لماذا يجب عليك دائمًا الرجوع إلى الأساسيات عند التصميم للأعمال

التصميم ليس مفهومًا بسيطًا يتعلق فقط بمنظور الشركة. إنه جزء من التسويق ، وجزء من الفن ، وجزء من علم النفس ، ويجب التعامل معه بطريقة دقيقة ومدروسة جيدًا.

تكمن المشاكل التي تواجهها معظم الشركات في إيجاد التوازن المثالي الذي سيرسل في النهاية رسالتهم ، وينقل قيمهم ، وينتشر في أذهان المستهلكين. غالبًا ما ينتهي شرط التحقق من كل هذه المربعات الثلاثة في نفس الوقت بتصميم معقد للغاية. يثبت هذا في النهاية أنه خطأ ، حيث توجد العديد من الأسباب التي تجعلك تعود دائمًا إلى الأساسيات عند التصميم للأعمال.

يقع كل من مالكي الشركات والمصممين أنفسهم في فخ ابتكار شيء فريد من نوعه ويبرز من بين الحشود. يريدون شيئا يرضي الجميع. يتضمن ذلك شعارًا قويًا بشكل مذهل وموقع ويب جميل سيؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل. ومع ذلك ، فقد أثبتت دراسة في جامعة هارفارد أنه مستحيل عمليًا. ما يعتبر "ممتعًا من الناحية الجمالية" بالنسبة للبعض ، ليس للآخرين. على سبيل المثال ، المشاركون في الدراسة الحاصلون على درجة الدكتوراه. لا تحب وفرة من الألوان الزاهية. ومع ذلك ، قد يستمتع بها الآخرون. لا توجد صيغة صحيحة للوصول إلى جاذبية عالمية.

غالبًا ما ينتهي هذا الجهد المتمثل في صنع شيء فريد حقًا يحظى بشعبية عالمية بإضافة المزيد والمزيد من العناصر. يصبح الأمر أكثر تعقيدًا ومثقلًا ويصعب تذكره. ومع ذلك ، لا ينبغي أن تعني كلمة "فريد" "معقدة". إنه مأزق يقع فيه معظم المصممين الذين ليس لديهم خبرة. في الحقيقة ، هذا لأن إنشاء شيء بسيط أكثر صعوبة من صنع شيء فريد. من الضروري أن تضع ذلك في الاعتبار وأن تذكر نفسك بفوائد الالتزام بالأساسيات.

شجع الارتباطات السريعة

الذهاب إلى تصميمات بسيطة لا يجب بالضرورة أن يأخذ المعنى السلبي الذي يمكن توقعه. في الواقع ، لها جانب إيجابي مهم لأنك تقدم ما يتوقعه الناس. بل وأكثر من ذلك ، فإنك تعرض عليهم شيئًا سيرتبط بسرعة بمنتجك. يمكن أن يكون هذا النوع من النهج النموذجي مفيدًا تمامًا للأعمال. إنها تستخدم أساسًا وظيفة الدماغ في ربط صورة معينة بالأشياء أو الألوان أو الأشخاص أو المفاهيم اليومية.

على سبيل المثال ، عندما تسمع كلمة "أثاث" ، ما رأيك؟ تذهب عقول معظم الناس إلى كرسي أو كرسي بذراعين أو أريكة. إذا طُلب منك ربط لون بكلمة "ولد" ، فربما تفكر في اللون الأزرق. هناك اتصالات لا حصر لها تصنعها أدمغتنا ، وقد تسرب هذا المفهوم بسلاسة إلى مجالات مختلفة ، مثل الأعمال والتسويق والشبكات الاجتماعية. إنه يعزز فكرة أنه من الأسهل لعقولنا اللاوعي أن تقبل شيئًا بسيطًا ومتوقعًا.

Google هي شركة عالمية مؤثرة بشكل لا يصدق ومعروفة في جميع أنحاء العالم بأرباحها الكبيرة وانتشارها الواسع. ومع ذلك ، فإن تصميمهم لا يفرض أو يسيطر أو يخيف بأي شكل من الأشكال. كلمة "google" نفسها غريبة ومضحكة وقليلًا من المعتاد. هذا هو سبب تطابق تصميمهم. شرحت الشركة نفسها استخدام الألوان. بخلاف الأزرق والأحمر والأصفر الأساسي ، ألقوا باللون الأخضر لإعادة فكرة أنهم لا يتبعون القواعد. إنه معبر وبسيط ويتطابق تمامًا مع اسم الشركة: Google.

وبالتالي ، فهو ، في الواقع ، ما يتوقعه الناس أن يبدو تصميم الأعمال التجارية بهذا الاسم غريب الأطوار. إنه يطابق توقعاتهم ، ويتم تكوين الرابطة في أذهانهم بسرعة أكبر.

