Jak możesz skorzystać z ostatnich zmian w SERP Google?

Ciągle zmieniający się krajobraz SERP Google jest polem bitwy dla stron internetowych, które starają się pozostać widoczne w wyszukiwarce Google. Gdy myślisz, że rozwiązałeś zagadkę i znalazłeś optymalną równowagę między płatnymi i bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, Google przepisuje skrypt na nowo. Dokładnie to wydarzyło się w lutym, kiedy gigant wyszukiwania nagle usunął wszystkie reklamy PPC z boku strony wyników wyszukiwania.

Wiadomość o zmianie układu sprawiła, że ​​wiele osób martwiło się, że ich witryny będą miały trudności z utrzymaniem się w wynikach wyszukiwania. I chociaż te wyzwania zostały potwierdzone dla niektórych, zwłaszcza tych, którzy zbytnio polegają na PPC, zmiany stworzyły również nowe możliwości wyszukiwania organicznego. Jak się okazuje, nadchodząca chmura SERP miała srebrną podszewkę SEO.

Szybka inwentaryzacja nowego układu SERP

Przyjrzyjmy się nowemu układowi i oceńmy jego wpływ na bezpłatne wyniki wyszukiwania. Google zlikwidowało reklamy PPC, które wyświetlały się po prawej stronie ich SERP, pozostawiając tę ​​stronę pustą.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, zamiast starych reklam PPC, Google wyświetla teraz do czterech płatnych wyników wyszukiwania na górze strony w każdym SERP na komputery stacjonarne (w przypadku zapytań mniej konkurencyjnych pod względem komercyjnym może być mniej niż cztery) . Chociaż te bloki z czterema reklamami pojawiają się częściej niż bloki z dwiema i trzema reklamami, wątpliwe jest, aby Google trzymał się jednego uniwersalnego formatu. W końcu gigant wyszukiwania ma reputację ciągłego eksperymentowania z różnymi kombinacjami.

Po płatnych wynikach wyszukiwania Google wyświetla teraz dziesięć organicznych wyników wyszukiwania (jak zwykle) i trzy reklamy tekstowe na dole SERP, jak widać poniżej.

Tak więc całkowita liczba organicznych wyników wyszukiwania (tj. dziesięć niebieskich linków) w rzeczywistości pozostała taka sama – zostały one właśnie przesunięte nieco dalej w SERP wraz z wprowadzeniem nowych płatnych wyników na górę.

Bez wątpienia najbardziej dotknięci zmianą są ci, którzy polegają wyłącznie na płatnym wyszukiwaniu widoczności. Nowy układ zmniejsza liczbę płatnych reklam dla niektórych rodzajów SERP z aż 11 do nowego maksimum siedmiu. Ale może się okazać, że dla reklamodawców jest to kwestia jakości, a nie ilości. Podczas gdy stare reklamy PPC były wyraźnie oddzielone od bezpłatnych wyników wyszukiwania, nowy format nadaje płatnym ofertom bardziej „natywny” wygląd, co może zwiększyć ich ogólną atrakcyjność dla użytkowników.

Co oznacza nowy SERP dla SEO?

Dla wielu członków społeczności SEO pojawienie się nowego układu SERP wywołało falę strachu i defetyzmu. Ale zmiana nie jest tak groźna, jak niektórzy początkowo się obawiali. Dla marek, które dokonały sensownych inwestycji w SEO, wyniki organiczne pozostają istotną platformą (być może najważniejszą platformą) dla widoczności wyszukiwania w tym nowym krajobrazie Google SERP. Oto kilka powodów, dla których:

1. Top of Mind nadal równa Szczyt SERP

Nie szukaj w SEO ekspresowego biletu do sukcesu w biznesie. Nie ma takich skrótów. SEO powinno być tylko jednym ramieniem holistycznej strategii marketingowej. Zdrowa i skuteczna mieszanka marketingowa powinna mieć więcej ramion niż hinduskie bóstwo. Kiedy firmy zdają sobie sprawę, że SEO to tylko jeden składnik (choć ważny) w ogólnej recepturze sukcesu cyfrowego, mają większe szanse na sukces w rankingach wyszukiwania, niezależnie od Zmiany układu SERP.

We wszystkim, co robią, zarówno online, jak i offline, marki powinny dążyć do tego, aby ich produkt lub usługa była dla konsumentów na pierwszym miejscu. Może to obejmować poprawę witryny marki i doświadczenia użytkownika, współpracę z innymi markami i wydarzeniami w celu budowania wpływu społecznego lub po prostu utrzymywanie wysokich standardów obsługi klienta. Po zbudowaniu solidnej reputacji marki i zbudowaniu lojalnej społeczności klientów wokół Twojej marki, SEO staje się jedną z łatwiejszych części układanki sukcesu w biznesie.

Weźmy na przykład marki takie jak Kleenex, Coke i Glad Wrap – dzięki rygorystycznemu rozwojowi marki stały się synonimem produktów, które wytwarzają. Kiedy internauci patrzą na wyszukiwarkę i wybierają wyszukiwane hasła, sama nazwa marki staje się słowem kluczowym. To automatycznie podwaja prawdopodobieństwo, że marka przebije wyniki organiczne w SERP.

2. Nie lekceważ użytkowników Google

Im bardziej użytkownicy Google będą znali się na technologii cyfrowej, tym mniej są podatni na „sztuczki” płatnego wyszukiwania. W ten sam sposób, w jaki widzowie YouTube omijają pre-rolle, a telewidzowie czekają do przerwy reklamowej na wizytę w łazience, internauci uodparniają się na płatne reklamy. Ponieważ uczą się rozróżniać wyniki płatne i bezpłatne, wymagający użytkownicy Google nie dają się łatwo uwieść ani rozpraszać reklamami.

