12 Produk dan Fitur Facebook Baru yang Segera Dinantikan

Ini adalah Blog Tamu oleh Anne Felicitas, dari AdvertiseMint, sebuah biro iklan Facebook. Posting ini adalah yang pertama dari seri empat bagian oleh AdvertiseMint.
Jika Anda belum mengetahuinya, Facebook berencana meluncurkan produk, fitur, dan pembaruan Facebook baru untuk penggunanya. Apa yang tersedia untuk Anda? Item dalam daftar ini termasuk layanan teks gratis, Audio Langsung, alat baru untuk aplikasi, di antara banyak lainnya.

Tertarik? Baca daftar di bawah ini untuk 12 produk Facebook baru yang harus Anda harapkan segera!

1. Iklan Video Putar Tengah

Awal bulan ini, Facebook mengumumkan bahwa mereka sedang menguji iklan video paruh-putar pada video yang berjalan setidaknya selama 90 detik (video di bawah persyaratan waktu minimum ini tidak memenuhi syarat). Iklan paruh-putar ini hanya akan muncul setelah pemirsa menonton video setidaknya selama 20 detik. Facebook akan membagi pendapatan dengan penerbit, memberi mereka 55% persen dari potongan.
Langkah untuk menambahkan iklan paruh-putar kemungkinan dipicu oleh keluhan dari penerbit, penerbit yang tidak senang dengan jumlah pendapatan yang diperoleh dari video mahal mereka – relatif tidak mencukupi. Menyisipkan iklan paruh-putar ke video memberi penayang cara menghasilkan uang dari video mereka.
Meskipun tidak ada kabar tentang kapan iklan paruh-putar ini akan diluncurkan secara resmi ke publik, kemungkinan itu akan terjadi sekitar tahun ini jika pengujiannya berhasil.
Cara Membuat Iklan Facebook Berfungsi untuk Pemasaran B2B

2. Layanan Teks Facebook

Selama bertahun-tahun, Facebook dan pengiklannya telah memperhatikan bahwa kinerja video lebih baik jika disertai dengan teks.
Mereka menemukan bahwa video dengan teks memiliki peningkatan rata-rata 12% dalam waktu tonton, peningkatan 18% dalam rasio penyelesaian video, dan penurunan 10% dalam biaya per sepuluh detik penayangan—tidak sulit untuk membayangkan alasannya. Karena video diputar secara otomatis dengan suara mati, video dengan teks memberi pengguna kemampuan untuk menonton video tanpa harus menekan putar untuk mengaktifkan suara. Selain itu, pengguna lebih suka memutar video dengan suara mati karena memberi mereka kemampuan untuk menonton video kapan saja dalam pengaturan apa pun.
Untuk mendorong penerbit dan pengiklan membuat lebih banyak video dengan teks, Facebook untuk Teks Bahasa Inggris meluncurkan layanan teks profesional gratis. Layanan ini bertujuan untuk lebih meningkatkan kinerja video.
Pemasaran Hemat: 5 Cara Menghabiskan Lebih Sedikit untuk Pemasaran & Melakukan Lebih Banyak

3. Opsi Pemblokiran Iklan

Awal Desember, Facebook mulai menguji opsi iklan yang memungkinkan pengguna Facebook memblokir iklan tertentu yang mereka anggap tidak sensitif atau menyinggung. Saat ini, pengguna hanya dapat memblokir iklan alkohol dan parenting.
"Ini adalah tes awal yang memungkinkan orang menyembunyikan topik iklan yang mereka tidak ingin lihat," kata juru bicara Facebook kepada Business Insider. “Kami mulai dengan alkohol dan pengasuhan anak karena itu adalah dua topik paling umum yang muncul dalam penelitian kami.”
Alat pemblokiran baru terletak di versi terbaru dari menu preferensi iklan, tempat pengguna dapat memilih jenis iklan yang ingin mereka lihat.

4. Audio Langsung

Facebook saat ini sedang menguji Live Audio dengan tiga fitur menarik: konektivitas WiFi rendah, interaksi waktu nyata, dan audio layar mati.

• Konektivitas WiFi rendah – fitur yang memperingatkan penyiar tentang sinyal internet rendah dan menyajikan opsi lain untuk terhubung dengan audiens.
• Interaksi waktu nyata – pengguna dapat mengajukan pertanyaan, meninggalkan reaksi, atau berbagi siaran dengan teman selama siaran langsung.
• Audio layar mati – pengguna dengan perangkat Android dapat memutar siaran langsung di luar aplikasi atau dengan ponsel yang terkunci juga. Mereka yang memiliki perangkat iOS dapat mendengarkan siaran sambil menjelajahi bagian lain dari Facebook.

