindi il design deve seguire l'esempio e prendere nota di tutti i canali multimediali disponibili. Dal digitale alla stampa, ci sono numerose situazioni che devi considerare. Attenendosi alle basi e mantenendolo semplice, tutte le piattaforme sono disponibili. Ciò include pagine Web, stampe, francobolli, insegne, regali, adesivi o tessuti. È più facile evitare potenziali complicazioni senza un design che implichi più elementi complessi. Ciò alla fine ridurrà i costi ed eviterà diversi problemi che potrebbero apparire nel tempo.

Un design semplice è anche scalabile. Può essere timbrato su un cartellone e stampato su tovaglioli senza compromettere alcun elemento e, a sua volta, il suo messaggio. Nel frattempo, un design intricato perderà gradualmente le caratteristiche quando viene rimpicciolito. Questo è un fatto importante da tenere in considerazione durante le sue fasi iniziali. Man mano che viene ridimensionato, perderà visibilità e dettagli che potrebbero essere importanti. L'integrità del design si sgretolerà e il suo messaggio o significato seguirà rapidamente.

Ora bacia

Leonardo Da Vinci diceva: "La semplicità è la massima raffinatezza". Tuttavia, l'iterazione più moderna è la semplice frase "Keep It Simple, Stupid!" (KISS), che si ritiene sia stato coniato da Kelly Johnson, l'ingegnere capo della Lockheed Skunk Works, responsabile dell'aereo spia S-71 e altri. Sebbene abbia altre due forme, "Keep It Short and Simple" e "Keep It Simple and Straightforward", il messaggio rimane lo stesso. Quando si tratta di design, che si tratti di marchio, prodotto, logo o sito Web, semplice è meglio. Deve essere qualcosa che tutti capiscano. Questo principio è disponibile in tutto, dal marketing alla pubblicità, al business, all'istruzione e all'ingegneria.

Johnson ha descritto la sua idea di macchinari usati per fare la guerra. In qualità di ingegnere di tali prodotti, ha spiegato che il miglior design e funzionalità dovrebbe essere in grado di essere riparato dalla persona media sul campo con strumenti di base. Se si guastasse e richiedesse di più, la macchina diventerebbe obsoleta. Non ci sarebbe tempo durante la guerra per fermarsi e riparare qualcosa che alla fine è complicato e richiede un esperto. Lo stesso principio si applica qui. Non dovrebbe essere necessario un esperto per capire il tuo design. L'intero pubblico non dovrebbe avere problemi a riconoscere e riconoscere il significato dietro di esso.

Al cliente non importerà molto di quanto sia stato intelligente il designer. La loro più grande preoccupazione sarà su come si relazionano ad esso, come possono usarlo o come arricchisce le loro vite.

"Tra le ipotesi concorrenti, dovrebbe essere selezionata quella con il minor numero di ipotesi". - Rasoio di Occam. È un principio importante che è stato anche ironicamente semplificato in "È molto probabile che la soluzione più semplice sia quella giusta". Mantienili coinvolti mantenendolo semplice. Un design non dovrebbe sollevare più domande di quante ne risponda.

Tieni presente che la semplicità non deve interferire con il miglioramento del servizio, del prodotto o dell'obiettivo. Non dovrebbe compromettere la capacità della tua azienda di inviare il messaggio giusto o mostrarne i valori. Ha lo scopo di rimuovere tutti i tratti complessi non necessari che potrebbero mettere a repentaglio l'esperienza dell'utente medio. Mantenerlo semplice ed essenziale non significa sminuirlo. Si tratta di ottenere il massimo dai design più semplici.