Użytkownik, który poważnie myśli o znalezieniu dokładnego wpisu o wysokiej jakości, chętnie przewinie tę dodatkową połowę strony, aby znaleźć wiarygodne, bezpłatne wyniki wyszukiwania. W miarę jak użytkownicy zaznajomią się z nowym układem i rozpoznają większą liczbę reklam na pierwszej stronie Google SERP, spodziewamy się, że druga i trzecia strona będą miały większy ruch i przyczepność.

3. Powstanie adblockerów

Blisko 90 procent całkowitych przychodów Google w 2014 roku pochodziło z reklam. Z ogromnych 59 miliardów dolarów uzyskanych z reklam, 45 miliardów pochodziło z reklam we własnych witrynach Google, a reszta pochodziła z reklam wyświetlanych przez Google w innych witrynach.Według Alexa Herna: „Dla całej swojej dywersyfikacji, od systemów operacyjnych smartfonów po własne – jeżdżąc samochodami, Google nadal jest przede wszystkim firmą zajmującą się reklamą online z dużą firmą zajmującą się oprogramowaniem”.

Nic więc dziwnego, że gigant wyszukiwania nieustannie stara się zadowolić reklamodawców i zoptymalizować przychody z reklam. Jednak w ostatnich latach byliśmy świadkami rosnącego oporu wobec reklam internetowych, ponieważ wielu użytkowników usiłuje znaleźć sposoby na ominięcie reklam i płatnych wyników wyszukiwania.

Badanie przeprowadzone przez IAB w 2014 r. wykazało, że ponad jedna trzecia dorosłych Amerykanów używała w tym roku programów blokujących reklamy. Dostępne są dziesiątki alternatyw blokowania reklam, ale najpopularniejszym blokerem reklam w sieci jest AdBlock Plus. Jest to wtyczka przeglądarki, która została pobrana i zainstalowana miliony razy dla różnych przeglądarek. Badanie A2015 przeprowadzone przez PageFair i Adobe Systems Inc. wykazało, że 45 milionów Amerykanów korzystało z takiego oprogramowania, o prawie 50 procent więcej niż w 2014 roku.

Coraz więcej osób korzysta z programów blokujących reklamy, aby wyeliminować reklamy z przeglądania Internetu i skrócić czas wczytywania stron. Przy tak bezprecedensowym wzroście liczby programów do blokowania reklam coraz bardziej zagłuszany jest szum płatnych wyników wyszukiwania. zaangażowanie w optymalizację organicznych wyników wyszukiwania.

4. Czysty nowy układ poprawia wrażenia użytkownika

Jedną z trwałych zasad inteligentnego projektowania stron internetowych jest to, że przejrzysty, uporządkowany układ zazwyczaj zapewnia lepsze wrażenia użytkownika. Google wyraźnie o tym pamiętał, projektując nowe SERPy.

Wraz z usunięciem reklam PPC z RHS, nowy układ SERP jest znacznie bardziej uproszczony niż wcześniej. Stary układ był prawdopodobnie bardziej zagracony i spamerski. Z punktu widzenia SEO, chcielibyśmy, aby oferty organiczne zdominowały SERP od góry do dołu. Ale jeśli przyjmiemy, że Google potrzebuje pewnej ilości płatnego wyszukiwania, ten zgrabny nowy układ z pewnością prezentuje te płatne wyniki w znacznie bardziej przejrzysty sposób.

5. Płatne i bezpłatne wyszukiwania nie wykluczają się wzajemnie

Płatne wyszukiwanie zawsze było świetną taktyką dostarczania szybkich, namacalnych wyników. Ale dla długowieczności i naprawdę solidnej wydajności wyszukiwania, wyszukiwanie organiczne pozostaje kluczowe. Najczęściej użytkownicy wyszukiwarek klikają organiczne wyniki wyszukiwania. Na podstawie próby 1,4 miliarda wyszukiwań przeprowadzonych przez 28 milionów osób w czerwcu 2011 r. jedno z badań wykazało, że 94 procent użytkowników Google i Bing klika wyniki organiczne, a tylko 6 procent użytkowników wybiera płatne wyniki.

Rozważając korzyści płynące z sukcesu w bezpłatnych i płatnych wynikach wyszukiwania, nie wpadaj w pułapkę myślenia, że ​​musisz skupić się wyłącznie na jednym lub drugim. Taktyki SEO są często najskuteczniejsze, gdy są używane w połączeniu z taktykami płatnego wyszukiwania. Dobrą strategią, aby jak najlepiej wykorzystać nowy układ SERP, byłoby podejście do wyszukiwania mieszanego, które naprawdę prowadzi do organicznych wyników, jednocześnie zadowalając się niższą pozycją PPC. Doświadczony zespół cyfrowy może to osiągnąć, korzystając z alertów narzędzia śledzenia.

Wbrew obawom pesymistów, nowy układ Google SERP stworzył tyle możliwości, co wyzwań. Dokładne badanie pośmiertne znikającego układu SERP przeprowadzone przez Larry'ego Kima pokazuje, że nie tylko istnieje życie po śmierci RHS PPC, ale wciąż jest dużo miejsca na rozwój SEO. Wpływ na wyniki organiczne z pewnością nie był szkodliwy, jak wielu przewidywało.

Musiałeś dostosować swoje podejście do SEO? Jak ta zmiana wpłynęła na Twoją witrynę? Podziel się swoimi spostrzeżeniami i doświadczeniami poniżej.