10 sfaturi pentru structurarea URL-urilor

Adresa URL, Uniform Resource Locator, formează o adresă web a afacerii sau întreprinderii dvs. online. Antreprenorii și comercianții petrec săptămâni și luni pentru a găsi un nume de domeniu creativ care să fie în conformitate cu practicile SEO și să îndeplinească și cerințele lor de afaceri. SEO a devenit o parte obligatorie a marketingului, promovării și atingerii grupurilor de utilizatori vizate.

Pentru o afacere online, o adresă URL este la fel de importantă ca o adresă fizică sau un număr de telefon pentru o afacere tradițională. Trebuie să fie structurat în conformitate cu cele mai bune practici pentru a ajunge la mase fără a avea nicio ambiguitate sau o impresie negativă. Adresele URL care sunt generate automat de o platformă de publicare sau de cumpărare și vânzare includ adesea caractere enervante, care pot scădea rata de conversie a întregii pagini web.

Este posibil să suferiți pierderi doar pentru că adresa URL nu este ușor de utilizat și nu sunt confortabile în timp ce scanați adresa web. Următoarele sunt câteva dintre sfaturile care vă pot ajuta să perfecționați structura pentru a o face citibilă pentru oameni și prietenoasă cu motorul de căutare, deoarece o adresă URL ușor de înțeles funcționează mult mai bine decât una vagă.

1. Îmbunătățiți lizibilitatea URL-ului

Clienții trebuie să scaneze rapid adresele URL înainte de a da clic pe ele. Lizibilitatea adresei dvs. web îi ajută să știe despre ce este site-ul web. Să spunem că un medic cu specializare în urechi, nas și gât poate simplifica selectarea unui nume de domeniu cu ENTexpert.com sau alte cuvinte simple, mai degrabă decât să selecteze ceva de genul Otorhinolaryngologist.com care este greu de citit, scris și reținut pentru un om obișnuit. În același mod, profesioniștii precum contabilii, avocații, consultanții de afaceri trebuie să folosească cu atenție în URL cuvinte care sunt ușor de înțeles pentru publicul țintă.

Inginerii, medicii și arhitecții care trebuie să ajungă la un grup selectat de utilizatori sunt liberi în selectarea cuvintelor, deoarece presupun că publicul țintă va fi familiarizat cu termenii tehnici și jargonurile, dar folosind aceeași tehnică, în general, este nu este permis. Există o diferență uriașă între înțelegerea și cunoștințele unui neprofesionist și al expertului cumpărător de smartphone-uri. O persoană pasionată de gadgeturi poate înțelege aspectele tehnice, de aici și vocabularul, dar un om obișnuit nu. Prin urmare, utilizați cuvinte simple în adresele URL pentru a vă asigura că fiecare utilizator înțelege produsul chiar înainte de a vizita o pagină.

2. Întoarceți URL-urile Pretty

Adresele URL care includ ID-uri, coduri și o serie fără sfârșit de caractere speciale sunt cunoscute ca link-uri urâte, care nu reușesc să atragă utilizatorii către site-ul dvs. Majoritatea platformelor de blogging și comerț electronic adaugă astfel de coduri în timp ce generează adresele URL. De exemplu,

[xhtml]
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search
[/xhtml]

este un link către un produs online valoros, dar din cauza caracterelor speciale nefavorabile, nu mai este deloc atras. Cumpărătorii online sunt foarte precauți în a face clic și, din cauza acestor ID-uri, adresele URL ale unui site nu mai sunt demne de credit. Poate reprezenta o amenințare pentru atacurile rău intenționate, iar utilizatorii se pot abține de la a face clic pe el, reducând astfel rata de clic a magazinului dvs. și scăzând vânzările.

Agenții de marketing și managerii de magazine folosesc diferite instrumente pentru a elimina ID-urile generate automat din adresele URL sau pentru a restructura manual fiecare link și pentru a seta redirecționări și pentru ele.

3. Canonicalizați linkurile duplicate

Cum te vei simți dacă prietenul tău îți va oferi două sau mai multe adrese ale aceleiași case în care locuiește? Cu siguranță îi vei cere o finală și fiecare să ajungă la o adresă, mai degrabă decât să le încerce pe toate. Adresele URL funcționează în același mod în care direcționează clienții către o pagină de produs sau o categorie. Dacă mai mult de două link-uri oferă clienților o pagină comună, roboții Google o consideră conținut duplicat și vă pot penaliza site-ul.

O penalizare pentru plagiat poate scădea clasarea paginilor web în motoarele de căutare. Nu va mai atrage un public mai mare. Utilizați etichete canonice pentru a elimina link-urile duplicate și pentru a evita o astfel de situație.

