Bagaimana Anda Bisa Mendapatkan Manfaat Dari Perubahan SERP Google Terbaru?

Lanskap SERP Google yang selalu berubah adalah medan perang bagi situs web yang berusaha untuk tetap terlihat di pencarian Google. Tepat ketika Anda merasa telah menyelesaikan teka-teki dan menemukan keseimbangan optimal antara pencarian berbayar dan organik, Google pergi dan menulis ulang skrip. Itulah yang terjadi pada bulan Februari ketika raksasa pencarian tiba-tiba menghapus semua iklan PPC dari sisi halaman hasil mesin pencari.

Berita tentang perubahan tata letak membuat banyak orang khawatir bahwa situs web mereka akan berjuang untuk tetap bertahan di hasil pencarian. Dan sementara tantangan tersebut telah dikonfirmasi untuk beberapa orang, terutama mereka yang terlalu bergantung pada PPC, perubahan tersebut juga telah menciptakan peluang baru untuk pencarian organik. Ternyata, awan SERP yang menjulang itu memiliki lapisan SEO perak.

Inventaris Cepat Tata Letak SERP Baru

Mari kita lihat tata letak baru dan menilai dampaknya pada penelusuran organik. Google telah menghapus iklan PPC yang dulu berjalan di sepanjang sisi kanan SERP mereka, membiarkan sisi halaman itu kosong.

Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di bawah, sebagai ganti iklan PPC lama, Google sekarang mencantumkan hingga empat hasil pencarian berbayar di paruh atas pada setiap SERP desktop (untuk kueri yang kurang kompetitif secara komersial, mungkin ada kurang dari empat) . Sementara blok empat iklan ini muncul lebih sering daripada blok dua dan tiga iklan, diragukan bahwa Google akan tetap berpegang pada format universal tunggal. Bagaimanapun, raksasa Pencarian memiliki reputasi untuk terus bereksperimen dengan berbagai kombinasi.

Setelah hasil pencarian berbayar, Google sekarang mencantumkan sepuluh hasil pencarian organik (seperti biasa) dan tiga iklan teks di bagian bawah SERP, seperti yang Anda lihat di bawah.

Jadi jumlah total hasil pencarian organik (yaitu sepuluh tautan biru) sebenarnya tetap sama – mereka baru saja didorong sedikit lebih jauh ke bawah SERP dengan diperkenalkannya hasil berbayar baru di bagian atas.

Tanpa ragu, mereka yang paling terpengaruh oleh perubahan ini adalah mereka yang secara eksklusif bergantung pada pencarian berbayar untuk visibilitas. Tata letak baru memotong jumlah iklan berbayar untuk jenis SERP tertentu dari sebanyak 11 menjadi maksimum baru tujuh. Tapi itu mungkin terbukti menjadi kasus kualitas daripada kuantitas bagi pengiklan. Sedangkan iklan PPC lama jelas terpisah dari hasil pencarian organik, format baru memberikan daftar berbayar tampilan yang lebih 'asli', yang mungkin meningkatkan daya tarik mereka secara keseluruhan kepada pengguna.

Apa Arti SERP Baru Untuk SEO?

Bagi banyak orang di komunitas SEO, kedatangan tata letak SERP baru memicu gelombang ketakutan dan kekalahan. Tetapi perubahan itu tidak terlalu mengancam seperti yang ditakuti beberapa orang pada awalnya. Untuk merek yang telah melakukan investasi yang masuk akal dalam SEO, hasil organik tetap menjadi platform vital (mungkin platform paling vital) untuk visibilitas pencarian di lanskap SERP Google baru ini. Berikut beberapa alasannya:

1. Top of Mind Masih Sama dengan Top SERP

Jangan melihat ke SEO untuk tiket cepat menuju kesuksesan bisnis. Tidak ada jalan pintas seperti itu. SEO seharusnya hanya menjadi satu lengan dari strategi pemasaran holistik. Bauran pemasaran yang sehat dan efektif harus memiliki lebih banyak senjata daripada dewa Hindu. Ketika bisnis menyadari bahwa SEO hanyalah salah satu bahan (walaupun merupakan bahan penting) dalam resep keseluruhan untuk kesuksesan digital, mereka cenderung berkembang dalam peringkat pencarian, terlepas dari Perubahan tata letak SERP.

Dalam segala hal yang mereka lakukan, baik online maupun offline, merek harus berusaha keras agar produk atau layanan mereka selalu diingat oleh konsumen. Ini mungkin termasuk meningkatkan situs web merek dan pengalaman pengguna, bermitra dengan merek dan acara lain untuk membangun pengaruh sosial, atau sekadar mempertahankan standar layanan pelanggan yang tinggi. Setelah Anda membangun reputasi merek yang kuat dan membangun komunitas pelanggan yang setia di sekitar merek Anda, SEO menjadi salah satu bagian yang lebih mudah dari teka-teki kesuksesan bisnis.

Ambil contoh merek seperti Kleenex, Coke dan Glad Wrap – melalui pengembangan merek yang ketat, mereka menjadi identik dengan produk yang mereka hasilkan. Ketika pengguna Internet melihat mesin pencari dan memilih istilah pencarian mereka, nama merek itu sendiri menjadi kata kunci. Ini secara otomatis menggandakan kemungkinan merek menduduki hasil organik di SERP.

2. Jangan Meremehkan Pengguna Google

Semakin banyak pengguna Google yang melek digital, semakin tidak rentan terhadap 'tipu' pencarian berbayar. Dengan cara yang sama seperti penonton YouTube yang melewati pra-putar, atau pemirsa TV menunggu sampai jeda iklan untuk kunjungan kamar mandi mereka, pengguna Internet menjadi kebal terhadap iklan berbayar. Saat mereka belajar membedakan antara hasil berbayar dan organik, pengguna Google yang cerdas tidak mudah tergoda atau terganggu oleh iklan.