Facebook saat ini sedang menguji Live Audio dengan beberapa mitra terpilih seperti BBC World Service, LBC, Harper Collins, dan penulis Adam Grant dan Brit Bennett.
Karir Pemasaran Digital dengan Sujoy Golan: Marketers Unite Series

5. Peran Kontributor Langsung untuk Halaman

Sebelum fitur baru ini, hanya admin halaman penggemar dan bisnis Facebook yang diizinkan untuk ditayangkan. Namun, dengan peran "Kontributor Langsung" baru, yang saat ini diluncurkan ke halaman Facebook, admin memiliki kekuatan untuk memilih kontributor mana yang dapat ditayangkan atas nama mereka.

6. Wawasan Video untuk Profil

Metrik video untuk keduanya, video langsung dan reguler, yang diposting oleh profil dengan 5.000 pengikut atau lebih sedang diluncurkan oleh Facebook. Metrik ini akan mencakup wawasan berikut:

• Total menit dilihat
• Jumlah total penayangan
• Keterlibatan total

Orang-orang juga dapat melihat wawasan untuk semua video yang mereka poskan di profil mereka selama periode 7, 30, dan 60 hari, termasuk jumlah total pos video, keterlibatan, total penayangan dan menit dilihat, dan jumlah total profil pengikut.

7. Penyematan Komentar Video Langsung

Opsi untuk menyematkan komentar ke bagian bawah video langsung sekarang tersedia untuk penyiar, memungkinkan penerbit untuk mempersonalisasi siaran mereka dan menyorot komentar tertentu untuk pemirsa mereka.

8. Tautan Permanen Video Langsung untuk Halaman

Facebook meluncurkan tautan permanen yang memungkinkan penerbit mengarahkan pemirsa ke siaran langsung saat itu terjadi. Setelah diklik, pemirsa akan melihat video langsung dari siaran yang sedang berlangsung dan perpustakaan konten video langsung dan tidak langsung halaman sebelumnya.
50+ Tips Pemasaran Digital dari Wizards Pemasaran India!

9. Posting Silang untuk Video Langsung Sebelumnya

Facebook juga meluncurkan serangkaian fitur posting silang yang membantu penerbit menjangkau audiens di berbagai halaman. Setelah penerbit menyelesaikan siaran langsung, mereka dapat memposting video dengan lancar ke beberapa halaman sekaligus.

10. Alat Kanvas Baru

Facebook memperbarui dan menambahkan fitur Canvas baru untuk kemudahan penggunaan dan navigasi. Berikut adalah produk dan fitur Facebook yang harus Anda harapkan:

• Gesek untuk membuka
• Pencari Lokasi Toko
• Desain ulang dalam feed

11. Alat untuk Aplikasi

Pengiklan mendapatkan lebih banyak alat untuk aplikasi mereka. Berikut adalah pembaruan yang harus diperhatikan:

• Iklan dinamis untuk pemasangan aplikasi: Iklan yang mendorong pemasangan aplikasi seluler. Mereka menargetkan audiens yang lebih cenderung menginstal aplikasi Anda, termasuk orang-orang yang mungkin baru saja menjelajahi produk Anda.

• Pengoptimalan peristiwa aplikasi: Alat yang meningkatkan kesuksesan bisnis dalam perdagangan seluler dan game.

• Produk pemasaran ulang aplikasi: Alat yang mendorong tindakan berulang dari orang-orang yang telah menginstal aplikasi Anda. Ini menargetkan mereka yang telah mengambil tindakan tertentu pada produk Anda.

• Lihat melalui atribusi dan data tayangan: Memberikan kredit ke iklan yang dilihat orang tetapi tidak pernah diklik dan menjelaskan bagaimana kampanye iklan Anda memengaruhi pemasangan tambahan.

12. Peningkatan Iklan Produk Dinamis

Iklan dinamis sebelumnya hanya dapat menargetkan pengguna yang telah berinteraksi dengan aplikasi atau situs web merek. Sekarang, dengan pembaruan yang sedang dibuat, iklan dinamis dapat menargetkan lebih dari mereka yang terlibat dengan situs web atau aplikasi , termasuk mereka yang terlibat dengan konten di Facebook atau menjelajahi beberapa situs web untuk mencari produk serupa.
Seperti yang terlihat dengan Live Audio, Iklan Video Mid-Roll, dan Layanan Teks Gratis yang akan segera diluncurkan di antara banyak lainnya, Facebook tidak diragukan lagi memasuki tahun baru, kuat.

Baca artikel kedua dalam seri ini – Top 3 Kemampuan Penargetan Iklan Facebook.