4. Adăugarea de cuvinte cheie este încă o practică bună

Utilizarea cuvintelor cheie în adrese URL este încă o practică preferată. Numele dvs. de domeniu poate să nu fie la fel de clar pentru a comunica natura afacerii, dar cuvintele cheie suplimentare o pot face perfect. De exemplu, o companie de servicii de mutare a casei stabilește afaceri online cu www.abc-company.com , în timp ce www.abc-movers.com este mai semnificativ și mai ușor de înțeles.

Dacă nu puteți adăuga expresii cheie de afaceri în numele domeniului, puteți face acest lucru pentru o pagină de produs sau serviciu. De exemplu, structurarea adresei URL, cum ar fi www.abc.com/house-removals/ , este de preferat decât să-l lăsați ca www.abc.com/?p123

Adăugarea de cuvinte legate de afaceri este obligatorie pentru a ajuta motorul de căutare, precum și utilizatorii să știe despre ce este pagina. Site-urile de comerț electronic folosesc pentru a adăuga nume de produse în link-uri către pagina respectivă.

5. Aduceți consistență în titlul paginii și URL

Motoarele de căutare prezintă adresele URL împreună cu un titlu și o descriere a paginii. Este foarte recomandat să aduceți coerență în detaliile afișate în fragmentul de căutare. Un utilizator de internet scrie o interogare care corespunde cerințelor sale și face clic pe linkul care pare a fi autentic. Rezultatul căutării care are un alt titlu decât adresa URL nu va fi credibil în ochii unui utilizator. Urmează un exemplu de obținere a coerenței în rezultatele motoarelor de căutare ale magazinului dvs. online.

Există un cuvânt comun „module” în titlu, link și descriere meta, care evidențiază cu o interogare de căutare potrivită. Dacă omiteți adăugarea unor astfel de cuvinte în adresa URL, titlul devine înșelător și îl face pe consumator să nu mai facă clic pe el. Titlul paginii este la fel de important în promovarea unui produs sau serviciu, de aceea va fi personalizat în funcție de conținutul pe care îl conține.

Pe lângă un motor de căutare, semnificația titlurilor este simțită și în timpul promovării unui site web pe rețelele sociale. În momentul în care actualizați starea prin lipirea adresei URL, rețelele sociale preiau și Metadatele, care includ în primul rând și titlul. Iată cum trebuie arătat.

Aici, adresele URL nu sunt clar vizibile, dar odată ce un utilizator dă clic pe postare și ajunge la pagina, observă coerența paginii cu ceea ce a făcut clic. Așadar, fiți înțelept când scrieți detaliile Meta pe lângă adresa link-ului site-ului dvs.

6. Scapă de cuvintele oprite

Se spune că motorul de căutare omite cuvintele stop în timp ce scanează o adresă URL. Aceste cuvinte includ dar, și, sau, din, etc. Pentru o clasare mai bună în SERP-uri, roboții trebuie să înțeleagă sufixele pe care le-ați adăugat în adresa URL despre un produs sau serviciu. Un crawler omite câteva cuvinte de la ei; va fi lipsit de sens și va avea ca rezultat indexarea la o categorie irelevantă.

De exemplu, adresa URL a unui magazin online care se ocupă de www.example.com/dresses-for-the-party va fi citită ca /dresses-party/ ceea ce nu este atât de clar pe cât trebuia să fie. În rezultat, pagina web nu va funcționa conform așteptărilor. Așadar, pentru a evita o astfel de gestionare greșită, sări peste cuvintele oprite și aranjează-le singur. Exemplul de mai sus poate fi îmbunătățit cu www.example.com/party-wear/ care face o expresie semnificativă fără a folosi cuvintele oprite.

De asemenea, bloggerii și scriitorii de articole trebuie să scrie o adresă URL mai concisă, fără cuvinte oprite, deoarece un robot de căutare poate distruge un titlu creativ în timp ce îl scanează în mod greșit. Cu toate acestea, unii dintre bloggeri folosesc titlul așa cum este în URL și nu le pasă de clasamente din cauza autorității lor stabilite într-o anumită nișă, deoarece sunt mai preocupați de lizibilitatea utilizatorilor.

7. Respectați mai puține dosare

Adăugați mai multe dosare înseamnă pur și simplu că dețineți un magazin online care este exclusiv și greu de explorat. Cumpărătorilor online le place să caute într-un anumit număr de dosare pentru a găsi produsele dorite. Adăugarea din ce în ce mai multe atribute într-o categorie le poate oferi un motiv să părăsească site-ul web și să găsească produse în altă parte.

Să presupunem că un utilizator trebuie să cumpere rochii de ziua de naștere și să obțină un magazin de confecții. În general, are nevoie de o pagină de categorie separată pentru un acces ușor de pe pagina de pornire, dar dacă au plasat-o în dressing general, le va îngreuna să scoată. Un utilizator va trebui să viziteze www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html .

