12 nuovi prodotti e funzionalità Facebook da aspettarsi presto

Questo è un blog ospite di Anne Felicitas, di AdvertiseMint, un'agenzia pubblicitaria di Facebook. Questo post è il primo di una serie in quattro parti di AdvertiseMint.
Se non lo sai già, Facebook sta pianificando di lanciare nuovi prodotti, funzionalità e aggiornamenti di Facebook per i suoi utenti. Cosa c'è in serbo per te? Gli elementi in questo elenco includono il servizio di sottotitoli gratuito, Live Audio, nuovi strumenti per app, tra molti altri.

Incuriosito? Leggi l'elenco qui sotto per i 12 nuovi prodotti Facebook che dovresti aspettarti molto presto!

1. Annunci video di livello intermedio

All'inizio di questo mese, Facebook ha annunciato che sta attualmente testando annunci video mid-roll su video che vengono eseguiti per almeno 90 secondi (i video al di sotto di questo requisito di tempo minimo non sono idonei). Questi annunci mid-roll verranno visualizzati solo dopo che gli spettatori avranno guardato almeno 20 secondi del video. Facebook dividerà le entrate con gli editori, concedendo loro il 55% per cento del taglio.
La mossa per aggiungere annunci mid-roll è stata probabilmente provocata dalle lamentele degli editori, editori che non erano soddisfatti dell'ammontare delle entrate raccolte dai loro costosi video, relativamente insufficienti. L'inserimento di annunci mid-roll nei video offre agli editori un modo per fare soldi con i loro video.
Sebbene non sia emersa alcuna notizia su quando questi annunci mid-roll verranno ufficialmente lanciati al pubblico, è probabile che accadrà quest'anno se i test avranno esito positivo.
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2. Servizio di sottotitoli di Facebook

Nel corso degli anni, Facebook e i suoi inserzionisti hanno notato che i video hanno prestazioni migliori quando sono dotati di sottotitoli.
Hanno scoperto che i video con sottotitoli hanno un aumento medio del 12% del tempo di visualizzazione, un aumento del 18% del tasso di completamento del video e una riduzione del 10% del costo per dieci secondi di visualizzazione: non è difficile immaginare il perché. Poiché i video vengono riprodotti automaticamente con l'audio disattivato, i video con didascalie offrono agli utenti la possibilità di guardare un video senza dover premere Riproduci per attivare l'audio. Inoltre, gli utenti preferiscono riprodurre video con l'audio disattivato in quanto offre loro la possibilità di guardare i video in qualsiasi momento e in qualsiasi impostazione.
Per incoraggiare editori e inserzionisti a creare più video con sottotitoli, Facebook for English Captioning sta lanciando un servizio di sottotitoli professionale gratuito. Questo servizio mira a migliorare ulteriormente le prestazioni del video.
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3. Opzioni di blocco degli annunci

All'inizio di dicembre, Facebook ha iniziato a testare un'opzione pubblicitaria che consente agli utenti di Facebook di bloccare determinati annunci che ritengono insensibili o offensivi. Attualmente, gli utenti possono bloccare solo gli annunci di alcolici e genitorialità.
"Questo è un primo test che consentirà alle persone di nascondere gli argomenti pubblicitari che preferiscono non vedere", ha detto a Business Insider un portavoce di Facebook. "Stiamo iniziando con l'alcol e la genitorialità poiché questi erano i due argomenti più comuni emersi nella nostra ricerca".
Il nuovo strumento di blocco si trova nella versione aggiornata del menu delle preferenze degli annunci, il luogo in cui gli utenti possono scegliere quali tipi di annunci visualizzare.

4. Audio dal vivo

Facebook sta attualmente testando Live Audio con tre interessanti funzionalità: bassa connettività Wi-Fi, interazione in tempo reale e audio a schermo spento.

• Connettività Wi-Fi bassa: una funzione che avvisa l'emittente di segnali Internet bassi e presenta altre opzioni per la connessione con il pubblico.
• Interazione in tempo reale: gli utenti possono porre domande, lasciare reazioni o condividere la trasmissione con gli amici durante la trasmissione in diretta.
• Audio a schermo spento: gli utenti con dispositivi Android possono riprodurre una trasmissione in diretta all'esterno dell'app o anche con un telefono bloccato. Quelli con dispositivi iOS possono ascoltare la trasmissione mentre navigano in altre parti di Facebook.