استفد من الطلاقة المعرفية

إنه مفهوم بسيط ولكنه قوي يجب أن تضعه في اعتبارك. الطلاقة المعرفية هي في الأساس فكرة أننا نفضل بشكل غريزي الأشياء التي يسهل التفكير فيها. في جوهرها ، تدعي أننا نحب شيئًا لأنه مألوف لنا. إنه يؤثر على قراراتنا بشأن المنتجات التي نختارها والخدمات التي نختارها والمواقع التي نعود إليها. هذا هو السبب في أنه من المهم وضع هذا المفهوم في الاعتبار عند التصميم للأعمال لأن السوق مزدحم الآن.

سوف يميل العملاء نحو تصميم مألوف لديهم أو ، على الأقل ، يتبعون منطقًا معينًا اعتادوا عليه. بعد الكثير من استراتيجيات التسويق التي اجتاحت المستهلك العادي ، أنشأت عقولنا قوالب. أي شيء يخرج عن تلك القوالب يميل بطبيعة الحال إلى أن يكون "أقل جمالًا" أو "يصعب فهمه". على سبيل المثال ، يوجد شريط البحث على مواقع الويب بشكل شائع في الزاوية اليمنى العليا. إنه أمر بسيط للغاية ، ولكن فقط من خلال تحريكه إلى اليسار أو الأسفل ، يمكن أن يكون الأمر مثيرًا للدهشة بالنسبة للزوار. هذا لأنه خارج عن القاعدة وما اعتاد عليه المستخدم العادي.

الخطأ هو عندما تحاول الشركات العبث بصيغة بطريقة غير ضرورية. عندما تقوم بفرصة أو اختيار تصميم ، من المهم أن تفكر في الغرض منه ومعناه. في النهاية ، يمكن أن يؤدي إجراء تعديلات غير ضرورية على أحد المعايير وعدم تبسيط الأمور إلى الإضرار بعملك. عندما تنحرف ، ينفصل العملاء.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك نسخ الآخرين وأن تكون مثل أي شخص آخر. هناك الملايين من مواقع الويب التي تمسكت بصيغة معينة ، وهناك سبب وراء ذلك. ليس لأنهم كسالى وقاموا بنسخ تخطيط بعضهم البعض. لأنه يتوافق مع توقعات المستهلك. من خلال التمسك بالأساسيات ، فأنت تتبع الوصفات الناجحة التي قام بها الآخرون قبل إنشائك. الحيلة هي إضافة المكون الخاص بك بحيث يمكنك جعله فريدًا دون أن يكون غريبًا.

الاعتراف والتذكر

ما الذي من المرجح أن تتذكره ، فقرة أم جملة؟ إنه سؤال بسيط بإجابة واضحة يمكن استخدامها بسهولة في التصميم أيضًا. وكلما كان الأمر أكثر تعقيدًا ، كان من الصعب تذكره. الأهم من ذلك ، أن عددًا أقل من الأشخاص سيقومون بالفعل بتعيينه لعلامتك التجارية. من المرجح أن يتم رفض أي شيء مليء بالمعلومات ، بدءًا من الشعارات إلى مواقع الويب أو حتى تصميم الكتيب. كلما كان الأمر أبسط ، كان من الأسهل على العملاء استرجاعها.

يقولون أن النكات الجيدة وأزياء الهالوين لا تحتاج إلى تفسير. الشيء نفسه ينطبق على التصميم. إذا كان الأمر بسيطًا من حيث المفهوم والرسالة ، فمن السهل التعرف عليه. خذ ماكدونالدز على سبيل المثال. أصبح الحرف M الذهبي المقوس مبدعًا في جميع أنحاء العالم. بساطتها تقول كل ما تحتاج إليه. إذا كان الغرض من الشعار أو التصميم هو جعل العملاء يربطونه بالشركة ، فكلما كانت العملية أسهل ، كان ذلك أفضل. غالبًا ما يكون لدى الشركات رسالة واضحة تريد إرسالها. بالرجوع إلى الأساسيات عند التصميم ، يتم تقليل كل "الضوضاء" الأخرى.

أظهرت دراسة أخرى في جامعة هارفارد أن الدماغ المتوسط ​​يخزن ما بين خمسة إلى تسعة "أجزاء من المعلومات" في ذاكرتنا العاملة. هذا هو مقدار التفاصيل التي يمكننا استيعابها في غضون ثوانٍ عندما نركز انتباهنا ، ونتجاهل المشتتات ، ونساعد في اتخاذ القرار. سيكون التصميم البسيط أسهل في الفهم في تلك الثواني الثمينة وتركيز انتباه العملاء.

تحقيق التفرد بالبساطة

قد يبدو الأمر متناقضًا ، لكنه في الواقع درس قيم للغاية عندما يتعلق الأمر بمنافسيك الذين ينسخون التصميم. كلما كان الأمر أبسط ، كلما أصبح تزويرها أصعب. مع التصميمات المعقدة ، يمكنهم تغيير بعض الألوان وإزالة بعض العناصر بسهولة. يمكن أن تكون التعديلات دقيقة للغاية وتتجنب انتهاك حقوق النشر. من المحتمل أن يستفيدوا من سمعة عملك أو الاعتراف بالتصميم بناءً على ما أنشأه لنفسه.