Seorang pengguna yang serius untuk menemukan daftar yang akurat dan berkualitas akan dengan senang hati menggulir ke bawah setengah halaman tambahan untuk menemukan hasil pencarian yang sah dan tidak berbayar. Seiring pengguna menjadi lebih akrab dengan tata letak baru dan mengenali volume iklan yang lebih berat di halaman pertama SERP Google, kami berharap untuk melihat halaman kedua dan ketiga mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan daya tarik.

3. Munculnya Adblocker

Hampir 90 persen dari total pendapatan Google pada tahun 2014 berasal dari iklan. Dari $59 miliar yang diperoleh sebagai pendapatan iklan, $45 miliar berasal dari iklan di situs Google sendiri dan sisanya berasal dari iklan yang ditayangkan oleh Google di situs lain. Menurut Alex Hern, “Untuk semua diversifikasinya, dari sistem operasi ponsel cerdas hingga -mengendarai mobil, Google masih merupakan perusahaan periklanan online dengan perusahaan perangkat lunak besar yang beroperasi.”

Jadi tidak mengherankan jika raksasa pencarian terus-menerus memancing untuk membuat pengiklan senang dan mengoptimalkan pendapatan iklan. Namun kami telah menyaksikan resistensi yang berkembang terhadap iklan online dalam beberapa tahun terakhir, karena banyak pengguna berebut menemukan cara untuk menghindari iklan dan pencarian berbayar.

Sebuah studi tahun 2014 oleh IAB menunjukkan bahwa lebih dari sepertiga orang dewasa Amerika menggunakan pemblokir iklan pada tahun itu. Puluhan alternatif pemblokiran iklan tersedia tetapi pemblokir iklan paling populer di web adalah AdBlock Plus. Ini adalah plugin browser yang telah diunduh dan diinstal jutaan kali untuk berbagai browser. Studi tahun 2015 yang dilakukan oleh PageFair dan Adobe Systems Inc. menemukan bahwa 45 juta orang Amerika menggunakan perangkat lunak semacam itu, naik hampir 50 persen dari tahun 2014.

Semakin banyak orang menggunakan pemblokir iklan untuk menghilangkan iklan dari pengalaman menjelajah web mereka dan mengurangi waktu pemuatan halaman. Dengan peningkatan pemblokir iklan yang belum pernah terjadi sebelumnya ini, kebisingan hasil pencarian berbayar semakin berkurang. Dalam konteks ini, merek harus mempertahankan perusahaan komitmen untuk mengoptimalkan hasil pencarian organik.

4. Tata Letak Baru yang Bersih Meningkatkan Pengalaman Pengguna

Salah satu prinsip abadi desain web pintar adalah bahwa tata letak yang bersih dan rapi biasanya menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik. Google dengan jelas mengingat hal ini dengan desain SERP baru.

Dengan penghapusan iklan PPC di RHS, tata letak SERP baru jauh lebih ramping dari sebelumnya. Tata letak lama bisa dibilang lebih berantakan dan berisi spam. Dari perspektif SEO, kami mungkin berharap bahwa daftar organik mendominasi SERP dari atas ke bawah. Tetapi jika kami menerima bahwa Google membutuhkan sejumlah pencarian berbayar, tata letak baru yang rapi ini tentu saja menyajikan hasil berbayar tersebut dengan cara yang jauh lebih bersih.

5. Pencarian Berbayar dan Organik Tidak Saling Eksklusif

Pencarian berbayar selalu menjadi taktik yang bagus untuk memberikan hasil yang cepat dan nyata. Tetapi untuk umur panjang dan kinerja pencarian yang benar-benar kuat, pencarian organik tetap penting. Lebih sering daripada tidak, pengguna mesin pencari mengklik hasil mesin pencari organik. Berdasarkan sampel 1,4 miliar pencarian yang dilakukan oleh 28 juta orang pada Juni 2011, satu studi menunjukkan bahwa 94 persen pengguna Google dan Bing mengklik hasil organik dan hanya 6 persen pengguna memilih hasil berbayar.

Saat menimbang manfaat kesuksesan pencarian organik versus pencarian berbayar, jangan terjebak dalam pemikiran bahwa Anda harus fokus secara eksklusif pada satu atau yang lain. Taktik SEO seringkali paling efektif bila digunakan bersama dengan taktik pencarian berbayar. Strategi yang baik untuk mendapatkan hasil maksimal dari tata letak SERP baru adalah pendekatan pencarian campuran yang benar-benar mendorong hasil organik sambil menetapkan posisi PPC yang lebih rendah. Tim digital yang cerdas dapat mencapai ini dengan menggunakan peringatan alat pelacak.

Berlawanan dengan ketakutan para penentang, tata letak Google SERP yang baru telah menciptakan banyak peluang sekaligus tantangan. Pemeriksaan postmortem Larry Kim yang menyeluruh tentang tata letak SERP yang menghilang menunjukkan bahwa tidak hanya ada kehidupan setelah kematian RHS PPC, masih ada banyak ruang bagi SEO untuk berkembang. Dampak pada pencarian organik tentu tidak merugikan, seperti yang diperkirakan banyak orang.

Apakah Anda harus menyesuaikan pendekatan Anda terhadap SEO? Bagaimana situs web Anda terpengaruh oleh perubahan tersebut? Bagikan wawasan dan pengalaman Anda di bawah ini.