为什么在为业务设计时应该始终回归基础

设计不仅仅是一个与公司前景相关的简单概念。 这部分是营销、部分艺术和部分心理学，需要以细致和深思熟虑的方式处理。

大多数企业遇到的问题是找到完美的平衡，最终将传达他们的信息，传达他们的价值观，并铭刻在消费者的脑海中。 同时检查所有这三个框的要求通常会导致设计过于复杂。 这最终被证明是一个错误，因为在为业务设计时，您应该始终回归基础有几个原因。

公司所有者和设计师自己都陷入了创造独特并在人群中脱颖而出的陷阱。 他们想要一些东西来取悦所有人。 这包括一个非常强大的标志和一个漂亮的网站，这将导致转化率的飙升。 然而，哈佛大学的一项研究证明，这实际上是不可能的。 对某些人来说是“美学上令人愉悦”的东西，对另一些人来说却不是。 例如，该研究的参与者拥有博士学位。 不喜欢丰富的鲜艳色彩。 然而，其他人可能会喜欢它们。 没有正确的公式可以达到普遍的吸引力。

制作真正独特且在全球流行的东西的努力通常以设计师添加越来越多的元素而告终。 它变得更加复杂、负担过重且难以记忆。 然而，“独特”不应该意味着“复杂”。 这是大多数没有经验的设计师都会陷入的陷阱。 但事实上，这是因为创造简单的东西比创造独特的东西更具挑战性。 牢记这一点并提醒自己坚持基础知识的好处至关重要。

鼓励快速关联

追求简单的设计并不一定要承担你可以预测的负面影响。 事实上，它有一个重要的积极方面，因为你正在交付人们所期望的。 更重要的是，您正在向他们展示将很快与您的产品相关联的东西。 这种类型的原型方法可能对业务完全有益。 它基本上是利用大脑将特定图像与日常物体、颜色、人或概念联系起来的功能。

例如，当你听到“家具”这个词时，你会想到什么？ 大多数人的思绪会转向椅子、扶手椅或沙发。 如果你被要求将颜色与“男孩”这个词联系起来，你可能会想到蓝色。 我们的大脑产生了无穷无尽的联系，这个概念已经顺利地渗透到不同的领域，比如商业、营销和社交网络。 它增强了这样一种观念，即我们的大脑在潜意识中更容易接受简单和预期的东西。

谷歌是一家极具影响力的全球企业，以其丰厚的收入和广泛的影响力而闻名于世。 然而，他们的设计并没有以任何方式强加、支配或恐吓。 “谷歌”这个词本身很古怪、很有趣，而且有点不合常理。 这就是他们的设计相匹配的原因。 该公司自己解释了颜色的使用。 除了主要的蓝色、红色和黄色之外，他们还加入了绿色，以带回他们不遵守规则的想法。 它富有表现力，简单，并且与公司的名称完美匹配：谷歌。

因此，事实上，人们期望一个企业的设计看起来像这样一个异想天开的名字。 它符合他们的期望，并且在他们的脑海中更快地产生了这种关联。

利用认知流畅性

这是一个简单而强大的概念，您需要牢记。 认知流畅性本质上是我们本能地喜欢容易思考的事情的想法。 从本质上讲，它声称我们喜欢某些东西，因为它对我们来说很熟悉。 它会影响我们对选择什么产品、选择什么服务以及返回哪些网站的决定。 这就是为什么在为商业设计时牢记这个概念很重要，因为现在市场很拥挤。

客户会倾向于他们熟悉的设计，或者至少会遵循他们已经习惯的某种逻辑。 在如此多的营销策略席卷了普通消费者之后，我们的头脑已经创建了模板。 超出这些模板的任何内容自然倾向于“不那么漂亮”或“更难理解”。 例如，网站上的搜索栏通常位于右上角。 它非常简单，但只有将其移动到左侧或底部可能会让访问者感到惊讶。 那是因为它超出了规范和普通用户已经习惯的范围。

错误是当公司试图以不必要的方式弄乱公式时。 当您做出机会或设计选择时，考虑其目的和意义至关重要。 最终，对标准进行不必要的修改并且不保持简单可能会损害您的业务。 当您偏离时，客户就会脱离。

但是，这并不意味着您应该复制他人并像其他人一样。 有数以百万计的网站坚持某个公式，这背后是有原因的。 不是因为他们懒惰，抄袭了对方的布局。 这是因为它符合消费者的期望。 通过坚持基础，您将遵循其他人在您创建之前的成功食谱。 诀窍是添加你自己的成分，这样你就可以让它变得独一无二，而不会变得陌生。