ضع في اعتبارك أنه في حين أنه من الممكن العكس ، فإن العملاء سيميلون إلى تذكر الخيار الأبسط. من مصلحتك الرجوع إلى الأساسيات واستخدام العناصر الأساسية. العملية الإبداعية معقدة بما فيه الكفاية ، حتى بدون التفكير في إمكانية نسخ الآخرين لعملك الشاق. ومع ذلك ، طالما أنها بسيطة وذات مغزى ، فإنها ستقلل بشكل كبير من فرص حدوث ذلك. قم بقص وإزالة وخفض العناصر في التصميم الخاص بك حتى يصبح كل جزء فيها ضروريًا للغاية.

إمكانية الوصول إلى جميع الوسائط

لقد توسع عالم الأعمال ، وتقدمت التكنولوجيا ، لذا يجب أن يحذو التصميم حذوه ويلاحظ جميع القنوات الإعلامية المتاحة. بدءًا من الوضع الرقمي إلى الطباعة ، هناك العديد من المواقف التي يجب عليك مراعاتها. من خلال التمسك بالأساسيات وإبقائها بسيطة ، تتوفر جميع المنصات. يتضمن ذلك صفحات الويب أو الطباعة أو الطوابع أو اللافتات أو الهدايا أو الملصقات أو المنسوجات. من الأسهل تجنب المضاعفات المحتملة بدون تصميم يتضمن عناصر معقدة متعددة. سيؤدي ذلك في النهاية إلى خفض التكاليف وتجنب العديد من المشكلات التي قد تظهر في الوقت المناسب.

التصميم البسيط قابل للتطوير أيضًا. يمكن ختمها على لوحة إعلانية وطباعتها على المناديل دون المساس بأي عنصر ، وبالتالي رسالتها. وفي الوقت نفسه ، سيفقد التصميم المعقد الميزات تدريجياً عندما يتقلص. هذه حقيقة مهمة يجب أخذها في الاعتبار خلال مراحلها الأولى. نظرًا لتصغيره ، سيفقد الرؤية والتفاصيل التي قد تكون مهمة. ستنهار سلامة التصميم ، وستتبع رسالته أو معناه بسرعة.

والان قبل

قال ليوناردو دافنشي ، "البساطة هي التطور المطلق." ومع ذلك ، فإن التكرار الأكثر حداثة هو عبارة بسيطة مثل "حافظ على البساطة ، أيها الغبي!" (KISS) ، التي يُعتقد أن كيلي جونسون صاغها ، المهندس الرئيسي لشركة Lockheed Skunk Works ، المسؤولة عن طائرة التجسس S-71 وغيرها. على الرغم من وجود شكلين آخرين ، "حافظ عليه قصيرًا وبسيطًا" و "حافظ عليه بسيطًا ومباشرًا" ، تظل الرسالة كما هي. عندما يتعلق الأمر بالتصميم ، سواء أكان علامة تجارية أو منتجًا أو شعارًا أو موقع ويب ، يكون البساطة أفضل. يجب أن يكون شيئًا يفهمه الجميع. هذا المبدأ متاح في كل شيء ، بدءًا من التسويق إلى الإعلان والأعمال والتعليم والهندسة.

وصفت جونسون فكرتها عن الآلات المستخدمة في الحرب. بصفتها مهندسة لمثل هذه المنتجات ، أوضحت أن أفضل تصميم ووظائف يجب أن يتم تثبيتها بواسطة الشخص العادي في المجال باستخدام الأدوات الأساسية. إذا تعطلت وتطلبت أكثر من ذلك ، فستصبح الآلة قديمة. لن يكون هناك وقت أثناء الحرب لوقف وإصلاح شيء معقد في النهاية ويتطلب خبيرًا. وينطبق المبدأ نفسه هنا. لا ينبغي أن يتطلب الأمر خبيرًا لفهم تصميمك. يجب ألا يواجه الجمهور بأكمله أية مشكلات في التعرف على المعنى الكامن وراءه والاعتراف به.

لن يهتم العميل كثيرًا بمدى ذكاء المصمم. سيكون شاغلهم الأكبر هو كيفية ارتباطهم به ، وكيف يمكنهم استخدامه ، أو كيف يثري حياتهم.

"من بين الفرضيات المتنافسة ، يجب اختيار الفرضية ذات الافتراضات الأقل." - الحلاقة أوكام. إنه مبدأ مهم تم تبسيطه بشكل مثير للسخرية أيضًا إلى "من المرجح أن يكون الحل الأبسط هو الصحيح". اجعلهم متفاعلين من خلال إبقائهم بسيطًا. يجب ألا يثير التصميم أسئلة أكثر مما يجيب.

ضع في اعتبارك أن البساطة يجب ألا تتداخل مع تحسين الخدمة أو المنتج أو الهدف. لا ينبغي أن يؤثر ذلك على قدرة عملك على إرسال الرسالة الصحيحة أو عرض قيمها. إنه يهدف إلى إزالة جميع السمات المعقدة غير الضرورية التي يمكن أن تعرض تجربة المستخدم العادي للخطر. إن إبقائها بسيطة وأساسية لا يعني إضعافها. يتعلق الأمر بالحصول على أقصى قيمة من أبسط التصميمات.