İş İçin Tasarım Yaparken Neden Daima Temel Bilgilere Dönmelisiniz?

Yayınlanan: 2016-12-20

Tasarım, yalnızca bir şirketin görünümüyle ilgili basit bir kavram değildir. Bu kısmen pazarlama, kısmen sanat ve kısmen psikolojidir ve titiz ve iyi düşünülmüş bir şekilde ele alınması gerekir.

Çoğu işletmenin karşılaştığı sorun, nihayetinde mesajlarını gönderecek, değerlerini iletecek ve tüketicilerin zihnine kazıyacak mükemmel dengeyi bulmaktır. Bu üç kutunun hepsini aynı anda kontrol etme gereksinimi, genellikle aşırı karmaşık bir tasarımla sonuçlanır. İş için tasarım yaparken her zaman temel bilgilere geri dönmenizin birkaç nedeni olduğundan, bu sonuçta bir hata olduğunu kanıtlıyor.

Hem şirket sahipleri hem de tasarımcılar, benzersiz ve kalabalığın arasından sıyrılan bir şey yaratma tuzağına kendilerini kaptırıyorlar. Herkesi memnun edecek bir şey istiyorlar. Buna, şaşırtıcı derecede güçlü bir logo ve dönüşüm oranlarının artmasına neden olacak güzel bir web sitesi dahildir. Ancak, bir Harvard çalışması bunun pratikte imkansız olduğunu kanıtladı. Bazıları için “estetik olarak hoş” olan, diğerleri için değildir. Örneğin, çalışmanın doktora derecesine sahip katılımcıları. parlak renklerin bolluğunu sevmedi. Ancak diğerleri onlardan zevk alabilir. Evrensel çekiciliğe ulaşmak için doğru bir formül yoktur.

Dünya çapında popüler olan gerçekten benzersiz bir şey yapma çabası, genellikle tasarımcıların daha fazla öğe eklemesiyle sona erer. Daha karmaşık, aşırı yüklenmiş ve hatırlanması zor hale gelir. Ancak, “benzersiz”, “karmaşık” anlamına gelmemelidir. Deneyimsiz çoğu tasarımcının düştüğü bir tuzak. Gerçekte, bunun nedeni, basit bir şey yaratmak, benzersiz bir şey yapmaktan daha zor olmasıdır. Bunu akılda tutmak ve kendinize temellere bağlı kalmanın faydalarını hatırlatmak çok önemlidir.

Hızlı İlişkilendirmeleri Teşvik Edin

Basit tasarımlara yönelmek, mutlaka tahmin edilebilir olduğunuz olumsuz imalarını üstlenmek zorunda değildir. Aslında önemli bir olumlu yanı var çünkü insanların beklediğini veriyorsunuz. Dahası, onlara ürününüzle çabucak ilişkilendirilecek bir şey gösteriyorsunuz. Bu tür prototipik yaklaşım, iş için tamamen faydalı olabilir. Temelde beynin belirli bir görüntüyü günlük nesneler, renkler, insanlar veya kavramlarla ilişkilendirme işlevini kullanmaktır.

Örneğin, “mobilya” kelimesini duyduğunuzda ne düşünüyorsunuz? Çoğu insanın aklı bir sandalyeye, koltuğa veya kanepeye gider. "Oğlan" kelimesiyle bir rengi ilişkilendirmeniz istenseydi, muhtemelen maviyi düşünürdünüz. Beynimizin yaptığı sonsuz bağlantılar var ve bu kavram iş, pazarlama ve sosyal ağlar gibi farklı alanlara sorunsuz bir şekilde sızdı. Basit ve beklenen bir şeyi kabul etmenin zihinlerimiz için bilinçaltında daha kolay olduğu fikrini geliştirir.

Google, büyük kazançları ve geniş erişimiyle dünya çapında tanınan, inanılmaz derecede etkili bir küresel işletmedir. Ancak tasarımları hiçbir şekilde heybetli, baskın veya göz korkutucu değil. "Google" kelimesinin kendisi ilginç, eğlenceli ve biraz da norm dışı. Bu yüzden tasarımları eşleşiyor. Şirketin kendisi renklerin kullanımını açıkladı. Birincil mavi, kırmızı ve sarının ötesinde, kurallara uymadıkları fikrini geri getirmek için yeşil attılar. Etkileyici, basit ve şirketin adıyla mükemmel bir şekilde eşleşiyor: Google.

Bu nedenle, aslında, insanların bir işletme tasarımının böyle tuhaf bir adla nasıl görünmesini bekleyeceğidir. Beklentilerini karşılar ve akıllarında çağrışım çok daha hızlı yapılır.