Facebook sta attualmente testando Live Audio con alcuni partner selezionati come BBC World Service, LBC, Harper Collins e gli autori Adam Grant e Brit Bennett.
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5. Ruolo di collaboratore in tempo reale per Pages

Prima di questa nuova funzionalità, solo gli amministratori delle pagine di fan e business di Facebook potevano andare in diretta. Tuttavia, con il nuovo ruolo "Contributore in tempo reale", attualmente in fase di implementazione sulle pagine Facebook, gli amministratori hanno il potere di scegliere quali contributori possono trasmettere in diretta per loro conto.

6. Approfondimenti video per i profili

Le metriche video per entrambi i video, dal vivo e regolari, pubblicate da profili con 5.000 o più follower, vengono implementate da Facebook. Queste metriche includeranno le seguenti informazioni:

• Minuti totali visualizzati
• Numero totale di visualizzazioni
• Coinvolgimento totale

Le persone potranno anche visualizzare informazioni dettagliate per tutti i video che pubblicano sul proprio profilo in periodi di 7, 30 e 60 giorni, incluso il numero totale di post video, il coinvolgimento, le visualizzazioni totali e i minuti visualizzati e il numero totale di profili seguaci.

7. Bloccaggio commenti video in tempo reale

L'opzione per aggiungere commenti in fondo a un video in diretta è ora disponibile per le emittenti, consentendo agli editori di personalizzare la propria trasmissione ed evidenziare commenti specifici per i propri spettatori.

8. Permalink video live per le pagine

Facebook sta lanciando un permalink che consente agli editori di indirizzare gli spettatori a una trasmissione in diretta mentre sta accadendo. Una volta cliccato, gli spettatori vedranno il video live di una trasmissione attualmente in corso e una libreria di contenuti video live e non live precedenti della pagina.
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9. Invio incrociato per video precedentemente live

Facebook sta inoltre implementando una serie di funzionalità di cross-posting che aiutano gli editori a raggiungere il pubblico su pagine diverse. Dopo che un editore ha terminato una trasmissione in diretta, può pubblicare il video senza problemi su più pagine contemporaneamente.

10. Nuovi strumenti per la tela

Facebook ha aggiornato e aggiunto nuove funzionalità Canvas per un facile utilizzo e navigazione. Ecco i prodotti e le funzionalità di Facebook che dovresti aspettarti:

• Scorri per aprire
• Localizzatore di negozi
• Riprogettazione dell'alimentazione

11. Strumenti per le app

Gli inserzionisti stanno ottenendo più strumenti per le loro app. Ecco gli aggiornamenti a cui prestare attenzione:

• Annunci dinamici per installazioni di app: annunci che promuovono le installazioni di app mobili. Si rivolgono a un pubblico più propenso a installare la tua app, comprese le persone che potrebbero aver sfogliato di recente i tuoi prodotti.

• Ottimizzazione degli eventi dell'app: uno strumento che aumenta il successo delle aziende nel commercio mobile e nei giochi.

• Prodotti per il remarketing di app: uno strumento che incentiva le azioni ripetute da parte di persone che hanno già installato la tua app. Si rivolge a coloro che hanno già intrapreso determinate azioni sui tuoi prodotti.

• Visualizza attraverso i dati di attribuzione e impressioni: assegna crediti agli annunci che le persone hanno visualizzato ma non hanno mai cliccato e spiega in che modo le tue campagne pubblicitarie influiscono sulle installazioni incrementali.

12. Annunci dinamici dei prodotti migliorati

In precedenza, gli annunci dinamici potevano essere indirizzati solo agli utenti che hanno interagito con l'app o il sito web di un brand. Ora, con l'aggiornamento attualmente in preparazione, gli annunci dinamici possono essere indirizzati a più di coloro che hanno interagito con il sito Web o l'app , inclusi coloro che hanno interagito con i contenuti su Facebook o hanno navigato in più siti Web alla ricerca di un prodotto simile.
Come visto con l'audio live, gli annunci video mid-roll di prossima uscita e i servizi di sottotitoli gratuiti tra molti altri, Facebook sta senza dubbio entrando nel nuovo anno, forte.

Leggi il secondo articolo di questa serie: le 3 principali funzionalità del targeting degli annunci di Facebook.