為什麼在為業務設計時應該始終回歸基礎

已發表: 2016-12-20

設計不僅僅是一個與公司前景相關的簡單概念。 這部分是營銷、部分藝術和部分心理學,需要以細緻和深思熟慮的方式處理。

大多數企業遇到的問題是找到完美的平衡,最終將傳達他們的信息,傳達他們的價值觀,並銘刻在消費者的腦海中。 同時檢查所有這三個框的要求通常會導致設計過於復雜。 這最終被證明是一個錯誤,因為在為業務設計時,您應該始終回歸基礎有幾個原因。

公司所有者和設計師自己都陷入了創造獨特並在人群中脫穎而出的陷阱。 他們想要一些東西來取悅所有人。 這包括一個非常強大的標誌和一個漂亮的網站,這將導致轉化率的飆升。 然而,哈佛大學的一項研究證明,這實際上是不可能的。 對某些人來說是“美學上令人愉悅”的東西,對另一些人來說卻不是。 例如,該研究的參與者擁有博士學位。 不喜歡豐富的鮮豔色彩。 然而,其他人可能會喜歡它們。 沒有正確的公式可以達到普遍的吸引力。

製作真正獨特且在全球流行的東西的努力通常以設計師添加越來越多的元素而告終。 它變得更加複雜、負擔過重且難以記憶。 然而,“獨特”不應該意味著“複雜”。 這是大多數沒有經驗的設計師都會陷入的陷阱。 但事實上,這是因為創造簡單的東西比創造獨特的東西更具挑戰性。 牢記這一點並提醒自己堅持基礎知識的好處至關重要。

鼓勵快速關聯

追求簡單的設計並不一定要承擔你可以預測的負面影響。 事實上,它有一個重要的積極方面,因為你正在交付人們所期望的。 更重要的是,您正在向他們展示將很快與您的產品相關聯的東西。 這種類型的原型方法可能對業務完全有益。 它基本上是利用大腦將特定圖像與日常物體、顏色、人或概念聯繫起來的功能。

例如,當你聽到“家具”這個詞時,你會想到什麼? 大多數人的思緒會轉向椅子、扶手椅或沙發。 如果你被要求將顏色與“男孩”這個詞聯繫起來,你可能會想到藍色。 我們的大腦產生了無窮無盡的聯繫,這個概念已經順利地滲透到不同的領域,比如商業​​、營銷和社交網絡。 它增強了這樣一種觀念,即我們的大腦在潛意識中更容易接受簡單和預期的東西。

谷歌是一家極具影響力的全球企業,以其豐厚的收入和廣泛的影響力而聞名於世。 然而,他們的設計並沒有以任何方式強加、支配或恐嚇。 “谷歌”這個詞本身很古怪、很有趣,而且有點不合常理。 這就是他們的設計相匹配的原因。 該公司自己解釋了顏色的使用。 除了主要的藍色、紅色和黃色之外,他們還加入了綠色,以帶回他們不遵守規則的想法。 它富有表現力,簡單,並且與公司的名稱完美匹配:谷歌。

因此,事實上,人們期望一個企業的設計看起來像這樣一個異想天開的名字。 它符合他們的期望,並且在他們的腦海中更快地產生了這種關聯。

利用認知流暢性

這是一個簡單而強大的概念,您需要牢記。 認知流暢性本質上是我們本能地喜歡容易思考的事情的想法。 從本質上講,它聲稱我們喜歡某些東西,因為它對我們來說很熟悉。 它會影響我們對選擇什麼產品、選擇什麼服務以及返回哪些網站的決定。 這就是為什麼在為商業設計時牢記這個概念很重要,因為現在市場很擁擠。

Make Use of Cognitive Fluency

客戶會傾向於他們熟悉的設計,或者至少會遵循他們已經習慣的某種邏輯。 在如此多的營銷策略席捲了普通消費者之後,我們的頭腦已經創建了模板。 超出這些模板的任何內容自然傾向於“不那麼漂亮”或“更難理解”。 例如,網站上的搜索欄通常位於右上角。 它非常簡單,但只有將其移動到左側或底部可能會讓訪問者感到驚訝。 那是因為它超出了規範和普通用戶已經習慣的範圍。

錯誤是當公司試圖以不必要的方式弄亂公式時。 當您做出機會或設計選擇時,考慮其目的和意義至關重要。 最終,對標准進行不必要的修改並且不保持簡單可能會損害您的業務。 當您偏離時,客戶就會脫離。

但是,這並不意味著您應該複製他人並像其他人一樣。 有數以百萬計的網站堅持某個公式,這背後是有原因的。 不是因為他們懶惰,抄襲了對方的佈局。 這是因為它符合消費者的期望。 通過堅持基礎,您將遵循其他人在您創建之前的成功食譜。 訣竅是添加你自己的成分,這樣你就可以讓它變得獨一無二,而不會變得陌生。