认识并记住

你更容易记住什么，一个段落还是一个句子？ 这是一个简单的问题，有一个明显的答案，也可以在设计中轻松使用。 越复杂，就越难记住。 更重要的是，很少有人会真正将其分配给您的品牌。 充满信息的东西更容易被拒绝，从标志到网站，甚至是宣传册设计。 越简单，客户就越容易回忆。

他们说好的笑话和万圣节服装不需要解释。 设计也是如此。 如果它在概念和信息上很简单，那么它更容易识别。 以麦当劳为例。 金色的拱形 M 已成为世界各地的标志性设计。 它的简单性说明了它所需要的一切。 如果徽标或设计的目的是让客户将其与公司联系起来，那么过程越简单越好。 企业通常有他们想要发送的明确信息。 通过在设计时回归基础，所有其他“噪音”都减少了。

哈佛大学的另一项研究表明，我们的工作记忆中平均大脑会存储五到九个“信息块”。 这基本上是当我们集中注意力、忽略干扰并帮助我们做出决策时，我们可以在几秒钟内吸收多少细节。 一个简单的设计将更容易在这宝贵的几秒钟内消化并集中客户的注意力。

通过简单实现独特性

这可能看起来自相矛盾，但事实上，当你的竞争对手复制设计时，这是一个非常有价值的教训。 它越简单，他们伪造它就变得越棘手。 对于复杂的设计，他们可以轻松更改一些颜色并删除一些元素。 更改可能非常微妙，可以避免侵犯版权。 他们可能会从您的企业的声誉或基于其为自己构建的设计的认可中受益。

请记住，虽然有可能反过来，但客户会倾向于记住更简单的选项。 回到基础并使用核心元素对您有利。 创作过程已经足够复杂，即使没有考虑到其他人复制你的辛勤工作的可能性。 然而，只要它的简约和有意义，它就会显着降低这种情况发生的机会。 剪切、删除和削减设计中的元素，直到其中的每一位都是绝对必要的。

所有媒体的可访问性

商业世界已经扩大，技术已经进步，因此设计必须跟上并注意所有可用的媒体渠道。 从数字到印刷，您必须考虑许多情况。 通过坚持基础并保持简单，所有平台都可用。 这包括网页、印刷品、邮票、标志、礼品、贴纸或纺织品。 如果没有包含多个复杂元素的设计，则更容易避免潜在的并发症。 这最终将降低成本并避免可能及时出现的几个问题。

简单的设计也是可扩展的。 它可以印在广告牌上，也可以印在餐巾纸上，而不会影响任何元素，进而影响其信息。 同时，复杂的设计在缩小时会逐渐失去功能。 这是在其早期阶段需要考虑的一个重要事实。 随着它的缩小，它将失去可见性和可能重要的细节。 设计的完整性将崩溃，其信息或意义将迅速跟进。

现在接吻

列奥纳多·达·芬奇说过：“简单是极致的精致。” 然而，更现代的迭代是“保持简单，愚蠢！”的简单短语。 （KISS），据信是由负责 S-71 间谍飞机等的洛克希德臭鼬工厂的首席工程师凯利约翰逊创造的。 虽然它有另外两种形式，“保持简短和简单”和“保持简单和直截了当”，但信息保持不变。在设计方面，无论是品牌、产品、徽标还是网站，简单更好。 它需要是每个人都理解的东西。 这个原则适用于一切，从营销到广告、商业、教育和工程。

约翰逊描述了她对用于战争的机械的想法。 作为此类产品的工程师，她解释说，最好的设计和功能应该能够由该领域的普通人使用基本工具来修复。 如果它发生故障并且需要更多，那么机器就会过时。 战争期间没有时间停止和修复最终复杂且需要专家的事情。 同样的原则在这里也适用。 不需要专家来理解您的设计。 整个听众应该毫无问题地认识和承认其背后的含义。

客户不会太在意设计师的聪明程度。 他们最关心的是他们与它的关系，他们如何使用它，或者它如何丰富他们的生活。

“在相互竞争的假设中，应该选择假设最少的假设。” - 奥卡姆剃刀。 具有讽刺意味的是，这一重要原则也被简化为“最简单的解决方案最有可能是正确的解决方案”。 通过保持简单来保持他们的参与度。设计不应该提出比它回答的更多的问题。

请记住，简单性不应干扰服务、产品或目标的增强。 它不应损害您的企业发送正确信息或展示其价值观的能力。 它旨在消除所有可能危及普通用户体验的不必要的复杂特征。 保持简单和基本并不意味着将其简化。 这是关于从最简单的设计中获得最大价值。