Bilişsel Akıcılıktan Yararlanın

Aklınızda tutmanız gereken basit ama güçlü bir kavramdır. Bilişsel akıcılık, temelde düşünmesi kolay şeyleri içgüdüsel olarak tercih ettiğimiz fikridir. Özünde, bize tanıdık geldiği için bir şeyden hoşlandığımızı iddia eder. Hangi ürünleri seçtiğimiz, hangi hizmetleri tercih ettiğimiz ve hangi web sitelerine geri döndüğümüz konusundaki kararlarımızı etkiler. Bu nedenle, iş için tasarım yaparken bu kavramı akılda tutmak önemlidir çünkü pazar artık kalabalıktır.

Make Use of Cognitive Fluency

Müşteriler aşina oldukları bir tasarıma yönelecekler veya en azından alıştıkları belli bir mantığı takip edecekler. Ortalama bir tüketiciyi bu kadar çok pazarlama stratejisi geçtikten sonra, zihnimiz şablonlar yarattı. Bu şablonların dışına çıkan her şey, doğal olarak "daha az güzel" veya "anlaşılması daha zor" olma eğilimindedir. Örneğin, web sitelerindeki arama çubuğu genellikle sağ üst köşede bulunur. İnanılmaz derecede basit, ancak yalnızca sola veya aşağıya hareket ettirmek ziyaretçiler için şaşırtıcı derecede rahatsız edici olabilir. Bunun nedeni, normların dışında ve ortalama kullanıcının alıştığı şeydir.

Hata, şirketlerin gerekli olmayan bir şekilde bir formülle uğraşmaya çalışmasıdır. Bir şans veya tasarım seçimi yaptığınızda, amacını ve anlamını düşünmeniz çok önemlidir. Sonuç olarak, bir standartta gereksiz değişiklikler yapmak ve işleri basit tutmamak işinize zarar verebilir. Siz saptığınızda, müşteriler ayrılır.

Ancak bu, başkalarını kopyalamanız ve herkes gibi olmanız gerektiği anlamına gelmez. Belli bir formüle bağlı kalmış milyonlarca web sitesi var ve bunun arkasında bir sebep var. Tembel oldukları ve birbirlerinin düzenini kopyaladıkları için değil. Çünkü tüketicinin beklentilerine uygundur. Temel bilgilere bağlı kalarak, başkalarının yarattığı başarılı tarifleri takip ediyorsunuz. İşin püf noktası, kendi malzemenizi eklemektir, böylece onu yabancı olmadan benzersiz yapabilirsiniz.

Tanı ve Hatırla

Bir paragrafı mı yoksa bir cümleyi mi hatırlamanız daha olası? Tasarımda da kolayca kullanılabilecek, açık bir cevabı olan basit bir soru. Ne kadar karmaşıksa, hatırlaması o kadar zor olur. Daha da önemlisi, daha az insan onu markanıza atayacaktır. Logolardan web sitelerine ve hatta broşür tasarımına kadar bilgiyle dolu bir şeyin reddedilme olasılığı çok daha yüksektir. Ne kadar basit olursa, müşterilerin hatırlaması o kadar kolay olur.

İyi şakaların ve Cadılar Bayramı kostümlerinin açıklamaya ihtiyacı olmadığını söylüyorlar. Aynı şey tasarım için de geçerli. Konsept ve mesaj açısından basitse, tanınması daha kolaydır. Örneğin McDonald's'ı alın. Altın, kemerli M dünya çapında ikon haline geldi. Basitliği, ihtiyacı olan her şeyi söylüyor. Bir logonun veya tasarımın amacı müşterilerin onu şirketle ilişkilendirmesini sağlamaksa, süreç ne kadar kolaysa o kadar iyidir. İşletmelerin genellikle göndermek istedikleri net bir mesajı vardır. Tasarım yaparken temellere geri dönerek diğer tüm “gürültüler” azaltılır.

Bir başka Harvard araştırması, ortalama bir beynin, işleyen belleğimizde beş ila dokuz "bilgi yığını" depoladığını göstermiştir. Dikkatimizi odakladığımızda, dikkatimizi dağıtan şeyleri görmezden geldiğimizde ve karar vermemize yardımcı olduğumuzda, temel olarak bu kadar ayrıntıyı saniyeler içinde özümseyebiliriz. Basit bir tasarımın o değerli saniyelerde sindirilmesi daha kolay olacak ve müşterilerin dikkatini odaklayacaktır.

Sadelikle Eşsizliğe Ulaşın

Çelişkili görünebilir, ancak aslında, rakiplerinizin tasarımı kopyalaması söz konusu olduğunda oldukça değerli bir derstir. Ne kadar basitse, onu taklit etmeleri o kadar zor hale gelir. Karmaşık tasarımlarla birkaç rengi değiştirebilir ve bazı öğeleri kolaylıkla kaldırabilirler. Değişiklikler çok ince olabilir ve telif hakkı ihlalini önleyebilir. İşletmenizin itibarından veya tasarımının kendisi için oluşturduklarına bağlı olarak tanınmasından potansiyel olarak yararlanabilirler.