Acum, imaginați-vă, dacă distribuiți o adresă URL cu această structură www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html cât de mult succes veți obține în a viza un potențial cumpărător, fie pe rețelele sociale media, forumuri și alte platforme? Prima impresie a unei astfel de adrese URL este că site-ul web este prea greu pentru a face față. O structură simplă cu mai puține dosare, cum ar fi www.example.com/birthday-dresses , atrage mai multă atenție și îi face să cunoască mai multe despre produse.

8. Separați Cuvintele

Separarea cuvintelor din adresele URL este, de asemenea, un efort de a le face lizibile. Numele unui produs sau serviciu sau titlul unei postări de blog este adesea o expresie sau o propoziție completă. Întreaga propoziție semnificativă devine vagă atunci când este adăugată la o adresă URL fără spații. De exemplu,

www.example.com/15tipsforrestructuringaurl sau www.example.come/jeansformen

Pentru a separa cuvintele, puteți folosi fie o cratimă (-) fie o liniuță de subliniere (_). După ce aplicați cratima la exemplele de mai sus, puteți înțelege cât de ușor este de citit.

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-url sau www.example.come/jeans-for-men

Întrucât, adăugarea unei liniuțe de subliniere poate fi înșelătoare, deoarece se combină cu sublinierea și derutează utilizatorul fie că este folosit spațiul, fie un liniu de subliniere.

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_url sau www.example.come/jeans_for_men

Atât cratima, cât și liniuțele de subliniere sunt în practică, dar cratima este mai recomandată de markeri. Majoritatea programatorilor sunt încă mai confortabili cu utilizarea caracterului de subliniere. În ceea ce privește optimizarea motoarelor de căutare, ambele sunt tratate în mod egal în timp ce indexează și clasifică o adresă URL.

9. Setați corect redirecționările

Motivul principal al instalării redirecționărilor este de a ajuta consumatorii finali să ajungă la pagina dorită. Comercianții pot redirecționa traficul de la diferite proprietăți online către un site web de afaceri obișnuit cu ajutorul redirecționărilor. Pe scurt, este un instrument util și nu o comandă rapidă pentru a obține mai multe afișări de pagină și a legă sucul de la motorul de căutare.

Redirecționarea de la un site la altul este destul de acceptabilă, dar menținerea utilizatorilor într-o buclă continuă de redirecționare este o malpraxis și poate face mai degrabă rău decât un beneficiu. Majoritatea utilizatorilor de internet navighează pe site-uri web pe smartphone-urile lor și pe alte dispozitive mobile, iar menținerea acestora în redirecționare în buclă este o amenințare serioasă pentru fanii tăi.

10. Îmbinați www și non-www

Dacă site-ul dvs. se încarcă cu și fără www, înseamnă că aveți două adrese web. S-ar putea să vă confruntați cu aceleași probleme ca cele discutate la punctul 2 de mai sus, care este despre link-uri duplicate. Google și alte motoare de căutare iau în considerare ambele versiuni separat, prin urmare sucul de legătură către pagina dvs. de pornire se poate distribui între cele două. Acesta compromite autoritatea site-ului dvs.

Pentru a evita acest lucru, o metodă este să redirecționați o versiune către alta, astfel încât să câștigați trafic și să le clasați pe ambele. A doua metodă este de a selecta o adresă URL preferată pentru a ajuta crawler-ii să ia în considerare adresa principală a link-ului în timp ce evaluează pentru clasare.

Concluzie

Structura URL-ului este la fel de semnificativă ca și calitatea produsului sau serviciului dvs. Este adresa dvs. virtuală care trebuie să fie clară, concisă și de înțeles. Un minor în numele domeniului, prefixele sau sufixele poate întrerupe lanțul de atragere a clienților la pagina de finalizare a comenzii. Cumpărătorii online sunt foarte atenți când fac clic pe un link, deoarece sunt conștienți de atacurile rău intenționate. O adresă URL bine structurată vă poate diferenția de site-urile web dăunătoare și de credibilitatea de a permite clienților să se simtă în siguranță.

Cu ajutorul sfaturilor descrise mai sus și a procedurilor ușor de urmat, puteți restructura cu ușurință adresele URL pentru perfecțiune pentru a îmbunătăți vizibilitatea motorului de căutare și lizibilitatea umană. Factorii de clasare în motoarele de căutare concentrează, de asemenea, ușurința și confortul utilizatorilor finali în adresele URL și conținutul paginilor relevante. Urmați pașii de mai sus dacă urmăriți o poziție mai ridicată și o încredere în rândul unui grup de utilizatori vizat.