認識並記住

你更容易記住什麼,一個段落還是一個句子? 這是一個簡單的問題,有一個明顯的答案,也可以在設計中輕鬆使用。 越複雜,就越難記住。 更重要的是,很少有人會真正將其分配給您的品牌。 充滿信息的東西更容易被拒絕,從標誌到網站,甚至是宣傳冊設計。 越簡單,客戶就越容易回憶。

他們說好的笑話和萬聖節服裝不需要解釋。 設計也是如此。 如果它在概念和信息上很簡單,那麼它更容易識別。 以麥當勞為例。 金色的拱形 M 已成為世界各地的標誌性設計。 它的簡單性說明了它所需要的一切。 如果徽標或設計的目的是讓客戶將其與公司聯繫起來,那麼過程越簡單越好。 企業通常有他們想要發送的明確信息。 通過在設計時回歸基礎,所有其他“噪音”都減少了。

哈佛大學的另一項研究表明,我們的工作記憶中平均大腦會存儲五到九個“信息塊”。 這基本上是當我們集中註意力、忽略干擾並幫助我們做出決策時,我們可以在幾秒鐘內吸收多少細節。 一個簡單的設計將更容易在這寶貴的幾秒鐘內消化並集中客戶的注意力。

通過簡單實現獨特性

這可能看起來自相矛盾,但事實上,當你的競爭對手複製設計時,這是一個非常有價值的教訓。 它越簡單,他們偽造它就變得越棘手。 對於復雜的設計,他們可以輕鬆更改一些顏色並刪除一些元素。 更改可能非常微妙,可以避免侵犯版權。 他們可能會從您的企業的聲譽或基於其為自己構建的設計的認可中受益。

請記住,雖然有可能反過來,但客戶會傾向於記住更簡單的選項。 回到基礎並使用核心元素對您有利。 創作過程已經足夠複雜,即使沒有考慮到其他人復制你的辛勤工作的可能性。 然而,只要它的簡約和有意義,它就會顯著降低這種情況發生的機會。 剪切、刪除和削減設計中的元素,直到其中的每一位都是絕對必要的。

所有媒體的可訪問性

商業世界已經擴大,技術已經進步,因此設計必須跟上並註意所有可用的媒體渠道。 從數字到印刷,您必須考慮許多情況。 通過堅持基礎並保持簡單,所有平台都可用。 這包括網頁、印刷品、郵票、標誌、禮品、貼紙或紡織品。 如果沒有包含多個複雜元素的設計,則更容易避免潛在的並發症。 這最終將降低成本並避免可能及時出現的幾個問題。

Accessibility to All Media

簡單的設計也是可擴展的。 它可以印在廣告牌上,也可以印在餐巾紙上,而不會影響任何元素,進而影響其信息。 同時,複雜的設計在縮小時會逐漸失去功能。 這是在其早期階段需要考慮的一個重要事實。 隨著它的縮小,它將失去可見性和可能重要的細節。 設計的完整性將崩潰,其信息或意義將迅速跟進。

現在接吻

列奧納多·達·芬奇說過:“簡單是極致的精緻。” 然而,更現代的迭代是“保持簡單,愚蠢!”的簡單短語。 (KISS),據信是由負責 S-71 間諜飛機等的洛克希德臭鼬工廠的首席工程師凱利約翰遜創造的。 雖然它有另外兩種形式,“保持簡短和簡單”和“保持簡單和直截了當”,但信息保持不變。在設計方面,無論是品牌、產品、標誌還是網站,簡單更好。 它需要是每個人都理解的東西。 這個原則適用於一切,從營銷到廣告、商業、教育和工程。

約翰遜描述了她對用於戰爭的機械的想法。 作為此類產品的工程師,她解釋說,最好的設計和功能應該能夠由該領域的普通人使用基本工具來修復。 如果它發生故障並且需要更多,那麼機器就會過時。 戰爭期間沒有時間停止和修復最終複雜且需要專家的事情。 同樣的原則在這裡也適用。 不需要專家來理解您的設計。 整個聽眾應該毫無問題地認識和承認其背後的含義。

客戶不會太在意設計師的聰明程度。 他們最關心的是他們與它的關係,他們如何使用它,或者它如何豐富他們的生活。

“在相互競爭的假設中,應該選擇假設最少的假設。” - 奧卡姆剃刀。 具有諷刺意味的是,這一重要原則也被簡化為“最簡單的解決方案最有可能是正確的解決方案”。 通過保持簡單來保持他們的參與度。設計不應該提出比它回答的更多的問題。

請記住,簡單性不應干擾服務、產品或目標的增強。 它不應損害您的企業發送正確信息或展示其價值觀的能力。 它旨在消除所有可能危及普通用戶體驗的不必要的複雜特徵。 保持簡單和基本並不意味著將其簡化。 這是關於從最簡單的設計中獲得最大價值。