Bunun tersi mümkün olsa da, müşterilerin daha basit seçeneği hatırlama eğiliminde olacağını unutmayın. Temel bilgilere geri dönmek ve temel öğeleri kullanmak sizin yararınızadır. Yaratıcı süreç, başkalarının sıkı çalışmanızı kopyalama olasılığını düşünmeden bile yeterince karmaşıktır. Bununla birlikte, minimalist ve anlamlı olduğu sürece, bunun olma şansını önemli ölçüde azaltacaktır. Tasarımınızdaki öğeleri kesin, oradaki her bir parça kesinlikle gerekli olana kadar kesin, kaldırın ve eğik çizgi yapın.

Tüm Medyalara Erişilebilirlik

İş dünyası genişledi, teknoloji ilerledi, bu nedenle tasarım buna uymalı ve mevcut tüm medya kanallarını dikkate almalıdır. Dijitalden baskıya kadar, göz önünde bulundurmanız gereken çok sayıda durum vardır. Temellere bağlı kalarak ve basit tutarak, tüm platformlar mevcuttur. Buna web sayfaları, baskılar, pullar, işaretler, hediyeler, çıkartmalar veya tekstil ürünleri dahildir. Birden fazla karmaşık öğe içeren bir tasarım olmadan olası komplikasyonlardan kaçınmak daha kolaydır. Bu, nihayetinde maliyetleri düşürecek ve zaman içinde ortaya çıkabilecek çeşitli sorunları önleyecektir.

Accessibility to All Media

Basit bir tasarım aynı zamanda ölçeklenebilir. Herhangi bir unsurdan ve dolayısıyla mesajından ödün vermeden bir reklam panosuna damgalanabilir ve peçetelere basılabilir. Bu arada, karmaşık bir tasarım küçüldüğünde özelliklerini yavaş yavaş kaybeder. Bu, ilk aşamalarında dikkate alınması gereken önemli bir gerçektir. Ölçeği küçüldükçe görünürlüğünü ve önemli olabilecek ayrıntıları kaybeder. Tasarımın bütünlüğü parçalanacak ve mesajı veya anlamı hızla takip edecek.

Şimdi öp

Leonardo Da Vinci, “Sadelik, nihai gelişmişliktir” demiştir. Bununla birlikte, daha modern yineleme, "Basit Tut, Aptal!" (KISS), S-71 casus uçağından ve diğerlerinden sorumlu Lockheed Skunk Works'ün baş mühendisi Kelly Johnson tarafından icat edildiğine inanılıyor. “Kısa ve Basit Tutun” ve “Basit ve Basit Tutun” olmak üzere iki biçimi daha olsa da, mesaj aynı kalır. Tasarım söz konusu olduğunda, ister marka, ürün, logo veya web sitesi olsun, basit olmak daha iyidir. Herkesin anlayacağı bir şey olmalı. Bu ilke, pazarlamadan reklamcılığa, işletmeye, eğitime ve mühendisliğe kadar her şeyde mevcuttur.

Johnson, savaşta kullanılan makineler hakkındaki fikrini anlattı. Bu tür ürünlerin mühendisi olarak, en iyi tasarımın ve işlevselliğin, sahadaki ortalama bir kişi tarafından temel araçlarla sabitlenebilmesi gerektiğini açıkladı. Eğer bozulursa ve bundan daha fazlasını gerektirirse, makine eskimiş hale gelirdi. Savaş sırasında, nihayetinde karmaşık olan ve bir uzman gerektiren bir şeyi durdurmak ve düzeltmek için zaman olmazdı. Aynı prensip burada da geçerlidir. Tasarımınızı anlamak için bir uzman almamalı. Tüm izleyici, arkasındaki anlamı tanımak ve kabul etmek konusunda hiçbir sorun yaşamamalıdır.

Müşteri, tasarımcının ne kadar zeki olduğunu pek umursamayacaktır. En büyük endişeleri, onunla nasıl ilişki kurdukları, onu nasıl kullanabilecekleri veya hayatlarını nasıl zenginleştirecekleri olacaktır.

"Rakip hipotezler arasından en az varsayıma sahip olanı seçilmelidir." – Occam'ın Usturası. Bu, aynı zamanda ironik bir şekilde basitleştirilmiş önemli bir ilkedir ve "En basit çözüm, büyük olasılıkla doğru çözümdür." Basit tutarak onları meşgul edin. Bir tasarım, yanıtladığından daha fazla soru sormamalıdır.

Sadeliğin hizmetin, ürünün veya hedefin geliştirilmesine engel olmaması gerektiğini unutmayın. İşletmenizin doğru mesajı gönderme veya değerlerini gösterme yeteneğinden ödün vermemelidir. Ortalama bir kullanıcının deneyimini tehlikeye atabilecek tüm gereksiz karmaşık özellikleri ortadan kaldırmak içindir. Basit ve basit tutmak, onu aptallaştırmak anlamına gelmez. En basit tasarımlardan en fazla değeri elde etmekle ilgilidir.